신뢰와 답 찾기: 영향력이 SEO 성능을 최적화하는 방법

게시 됨: 2021-05-03

검색 최적화에 영향을 미치다

We Are Social 및 Hootsuite의 연례 글로벌 디지털 개요 보고서에 따르면 인터넷 사용자의 81%는 구매할 제품이나 서비스를 온라인에서 검색하고 74%는 온라인으로 구매했습니다. 의심의 여지 없이 디지털 참여와 상거래는 새로운 표준이며 B2C와 마찬가지로 B2B 회사와 관련이 있습니다.

팬데믹 기간 동안 B2B 브랜드와 구매자 모두 디지털 방식으로 정보 검색, 소비 및 상호 작용을 위한 가상 참여로 전환함에 따라 검색 엔진이 더욱 중요해졌습니다. 그 결과 많은 기업들이 솔루션을 적극적으로 검색할 때 필요한 순간에 고객에게 최상의 답변이 될 수 있도록 빠르게 성장하는 기회를 포착하기 위해 검색 엔진 최적화에 더 많은 투자를 하고 있습니다.

SEO에 대한 모범 사례는 SEMrush의 다음 목록을 포함하여 웹에 풍부합니다.

  1. 경쟁사의 최고 실적 페이지 찾기
  2. 키워드 갭 분석을 사용하여 콘텐츠 전략 알리기
  3. 디지털 PR을 사용하여 권위 백링크 획득
  4. PPC 테스트를 사용하여 유기적 CTR 개선
  5. '사람들은 또한 묻는다'에 최적화
  6. 경쟁자의 깨진 백링크 훔치기
  7. 지원 콘텐츠를 사용하여 주제별 전문 지식 표시
  8. 내부 링크를 사용하여 과급 페이지 2 순위
  9. 핵심 Web Vitals 최적화
  10. SEO를 위해 PR 팀의 노력을 더욱 강화하고 브랜드 언급을 링크로 전환
  11. 이미지 검색에 최적화
  12. 독성 링크 정리

그러나 구매자가 자신이 찾은 것을 신뢰하지 않는다면 가시성을 위한 최적화가 무슨 소용이 있습니까?

MarketingCharts가 보고한 CSO Insights의 연구에 따르면 구매자의 27.2%는 웹 검색이 비즈니스 문제를 해결하기 위해 선호하는 정보 소스라고 말하지만 43%는 업계의 주제 전문가(SME)에 의존합니다. 마케팅에 대한 신뢰는 이제 하나의 도전이 되었으며 검색 마케팅에서도 다르지 않습니다. Forbes/Yext 연구에 따르면 50%의 사람들만이 검색 결과에서 찾은 내용을 신뢰하고 HubSpot의 연구에서는 65%가 광고를 신뢰하지 않는다고 보고합니다.

거의 모든 SEO 노력은 검색 엔진에서 순위를 매기는 KPI를 성공의 대리인으로 강조하지만 콘텐츠에 대한 신뢰가 없다면 이는 사실이 아닙니다. 기업이 신뢰와 신뢰성의 신호 없이 "훌륭한 콘텐츠"를 만들기 위해 투자를 한다고 해도 이러한 콘텐츠와 SEO 투자는 기껏해야 평범한 사용자 경험에 미치지 못합니다.

SEO의 세계에서 당신은 당신이 먹는 것입니다

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에 따르면 베스트 답변 콘텐츠를 평가하는 가장 중요한 기준 중 하나는 콘텐츠의 전문성, 권위 및 신뢰성, 콘텐츠 작성자 및 콘텐츠를 호스팅하는 웹사이트입니다. 검색과 같은 채널의 사용 증가로 인해 빠르게 성장하는 기회를 포착하기 위해 노력하는 마케터는 단순히 SEO 친화적인 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것 이상을 그 어느 때보다 중요합니다. 고객에게 최상의 답변을 제공할 수 있는 새로운 기회는 검색 가능성과 신뢰성을 최적화하는 것을 의미합니다.

마케터는 신뢰를 위해 콘텐츠를 어떻게 최적화할 수 있습니까?

