'나쁜 짓 하지마' 시절을 그리워하게 만듭니다. 화요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 기술 분야의 연인들이 어느 정도 괴물이 되었다는 사실이 재미있습니다.

구글, 페이스북, 아마존에 대한 인식은 그들이 제공할 수 있는 가치를 기반으로 경쟁해야 했던 초창기 이후로 크게 바뀌었습니다. 그러나 그것은 그들이 확고한 비즈니스 모델을 파괴하고 있던 때였습니다. 이제 그들은 샷을 부릅니다.

공모 혐의(Facebook 및 Google), 열악한 데이터 거버넌스(Facebook) 및 심각한 이해 충돌(Amazon)이 이러한 플랫폼에 대한 최근 헤드라인입니다. 결과적으로 마케터들은 이 주기에 냉소적이거나 ​​무감각해져서 내가 "구글은 구글이 될 것이다"라고밖에 설명할 수 없는 태도를 취했습니다(페이스북과 아마존도 마찬가지).

우리는 이러한 유형의 행동을 용인하고 심지어 예상할 수 있게 되었습니다. 글쎄요, 그것은 많이 발생하고 우리가 일하는 비즈니스는 해당 플랫폼에 있는 사용자의 양에 의존하기 때문입니다. 그러나 이러한 문제에 대한 무관심은 문제가 지속될 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 문제를 피할 수 있다면 그들은 당신의 지렛대를 더 많이 빼앗을 것이고, 당신의 제품을 찢어버릴 것이고, 당신을 의존하게 만들 방법을 찾을 것입니다. — 우리는 작업에 너무 바빠서 더 큰 그림을 볼 수 없거나 말을 꺼낼 만큼 신경을 쓰지 않았기 때문입니다.

나는 반란을 제안하지 않습니다. 업계 뉴스가 자신에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해 관계자가 인식하도록 하면 자신의 이익을 위해 일부 관성을 떨쳐내는 데 도움이 될 수 있습니다. 아마도 그들은 마침내 자사 데이터를 더 진지하게 받아들이기 시작하거나 시장에서 초점을 전환하고 자신의 사이트에 더 많이 투자할 것입니다. 그리고 훨씬 덜 영광스럽게 들리지만 피드백을 제출한다는 것은 이러한 플랫폼의 제품 관리자가 의사 결정자에게 가져올 수 있는 증거의 흔적이 있음을 의미합니다. 잘못된 제목 변경 롤아웃에 대한 Google의 수정은 피드백이 얼마나 가치 있었는지 보여주는 한 예일 뿐입니다. 검색 엔진. 업계에서 보고 싶은 변화를 두려워하지 마십시오.

조지 응우옌,
편집자

Google Search Console Search Analytics API는 Discover, News 및 Regex를 얻습니다.

Google Search Console Search Analytics API 사용자는 이전에 웹 인터페이스에서만 지원되었던 데이터와 기능을 얻고 있습니다. 검색 마케터의 수많은 요청 끝에 Google은 어제 API가 이제 Google Discover, Google 뉴스에 대한 데이터 표시를 지원하고 Regex 명령도 지원한다고 발표했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 많은 사람들이 API를 사용하여 일상적인 SEO 관행 및 보고를 자동화하고 간소화합니다. 이러한 추가 데이터 요소에 액세스하고 Regex 컨트롤을 추가하면 이러한 보고 작업이 더 쉽고 자동화될 것입니다. 이렇게 하면 자동화하기 더 어려울 수 있는 다른 SEO 관련 작업에 대한 시간을 절약할 수 있습니다.

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Google은 Project Jedi의 수정되지 않은 새로운 세부 정보에 따라 자체 교환을 선호하기 위해 Facebook과 광고 독점을 구축했다고 주장합니다.

지난 금요일 뉴욕 판사는 텍사스주가 주도한 구글을 상대로 한 소송에서 이전에 수정된 문서의 봉인을 풀었습니다. 독점 금지 소송의 주요 주장 중 하나는 Google과 Facebook이 공모하여 광고 가격을 조작하고 "헤더 입찰을 중단"(광고 시장을 덜 Google 중심적으로 만들려는 경쟁업체의 시도)했다는 것입니다.

“이 소송은 페이스북이 경쟁 광고주로 주목받기 시작했을 때 구글이 페이스북과 경쟁을 줄이는 대가로 소셜 미디어 회사에 구글이 운영하는 광고 경매에서 이점을 주는 대가로 합의했다고 주장합니다. 프로젝트 이름은 '제다이 블루'”라고 올해 4월에 썼습니다.

새로 수정되지 않은 정보는 주장된 합의가 Facebook과 검색 엔진 거물 사이에 얼마나 깊이 있었는지 보여줍니다.

Jedi Blue 및 Facebook/Google 광고 교환. 코드명 '제다이 블루(Jedi Blue)'로 불리는 페이스북과 구글 사이의 협정은 구글이 페이스북이 구글의 헤더 비딩인 공개 비딩을 지원하는 대가로 페이스북에 더 낮은 수수료를 부과하고 헤더 비딩 경매에서 페이스북 정보, 속도 및 기타 이점을 제공한다는 것을 의미했다. 대안"이라고 AdExchanger의 Allison Schiff는 썼습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 본질적으로 광고 시장을 조작하기 위해 Facebook과 Google의 공모 혐의로 인해 게시자와 광고주가 초과 비용을 지불하고 게재위치를 놓쳤을 가능성이 있습니다. 또한 Google이 FLoC, FLEDGE 및 나머지 샌드박스를 개방형 웹을 위한 개인 정보 보호 솔루션으로 홍보하면서 이러한 폭로는 그들의 동기에 의문을 제기합니다(특히 회사가 다음 조건에 동의한 다른 회사와 민감한 데이터를 공유하는 경우). 광고).

