B2B Marketing Poll Sentiment: 여름 성공을 위한 15가지 이상의 놀라운 통찰력

여론 조사 결과는 B2B 마케터에게 다른 어떤 것과도 다른 1년을 알려줄 수 있으며 이 귀중한 잠재고객 데이터는 2022년으로 향하는 우리의 마케팅 전략을 강화하는 데 어떻게 도움이 될까요?

2년 이상 동안 트위터 프로필에서 주간 소셜 미디어 설문조사를 실시했으며, 1년 넘게 LinkedIn* 페이지에서 동시에 주간 사용자 설문조사를 실시했습니다.

때때로 우리는 이 전례 없는 한 해 동안 등장한 B2B 마케팅 트렌드를 보기 위해 귀하가 우리에게 제공한 흥미로운 통찰력을 설문조사 결과의 형태로 공유하고 싶습니다.

다양한 마케팅 트렌드, 2021년 마케팅이 어떻게 그리고 왜 변화하고 있는지, B2B 인플루언서 마케팅의 효과가 증가하고 있는지, 모두 B2B 마케팅 청중의 설문조사에서 파생된 피드백의 렌즈를 통해 살펴보겠습니다.

"Show Me The Numbers: 20 B2B Marketing Insights From Audience Poll Data"에서 공유한 인사이트를 기반으로 하는 가장 최근의 설문 조사 결과는 2021년 B2B 마케팅 감정에 대한 때때로 놀라운 그림을 그립니다.

눈을 뜨게 하는 #1 — 원격 근무

전염병이 원격 근무의 장기적 실현 가능성에 대한 당신의 견해를 어떻게 바꾸었습니까?

대부분의 B2B 마케터는 이제 원격 근무의 장기적 실현 가능성에 대해 전염병 이전보다 훨씬 더 많은 수용을 받고 있습니다.

우리의 설문조사는 이 개념을 뒷받침합니다. LinkedIn과 Twitter 설문조사에서 응답자의 4분의 3 이상이 장기적 관행으로 원격 근무를 더 많이 수용하거나 훨씬 더 많이 수용한다고 말했습니다.

최근에 "B2B 마케팅의 미래를 바꿀 하이브리드 및 원격 작업 동향"에서 살펴본 것처럼 하이브리드 작업 시나리오는 작업의 미래에 대한 대화의 상당 부분을 차지합니다.

눈을 뜨게 하는 #2 — LinkedIn 라이브

LinkedIn 라이브 콘텐츠를 아직 만드셨습니까?

LinkedIn 설문 응답자 중 약 58%가 LinkedIn Live를 사용하여 콘텐츠를 만들었거나 만들 계획이라고 말했습니다.

브랜드가 LinkedIn Live를 어떻게 활용하고 있는지 확인하고 싶으신가요?

JPMorgan Chase, CompTIA, Microsoft, NASA, SAP* 등의 사례를 보려면 "라이브스트림 마케팅: LinkedIn Live를 뒤흔드는 5개의 B2B 브랜드"를 확인하세요.

눈을 뜨게 하는 #3 — 전염병 이후 마케팅

팬데믹이 끝나면 B2B 마케팅의 가장 중요한 유형은 무엇입니까?

LinkedIn 설문 조사 응답자의 39%는 팬데믹 이후 마케팅의 가장 중요한 유형이 상시 마케팅이 될 것이라고 밝혔고, 검색 및 소셜이 26%, 마케팅 기술이 19%, 인플루언서 마케팅이 16%가 그 뒤를 이었습니다.

트위터 설문 응답자의 40%는 검색과 소셜이 가장 중요할 것이라고 답했고, 30%는 마케팅 기술을, 16.7%는 인플루언서 마케팅을, 13.3%는 상시 마케팅을 선택했습니다.

결과는 세계 보건 위기가 진정될 때 가장 중요하게 될 것이 무엇인지에 대해 불확실하고 혼합된 관점을 보여줍니다.

