Pinterest 광고: 광고를 사용해야 하는 이유, 모범 사례 등

Pinterest는 오랫동안 Facebook, Instagram, Twitter와 같이 잘 정립된 다른 소셜 미디어 플랫폼에 대한 실용적인 선택 사항으로 프로모터들 사이에서 입지를 다지기 위해 노력해 왔습니다. 지난 1년 동안 Pinterest는 이를 달성하기 위해 순조롭게 진행 중입니다.

2015년부터 2016년까지 Pinterest는 월간 사용자가 1억 명에서 1억 5천만 명으로 증가했습니다. 이 모든 사용자는 현재 검색을 수행하고 핀을 저장하고 다시 고정하며 새로운 브랜드를 소개하고 있습니다.

다른 소셜 미디어 거물들은 여전히 ​​총 ​​월간 사용자 수에서 Pinterest를 능가하지만 Pinterest 사용자는 다른 소셜 플랫폼의 사용자보다 새로운 브랜드를 소개할 가능성이 47% 더 높습니다.

이 통계만으로도 Pinterest에 광고를 게재할 수 있습니다. 그렇지 않다면 이 기사의 나머지 부분이 그 트릭을 수행할 수 있기를 바랍니다.

Pinterest 광고란 무엇입니까?

Pinterest 광고는 현재 브랜드가 현재 Pinterest에서 2억 명이 넘는 월간 사용자에게 도달할 수 있도록 하는 Pinterest 광고 시스템입니다. Pinterest 광고에는 이미지, 캡션 및 링크가 포함되며 다음과 같이 사용자의 홈 피드에 표시됩니다.

Pinterest에서 광고하는 이유는 무엇입니까?

Pinterest는 다른 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼과 다르게 작동합니다. 많은 사람들이 팔로워에게 콘텐츠를 방송하기 위해 네트워크를 사용하지 않고 나중에 귀중한 아이디어, 제품 및 콘텐츠를 저장하는 데 네트워크를 사용합니다. 많은 소비자가 나중에 다시 구매하기 위해 제품을 저장하기 때문에 Pinterest는 제품이나 콘텐츠를 판매하는 비즈니스에 완벽한 도구입니다. 실제로 사용자의 93%는 Pinterest로 구매를 계획하고 87%는 플랫폼에서 본 것 때문에 실제로 구매합니다.

Pinterest와 다른 소셜 네트워크의 또 다른 주요 차이점은 콘텐츠가 표시되는 방식입니다. Pinterest에서 사용자는 다양한 방법으로 핀을 볼 수 있습니다.

• 프로필을 방문하여
• 관련 키워드를 검색하여
• 관련 카테고리에서
• 그들이 당신을 팔로우하거나 당신의 핀이 그들의 관심사와 관련이 있다면 그들의 홈 피드에서

Pinterest의 독특한 점은 누군가가 프로모션 핀을 저장하면 다른 사람들도 자신의 피드에서 볼 수 있다는 점입니다. 이는 자연스럽게 참여도를 높이고 추가 판매를 유도합니다. 또한 유료 광고 캠페인은 종료되지만 핀 자체는 영원히 지속되므로 광고가 사용자 앞에 계속 표시됩니다. 광고주는 프로모션 핀 캠페인을 시작한 후 한 달에 실제로 평균 20% 더 많은 클릭을 받습니다.

Pinterest 광고 모범 사례

타겟 고객 고려

Pinterest 광고와 관련하여 잠재 고객을 타겟팅하는 한 가지 방법은 위치, 성별, 언어 및 장치와 같은 특성인 인구 통계입니다.

또 다른 방법은 관련 키워드를 선택하는 것입니다. 이에 따라 핀이 표시되는 검색 결과가 결정됩니다. Pinterest는 프로모션 핀당 최대 150개의 키워드를 허용하지만 20-30개의 키워드만 사용하는 것이 좋습니다. 다양성과 가시성을 높이기 위해 다양한 키워드(일부 특정, 더 일반적인)를 선택하는 것도 중요합니다.

세 번째 방법은 검색하고 자신의 집 피드에있는 동안 당신의 대표자 광고 도달 특정 관객을 도움이됩니다, 다른 이익을 선택하는 것입니다. 사용자는 저장, 좋아요 또는 팔로우한 항목을 기반으로 프로모션 핀을 볼 수 있기 때문에 고도로 개인화된 광고 경험을 얻을 수 있습니다.

