진부한 크리스마스 이메일 마케팅 팁 9가지

당신이 저와 같은 사람이라면 올해 초에 이런 말을 듣는 것을 싫어할 것입니다. 그러나 캠페인을 미리 계획하지 않았다면 이메일 마케팅 담당자가 아니었을까요?

그래서 죄송합니다. 하지만 말해야 합니다. 크리스마스가 다가오고 있습니다.

네, 다시 한 번 명절이 다가오고 있습니다. 모든 훌륭한 크리스마스 이메일 마케팅 아이디어에 대해 생각해 볼 때 입니다.

좋다…

– 너무 저렴한 세일가, 산타가 준 선물 같은
– 뛰노는 순록, 웃는 눈사람, 화려한 크리스마스 트리로 가득한 설경과 함께 전통적인 계절 인사말 메시지
– 아니면 크리스마스 테마와 너무 잘 어울리는 겨울 시즌 제품은 어떻습니까?

이것은 모두 크리스마스에 고객 참여를 높이는 확실한 방법입니다…

… 그렇지 않습니까?

아니면 그들이 이 시점에서 너무 피곤해서 경쟁자들이 하고 있는 것과 매우 유사하여 이러한 크리스마스 진부한 표현이 큰 영향을 미치지 않을 수 있습니까?

물론, 당신은 이미 이 모든 것을 알고 있을 것입니다. 수십 년 된 크리스마스 테마와 이미지가 예전만큼 효과적이지 않다는 말을 듣는 것은 정확히 계시가 아닙니다.

당신이 여기 있는 이유는 신선한 크리스마스 이메일 마케팅 지식 – 효과가 있는 아이디어입니다.

한번 봅시다.

1. 남은 기간 동안 효과가 있는 것은 Xmas에서도 작동합니다.

크리스마스 캠페인을 계획할 때 가장 먼저 기억해야 할 가장 중요한 것 중 하나는 다음과 같습니다. 12월이라는 이유만으로 한 해 동안 사용한 모든 효과적인 방법을 버리지 마십시오.

디지털 마케팅 컨설턴트인 Lyris, Philip Storey의 전략 서비스 글로벌 책임자(Global Head of Strategic Services)는 다음과 같이 말합니다.

" 총력을 기울이고 한 해 동안 이메일 마케팅 크리에이티브로 이룬 모든 지식과 발전을 활용하십시오... 모든 모범 사례, 테스트, 학습 등이 크리스마스 이메일 캠페인에 쏟아지도록 하십시오. "

Telegraph의 Laurence Green도 비슷한 견해를 가지고 있습니다.

“ 연중무휴 광고주들은 어려운 문제에 직면해 있습니다. 계절에 따라 광고 위치를 변경해야 하는 관습에 따라 그들의 노력은 '평소와 같은 비즈니스' 캠페인과 위험할 정도로 분리될 수 있습니다. "

생각해보면 이것은 완벽하게 이해가 됩니다.

귀하는 일년 내내 귀하의 비즈니스에 적합한 제목, 제안 및 이미지의 종류와 같이 고객이 가장 잘 반응하는 항목을 찾는 데 시간을 보냈습니다.

일년 중 가장 수익성이 높은 시기가 도래했기 때문에 이러한 진화된 이메일 마케팅 방법이 그 어느 때보다 잘 작동할 것입니다 . 그렇다면 산타의 사진과 치즈 같은 크리스마스 말장난을 위해 왜 그것들을 버리겠습니까?

하지마

고객은 연중 이맘때보다 더 많은 지출을 하고 있습니다. 입증된 기술을 기반으로 크리스마스 이메일 캠페인을 구축하면 평소보다 훨씬 더 나은 응답을 받을 수 있습니다.

2. 템포 높이기

답이 크리스마스 기간에 당첨 방법을 버리지 않는 것이라면 이 축제 기간에 무엇을 바꿔야 할까요?