우리 자신의 Nick Nelson은 최근 "Brave New World: B2B 마케팅 성공 모델, 팬데믹 이후"에서 주제를 탐구했습니다. 팬데믹 이후 세계에 대한 우리의 B2B 마케팅 전략을 최적화하려면 주요 변화가 발생한 위치와 적응 방법을 이해해야 합니다. 경영진의 사고 리더십에서 마케팅 경험 재고에 이르기까지 Nick의 기사는 B2B 마케터가 재구성된 환경에서 현명하게 적응하고 성공할 수 있는 5가지 방법을 탐구합니다.

눈을 뜨게 하는 #4 — 단편 비디오 플랫폼

어떤 짧은 형식의 수직 비디오 제작 및 공유 플랫폼을 사용할 가능성이 가장 높습니까?

YouTube Shorts는 B2B 마케팅 콘텐츠를 위한 단기 비디오 플랫폼과 관련하여 가장 많이 투표한 것으로 나타났으며 Instagram Reels가 설문조사에 참여한 사람들 중 두 번째로 가장 많이 사용되었습니다. 트위터 설문조사 응답자의 27.3%는 둘 중 하나 또는 TikTok을 사용할 계획이 없다고 말했습니다.

눈을 뜨게 하는 #5 — LinkedIn 스토리

LinkedIn 스토리 콘텐츠를 마케팅 활동에 통합할 계획입니까?

LinkedIn Stories가 출시되면서 LinkedIn 설문조사 응답자의 39%가 형식을 테스트할 계획이라고 밝혔고 26%는 이 기능을 마케팅 활동에 통합할 계획이라고 말했습니다. 22%는 LinkedIn 스토리를 구현할 계획이 없다고 말했고 13%는 아마도 이 기능을 구현할 것이라고 말했습니다.

Twitter에서 50%는 마케팅 활동에서 LinkedIn Stories를 아마 또는 확실히 활용할 것이라고 밝혔고, 20%는 기능을 테스트할 계획이고 30%는 형식을 사용할 계획이 없다고 말했습니다.

눈을 뜨게 하는 #6 — B2B 영향력

팬데믹 기간 동안 B2B 인플루언서 마케팅 프로그램에서 가장 큰 성공을 거둔 분야는 무엇입니까?

LinkedIn 설문조사 응답자의 42%는 팬데믹 기간 동안 가장 큰 성공을 거둔 B2B 인플루언서 마케팅 프로그램의 한 측면이 신뢰를 고취시키는 것이라고 말했습니다. 그 다음은 사고 리더십 성장, 브랜드 인지도 제고, 고객 유치 순이었습니다.

트위터 설문조사 참여자 중 리더십 성장은 가장 많은 표를 얻는 것으로 생각했으며, 그 다음이 신뢰를 불러일으키고 고객을 유치하는 것으로 나타났습니다.

눈을 뜬 사람 #7 — 영향력을 통한 성공을 위한 확장

B2B 인플루언서 마케팅 프로그램을 성공적으로 확장하는 데 가장 중요한 요소는 무엇입니까?

B2B 인플루언서 마케팅 프로그램을 확장하는 것과 관련하여 LinkedIn 유권자 중 가장 중요한 요소는 이상적인 인플루언서를 찾은 다음 프로세스와 리더십 동의를 얻는 것이었습니다.

트위터 유권자들은 성공적인 B2B 인플루언서 마케팅 확장의 가장 중요한 요소로 리더십 바이인을 선택했으며, 그 다음으로 이상적인 인플루언서를 찾고 구체적인 목표를 세웠습니다.

Eye-Opener #8 — Top Fears

마케팅에서 가장 큰 두려움은 무엇입니까?

가을이 다가왔을 때 우리는 가장 큰 마케팅 두려움에 대해 궁금해했습니다.

LinkedIn과 Twitter 모두에서 가장 큰 두려움은 전염병의 불확실성이었고 일부는 실패에 대한 두려움도 선택했습니다.

나는 "10가지 무서운 마케팅 두려움과 2021년 성공으로 바꾸는 방법"에서 설문조사와 함께 기사에서 두려움을 성공으로 바꾸는 것에 대해 확장했습니다.

Eye-Opener #9 — 인플루언서의 중소기업, 전문가?

타겟 청중을 지배하는 전문가에게 어떤 용어를 선호합니까?

