広告で写真を使用して視聴者を引き付け、刺激する方法

公開: 2017-12-06

広告と写真は長い間相互に関連してきました。実際、広告が最初に写真を使用して視聴者とつながり、感情的な絆を形成してから、ほぼ1世紀が経ちました。

画像が本物の方法で話し、私たちの集合的な人間性の一部に影響を与える限り、ストックフォトの広告のような便利で効果的なソリューションでさえ、100年近く広告で鮮やかな画像が果たしてきたのと同じ重要な役割を果たすことができます。

広告チームにとって幸いなことに、デジタル時代は、写真広告の本来の力を活用して、魅力的で刺激的なインパクトのある広告を突き抜けて作成できる効果的なソリューションを導入しました。

コンテンツとトーンをブレンドするまとまりのあるキャンペーンで使用する場合、写真の直接的な品質と内臓の品質は、コンバージョンを促進し、ROIを最大化するために不可欠なツールであり続けます。

このスミノフの広告は、シャーベットのさわやかな品質を伝え、それらを低カロリーウォッカの新しいラインに置き換えることに成功しています。シンプルなデザインでありながら、鮮やかな画像により、消費者は暖かい夏の日に冷たい飲み物を楽しんでいることを想像できます。

広告写真の簡単な入門書

印刷物でもデジタル空間でも同様に強力な写真は、物語を語り、単一の孤立した画像を通じてメッセージを伝えるために使用できる、ユニークで特定の瞬間を捉えます。その画像は、画像の特定の側面を誇張するためにデジタルで強化することができますが、それは常に、視聴者と直接つながる、関連性のある実際の体験の例に根ざしています。

厳粛で予感のあるものであれ、空気のような夢のようなものであれ、写真は広告内で使用され、各顧客の個人的な経験と歴史を活用して、ブランドと製品のアイデンティティを強化する絆を形成します。

トヨタは、再設計されたアバロンの写真プリント広告に空気感を取り入れようとして失敗しました。しかし、消費者を魅了するような居心地の良い雰囲気を作り出す代わりに、新しいトヨタアバロンはロストのスモークモンスターの餌食になっているようです。

広告画像は最終的にこれらの個々のエクスペリエンスによってフィルタリングされるため、メッセージを混雑した市場のバックグラウンドノイズと区別するために非常に重要な広告のパーソナライズを本質的に作成します。最終的に、このような戦略は、キャンペーンを成功させるための信頼できる柱として機能することが多い感情的な絆を通じて、売上への転換の可能性を高めます。

写真の心理的なカーテンの裏側をのぞく

テクノロジーの進歩は確かに広告主のツールボックスを拡張し、より高い効率をもたらしましたが、広告の基盤として機能する主要な信条のほとんどは、業界の初期から変わっていません。

広告がオーディエンスとつながる方法は過去から進化してきましたが、そのつながり自体は、顧客とブランドの間に永続的な絆を築こうと努力する広告チームのことわざの聖杯として機能します。

現代の広告では、心理学の基本原則がより頻繁に利用され、消費者をよりよく理解し、徹底的に関与させています。この点で、写真は広告キャンペーン内で使用される場合、他のアセットと同じです。ただし、他のいくつかのメディア形式とは異なり、消費者の行動を促進する心理的原則と写真の間のリンクは、多くの場合、明確に定義され、定量化できます。

ゲシュタルト心理学と消費者の認識

ゲシュタルトの原則は、知覚の力と人間の行動に対するその影響について語っています。明らかに、この特定のモダリティは、顧客ベース内でのコンバージョンを促進するためにターゲットを絞った視点を形成および維持しようとする広告主にとって非常に便利です。

広告主がエンゲージメントを最大化するキャンペーンを設計するとき、今では当たり前のこととして想定されていますが、知覚とオーディエンスの行動の間のリンクは長い間重要な基本概念でした。写真は、個人の経験に基づいて物語を伝え、個人の特定のバックストーリーに従って画像によって残されたギャップを埋めるため、ゲシュタルト原理の力を特に象徴しています。

私たちの心は、視覚的で創造的なデータを非線形の方法で解釈し、最初は特定の画像全体を吸収し、親しみやすさに集中する単純で迅速な最初の視線からほぼ完全な視点を形成します。