빈도는 가지고 놀 수 있는 한 가지 측면입니다.

귀하의 고객과 구독자는 연중 이맘때 특이한 구매 아이디어 를 적극적으로 찾고 있습니다. 따라서 그들은 이메일 마케팅 캠페인에 훨씬 더 수용적입니다.

Return Path의 Tom Sather는 다음과 같이 말합니다.

“ 고객은 쇼핑할 기분이 들 때, 특히 좋아하는 브랜드의 경우 항상 판촉 메시지를 더 관대하게 받아들입니다. "

그러나 너무 갑자기 또는 너무 과도하게 주파수를 올리지 않도록 주의하십시오 .

스팸 필터에서 브랜드의 이메일 양이 갑자기 증가하는 경우 해당 브랜드가 불공정하게 블랙리스트에 올라오는 경우가 많습니다.

고객에게도 크리스마스에도 수신할 수 있는 이메일의 양에 대한 임계값이 제한되어 있습니다!

구독자가 좋아하는 것을 조금 더 제공하되 과도하게 사용하지 마십시오.

3. 크리스마스 대회에서 벗어나십시오.

빨간색과 흰색 트림. 눈 덮인 페이지 요소. 떨어지는 눈송이 배경. 나무 아래 선물.

이것들은 모두 크리스마스 이메일을 생각할 때 빠르게 떠오르는 이미지입니다. 왜냐하면 우리 모두는 이메일을 너무 많이 보았기 때문입니다.

즉, 이러한 이미지를 사용할 때 경쟁자보다 눈에 띄지 않을 수 있습니다 .

그렇다면 자신만의 독창적인 크리스마스 테마를 만들어 보는 것은 어떻습니까? Coca-Cola가 그것을 관리했습니다. 산타 복장의 유명한 빨간색과 흰색이 바로 여기에서 유래했습니다.

직접 시도해 볼 수 있는 몇 가지 좋은 이유가 있습니다.

– 고객이 귀하의 캠페인이 크리스마스와 관련되어 있음을 인식하기를 원합니다. 선물을 구입할 때 캠페인을 열 가능성이 더 높습니다.

– 귀하의 캠페인을 수많은 다른 캠페인과 차별화하는 것은 필수입니다.

– 독창적인 크리스마스 광고를 전달하는 데 성공하면 고객은 귀하의 창의성을 높이 평가할 것이며 브랜드 가치가 올라갈 수 있습니다.

어떻게 할 수 있습니까?

먼저, 생각할 수 있는 모든 크리스마스 진부한 내용의 목록을 만드십시오. 모든 피곤한 오래된 색 구성표, 이미지 및 문구를 포함합니다. 캠페인 디자인에서 이러한 모든 것을 제외하게 됩니다.

다음으로, 구독자에게 크리스마스가 어떤 의미인지, 그리고 이 특별한 시기에 브랜딩을 어떻게 적용할 수 있는지 생각해 보십시오.

이 지식이 있으면 크리스마스에 브랜드의 독창적인 테이크를 만들 준비가 된 것입니다.

4. 그래픽보다 제목에 우선순위를 둡니다.

1년 내내 이래야 하는 거 아닙니까? 개방률은 결국 대부분의 이메일 마케터에게 가장 중요한 지표입니다. 그리고 그래픽 디자인은 오픈율에 영향을 줄 수 없습니다.

귀하의 제목은 공개 요금 과 그 이후의 모든 것에 영향을 미칠 수 있는 가장 큰 기회 입니다. 이는 크리스마스 캠페인과 다른 모든 캠페인에도 적용됩니다.

Adestra 계정 이사 Parry Malm이 요약한 핵심 사항은 다음과 같습니다.

" 목록의 15%만 이메일을 여는 경우, 귀하의 예쁜 디자인에 대해 분명히 던지지 않는 비참여 85%에 노력과 예산을 투자해야 하지 않습니까? 주제 라인에 초점을 맞추는 것은 산타의 사진을 이미지에 포토샵으로 합성하는 것보다 시간을 더 많이 소비합니다. "

다시 말해, 크리스마스 테마가 캠페인의 최대 가치를 제공하기에 충분할 것이라고 가정하지 마십시오 .