유사 청중

Pinterest는 또한 Facebook의 유사 기능 및 Google의 유사 기능과 유사한 Actalike 잠재고객 타겟팅을 제공합니다. 그러나 주요 차이점은 Actalike는 청중을 생성하기 위해 100명의 사용자만 필요로 하는 반면 Facebook과 Google은 훨씬 더 많은 청중을 필요로 한다는 것입니다. 또한 1% ~ 10%의 계층화 및 분산으로 Actalike 잠재고객은 유사한 참여 활동으로 기존 잠재고객 목록과 매우 유사합니다. 이를 통해 새로운 틈새 청중을 개인화할 수 있습니다.

이미지 최적화

광고 이미지를 최적화하기 위해 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

귀하의 아이디어, 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 청중에게 전달하는 데 픽셀화되지 않은 고해상도 이미지(왼쪽과 같은)만 사용해야 합니다. Pinterest는 이미지 중심 플랫폼이므로 낮은 품질의 흐릿한 이미지(오른쪽과 같은)에 의존하면 캠페인이 탈선할 수 있습니다.

너비보다 더 높게 Pinterest 광고를 만들면 눈에 띄고 사용자의 뉴스피드에서 더 많은 관심과 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아래 이미지를 살펴보십시오. 키가 큰 핑크색 Wonderbly 핀이 가장 먼저 시선을 사로잡죠?

Pinterest는 모든 이미지의 크기를 작을 때는 235픽셀, 클릭하고 펼쳤을 때는 736픽셀로 크기를 조정하므로 Pinterest 광고의 이상적인 가로 세로 비율은 1:3:5라는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

풍부한 핀 사용

Pinterest 광고에 보다 동적인 컨텍스트를 추가하면 풍부한 핀이 자동으로 웹사이트 또는 클릭 후 방문 페이지로의 트래픽을 증가시킵니다. 뿐만 아니라 Pinterest 사용자에게 가장 정확한 정보를 제공하기 위해 사이트와 동기화됩니다. 예를 들어 제품을 홍보하고 해당 제품이 웹사이트에서 판매되는 경우 새 가격이 핀에도 반영됩니다.

기업이 선택할 수 있는 6가지 유형의 리치 핀이 있습니다.

• 가격, 가용성 및 구매 세부 정보가 포함된 제품 핀 .
• 필요한 재료, 서빙 정보 및 조리 시간을 표시하는 레시피 핀 .
• 기사 제목, 설명, 발행 날짜 및 저자가 포함된 기사 핀 .
• 지도, 주소 및 전화번호가 포함된 핀을 배치합니다(지역 비즈니스에 이상적).
  
• 등급, 저명한 배우의 이름 및 리뷰를 표시하는 영화 핀 .
  
• 설치 버튼이 있는 앱 핀 (현재 iOS 앱에서만 사용 가능).

독특하고 잘 디자인된 가정 장식을 저렴하고 누구나 접근할 수 있도록 노력하는 회사인 Made.com은 고급 핀을 사용하여 혜택을 받은 브랜드의 좋은 예입니다. 불과 몇 달 만에 그들은 다음과 같은 경험을 했습니다.

• 웹사이트 트래픽 36% 증가
• 전환율 51% 증가
• 거래 106% 증가
• 수익 173% 증가

적절한 시간에 게시

다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 피크 시간에 Pinterest에 게시하면 더 많은 사용자가 핀을 보고 클릭하고 다시 고정할 수 있습니다.

CoSchedule에 따르면 Pinterest에 게시하기에 가장 좋은 시간은 다음과 같습니다.

• 토요일 오후 8시-11시
• 금요일 오후 3시
• 매일 오후 8시~11시, 피크 시간 오후 9시
• 매일 오전 2-4시 및 오후
• 매일 오후 1-3시

콘텐츠의 간격을 두는 것도 중요합니다. 일반적으로 시간당 하나의 Pinterest 광고만 게시하십시오. 특정 카테고리에는 사용자당 시간당 하나의 핀만 표시되기 때문입니다.

CTA를 현명하게 선택하십시오

무엇을 광고하든, 어떤 플랫폼에서 광고하든 상관없이 청중이 다음 단계로 나아가도록 격려하는 클릭 유도문안을 포함하는 것이 중요합니다. Pinterest 광고에 "가입", "자세히 알아보기" 또는 "사이트 방문"을 추가하기만 하면 사용자가 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환율을 최대 80%까지 높일 수 있습니다!

이를 보여주기 위해 이미지에 텍스트 오버레이를 사용하여 CTA를 전달하는 프로모션 핀이 있습니다.