B2B 마케터는 인플루언서라는 용어를 사용할 때 다릅니다.

LinkedIn 설문조사 응답자의 52%는 대상 청중보다 영향력을 행사하는 전문가에게 인플루언서라는 용어를 선호한다고 답했으며, 24%는 주제 전문가를, 14%는 권위라는 용어를, 10%는 해당 용어를 선택했습니다. 지도자.

트위터 설문조사 응답자는 주로 주제 전문가를 선호했으며 그 다음은 영향력 있는 사람, 그 다음은 권위자였습니다.

어떤 용어를 선호하거나 사용하든, 영향력의 힘은 오늘날의 B2B 마케팅에서 핵심입니다. CEO Lee Odden은 최근 "Brandfluence – 왜 B2B 마케팅에서 경영진의 영향력이 커지는 것이 필수적입니까?"라고 말했습니다.

Eye-Opener #10 — 디지털 도구의 이점

팬데믹이 가져온 디지털 도구의 사용 증가로 인해 가장 큰 혜택을 받은 영역은 어디입니까?

인플루언서 마케팅은 팬데믹 기간 동안 성장한 영역과 관련하여 LinkedIn과 Twitter 설문 조사 참여자 모두에게 최고의 수혜자로 여겨졌습니다. 두 번째 선택은 콘텐츠 마케팅이었고 상시 운영 및 가치 중심 마케팅이 그 뒤를 이었습니다.

Eye-Opener #11 — B2B 마케터가 기대하는 것

2021년 B2B 마케터가 가장 기대하는 것은?

팬데믹 이후의 삶은 트위터와 링크드인 설문조사 응답자 모두가 단연코 가장 많이 선택했으며, 대면 이벤트와 물리적 회의가 그 뒤를 이었습니다.

B2B 마케터는 팬데믹 이후의 성공을 준비하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있습니까? Nick Nelson은 "Brave New World: B2B 마케팅 성공 모델, 팬데믹 이후"에서 이 질문에 대해 자세히 살펴보았습니다.

Eye-Opener #12 — B2B 전술적 낙관론

2021년에 B2B 마케터가 가장 낙관하는 비즈니스 마케팅 전략은 무엇입니까?

설문조사 응답자가 가장 낙관적인 비즈니스 마케팅 전략을 물었을 때 LinkedIn 36%는 콘텐츠 마케팅, 29%는 검색 및 소셜, 21%는 인플루언서 마케팅, 14%는 상시 마케팅을 선택했습니다.

트위터 설문조사 응답자 중 약 50%가 콘텐츠 마케팅, 25%가 검색 및 소셜을 선택했고, 인플루언서 마케팅을 선택한 사람이 16.7%, 상시 마케팅을 선택한 사람이 8.3%였습니다.

Eye-Opener #13 — 왜 우리는 브랜드를 팔로우합니까?

소셜 미디어에서 B2B 브랜드를 팔로우하는 주된 이유는 무엇입니까?

LinkedIn 설문조사 응답자의 69%는 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하는 가장 큰 이유가 브랜드로부터 배우기 때문이라고 밝혔습니다. 20%는 브랜드 뉴스를, 7%는 경쟁업체를 추적하기 위해, 4%는 브랜드와 소통하기 위해였습니다.

트위터 설문조사 응답자의 50%는 브랜드에서 배우는 것을 선택했고, 37.5%는 브랜드와 소통했으며, 12.5%는 경쟁업체 추적을 선택했습니다.

Eye-Opener #14 — 브랜드 스토리텔링

성공적인 B2B 브랜드 스토리텔링을 만들기 위해 가장 중요한 요소는 무엇인가요?

LinkedIn 설문조사에 응한 B2B 마케터 중 47%는 진정성이 성공적인 B2B 브랜드 스토리텔링 노력의 가장 중요한 요소라고 답했으며, 공감을 선택한 사람은 24%, 창의성을 선택한 사람은 18%, 마음이 성공의 주요 요소였다고 답한 사람은 12%였습니다.

트위터 설문 응답자의 47.4%도 진정성을 선택했고, 그 다음이 창의성 21.1%, 공감과 마음 모두 15.8%였습니다.

