광고에 사진을 사용하여 청중을 참여시키고 영감을 주는 방법

광고와 사진은 오랫동안 서로 연결되어 있습니다. 사실, 광고가 청중과 소통하고 정서적 유대를 형성하기 위해 사진을 처음 사용한 지 거의 100년이 되었습니다.

이미지가 진정한 방식으로 말하고 우리 집단 인간성의 일부 구성 요소에 영향을 미치는 한 스톡 사진 광고와 같은 편리하지만 효과적인 솔루션조차도 생생한 이미지가 거의 100년 동안 광고에서 수행한 것과 동일한 중요한 역할을 수행할 수 있습니다.

다행스럽게도 광고 팀에게는 디지털 시대가 사진 광고의 타고난 힘을 활용하여 매력적이고 영감을 주는 영향력 있는 광고를 관통하고 생성할 수 있는 효과적인 솔루션을 도입했습니다.

콘텐츠와 톤을 혼합하는 응집력 있는 캠페인에서 사용할 때 사진의 직접적이고 본능적인 특성은 계속해서 전환을 유도하고 ROI를 극대화하는 데 필수적인 도구가 될 것입니다.

이 Smirnoff 광고는 셔벗의 상쾌한 품질을 성공적으로 전달하고 칼로리가 낮은 보드카의 새로운 라인으로 전환했습니다. 디자인은 단순하지만 생생한 이미지는 소비자가 더운 여름날 시원한 음료를 즐기는 모습을 상상할 수 있도록 합니다.

광고 사진에 대한 빠른 입문서

인쇄물이나 디지털 공간에서 똑같이 강력한 사진은 하나의 고독한 이미지를 통해 이야기를 전달하고 메시지를 전달하는 데 사용할 수 있는 독특하고 구체적인 순간을 포착합니다. 그 이미지는 이미지의 특정 측면을 과장하기 위해 디지털 방식으로 향상될 수 있지만 항상 청중과 직접 연결되는 관련성 있고 실제 경험의 예에 뿌리를 두고 있습니다.

황량하고 불길한 것이든 미묘하고 꿈 ​​같은 것이든 사진은 광고 내에서 각 고객의 개인적인 경험과 이력을 활용하여 브랜드와 제품 아이덴티티를 강화하는 유대감을 형성하는 데 사용됩니다.

Toyota는 재설계된 Avalon의 사진 인화 광고에 미묘한 느낌을 적용하려 했지만 실패했습니다. 그러나 소비자를 끌어들이는 매력적인 분위기를 조성하는 대신 새로운 Toyota Avalon은 Lost에서 연기 괴물의 먹이가 되는 것처럼 보입니다.

광고 사진은 궁극적으로 이러한 개별 경험을 통해 필터링되기 때문에 본질적으로 복잡한 시장의 배경 소음과 메시지를 구별하는 데 매우 중요한 광고 개인화를 생성합니다. 궁극적으로 이러한 전략은 성공적인 캠페인을 위한 신뢰할 수 있는 기둥 역할을 하는 정서적 유대를 통해 판매로의 전환 가능성을 높입니다.

사진의 심리적 커튼 뒤에서 엿보기

기술의 발전은 확실히 광고주의 도구 상자를 확장하고 더 큰 효율성을 제공했지만 광고의 기초 역할을 하는 대부분의 기본 원칙은 업계 초창기부터 변함이 없습니다.

광고가 잠재고객과 연결되는 방식은 과거에 비해 진화했지만 연결 자체는 여전히 고객과 브랜드 간의 지속적인 유대를 형성하기 위해 노력하는 광고팀의 성배 역할을 합니다.

현대 광고에서 심리학의 기본 원리는 소비자를 더 잘 이해하고 철저하게 참여시키기 위해 더 자주 활용됩니다. 이런 점에서 사진은 광고 캠페인에서 사용될 때 다른 자산과 다르지 않습니다. 그러나 일부 다른 미디어 형식과 달리 소비자 행동을 이끄는 심리적 원리와 사진 사이의 연결은 종종 잘 정의되고 정량화할 수 있습니다.