클릭 후 방문 페이지 링크

Pinterest 광고를 최대한 활용하려면 항상 모든 트래픽을 전달할 Pinterest 클릭 후 방문 페이지를 만드십시오. 이러한 유형의 전용 페이지는 사용자가 핀을 클릭한 후 "방문"하기에 가장 좋은 장소이며, 방해 요소(예: 헤더 탐색, 소셜 아이콘 등)가 없기 때문에 잠재 고객을 리드로 전환하는 데 크게 도움이 됩니다.

Pinterest는 시각적 기반 플랫폼이므로 Pinterest 클릭 후 방문 페이지를 시각적으로 매력적으로 만드는 것이 중요합니다. 물론 매력적인 이미지, 설득력 있는 평가, 설득력 있는 카피와 같은 설득력 있는 요소도 포함해야 합니다.

새로운 Pinterest 맛 그래프

이전에 Pinterest의 타겟 광고 목록에는 기업이 선택할 수 있는 관심사가 400개에 불과했습니다. 2017년 9월, 새롭고 놀라운 디지털 마케팅 개인화 기술인 Pinterest Taste Graph를 발표했습니다.

Pinterest Taste Graph는 Pinners의 진화하는 관심사, 취향 및 선호도를 추적하고 이해함으로써 Pinterest 광고 관리자에서 5,000개 관심사 및 카테고리의 광범위한 컬렉션을 제공합니다. 이를 통해 광고주는 보다 구체적이고 틈새가 있으며 모호한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. Pinners가 더 많이 검색하고, 저장하고, 클릭할수록 타겟팅이 더 세분화되고(Pinterest가 새 카테고리와 관심 분야를 더 쉽게 제안할 수 있기 때문에) 데이터가 더 정확해집니다.

Pinterest 제품 관리자인 John Milinovich는 새로운 기술에 대해 다음과 같이 설명합니다.

맛 그래프는 Pinterest의 핵심 데이터 자산입니다. 시간이 지남에 따라 세계의 취향과 관심사가 어떻게 진화하는지 실제로 모델링하여 Pinterest에서 이 2억 명의 사람들과 1,000억 개 이상의 아이디어를 실제로 연결하는 방법입니다.

Milinovich는 이러한 종류의 틈새 타겟팅이 광고주에게 더 ​​많은 옵션을 제공할 것이며 따라서 기업이 더 나은 성능의 저렴한 광고를 만들 수 있게 할 것이라고 말합니다.

새로운 기술이 출시된 후 많은 광고주가 이미 클릭률이 최대 50% 증가하고 클릭당 지불 비율이 최대 20% 감소하는 것을 확인했습니다.

Nordstrom은 Pinterest에서 실행한 관심 타겟팅 캠페인에서 긍정적인 결과를 보고했습니다. 회사 관계자는 “패션, 뷰티, 웨딩 등 우리의 가장 중요한 세 가지 카테고리에서 강력한 고객 참여를 확인하고 있다. 우리는 2018년 Pinterest 캠페인 전반에 걸쳐 새로운 관심사를 활용할 것으로 예상합니다.”

STAINMASTER는 Pinterest의 타겟팅 기술로 성공을 거둔 또 다른 회사입니다. Georgia-Pacific의 미디어 마케팅 관리자인 Joniece D. Hinds는 다음과 같이 설명합니다.

카펫 관리 카테고리를 타겟팅하는 최근 Pinterest 검색 캠페인에서 당사 웹사이트 트래픽의 90%가 신규 고객으로부터 발생했습니다. 우리는 과거에 STAINMASTER의 페이지를 방문하지 않은 사람들에게 도달하여 인지도를 높였습니다. 동일한 캠페인의 경우에도 기존 검색보다 클릭당 비용이 90% 더 낮았습니다.

Pinterest 광고로 더 많은 트래픽 유도

Pinterest 광고는 브랜드 인지도 및 참여도를 높이고 트래픽을 유도하며 판매를 늘리는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 이제 Pinterest Taste Graph에서 제공하는 관심 타겟팅을 통해 그 어느 때보다 특히 새로운 고객에게서 이러한 사실을 목격하게 될 것입니다.

하지만 Pinterest 광고가 끝이 아닙니다. 잠재고객이 광고를 클릭한 후 방문할 수 있도록 클릭 후 방문 페이지를 설정하는 것이 캠페인 성공에 중요하기 때문입니다.

사용자의 클릭 후 방문 페이지를 최적화하고 Instapage를 사용하여 완전히 최적화된 Pinterest 클릭 후 방문 페이지 만들기를 시작하세요. 디자이너 친화적인 플랫폼을 사용하면 100% 사용자 정의가 가능하며 개인화된 페이지를 통해 클릭 후 방문 페이지 제작을 빠르게 확장할 수 있습니다.