運動靴メーカーのパールイズミは、愛するペットを失ったというひどい思い出を思い出させる下の広告を作成したときに、第一印象の影響を考慮に入れていませんでした。確かに、この画像は、ジョギングをする人が長距離を走ることができる靴の概念を実際に伝えていますが、消費者はそのメッセージを受信するのに十分な長さで立ち往生する必要があります。

写真の中の包括的なテーマやストーリーの詳細は、より細かい埋め込みポイントを継続的に観察することによってのみ後で明らかになります。この現象のために、観客との絆を形成するために写真に頼るとき、第一印象は重要です。

バンクーバーの遊園地であるプレイランドからのこの広告は、ポジティブな第一印象を与える以外は何もしません。視聴者が公園を訪れたくなるような楽しくて元気な雰囲気を呼び起こすのではなく、多くの人が遊び心ではなく悪夢と表現するヘビに対する一般的な原始的な恐怖を利用しています。

実際の原則

ゲシュタルトの原則は、難解なものから高度に定義可能なものまでの概念を含め、アプリケーションとコンテキストの範囲が広いですが、それらのいくつかは、写真とその広告への影響に特に密接に関係しています。

心に空欄を埋めさせてください

閉鎖、継続、および共通の運命の法則の概念は、消費者の没入レベルを決定する能力があるため、広告の写真に適用される場合に有用なゲシュタルトの原則です。個人が広告を吸収して感じることを可能にするその没入型の品質は、販売の目標到達プロセスに沿ってさらに視聴者を促す感情的なつながりを作り出すのに特に強力です。

シャネルのこの広告では、グローバルブランドが消費者をハイエンドのフレグランスのラインに没頭させようとしているのか、地元のディスカウント映画館でパンクロックの復活を真夜中に見せようとしているのかは不明です。芸術的なフレアには何の問題もありませんが、それは目的を果たし、ブランドと顧客の間の感情的なつながりを強化する必要があります。芸術のための芸術は、ブランドのアイデンティティを深めることを目的とした広告ではなく、ギャラリーで提供するのが最適です。

閉鎖と継続の両方が、写真から始まる物語を完成させるように視聴者を誘惑します。このプロセスは、広告が単なるプロモーションではなくなり、個々の視点から解釈される個人的な比喩になるため、つながりを深めます。

共通の運命の法則も同様に機能します。それは、画像内の視覚的な手がかりのグループ化に依存して共通の基盤を形成し、したがって、写真と意図されたメッセージを貫く根本的なテーマに依存しています。このコンセプトは、消費者を包み込む没入型の雰囲気を作り出すのにも役立ちます。そのような没頭は、消費者に彼らの生活の中でブランドと製品のプラスの影響を含む世界を想像するように促します。

デザインのコンセプト

ゲシュタルトの原則のより定量的で意図的な側面は、意図された方法で聴衆の視線を捉えるのと同じくらい重要です。図地、類似性、近接性などの概念を利用して、特定の方法で個人の注意を操作し、目的の結果を達成することができます。

これらの視覚的なデザイン要素は、ほとんどのグラフィックレイアウトに適用でき、写真に固有のものではありませんが、特定のメッセージを伝え、消費者に適切なトーンと感情を植え付ける画像をフレーミングおよび構築する上で非常に重要です。

貧弱な広告写真の別の例では、現在LATAM Airとして知られているLAN航空会社は、航空会社がサービスを提供した親しみやすさと美しい場所を語る魅力的なトーンを作成しようとしました。残念ながら、トーンはフレンドリーよりも不気味です。

まとめると、これらの原則は、写真が観客に与える可能性のある心理的影響を説明しています。これにより、広告主は、消費者とブランドの間に形成される感情的な絆を最大化するために、意図的に特定され、意図的に編成された画像を構築できます。これらは、個人に話しかける広告のパーソナライズを促進する重要なツールであり、本質的に販売へのコンバージョンを生み出す没入型の親近感を生み出します。

広告キャンペーンで写真を利用するためのベストプラクティス

広告主は、キャンペーンのさまざまな段階で静止画像のメリットを享受するために、スタッフの写真家を必要としません。写真広告のアイデアが社内で栽培されている場合でも、多くの高品質のストックフォトプロバイダーの1つから作成されている場合でも、いくつかの簡単なガイドラインにより、使用する写真の影響と結果を最大化できます。