게슈탈트 심리학과 소비자 인식

게슈탈트 원리는 지각의 힘과 그것이 인간 행동에 미치는 영향에 대해 말합니다. 분명히, 이 특정 방식은 광고주가 고객 기반 내에서 전환을 유도하기 위해 타겟 관점을 형성하고 유지하려고 시도할 때 매우 유용합니다.

이제 광고주가 참여를 극대화하기 위해 캠페인을 디자인할 때 인식과 청중 행동 사이의 연관성은 오랫동안 중요한 기본 개념이었습니다. 사진은 이야기를 전달하고 개인의 특정한 배경 이야기에 따라 이미지가 남긴 공백을 채우기 위해 개인적인 경험에 의존하기 때문에 게슈탈트 원칙의 힘을 특히 상징합니다.

우리의 마음은 시각적이고 창의적인 데이터를 비선형 방식으로 해석하여 처음에는 특정 이미지의 전체를 흡수하고 친숙함에 집중하는 간단하고 빠른 초기 눈으로 거의 완전한 관점을 형성합니다.

운동화 제조업체인 Pearl Izumi는 시청자가 사랑하는 애완동물을 잃은 끔찍한 기억을 되살리도록 만드는 아래 광고를 만들 때 첫인상의 영향을 고려하지 않았습니다. 물론 이미지는 실제로 조깅하는 사람이 장거리를 달릴 수 있도록 하는 신발의 개념을 전달하지만 소비자는 해당 메시지를 수신할 수 있을 만큼 충분히 오래 머물러야 합니다.

사진 내에서 가장 중요한 주제나 이야기의 세부 사항은 더 미세한 내장 지점을 지속적으로 관찰해야 나중에 나타납니다. 이러한 현상 때문에 청중과의 유대감을 형성하기 위해 사진에 의존할 때 첫인상이 매우 중요합니다.

밴쿠버의 놀이동산인 Playland의 이 광고는 긍정적인 첫인상을 주지는 않습니다. 보는 사람이 공원을 방문하고 싶게 만드는 재미있고 활기찬 분위기를 불러일으키기보다는 많은 사람들이 장난기보다는 악몽으로 묘사하는 뱀에 대한 공통적이고 원초적인 두려움을 끌어냅니다.

실제 원칙

게슈탈트 원칙은 난해한 것에서 매우 정의할 수 있는 것까지 개념을 포함하여 적용 및 맥락에서 광범위하지만, 그 중 소수는 특히 사진 및 광고에 대한 영향과 관련이 있습니다.

마음이 빈칸을 채우게 하라

폐쇄, 지속 및 공통 운명의 법칙의 개념은 소비자의 몰입 수준을 지시할 수 있는 능력으로 인해 광고의 사진에 적용할 때 유용한 게슈탈트 원칙입니다. 광고가 개인에 의해 흡수되고 느낄 수 있게 하는 몰입형 품질은 판매 유입경로를 따라 청중을 더욱 자극하는 정서적 연결을 만드는 데 특히 강력합니다.

샤넬의 이 광고에서 글로벌 브랜드가 소비자를 고급 향수 라인에 몰입시키려는 것인지 아니면 지역 할인 영화관에서 펑크 록 부활의 심야 상영을 하려는 것인지 불분명합니다. 예술적 플레어가 잘못된 것은 아니지만 목적에 부합하고 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 강화해야 합니다. 예술을 위한 예술은 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위한 광고가 아니라 갤러리에서 제공하는 것이 가장 좋습니다.

닫힘과 연속성은 보는 이로 하여금 사진으로 시작된 이야기를 완성하게 만든다. 이 과정은 광고가 단순한 프로모션이 아닌 개인의 관점에서 해석되는 개인적인 은유가 되면서 연결을 심화시킵니다.