축제 기간 동안, 당신은 당신의 오픈 요금을 높이기 위해 열심히 노력해야합니다. 그리고 그것을 하는 가장 좋은 방법은 훌륭한 제목을 사용하는 것입니다.

크리스마스는 이메일 마케팅 담당자에게 휴일이 아닙니다. 계속 노력하십시오!

5. 모바일이 아니면 가치가 없다

최근 미국 소비자 데이터 에 따르면 이제 이메일의 66%(또는 2/3)가 iOS 또는 Android 기기에서 읽힙니다. 즉, 모바일에서 읽습니다.

이 통계는 2015년 1월의 것입니다. 그러나 그 수치는 가까운 장래에 모바일 쪽으로만 이동하고 있습니다. 미국 소비자의 48%는 이제 휴가철 동안 스마트폰을 "필수 도구"로 사용합니다.

이메일 마케팅 전문가 Jordie van Rijn은 다음과 같이 말합니다.

" 스마트폰과 태블릿은 더 이상 이메일 마케팅 담당자가 무시할 수 없습니다. 그들은 모든 이메일 상호 작용과 수익의 막대한 부분을 차지합니다. "

따라서 여기서 교훈은 다음과 같습니다. 크리스마스 캠페인이 반응형이 아니거나 모바일 친화적이지 않거나 원하는 것이 아니라면 이번 시즌 구독자의 절반 이상이 실패하고 있는 것입니다.

물론, 이 조언은 크리스마스에만 해당되는 것은 아닙니다. 일년 중 언제라도 이것을 정리해야 합니다. 그러나 그것은 계절적 주제보다 효과 가 있는 것의 우선순위를 정하는 것의 중요성 으로 되돌아갑니다.

캠페인이 모바일에 적합하고 최대한 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는지 확인하세요.

6. 고객보다 일찍 시작하라

… 10월쯤입니다.

크리스마스 쇼핑객의 38%가 11월 이전에 쇼핑을 시작합니다. 크리스마스 쇼핑객의 70%는 빅 데이 전 3개월 (10월, 11월, 12월)에 활동합니다.

캠페인을 보내기도 전에 구독자가 이미 선물을 구입했다면... 정말 놓칠 뻔 하지 않습니까?

미리 계획하십시오. 빠르면 8월이나 9월(또는 그 이전)에 아이디어, 제안 및 주제에 대해 생각하기 시작할 수 있습니다.

그리고 아주 조직적이고 이른 크리스마스 쇼핑객을 포착하고 싶다면 캠페인을 10월에 부드럽게 시작할 수 있습니다. 먼저 일부 구독자를 대상으로 테스트할 수 있습니다.

그것은 많은 일처럼 들립니다. 그러나 휴가가 일년 중 가장 큰 시기이고 그럴 수 있다면 그만한 가치가 있습니다.

7. 세분화를 사용하여 다른 문화에 접근

몇 년 전 많은 광고주가 계절 메시지를 ' 메리 크리스마스 '에서 ' 해피 홀리데이 '로 바꾸기 시작했습니다.

이러한 움직임은 주로 우리 사회의 점점 다문화적인 구성에 대한 대응 이었습니다. 모든 사람이 크리스마스를 기념하는 것은 아니므로 마케터는 올해 이맘때에 보다 포괄적인 메시지를 원했습니다.

여러 가지 이유로 많은 사람들이 교대 근무에 불쾌감을 느꼈습니다.

모든 사람을 항상 기쁘게 할 수는 없습니다. 단, 이메일 세분화 기능을 사용하면 가능합니다.

구독자의 종교에 대한 데이터를 수집할 수 없을 것입니다. 그러나 크리스마스, 하누카, 이드 등과 같이 가장 좋아하는 휴일에 대해 물어볼 수 있습니다 .

