핵심 Web Vitals: SEO는 판매되지 않습니다 작업은 가치가 있었습니다

발표 이후 페이지 경험 업데이트는 SEO 사이에서 많은 추측을 불러일으켰습니다. 이전보다 사용자 경험을 Google 순위 요소로 만들었고 출시보다 1년 이상 앞서 발표했기 때문입니다.

롤아웃에 앞서 Google은 페이지 환경 업데이트가 상대적으로 미미할 것이라고 말했습니다. 이를 감안할 때 사이트는 일반적으로 급격한 변화를 기대하지 않아야 합니다.”

업데이트가 몇 달 동안 완전히 출시되었으므로 이제 그 영향을 검토하고 핵심 웹 바이탈(CWV)을 최적화하고 사용자 경험을 개선하는 새로운 방법에 대해 논의할 때입니다.

상당한 순위 변화를 목격한 SEO는 거의 없지만 이는 일부일 뿐입니다.

“영향을 받은 사람은 아무도 모릅니다. 정말 나쁜 점수를 받은 것들도… 큰 개선이 있었고 변화는 없었습니다.” 영국의 프리랜서 SEO 컨설턴트인 Andy Drinkwater가 Twitter에서 밝혔습니다. 특히 검색 결과(순위)에 미치는 영향에 대해 말했습니다. Drinkwater의 경험은 일반적인 것 같습니다. 다른 많은 SEO에서도 CWV 개선에 대한 투자가 아직 SERP에서 수익을 내지 못했다는 사실을 공유했습니다.

페이지 환경 업데이트를 격리합니다. CWV를 최적화하여 인지된 결과가 단독으로 발생하지 않았을 수 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 페이지 환경 업데이트는 2021년 6월 15일에서 9월 2일 사이에 출시되었습니다. 이 기간 동안 Google은 2개의 스팸 업데이트인 2021년 7월 핵심 업데이트와 잠재적으로 수많은 미확인 업데이트도 출시했습니다.

이러한 외부 변수로 인해 페이지 경험 업데이트의 효과를 가시성 또는 성능과 연관시키기가 더 어려워집니다.

그러나 ROI는 SERP에만 있는 것은 아닙니다. 순위는 하나의 지표일 뿐이며 비즈니스에 대한 개선된 UX의 전체 효과를 반드시 반영하지는 않습니다. 전환율과 같은 다른 측정항목은 사용자를 위해 사이트를 개선할 때 도움이 될 수 있습니다. 프리랜서 SEO이자 PPC 컨설턴트인 Arnout Hellemans는 "전환 및 비용 절감 측면에서 엄청난 영향을 보았지만 유기적 측면에서는 그렇지 않았습니다.

대부분의 마케터는 세부 사항을 설명하거나 데이터를 제공하는 것을 자제했지만 SEO 컨설턴트인 Kristine Schachinger는 개선된 클릭 및 노출의 스크린샷을 공유했습니다(아래 참조). "Page Speed와 CWV가 이러한 증가를 가져왔습니다."라고 그녀는 말했습니다.

Page Speed와 CWV로 인해 이러한 증가가 발생했습니다.
이는 지난 3개월 동안 작년 같은 기간과 비교했을 때입니다. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

— Kristine Schachinger(@schachin) 2021년 10월 25일

Search Engine Land의 개발자용 SEO 전문가인 Detlef Johnson은 "성능 최적화는 순위를 결정하는 은총알이 아닐 수도 있지만 우리는 그것을 위해 최적화하지 않습니다."라고 말했습니다. “[Core Web] Google에서 결정한 Vitals는 네트워크를 잘라서 경험을 더 빨리 로드하기 위해 날카롭게 할 수 있는 창의 끝입니다. 그러면 자신감과 신뢰를 구축하기 때문에 더 많은 장바구니 추가 작업으로 이어질 수 있습니다. ," 그는 덧붙였다.

도구 제공자의 데이터는 약간 더 미묘한 관점을 보여줍니다.

Semrush의 예비 연구에서는 "순위에서 유의미한 변화를 발견하지 못했습니다." Semrush의 핵심 제품 마케팅 부사장인 Aoife McIlraith는 페이지의 초기 영향에 대한 도구 제공업체의 평가에서 "현장 데이터는 업데이트 전, 후, 업데이트 한 달 동안 측정한 세 가지 측정항목 모두에 아주 작은 변화가 있음을 나타냅니다."라고 말했습니다. 경험 업데이트. 모바일 검색 결과에만 초점을 맞춘 이 연구에서는 데스크톱 및 모바일 SERP에서 2,500개의 임의 키워드에 대한 상위 10개 결과를 수집했습니다. 해당 결과의 상위 10개에 있는 모든 URL에 대한 CWV 메트릭은 업데이트가 출시되기 바로 일주일 전, 출시가 시작된 후 약 1주일, 출시가 시작된 지 한 달 후에 다시 한 번 측정되었습니다.

