B2Bマーケティング世論調査の感情：夏の成功を後押しする15以上の目を見張る洞察
公開: 2021-05-05
投票結果は、他とは異なり、B2Bマーケターに約1年を伝えることができます。また、この貴重なオーディエンスデータは、2022年に向けてマーケティング戦略を強化するのにどのように役立ちますか。
2年以上の間、私たちはTwitterプロファイルで毎週ソーシャルメディアの投票を実施し、1年以上の間、LinkedIn*ページで毎週のユーザー投票を同時に実施しました。
時折、この前例のない年に出現したB2Bマーケティングの傾向を確認するために、世論調査の結果の形であなたが私たちに与えた魅力的な洞察のいくつかを共有したいと思います。
さまざまなマーケティングトレンド、2021年にマーケティングが変化する方法と理由、およびB2Bインフルエンサーマーケティングの効果の高まりを、B2Bマーケティングオーディエンスからのポーリングから得られたフィードバックのレンズを通して見てみましょう。
「ShowMeTheNumbers：20 B2B Marketing Insights From Audience Poll Data」で共有した洞察に基づいて、最新の投票数は、2021年のB2Bマーケティング感情の驚くべき状況を描いています。
アイオープナー＃1 —リモートワーク
パンデミックは、リモートワークの長期的な実現可能性についてのあなたの見方をどのように変えましたか？
現在、ほとんどのB2Bマーケターは、パンデミック前よりもリモートワークの長期的な実現可能性に関してはるかに受け入れられています。
私たちの世論調査はこの概念を支持しており、LinkedInとTwitterの両方の世論調査の回答者の4分の3以上が、長期的な慣行としてリモートワークをより受け入れているか、はるかに受け入れていると述べています。
最近「B2Bマーケティングの未来を変えるハイブリッド＆リモートワークのトレンド」で調べたように、ハイブリッドワークシナリオも仕事の未来についての会話の一部です。
アイオープナー＃2 — LinkedIn Live
LinkedIn Liveコンテンツはもう作成しましたか？
LinkedInの世論調査の回答者のうち、約58％が、LinkedIn Liveを使用してコンテンツを作成したか、作成する予定であると回答しました。
ブランドがLinkedInLiveをどのように利用しているかを確認したいですか？
JPMorgan Chase、CompTIA、Microsoft、NASA、SAP *などの例については、「ライブストリームマーケティング：LinkedInLiveを揺るがす5つのB2Bブランド」をご覧ください。
アイオープナー＃3 —パンデミック後のマーケティング
パンデミックが終わったB2Bマーケティングの最も重要なタイプは何でしょうか？
LinkedInの調査対象者の39％が、パンデミック後のマーケティングの最も重要なタイプは常時マーケティングであると述べ、次に検索とソーシャルを挙げた26％、マーケティングテクノロジーを選んだ19％、インフルエンサーマーケティングを選んだ16％が続きました。
Twitterの調査回答者の40％が検索とソーシャルが最も重要であると述べ、30％がマーケティング技術、16.7％がインフルエンサーマーケティングを選び、13.3％が常時マーケティングであると述べました。
結果は、世界的な健康危機が収まったときに最も重要となるものを、さまざまな視点と不確実に取り囲んでいることを示しています。
私たち自身のニック・ネルソンは最近、「ブレイブ・ニュー・ワールド：B2Bマーケティングの成功のモデル、パンデミック後」でこのトピックを調査しました。 パンデミック後の世界に向けてB2Bマーケティング戦略を最適化するには、主要な変化がどこで発生したか、そしてどのように適応するかを理解する必要があります。 エグゼクティブソートリーダーシップからマーケティングエクスペリエンスの再考まで、ニックの記事では、B2Bマーケターが再形成された環境でスマートに適応し、繁栄するための5つの方法を探っています。
アイオープナー＃4 —ショートフォームビデオプラットフォーム
どの短い形式の垂直ビデオ作成および共有プラットフォームを使用する可能性が最も高いですか？
YouTube Shortsは、B2Bマーケティングコンテンツの短期ビデオプラットフォームに関してはトップの投票者であり、InstagramReelsが投票に参加した人の中で2番目に使用される可能性が高いものとして登場しました。 Twitterの世論調査担当者の27.3％が、2つまたはTikTokのいずれかを使用する予定はないと述べています。