공통 운명의 법칙도 비슷한 맥락에서 작동합니다. 그것은 공통 기반을 형성하기 위해 이미지 내의 시각적 단서의 그룹화에 의존하고, 따라서 이제 사진과 의도된 메시지를 관통하는 기본 테마를 형성합니다. 이 개념은 소비자를 감싸는 몰입형 분위기를 만드는 데 다시 유용합니다. 이러한 몰입은 소비자가 브랜드와 제품이 삶에 미치는 긍정적인 영향을 포함하는 세상을 상상하게 합니다.

디자인의 개념

게슈탈트 원칙의 보다 정량적이고 신중한 측면은 의도한 방식으로 청중의 시선을 사로잡는 데 똑같이 중요합니다. 도형 기반, 유사성 및 근접성과 같은 개념을 사용하여 원하는 결과를 달성하기 위해 특정 방식으로 개인의 주의를 조작할 수 있습니다.

이러한 시각적 디자인 요소는 사진에만 국한되지 않고 대부분의 그래픽 레이아웃에 적용할 수 있지만 특정 메시지를 전달하고 소비자에게 적절한 톤과 감정을 주입하는 그림을 구성하고 구성하는 데 여전히 매우 중요합니다.

열악한 광고 사진의 또 다른 예에서, 현재 LATAM Air로 알려진 LAN Airlines는 친절함과 항공사가 제공하는 아름다운 장소에 대해 이야기하는 매력적인 어조를 만들려고 시도했습니다. 불행히도 어조는 친근하다기보다 소름끼친다.

종합적으로, 이러한 원칙은 사진이 청중에게 미칠 수 있는 심리적 영향을 설명합니다. 이를 통해 광고주는 의도가 구체적이고 의도적으로 구성되어 소비자와 브랜드 간에 형성되는 감정적 유대를 극대화할 수 있는 이미지를 구성할 수 있습니다. 그들은 개인에게 말을 걸고 본질적으로 판매로의 전환을 낳는 몰입감 있는 친숙함을 만드는 광고 개인화를 촉진하는 중요한 도구입니다.

광고 캠페인에서 사진을 활용하기 위한 모범 사례

광고주는 캠페인의 다양한 단계에서 정지 이미지의 이점을 즐기기 위해 직원 사진가가 필요하지 않습니다. 사진 광고 아이디어가 사내에서 개발되었거나 많은 고품질 스톡 사진 제공업체 중 한 곳에서 개발되었는지 여부에 관계없이 몇 가지 간단한 지침으로 사용되는 사진의 효과와 결과를 극대화할 수 있습니다.

선별적

인쇄용이든 온라인용이든 상관없이 광고 사진을 선택하려면 종종 당연하게 여길 수 있는 세부 사항에 대한 특별한 눈이 필요합니다. 올바른 이미지를 선택하는 것은 홍보 중인 제품이나 서비스를 직접적으로 나타내는 사진을 선택하는 것보다 훨씬 더 중요합니다.

사실, 주제에 대한 엄격한 집착은 청중과의 정서적 유대가 형성되는 것을 방해한다면 득보다 실이 많을 수 있습니다. 특히 사진과 같은 이미지를 사용할 때 가장 영향력 있는 광고는 제품이나 브랜드를 직접 홍보하는 것보다 스토리를 전달하고 느낌을 전달하는 데 탁월합니다.

이 카지노 광고는 관객의 상상이나 개별 해석의 여지를 남기지 않습니다. 아마추어적인 그림이 중심이 되는 것을 제외하고, 복잡하고 붐비는 구성은 초대하고 매력적이기보다는 혼란스럽고 압도적으로 느껴집니다.

"적을수록 좋다"는 접근 방식을 채택하고 개별 소비자의 관점과 경험이 스토리를 채우도록 하는 것이 필수적입니다. 그것은 사진이 제공하는 틀이 의도한 분위기에 개인을 몰입시킬 수 있도록 합니다. 이것은 광고된 브랜드를 사용하여 그들의 삶을 시각화하기 위해 청중의 특정 배경에 의존하는 광고 개인화의 또 다른 예입니다.

