더 큰 SEO 성공을 위한 이 목적 중심의 경로를 따르십시오

역사적으로 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 도달하는 것은 일반적으로 팀이 Google 알고리즘의 규칙을 이행하는 능력에 달려 있었습니다. 아무리 복잡하고, 모호하며, 때로는 작성되지 않은 경우에도 마찬가지입니다.

그러나 Fire and Spark의 콘텐츠 및 SEO 전략가인 Dale Bertrand는 AI가 최고의 검색 엔진의 배후에서 등장하면서 그 그림이 바뀌고 있다고 말했습니다. 기계 학습은 보다 정확하고 적응형이며 상황에 맞는 검색 결과를 제공합니다. 또한 마케팅 담당자에게 검색 결과 성공에 대한 또 다른 접근 방식인 목적 중심 전략을 제공합니다.

2022 ContentTECH Summit과 최근 Ask CMWorld Community 인터뷰에서 Dale은 AI 제어 알고리즘에 대한 Google의 더 높은 의존도가 의미하는 바와 목적 중심의 접근 방식이 어떻게 귀하의 브랜드가 SEO에서 더 큰 물고기와 경쟁하고 심지어 이길 수 있는지에 대해 논의했습니다. 바다.

더 나은 SEO 인텔리전스 검색

디지털 검색의 초기에 Google 창립자들은 웹의 링크 구조를 사용하여 가장 관련성이 높은 페이지 결과의 순위를 매겼습니다. "기본적으로 웹사이트에 대한 올바른 링크와 페이지에 올바른 키워드가 있다면 순위가 높을 것입니다."라고 Dale은 말합니다.

그러나 이제는 기술적인 SEO 규칙을 따르는 것보다 AI 엔진이 어떻게 훈련되는지 이해하는 것이 더 중요합니다. Dale은 이러한 사고 방식을 변경하면 검색에 대한 가시성을 높이고 전반적인 마케팅 성과를 높이는 경로로 콘텐츠를 설정하는 데 도움이 될 수 있다고 말합니다.

엔지니어는 기술 품질 지침을 설정합니다.

인간 엔지니어는 여전히 콘텐츠 관련성 순위를 매기는 데 관여하고 있습니다. 그러나 알고리즘을 프로그래밍하는 대신 해당 주제에 대해 사이트의 신뢰성, 콘텐츠 정확성, 권위 및 기타 관련 콘텐츠 제공자와의 연결을 평가하는 역할을 합니다.

Dale은 "품질 정보는 등급이 매겨진 웹사이트에서 큰 데이터 세트로 수집되며, 이는 AI를 훈련하기 위해 Google 알고리즘에 입력하는 것의 일부입니다."라고 말합니다. “ 웹 품질 평가자 가이드인 크고 긴 문서가 있습니다. 모든 마케터는 이 글을 읽고 평가자가 Google AI용 교육 데이터 세트를 구축할 때 무엇을 찾는지 확인할 수 있습니다.”

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AI는 행동 신호를 추가합니다

그 시점부터 Google의 AI 엔진이 검색 행동을 추적하고 의도 신호를 분석하고 이러한 통찰력을 품질 평가 데이터와 연결하여 검색어와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 결정합니다.

그러나 Dale은 "Google의 AI 엔진은 콘텐츠에 신경 쓰지 않고 자체 성능에만 신경을 씁니다."라고 말합니다. 선택한 콘텐츠가 검색자에게 만족스러운 경험을 제공할 것이라는 확인을 찾고 있습니다. 귀하의 임무는 귀하의 브랜드 콘텐츠를 성공 가능성이 있는 것으로 보는지 확인하는 것입니다.

공유된 목적은 다중 요소 권한을 촉진합니다.

Dale은 브랜드가 AI가 원하는 결과를 제공하는 데 필요한 콘텐츠가 있음을 입증할 수 있는 두 가지 방법에 대해 설명합니다.