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Google은 비 AMP 페이지 속도 제한, 헤더 입찰을 방해하는 형식 생성, 독점 금지 불만 제기

16명의 원고에서 새로 수정되지 않은 불만 사항은 "Google이 마케팅한 속도 이점은 또한 적어도 부분적으로 Google의 조절 결과입니다."라고 주장합니다. Google AMP에 '비교적 향상'을 제공하십시오.”

비 AMP 광고의 속도를 늦추는 것은 광고주가 헤더 비딩을 사용하지 못하도록 하는 것입니다. 불만 사항에는 "Google의 말에 따르면 헤더 비딩은 '실존적 위협'이었습니다."라고 합니다. 헤더 비딩이 여러 수요 소스를 하나로 묶어 구글 광고 사업의 지배력을 약화시키고 회사 수익을 감소시킬 수 있기 때문이다.

우리가 관심을 갖는 이유. 주요 뉴스 캐러셀에 대한 자격은 게시자가 광고 수익 기회를 제한하는 대가로 AMP에 합류한 큰 이유였습니다. 주장이 사실이라면 Google이 한 일은 게시자가 헤더 입찰보다 나은 이유에 대해 거짓말을 하면서 광고 생태계에 더 많은 비용을 지출하게 하는 것과 본질적으로 동일합니다. 유리하게 저울.

그러나 내부 문서를 모두 보지 않고 이러한 주장 중 일부가 잘못된 해석을 나타내는 것인지 여부를 알기 어렵습니다. 그러나 Google의 투명성 부족은 항상 대중의 신뢰 측면에서 불리하게 작용했습니다.

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우리는 항상 비즈니스를 관리하는 방법을 배우고 있지만 자신을 관리하는 방법도 배우고 있습니까?

Google 마이 비즈니스는 얼마나 많은 리드를 유도합니까? Sterling Sky Inc.의 Joy Hawkins에 따르면 Google의 유기적 섹션(비록 여전히 좋은 리드 소스이며 무시해서는 안 됨) 이상입니다. 그녀의 글에서 Hawkins는 순위가 아닌 리드를 강조하고 GMB를 유기적, 둘 다 그녀의 고객에게 매년 성장을 보여주고 있다는 점에 주목합니다. GMB가 모든 전화 통화를 추적할 수 없다는 확실한 알림도 있습니다.

내부 링크의 411. 더 이상 411에 전화(또는 기억)하는 사람이 있습니까? 어쨌든 Twitter에서 @darth_na로 더 잘 알려진 Lyndon NA는 내부 링크 유형을 다루는 스레드를 만들고 고려 사항 등을 최적화했습니다.

죄송합니다. 주의가 분산되었습니다. 마케투니스트(Marketoonist) 제작자 Tom Fishburne은 "리더는 팀이 Slack과 같은 연중무휴 상시 도구를 사용하여 상시 사용의 단점을 피하는 방법에 영향을 줄 수 있습니다."라고 말했습니다. 생산성을 높이고 경계를 설정합니다."

우리가 읽고 있는 내용: '모든 소셜 미디어 회사는 십대들이 서비스를 사용하기를 원합니다. 우리도 다르지 않다.' — 페이스북

Facebook 데이터 과학자 그룹이 회사의 최고 제품 책임자인 Chris Cox에게 프레젠테이션한 내용에 따르면 "대부분의 젊은 성인은 Facebook을 40대와 50대의 장소로 인식합니다." “청소년들은 콘텐츠를 지루하고, 오해의 소지가 있고, 부정적인 것으로 인식합니다. 그들은 종종 중요한 것에 도달하기 위해 관련 없는 콘텐츠를 지나쳐야 합니다.”

마케터는 한동안 그것을 느꼈지만 이제는 모든 것이 공개되었습니다. 플랫폼의 젊은 사용자 감소는 실존적 위협이 됩니다(많은 사람들이 돌아가는 것 같습니다. 위의 Google 및 헤더 입찰에 대한 이야기 ​​참조). 미국의 10대 Facebook 앱 사용자는 2019년 이후 전년 대비 13% 감소했으며 향후 2년 동안 45% 더 감소할 것으로 예상됩니다. 또한 20~30세 성인도 같은 기간 동안 4% 감소할 것으로 예상된다. Alex Heath는 Verge 에 기고했습니다.

인스타그램은 여전히 ​​십대들에게 인기가 있지만 페이스북 자체 데이터에 따르면 미국, 호주, 일본을 포함한 중요한 시장에서 인스타그램의 참여도가 떨어지고 있는 것으로 나타났습니다. 인스타그램 키즈(Instagram Kids)는 어린이를 대상으로 기획된 제품이자 청소년 시장 점유율을 되찾기 위한 다소 필사적인 시도인 '인스타그램 키즈(Instagram Kids)'의 개발이 의원들의 반발로 중단됐다.

Facebook은 이제 17년이 되었으며 다른 어떤 소셜 미디어 네트워크보다 더 오래 운영됩니다. 플랫폼의 경우 불행하게도 마케터가 젊은 층에게 다가가기 위해 다른 곳을 모색함에 따라 일일 사용자의 감소는 광고 수익의 감소를 동반할 가능성이 높습니다.“우리 제품은 여전히 ​​10대들이 널리 사용하고 있지만 Snapchat과 같은 경쟁업체와의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 조 오스본(Joe Osborne ) 페이스북 대변인은 "모든 소셜 미디어 회사는 십대들이 자신들의 서비스를 사용하기를 원한다. 우리도 다르지 않다.”

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