McIlraith는 "업데이트 이후 Google이 CWV 요인으로 인해 상위 순위를 변경하는 대신 나머지 SERP를 평준화하는 섬세한 자세를 취하는 것으로 보입니다."라고 말했습니다. CWV 지표는 "좋음"이었습니다.

McIlraith는 다음과 같이 결론지었습니다. "지금까지 순위에서 중요한 변화를 발견하지 못했거나 CSW [원문 그대로] 요인과 연결했기 때문에 현시점에서 어떤 체계적인 패턴을 찾아내기 어렵습니다."라고 McIlraith는 결론지었습니다. CWV와 관련하여 일반적인 개선 추세가 있습니다.”

SISTRIX에 따르면 "[CWV]는 Google 순위에 측정 가능한 영향을 미칩니다. 페이지 경험 업데이트 롤아웃이 완료된 후 약 2주 후에 SISTRIX는 "양호한 도메인"(세 가지 CWV 기준 모두 충족) 및 "나쁜 도메인"(세 가지 CWV 기준 중 하나 이상 충족하지 않음)의 순위가 어떻게 변경되었는지 평가했습니다.

SISTRIX의 설립자이자 CEO인 Johannes Beus는 "가시성 지수에 따르면 Google의 모든 요구 사항을 충족하는 페이지가 평균보다 1% 포인트 더 높은 순위를 기록하는 것으로 나타났습니다."라고 말했습니다. 반면에 CWV 지표 중 하나 이상에 실패한 페이지는 순위가 훨씬 더 낮습니다(SISTRIX의 가시성 지수에서 3.7% 더 나쁨).

상관관계는 인과관계가 아닙니다. 이 기사의 상단에서 언급했듯이 CWV 최적화에 성능을 부여하는 것은 간단하지 않을 수 있습니다. "Core Web Vitals 점수가 좋은 웹사이트도 일반적으로 더 나은 콘텐츠를 갖고 있지 않을까요?" 뷰스는 “따라서 최종 증거는 없지만 시기와 구글의 발표 등으로 유력한 조짐이 있다”고 말했다. 또한 각 연구는 지난 여름에 발생한 비정상적으로 높은 알고리즘 업데이트 빈도를 강조했습니다.

우선 순위 힌트로 핵심 Web Vital 최적화

현시점에서 SEO는 "급격한 변화를 기대해서는 안 된다"는 구글의 말이 계속 유지되는 것 같다. 그럼에도 불구하고 UX는 대부분의 방문자에게 중요한 요소이며 이를 최적화하면 전환율을 높일 수 있습니다. 사이트 소유자가 페이지 로드 방식을 더 잘 제어할 수 있도록 Google은 최근 Chrome 96+에서 Origin 평가판으로 사용할 수 있는 실험적 기능인 Priority Hints를 도입했습니다.

우선 순위 힌트는 마크업 기반 신호로, 중요도 속성을 통해 사용할 수 있으며, 이를 통해 브라우저에 리소스의 상대적 중요성을 알릴 수 있습니다. 이것은 LCP 이미지의 우선 순위를 높이는 데 사용할 수 있으므로 LCP가 더 빨리 발생하여 관련 메트릭이 향상됩니다(위 참조). 반대로, 캐러셀의 두 번째, 세 번째 또는 네 번째 이미지와 같이 중요하지 않을 수 있는 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠의 우선 순위를 낮추도록 중요도를 설정할 수 있습니다.

중요도 속성은 링크, img, 스크립트 및 iframe 태그에 적용할 수 있습니다. "높음", "낮음" 또는 "자동"(브라우저가 적절한 우선 순위를 결정할 수 있도록 하는 기본값)으로 설정할 수 있습니다.

우선 순위 힌트 기능은 Chrome 96에서 99까지 Origin 평가판으로 사용할 수 있으며 2022년 3월 22일까지 실행됩니다. 개발자 또는 사이트 소유자는 여기에서 등록할 수 있습니다. 이것은 실험적인 기능이므로 Priority Hint의 미래는 Google이 받는 피드백에 따라 달라질 수 있습니다.

핵심 Web Vitals 최적화는 전체적 SEO를 보완합니다.

사이트는 비즈니스와 청중에게 서비스를 제공하기 위해 존재합니다. 비즈니스의 경우 검색 순위는 일반적으로 리드 또는 전환을 생성하는 목표와 관련해서만 관련이 있어야 합니다. 페이지 경험 업데이트는 더 나은 순위로 CWV에서 잘 수행되는 콘텐츠에 보상할 수 있지만 Johnson은 다음과 같이 말했습니다. 가치 있는 순위가 더 높아집니다. 다른 웹사이트와 동률인 경우 Vitals를 최적화하면 원하는 이점을 얻을 수 있습니다."

궁극적으로 목표는 사용자 또는 잠재 고객을 만족시키는 것이며, 핵심 성능 평가 최적화를 통해 페이지 경험을 개선하면 순위에 미치는 영향에 관계없이 이를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.