Eye-Opener #15 — B2B 클럽하우스?

2021년 B2B 마케팅 전략에서 클럽하우스는 얼마나 중요합니까?

클럽하우스가 B2B 마케터들 사이에서 주목을 받으면서 2021년 마케팅 전략에서 클럽하우스가 얼마나 중요할지 물었고 LinkedIn 설문조사 응답자 중 57%가 아직 심사위원이 없다고 답했고 26%가 중요하지 않다고 답했습니다. 매우 중요하다고 답한 사람은 4%, 2021년 전략에서 클럽하우스가 다소 중요할 것이라고 답한 사람은 4%였습니다.

트위터 응답자의 52%는 클럽하우스가 중요하지 않다고 답했고, 28%는 아직 심사위원이 없다고 답했고, 12%는 매우 중요하다고, 8%는 클럽하우스가 중요한 사람이라고 말했습니다.

Lee Odden의 "B2B 브랜드가 라이브스트림 비디오, 팟캐스트 및 클럽하우스 마케팅에서 자신감을 높일 수 있는 방법" 및 "B2B 마케팅 인플루언서가 새로운 소셜 채널에서 성공을 찾는 방법"에서 오디오 기반 소셜 플랫폼이 B2B 브랜드에서 작동하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오. 선임 인플루언서 마케팅 전략가 Debbie Friez가 작성했습니다.

Eye-Opener #16 — 2021년 소셜 미디어 관리자의 자질

소셜 미디어 관리자를 고용할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니까?

청중에게 소셜 미디어 마케팅 관리자를 고용할 때 가장 중요하게 생각하는 것이 무엇인지 물었을 때 LinkedIn과 Twitter에서 브랜드 스토리텔링이 최고의 선택이었습니다.

기억에 남는 B2B 마케팅 경험을 만드는 데 있어 스토리텔링의 중요성은 제 "B2B 마케터가 더 나은 고객 스토리텔링 #B2BMX를 위한 공감을 수용하는 방법에 대한 Microsoft의 Miri Rodriguez"와 Nick Nelson의 "B2B 콘텐츠 마케팅에서 효과적인 스토리텔링을 위한 가이드"에 자세히 설명되어 있습니다.

청중에게 눈을 뜨고 행동하십시오

지피를 통해

여론 조사 결과, 설문지, 설문 조사 또는 기타 유형의 피드백을 통해 청중의 맥박에 눈을 뜨면 B2B 마케팅 노력을 보다 진정성 있게 만드는 데 큰 도움이 될 수 있으며 커뮤니케이션이 원활하게 이루어지도록 하는 데도 도움이 됩니다. 단순히 게시하고 잊어버리려는 노력이 아닌 양방향 거리입니다.

2021년이 우리에게 준 불확실한 마케팅 환경을 탐색하는 데 도움이 되는 자체 설문 조사 결과에 대한 이 놀라운 엿보기가 도움이 되었기를 바랍니다. 어떤 자질이 훌륭한 B2B 인플루언서 마케팅 전문가가 되는가에 대한 현재 주간 설문조사에서 투표하여 여러분의 생각을 알려주세요. 링크드인과 여기 트위터에서 찾을 수 있습니다.

설문 조사 데이터, 통계 및 모든 형태의 청중 피드백을 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기에 나열된 6개와 같이 주제에 대해 작성한 관련 기사 중 일부를 살펴보십시오.

• 숫자를 보여주세요: 잠재고객 설문조사 데이터에서 얻은 20가지 B2B 마케팅 통찰력
• 마케터를 위한 소셜 미디어 설문조사: LinkedIn 설문조사로 승리한 6개의 B2B 브랜드
• 17 설문 조사 데이터에서 B2B 마케팅 통찰력 공개
• 소셜 미디어 설문조사의 힘: 3가지 플랫폼에 대한 드릴다운 + 5가지 일반적인 모범 사례
• 24 필수 B2B 인플루언서 마케팅 통계
• 더 많은 것을 원합니다: B2B 마케터가 에피소드 콘텐츠에 대해 알아야 할 사항

* SAP 및 LinkedIn은 TopRank 마케팅 고객 입니다.