• 커뮤니티를 통해 추진력을 구축하십시오. 귀하의 브랜드 뒤에 있는 커뮤니티는 귀하의 웹사이트를 자주 방문하고, 참여하고, 링크합니다. 그들은 귀하의 제품과 서비스를 추천하고 귀하의 사이트를 확대합니다. Dale은 이러한 행동이 높은 수준의 고객 친밀도를 보여준다고 말합니다. Google의 AI는 높은 참여도, 낮은 이탈률, 높은 클릭률 등 이 콘텐츠의 성공 아티팩트를 사용하여 사이트와 콘텐츠가 사랑받고 있는지 확인합니다.
• 다중 요소 권한을 보여줍니다. 온라인 소비자에게 반향을 일으키는 브랜드에 대한 AI 조사의 일부는 당신이 유지하는 회사라고 Dale은 말합니다. 권위 있는 개인, 조직 및 영향력 있는 사람은 채널 및 플랫폼에서 콘텐츠를 연결하고, 인용하고, 증폭하여 브랜드의 권위에 기여할 수 있습니다.

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SEO 파워를 구축하기 위해 목적을 사용하는 방법

Dale은 브랜드가 믿는 목적에 집중함으로써 권위와 추진력을 구축하는 데 도움이 될 수 있는 SEO 전략을 설명합니다. 그러나 [SEO의 경우] 귀하의 브랜드가 업계에서 보고 싶은 변화를 적극적으로 홍보하고 있다면 더욱 좋습니다.”

콘텐츠를 사용하여 이러한 변화에 대한 가치 있는 대화를 구축함으로써 기존의 관심을 가진 사람들에게 브랜드 메시지를 전파할 수 있는 도구를 제공할 수 있습니다. 이 상호 관계에 관한 이 데이터는 Google의 AI가 귀하의 콘텐츠가 확실한 검색 베팅이라는 증거로 보는 브랜드 견인력을 보여줍니다.

Dale은 다음과 같은 고객 사례를 공유합니다.

나는 수제 아동용 제품을 판매하는 한 브랜드와 일했습니다. 미국 정부는 [이와 같은 소규모 기업]이 단일 제품 판매를 허용하기 전에 100,000달러 상당의 테스트를 수행해야 하는 법안을 통과시키려고 했습니다. 우리는 그 법에 반대하는 운동을 주도하고 권위, 백링크 및 웹사이트 참여를 생성하는 SEO 캠페인으로 전환할 수 있었습니다. Google의 AI가 찾고 있는 모든 것입니다.

그는 이러한 결과를 얻기 위해 사용한 프로세스를 다음과 같이 설명합니다.

1단계: 유명 그룹을 찾고 그들이 지원하는 원인에 대해 알아보십시오.

인플루언서, 비영리 단체, 옹호 단체 및 귀하의 비즈니스가 이해 관계가 있을 수 있는 목적을 위해 노력하는 기타 잠재적인 파트너를 찾으십시오. 이전에 수감된 사람들이 일자리를 찾도록 돕는 조직, 퇴역 군인이 운영하는 비즈니스를 홍보하는 영향력 있는 사람 또는 지역 사회의 불우한 청소년을 지원하는 이벤트에 대해 작성된 조직이 될 수 있습니다.

유력한 후보자를 식별하면 그들의 직책과 온라인 대화에서 후보자에 대해 의사 소통하는 방법을 조사하십시오. “이 인플루언서들이 어떤 문제에 관심을 갖고 있는지, 무엇에 대해 쓰고 있는지, 사회적 대화에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해해야 합니다. 이 모든 것이 목적 중심의 SEO 캠페인의 목표입니다.”라고 Dale은 말합니다.

2단계: 콘텐츠가 지원할 임무 선택

풀뿌리 지지자가 충분한 지역을 찾으면 브랜드의 SEO 캠페인을 위한 사명 선언문을 작성하십시오. 브랜드가 진정으로 말할 수 있는 것이어야 합니다. 그렇지 않으면 청중이 바로 볼 수 있습니다. “조직의 가치를 기반으로 해야 합니다. 결국 배고픈 아이들을 먹이는 데 관심이 없다면 그것은 임무가 될 수 없습니다.”라고 Dale은 말합니다.