이렇게 하면 구독자를 분류할 수 있습니다. 그런 다음 각 그룹에 적절하고 개인화된 계절 메시지를 보낼 수 있습니다.

이를 올바르게 수행하면 캠페인 응답률이 실제로 치솟을 수 있습니다.

8. 이전과 같은 목표를 유지하십시오.

크리스마스 이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 것은 쉬운 일처럼 들립니다. 그러나 물론 여전히 두뇌를 사용해야 합니다.

다른 사람들이 다 하고 있다고 해서 그냥 크리스마스 이메일을 보내지 마세요. 실제로 캠페인을 실행하는 이유와 목표가 필요합니다.

빠르고 더러운 특별 제안으로 계절적 지출 러시를 활용하는 것처럼 간단한 것일 수 있습니다.

더 나아가 더 광범위한 마케팅 목표 및 채널과 연결될 수 있습니다. 크리스마스 캠페인을 사용하여 사람들을 특정 제품으로 유도하거나 소셜 미디어 참여를 늘릴 수 있습니다.

약간의 창의성으로 크리스마스에는 거의 모든 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

그리고 다시 한 번 말하지만, 눈과 산타가 저절로 매출을 올릴 것이라고 기대하지 않고 비즈니스에 적합한 일을 하는 것입니다.

9. 다른 종류의 크리스마스 선물을 시도하십시오.

크리스마스 이메일 캠페인을 생각할 때 우리는 종종 가격 인하, 무료 배송 및 기타 비용 절감 인센티브를 제공하는 특별 제안을 생각합니다. 크리스마스 카드 스타일의 메시지도 너무 일반적입니다.

따라서 다른 모든 사람들이 똑같은 일을 하는 동안 군중에서 눈에 띄지 않는 이유는 무엇입니까? 구독자를 위해 특별히 고안된 다른 종류의 크리스마스 상품을 시도해 보는 것은 어떻습니까?

올해 크리스마스 진부한 표현을 피하고 싶다면 이것이 좋은 방법 중 하나입니다.

다음은 몇 가지 아이디어입니다.

유용 하게 활용하세요. 크리스마스에 구독자에게 가치를 제공한다고 해서 반드시 돈을 절약해야 하는 것은 아닙니다. 이번 시즌에 어떻게 지식을 공유할 수 있을지 생각해 보세요. 최고의 크리스마스 장식, 선물 아이디어, 카드 또는 귀하의 비즈니스가 잘하는 모든 것에 대한 안내서를 만드십시오. 구독자가 쇼핑을 하러 올 때 가장 먼저 떠오를 것입니다.

그들에게 재미있는 것을 줘라. 크리스마스가 되면 많은 사람들이 휴가 분위기에 빠진다. 그들은 재미있고 경솔한 일을 한다는 생각을 더 잘 받아들입니다. 그렇기 때문에 크리스마스 대회, 브라우저 게임 및 농담이 일년 중 이시기에 잘 진행됩니다. 고객이 올해 조금 더 축제를 즐길 수 있도록 도울 수 있다면 브랜드는 혜택을 볼 수 있습니다.

bah-humbuggers에 호소: 이 아이디어는 약간 밖에 있을 수 있습니다. 그러나 모든 경쟁업체가 제철 재료에 집중한다면 크리스마스를 싫어하는 모든 사람들에게 누가 음식을 제공할까요? 그들은 틈새 청중일 수 있지만, 그들 중에는 많습니다. 크리스마스 반대 캠페인을 통해 수천 명의 사람들에게 다가갈 수 있으며, 가벼운 마음으로 유지하는 한 크리스마스를 사랑하는 사람들에게도 미소를 지을 수 있습니다.

Mailrelay의 모든 사람들이 멋진 크리스마스를 보내고 계절별 이메일 캠페인에 행운을 빕니다!