Demand Gen Content Preferences Study의 연구에 따르면 B2B 구매자의 95%가 업계 전문가 및 인플루언서의 콘텐츠를 선호합니다. 마케터가 콘텐츠를 만들고 최적화하는 것과 동일한 주제에 대해 영향력, 신뢰, 청중의 관심을 갖고 있는 믿을 수 있는 전문가와 협력하면 성공적인 디지털 고객 경험을 위한 매우 강력한 요소가 결합됩니다. 신뢰할 수 있는 관련성 있고 찾을 수 있는 정보입니다.

2021년 이후에 최고의 답변 콘텐츠를 만든다는 것은 모범 사례 SEO 및 콘텐츠 전략을 인플루언서 마케팅 및 직원 옹호와 연계하는 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 의미합니다. 2021년의 효과적인 콘텐츠 마케팅은 팀 스포츠이며 높은 순위에 검색 엔진이 필요로 하는 신뢰성과 구매자가 클릭할 때 필요로 하는 신뢰의 신호를 달성하기 위해 마케터는 전문가와의 협업이 솔루션임을 발견하고 있습니다.

검색에서 찾을 수 있는 베스트 답변 콘텐츠를 만드는 것은 핵심 웹 바이탈 및 기술 SEO, 내부 링크 최적화 및 다른 웹사이트의 사이트/페이지에 대한 관련 링크의 매력과 함께 예상할 수 있는 키워드 연구 및 콘텐츠 최적화를 포함합니다.

전문가와의 콘텐츠 협업과 관련하여 업계 간행물에 자체 블로그와 칼럼을 게재하는 외부 업계 인플루언서이든, 출판도 하는 내부 주요 오피니언 리더 및 주제 전문가이든, 주제별 조정은 필수적입니다. 다시 말해, 고객이 찾고 있는 주제는 검색을 위한 콘텐츠 최적화와 협업에 적합한 전문가를 찾는 노력 모두를 주도해야 합니다.

검색 가능성 및 신뢰성을 위한 최적화

브랜드 콘텐츠가 고객이 검색하는 것과 관련이 있고 동일한 주제에 대해 전문가이자 영향력 있는 사람들의 기여와 인용이 포함되도록 하는 것보다 검색 가능성과 신뢰성을 최적화하는 더 좋은 방법이 있습니까? SEO 친화적인 방식으로 인플루언서를 활성화한다는 것은 브랜드 웹사이트나 인플루언서의 채널에 있는 키워드별 콘텐츠에 대한 협업을 의미할 수 있습니다. 또한 인플루언서가 사설을 게시하는 곳에 있는 새로운 웹 엔터티 또는 콘텐츠에 대한 공동 작업을 의미할 수도 있습니다.

콘텐츠 제작 너머에는 콘텐츠 배포가 있습니다. 사실을 직시하자. 검색 엔진이 구매자가 훌륭한 콘텐츠를 발견할 수 있는 유일한 방법은 아닙니다. 소셜 공유의 링크는 관련 업계 전문가가 청중과 직접 공유할 때 상당한 가시성, 참여 및 전환을 유도할 수 있습니다.

SEO 성능을 검토할 때 최적화를 한 단계 끌어올리고 고객에게 더 나은 경험을 제공하는 방법에 대해 생각하십시오. 콘텐츠를 검색 가능하면서도 신뢰할 수 있게 만드십시오. 다음을 포함하여 콘텐츠, SEO 및 인플루언서 참여 기회를 조정하는 방법을 찾으십시오.

  • 뛰어난 검색 가시성으로 주제별 콘텐츠를 만드는 전문가 식별
  • Google 지식 패널로 인플루언서 찾기
  • 인플루언서가 콘텐츠를 게시하거나 기고할 때 해당 인플루언서의 링크 유인율을 평가합니다.
  • 인플루언서에게 블로그에 대한 SEO 감사를 제공하여 검색 가시성을 향상시킬 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 콘텐츠는 검색을 사용하는 고객에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 검색 가시성을 더욱 향상시키는 데 도움이 되는 EAT 신호를 생성하여 고객이 가장 필요로 할 때 브랜드가 진정으로 고객에게 최고의 답변이 될 수 있도록 도와줍니다.