B2B 측이거나 혼잡한 시장에서 운영하는 경우 브랜드를 차별화하기 위해 독특하거나 약간 논란의 여지가 있는 임무를 채택하는 것이 가치가 있을 수 있습니다. "[당신은] 지속 가능성이 [구축해야 할 좋은 목적]이라고 생각할 수도 있지만, 너무 많은 회사들이 이 주제를 검색 마케팅 관점에서 바늘을 움직이지 않게 하고 있습니다."라고 Dale은 말합니다.

그는 단순히 뜨거운 주제를 선택하는 대신 업계의 공급망에 영향을 미치는 중대한 변화나 제품 비용에 영향을 미치는 규제 문제와 같은 틈새 시장을 찾아 랠리를 제안할 것을 제안합니다. 그렇게 하면 더 크고 눈에 띄는 경쟁자들과 관련이 없을 수 있는 관련 대화에 브랜드 이름을 삽입하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3단계: 사명에 맞는 "인용 가능한" 콘텐츠 만들기

목표는 선택한 원인에 대한 브랜드의 참여를 촉진하는 것이 아닙니다. 파트너 조직이 대의를 주장할 때 인용할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것 입니다. Dale은 "콘텐츠는 옹호를 위한 연료입니다. 콘텐츠는 주장에 사용할 수 있는 신뢰할 수 있고 권위 있는 정보를 제공합니다."라고 말합니다.

예를 들어, 임무의 영향을 개인적으로 받은 사람을 인터뷰하거나, 귀하의 비즈니스가 옹호하는 변화에 대한 의견을 작성하거나, 독창적인 연구 보고서를 게시할 수 있다고 Dale은 말합니다. “이것은 [그들이] 자신의 콘텐츠 대화에서 자신의 요점을 전달하려고 시도하면서 유기적으로 언급하고 링크하는 콘텐츠 유형입니다. 그렇게 하면 Google의 AI가 볼 수 있는 더 깊은 참여와 증가된 백링크를 얻을 수 있습니다.”라고 Dale은 말합니다.

4단계: 비슷한 생각을 가진 다른 영향력 있는 사람들에게 연락하기

목적 중심의 콘텐츠를 인용 및 연결하면 해당 주제에 관심을 가진 다른 영향력 있는 사람들과 결과를 공유하여 콘텐츠의 권위와 도달 범위를 높일 수 있습니다. 그러나 폭발적인 이메일 캠페인을 수행하기보다 이메일이나 소셜 채널의 개인 메시지로 개별적으로 연락하십시오.

이 아웃리치에서 당신의 메시지는 미션을 발전시키는 데 초점을 맞추십시오. “우리는 우리의 비즈니스, 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 홍보하지 않습니다. 우리는 '이봐, 나는 당신이 이전에 수감된 젊은이들이 일자리를 찾도록 돕는 데 큰 지지자라는 것을 보았습니다. 청중이 관심을 가질 만한 인터뷰가 있습니다. 홍보하는 데 도움이 될까요?'라고 Dale이 설명합니다.

인플루언서는 이러한 유형의 홍보에 응답할 가능성이 더 높을 뿐만 아니라 자신이 열정을 갖고 있는 영역에서 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되기 때문에 보상 없이 콘텐츠를 홍보할 의향이 더 많을 수 있다고 Dale은 말합니다.

공동의 목적을 달성하고 검색 성공률을 높이십시오.

SERP에서 최고의 자리에 도달하는 것이 그 어느 때보다 어려운 복잡한 환경에서 마케터는 검색 알고리즘을 능가하려는 시도를 중단해야 합니다. 공유된 인간 목적을 SEO 전략의 중심에 둠으로써 귀하의 콘텐츠는 Google의 AI가 찾고 있는 권위, 관련성 및 가치의 모든 신호를 전달할 것입니다.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute