B2B 콘텐츠 마케팅: 글쓰기 능력을 향상시키는 10가지 팁

작가가 직면한 가장 큰 어려움은 무엇입니까?

아무것도.

글쎄, "아무것도"라는 말은 빈 흰색 화면과 깜박이는 커서를 의미합니다.

무한한 가능성으로 당신을 조롱합니다. 그것은 당신이 그 화면에 무엇을 넣어도 그 깨끗한 공허함을 개선하지 못할 것이라는 두려움으로 가득 차 있습니다.

우리 콘텐츠 마케터는 거의 매일 이 문제에 직면해야 하며, 어떻게든 연결하고, 참여하고, 설득하는 콘텐츠를 작성하는 방법을 찾아야 합니다.

나는 평생을 콘텐츠 트렌치에서 일하면서 보냈습니다. 처음에는 코미디 작가로, 그리고 지금은 콘텐츠 마케터로 일하고 있습니다. 다음은 글을 향상시키고 빈 화면을 덜 힘들게 만들 수 있는 몇 가지 팁입니다.

B2B 마케터가 작문 기술을 향상시키기 위한 10가지 팁

#1: 읽기

Stephen King은 그의 훌륭한 저서 On Writing 에서 “읽을 시간이 없으면 글을 쓸 시간도 없습니다”라고 말합니다. 그리고 세계에서 가장 다작하고 유명한 작가 중 한 명이 시간을 내어 읽을 수 있다면 우리도 읽을 수 있습니다.

경쟁이 무엇인지 보려면 마케팅 콘텐츠를 읽으십시오. 하지만 거기서 멈추지 마세요. 시, 소설, 픽션, 논픽션, 좋은 물건, 죄책감 쾌락을 읽으십시오. 당신이 읽는 모든 것은 당신이 독특한 목소리를 계속 발전시키는 데 도움이 될 것입니다. 심지어 나쁜 예가 당신에게 하지 말아야 할 것을 보여줄 수 있습니다 .

#2: 리듬에 주의하라

이제 iambic pentameter로 블로그 게시물을 작성해야 한다고 말하는 것이 아닙니다(하지만 그렇게 한다면 저를 링크해 주세요). 그러나 당신이 쓰는 것의 리듬을 주시하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 병렬 구조를 조심하십시오. 시간이 지나면 이것들은 독자를 지루하게 만들 것입니다. 곧, 그들은 완전히 조정될 것입니다.

마지막 단락에 있는 세 문장 모두가 어떻게 같은 종지를 가지고 있는지 주목하십니까? 짧은 문장도 마찬가지입니다. 당신은 그들을 차례로 넣습니다. 그들은 모두 동일합니다.

문장의 리듬을 다양하게 바꾸세요. 문장을 구두점으로 묶으십시오. 고무줄처럼 늘어지게 하십시오. 그럼 찰칵! 짧은 것을 몇 개 넣습니다. 어쩌면 조각일 수도 있습니다. 글이 어떻게 살아나는지 볼까요?

#3: 연습 소개

많은 작가에게 기사를 작성하는 데 있어 가장 어려운 부분은 시작하는 것입니다. 많은 사람들이 본문 전체를 쓰고 사실 뒤에 서론을 추가하기도 합니다.

우리 중 너무 많은 사람들이 고등학교 영어 수업에 상처를 입었습니다. 소개에서는 우리가 이야기할 모든 요점을 소개해야 했고, "기록된 역사 전체" 또는 "웹스터 사전이 정의하는..."과 같은 것으로 시작해야 했습니다.

틀을 깨는 서론 쓰기 연습:

• 질문하기
• 논쟁의 여지가 있거나 흥미로운 진술을 하십시오.
• 개인적인 일화 쓰기

요컨대, 모든 요점을 소개하는 대신 독자의 관심을 끌고 끌어들이는 데 더 많이 생각하십시오.

#4: 청중이 이미 알고 있는 것을 말하지 마십시오

자주 소개하는 것은 명백한 것을 진술하는 것에 관한 것이기 때문에 이것은 마지막 요점과 함께 진행됩니다. "모두가 알고 있습니다..." "우리 모두는 그것을 이해합니다..."

청중에게 둘 다 알고 있는 내용을 강의할 때마다 한 발 물러서십시오. 그들이 아직 듣지 못했다고 그들에게 무엇을 말할 수 있습니까? 좋은 물건을 얻는 가장 빠른 방법은 무엇입니까?

#5: 구식 규칙을 버리십시오

그리고 고등학교 영어 수업에 대해 말하자면: 문법의 고풍스러운 규칙을 따르는 것보다 산문에서 명확하고 자연스러우며 진정성이 있는 것이 좋습니다. 언어는 끊임없이 변화하는 생물입니다. 그러니 9학년 때 Mrs. Funke가 당신에게 한 말을 믿지 마십시오.