アイオープナー＃5 —LinkedInストーリー
LinkedIn Storiesのコンテンツをマーケティング活動に組み込む予定はありますか？
LinkedIn Storiesが公開されると、LinkedInの世論調査担当者の39％がフォーマットのテストを計画していると述べ、26％がこの機能をマーケティング活動に組み込むことを確実に計画していると述べました。 22％は、LinkedIn Storiesを実装する予定はないと述べ、13％は、おそらくこの機能を実装すると述べました。
Twitterで、50％がマーケティング活動でLinkedIn Storiesをおそらくまたは確実に利用すると述べ、20％が機能のテストを計画しており、30％がこのフォーマットの使用を計画していないと述べています。
アイオープナー＃6 —B2Bの影響
あなたのB2Bインフルエンサーマーケティングプログラムのどの領域がパンデミックの間に最大の成功を収めましたか？
LinkedInの調査担当者の42％が、パンデミックの最中に最大の成功を収めたB2Bインフルエンサーマーケティングプログラムの側面は、ソートリーダーシップの成長、ブランド認知度の向上、顧客の獲得に続くと述べています。
私たちのTwitterの世論調査担当者の中で、リーダーシップの成長がトップの投票者であり、次に信頼を刺激し、顧客を引き付けると考えました。
アイオープナー＃7 —影響力のある成功のためのスケーリング
B2Bインフルエンサーマーケティングプログラムを成功させるための最大の要因は何ですか？
B2Bインフルエンサーマーケティングプログラムのスケーリングに関しては、LinkedInの有権者の主な要因は、理想的なインフルエンサーを見つけることであり、その後、プロセスとリーダーシップの賛同を得ました。
Twitterの有権者は、B2Bインフルエンサーマーケティングのスケーリングを成功させるための最大の要因としてリーダーシップの賛同を選択し、次に理想的なインフルエンサーを見つけて具体的な目標を設定しました。
アイオープナー＃8 —トップの恐怖
マーケティングにおけるあなたの最大の恐れは何ですか？
秋が転がったとき、私たちはあなたのトップマーケティングの恐れのいくつかについて興味がありました。
LinkedInとTwitterの両方で、最大の恐怖はパンデミックの不確実性であり、失敗の恐怖を選択する人もいました。
私は、「10の恐ろしいマーケティングの恐怖とそれらを2021年の成功に変える方法」で、私たちの世論調査に付随する記事で恐怖を成功に変えることを拡大しました。
アイオープナー＃9 — SME、エキスパート、インフルエンサー？
ターゲットオーディエンスを支配するプロにとって、どの用語が好きですか？
インフルエンサーという用語の使用に関しては、B2Bマーケターは異なります。
LinkedInの調査担当者の52％が、ターゲットオーディエンスを支配する専門家にインフルエンサーという用語を好むと答え、次に、対象分野の専門家を好む24％、用語の権威を選ぶ14％、用語を選んだ10％が続きました。盟主。
私たちのTwitterの世論調査担当者は、主に対象分野の専門家を好み、次にインフルエンサー、次に権威が続きました。
どちらの用語を使用するかに関わらず、今日のB2Bマーケティングでは影響力が重要です。これは、CEOのLee Oddenが最近「ブランドフルエンス–エグゼクティブの影響力の拡大がB2Bマーケティングに不可欠である理由」で共有したものです。
アイオープナー＃10 —デジタルツールの利点
パンデミックがもたらしたデジタルツールの使用の増加から最も恩恵を受けた分野はどれですか？
インフルエンサーマーケティングは、パンデミックの間に成長した地域に関しては、LinkedInとTwitterの両方の世論調査担当者から最大の受益者と見なされていました。 コンテンツマーケティングが2番目の選択肢であり、常にオンで価値を重視したマーケティングがそれに続きました。
アイオープナー＃11 —B2Bマーケターが楽しみにしていること
2021年に最も楽しみにしているB2Bマーケターは何ですか？
パンデミック後の生活は、TwitterとLinkedInの両方の世論調査員の中で圧倒的にトップの選択肢であり、対面式のイベントや物理的な会議がそれに続きました。