일관성은 친숙함을 낳는다

사진은 또한 캠페인 자체의 전반적인 톤 및 메시지와 잘 조화되어야 합니다. 예를 들어, 소스 광고가 사용자가 클릭하여 고객 여정을 확장하도록 유도할 만큼 효과적이라면 후속 클릭 후 방문 페이지는 편안함과 친숙함을 유지하기 위해 일치하는 메시지를 활용해야 합니다.

광고와 클릭 후 방문 페이지 간의 어조나 콘텐츠가 일치하지 않으면 청중을 당황하게 하고 광고가 만들어내는 정서적 연결의 긍정적인 효과를 최소화하여 전환과 ROI를 크게 저해할 수 있습니다.

스톡 사진 광고는 편리하고 강력한 도구가 될 수 있습니다.

캠페인 내에서 광고 스톡 사진을 사용하는 것은 광고에서 매력적이고 몰입감 있는 분위기를 만드는 능력에 있어 사실이 아니거나 제한적이지 않습니다. 반대로 스톡 사진은 광고 캠페인 내에서 사진의 이점을 활용할 수 있는 신뢰할 수 있고 비용 효율적인 솔루션이 될 수 있습니다.

Getty Images, Adobe Images, Shutterstock과 같은 유료 서비스와 Pixabay, StockSnap, Unsplash, Stock Up과 같은 무료 스톡 사진 제공업체 사이에서 광고주는 거의 모든 예산과 필요에 맞는 사진 선택이 부족하지 않습니다.

이러한 모든 선택을 감안할 때 제한된 예산으로 인해 광고가 공개 액세스에서 오전 2시 쇼의 제작 품질을 갖도록 변명할 수 없습니다. 변호사를 위한 이 지역 광고는 사진과 전체 디자인을 잘못 사용하여 전문성, 신뢰 및 전문성이 스며드는 것보다는 거의 코믹한 인상을 줍니다.

스톡 사진은 일반적이고 단조롭지 않아도 됩니다. 이 stock photography 사진은 일반적인 스톡 사진 인식을 의도적으로 조롱하는 영화의 판촉물로 만들어졌지만 불행히도 창의성과 감정적 호소력이 덜한 많은 광고 스톡 사진을 대표합니다. 스톡 사진은 1992년의 Sears 카탈로그처럼 보일 필요는 없지만 올바르게 통합되면 참여하고 영감을 줄 수 있습니다.

광고 스톡 사진을 선택할 때 동일한 심리적 원칙과 지침이 이미지 선택 및 활용 방식에 통합되어야 합니다. 이러한 원칙을 준수하고 Instapage의 스톡 사진 가이드가 제공하는 통찰력을 참조하면 효과를 극대화하고 청중 내의 각 개인에 대한 광고 개인화 감각을 만들 수 있습니다.

지금은 유명한 Think Different 캠페인의 인쇄 광고 세트에서 Apple은 스톡 사진을 사용했으며, 그 중 상당수는 이제 다양한 스톡 서비스를 통해 쉽게 구할 수 있어 위대함의 정신을 불러일으킵니다. 광고는 영감과 Apple 제품과 비범한 능력 사이의 연관성을 전달했습니다. 그것들은 간단하고 강력하며 스톡 사진이 잘 실행될 때 달성할 수 있는 것의 예입니다.

매끄럽고 일관된 메시지는 수익을 높일 수 있습니다.

다른 캠페인과 마찬가지로 어조와 콘텐츠의 일관성은 자연스럽게 더 큰 전환과 ROI에 도움이 됩니다. 팀에 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 확장할 수 있는 기능을 제공함으로써 Instapage 클릭 후 최적화 플랫폼은 광고 지출을 극대화하고 캠페인에서 사진의 영향을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.