예를 들어:

• 전치사로 문장 끝내기
• 자연스럽게 느껴지는 곳에 쉼표를 넣으십시오.
• 문장 조각 사용
• 사용. 기이한. 구두. 을 위한. 중요성!
• 단수 '그들'을 수용

그리고 더 많은. 기본적으로 교과서가 아닌 실제 사람처럼 들릴 것입니다.

#6: 소리내어 읽기

"대화식 어조"로 글을 쓴다는 것은 딱딱하고 형식적인 글을 읽는 것보다 글이 친구와 이야기하는 것처럼 느껴져야 한다는 뜻입니다. 실제로 작업 내용을 소리 내어 읽는 것보다 대화를 확실히 하는 더 좋은 방법은 무엇입니까?

이제 우리는 모두 개방형 개념의 반 칸막이 대신 홈 오피스에 있으므로 이 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다. 예전에는 가끔 회의실이나 허들룸에 몸을 숨기고 내 작업을 소리 내어 읽었습니다. 글을 읽는 대신 들을 때 글을 더 자연스럽게 들을 수 있는 기회가 얼마나 많은지 놀랍습니다.

#7: 편집 실험

나는 Google 문서가 내가 작성하는 모든 것의 버전 기록을 저장하는 방식을 좋아합니다. 편집이 훨씬 쉬워지고 주요 변경 사항에 대한 부담이 훨씬 낮아집니다. 무언가를 시도할 수 있으며 작동하지 않으면 이전 초안으로 쉽게 되돌릴 수 있습니다.

콘텐츠 구조를 실험해 보세요. 단락을 이리저리 옮기고 흐름이 개선되는지 확인하십시오. 가장 자랑스러워하는 문장을 잘라내십시오. 아마도 가장 방종하고 청중과 소통할 가능성이 가장 적은 문장일 것입니다. 저를 믿으십시오, 나는 경험에서 말합니다.

편집을 실험하는 한 가지 쉬운 방법: 소개의 첫 번째 단락을 잘라내어 놓쳤는지 확인합니다. 나는 종종 첫 번째 단락이 청중에게 실제로 필요하지 않은 바퀴 회전 또는 장면 설정이라는 것을 발견합니다.

#8: 쓰기, 대기, 검토, 수정

쓰기와 수정에는 두 가지 다른 사고방식이 필요합니다. 두 가지를 동시에 하려고 하면 두 가지 모두 제대로 하지 못할 수 있습니다. 첫 번째 초안의 경우 화면에 단어를 표시하는 데 집중하세요. 작업을 마치면 가능한 한 밤새도록 자리를 비우고 휴식을 취하십시오.

그러면 당신은 새로운 눈으로 당신이 쓴 것에 접근하고, 그것을 읽고, 수정할 수 있습니다. 그런 다음, 게시하기 전에 최소한 한 명의 다른 사람이 검토하도록 하여 놓쳤을 수 있는 내용을 파악하세요.

#9: 결론에 양념을 더하다

마지막으로, 결론적으로, 하루의 끝에서 마침내... 결론을 시작하는 방법은 여러 가지가 있으며 그 중 대부분은 (아직도) 고등학교에서 유보된 것입니다. 결론에서 새로운 정보를 도입해서는 안 되며 이미 작성한 요점을 다시 설명해야 한다는 생각을 그대로 따르십시오.

고맙게도 우리는 더 이상 5단락 에세이를 쓰지 않으며 결론은 어색한 요약 이상일 수 있습니다. 사실, 마케팅의 경우 모든 결론을 실행 패드로 만드는 것이 중요합니다. 독자가 다음 단계로 나아가도록 유도하는 행동 유도 장치입니다. 단조롭고 책에 의한 결론은 그 일을 끝내지 못할 것입니다.

빈 화면을 이길

빈 화면과 판단적으로 깜박이는 커서에 직면했을 때 불안함을 느낀다면 비즈니스 글쓰기에 대한 몇 가지 선입견을 버리는 것부터 시작하십시오. B2B 구매자는 실제 사람들이며 딱딱하고 책으로 읽는 것보다 개성 있고 표현력이 있는 책을 읽는 것으로 나타났습니다. 열 번째 팁 : 말하는 방식을 쓸 수 있는 권한을 자신에게 부여하세요. 그러면 독자와 인간 관계를 맺을 가능성이 더 높아집니다.

콘텐츠 수준을 높이는 데 도움이 필요하십니까? 지금 문의하세요 .