選択する

印刷用かオンライン形式かに関係なく、広告写真を選択するには、当然のことと思われることが多い詳細に特別な注意を払う必要があります。適切な画像を選択することは、宣伝されている製品やサービスを直接語る写真を選ぶことよりもはるかに進んでいます。

実際、主題を厳守することは、観客との感情的なつながりが形成されるのを妨げる場合、善よりも害を及ぼす可能性があります。特に写真のような画像を使用する場合に最も影響力のある広告は、製品やブランドを直接宣伝するのではなく、ストーリーを伝え、感情を伝えることに優れています。

カジノのこの広告は、聴衆の想像力や個々の解釈の余地を残していません。目玉となるアマチュア風の写真は別として、混雑した混雑した構図は、魅力的で魅力的ではなく、混沌とした圧倒的な感じがします。

「少ないほど多い」アプローチを採用し、個々の消費者自身の視点と経験にそのストーリーを記入させることが不可欠です。それは写真によって提供されるフレームワークが個人を意図された雰囲気に浸すことを可能にします。これは、広告されたブランドを使用して彼らの生活を視覚化するためにオーディエンスの特定の背景に依存する広告のパーソナライズの別の例です。

一貫性は親しみやすさを生む

写真はまた、キャンペーン自体の全体的なトーンとメッセージとうまく調和する必要があります。たとえば、ソース広告がユーザーにクリックスルーしてカスタマージャーニーを延長するように促すのに十分効果的である場合、後続のクリック後のランディングページは、快適さと親しみやすさの感覚を維持するために一致したメッセージを利用する必要があります。

広告とクリック後のランディングページの間のトーンまたはコンテンツの不一致は、オーディエンスを不快にさせ、広告によって作成された感情的なつながりのプラスの効果を最小限に抑えることによって、コンバージョンとROIを大幅に妨げる可能性があります。

ストックフォトの宣伝は便利で強力なツールになります

キャンペーン内でストックフォトの広告を使用することは、広告に魅力的で没入型の雰囲気を作り出す能力において、本物ではない、または制限するものではありません。それどころか、ストックフォトは、広告キャンペーン内で写真の利点を活用するための信頼性が高く、費用対効果の高いソリューションになる可能性があります。

ゲッティイメージズ、アドビイメージズ、シャッターストックなどの有料サービスと、Pixabay、StockSnap、Unsplash、ストックアップなどの無料のストックフォトプロバイダーの間で、広告主は事実上あらゆる予算とニーズに合う写真の選択肢を欠いていません。

これらすべての選択肢を考えると、限られた予算は、広告がパブリックアクセスで午前2時のショーの制作品質を持つための言い訳にはなりません。この弁護士のローカル広告は、写真と全体的なデザインの両方で失火し、プロ意識、信頼、専門知識を醸し出すものではなく、ほぼコミカルな印象を生み出します。

ストックフォトは、一般的で当たり障りのないものである必要はありません。このストックフォトは、一般的なストックフォトの認識を意図的に模倣した映画のプロモーション作品として作成されましたが、残念ながら、創造性がほとんどなく、感情的な魅力がさらに少ない多くの広告ストックフォトを代表しています。ストックフォトは、1992年のシアーズカタログのように見える必要はありませんが、正しく統合されていれば、魅力的で刺激を与えることができます。

広告ストックフォトを選択するときは、同じ心理的原則とガイドラインを画像の選択とその利用方法に統合する必要があります。これらの原則を順守し、Instapageのストックフォトガイドが提供する洞察を参考にすることで、影響を最大化し、オーディエンス内の各個人に広告のパーソナライズの感覚を生み出すことができます。

今や有名なThinkDifferentキャンペーンの印刷広告のセットで、Appleはストック写真を採用しました。その多くは現在、多くの異なるストックサービスを通じて容易に入手でき、偉大さの精神を呼び起こします。広告は、インスピレーションとアップル製品間のつながり、そして並外れた能力を伝えました。それらはシンプルで強力であり、ストックフォトがうまく実行されたときに達成できることの例です。

シームレスで一貫性のあるメッセージは、収益を向上させることができます

他のキャンペーンと同様に、トーンとコンテンツの一貫性は、当然、コンバージョンとROIの向上に役立ちます。 Instapageのクリック後のランディングページをパーソナライズする機能をチームに提供することで、Instapageのクリック後の最適化プラットフォームは、広告費を最大化し、もちろんキャンペーンでの写真撮影の影響を最大化するのに役立ちます。今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。