B2Bマーケターは、パンデミック後の成功への準備をどのように支援できますか？ Nick Nelsonは、「Brave New World：The Model for B2B Marketing Success、Post-Pandemic」で、この質問を詳細に調査しました。
アイオープナー＃12 —B2B戦術的楽観主義
2021年にB2Bマーケターが最も楽観的だったビジネスマーケティング戦術はどれですか？
どのビジネスマーケティング戦術の投票者が最も楽観的であるかを尋ねたところ、LinkedInでは36％がコンテンツマーケティング、29％が検索とソーシャル、21％がインフルエンサーマーケティング、14％が常時マーケティングを選択しました。
Twitterの世論調査対象者のうち、約50％がコンテンツマーケティング、25％が検索とソーシャルを選択し、続いて16.7％がインフルエンサーマーケティングを選択し、8.3％が常時マーケティングを選択しました。
アイオープナー＃13 —なぜブランドをフォローするのですか？
ソーシャルメディアでB2Bブランドをフォローする主な理由は何ですか？
LinkedInの調査担当者の69％が、ソーシャルメディアでブランドをフォローする最大の理由は、ブランドから学ぶことであると述べています。20％がブランドニュースを選択し、7％が競合他社を追跡し、4％がブランドとのコミュニケーションに使用しています。
Twitterの世論調査対象者の50％がブランドからの学習を選び、37.5％がブランドとのコミュニケーションを選び、12.5％が競合他社の追跡を選びました。
アイオープナー＃14 —ブランドストーリーテリング
B2Bブランドのストーリーテリングを成功させるための最大の要因は何ですか？
LinkedInの調査に参加したB2Bマーケターの47％は、信頼性がB2Bブランドのストーリーテリングの成功の最大の要因であり、24％が共感を選び、18％が創造性を選び、12％が心が主要な成功要因であると述べました。
Twitterの世論調査対象者の47.4％も真正性を選択し、続いて創造性が21.1％、共感と心の両方が15.8％でした。
アイオープナー＃15 — B2Bクラブハウス？
2021年のB2Bマーケティング戦略において、Clubhouseはどの程度重要ですか。
ClubhouseがB2Bマーケターの間で注目を集めたので、2021年のマーケティング戦略でClubhouseがどれほど重要になるかを尋ねました。また、LinkedInの調査担当者の間で、57％が審査員がまだいないと答え、26％が重要ではないと答え、13％が続きました。それは非常に重要であると述べた人、そしてクラブハウスが彼らの2021年の戦略においていくらか重要であると言った4パーセント。
Twitterの回答者の52％がクラブハウスは重要ではないと述べ、続いて陪審員がまだいないと述べた28％、非常に重要であると考えた12％、重要な人物であると述べた8％が続きました。
Lee Oddenの「B2Bブランドがライブストリームビデオ、ポッドキャスト、クラブハウスマーケティングの信頼性を高める方法」、および「B2Bマーケティングのインフルエンサーが新しいソーシャルチャネルで成功を収めている方法」で、オーディオベースのソーシャルプラットフォームがB2Bブランドでどのように機能するかについて詳しく学びます。シニアインフルエンサーマーケティングストラテジストのデビーフリーズによる。
アイオープナー＃16 —2021年のソーシャルメディアマネージャーの資質
ソーシャルメディアマネージャーを雇うときにあなたが探す最高の品質は何ですか？
ソーシャルメディアマーケティングマネージャーを雇うときに彼らが求める最高の品質は何であるかを視聴者に尋ねたところ、LinkedInとTwitterの両方でブランドストーリーテリングが一番の選択でした。
思い出に残るB2Bマーケティング体験を生み出す上でのストーリーテリングの重要性については、私の「B2Bマーケターがより良い顧客ストーリーテリング＃B2BMXに共感を抱く方法に関するMicrosoftのミリロドリゲス」とニックネルソンの「B2Bコンテンツマーケティングにおける効果的なストーリーテリングのガイド」で詳しく説明しています。
視聴者に目を向けて行動を起こす
GIPHY経由
世論調査の結果、アンケート、調査、その他の種類のフィードバックなど、視聴者の鼓動に目を光らせておくと、B2Bマーケティングの取り組みをより本格的にすることができ、コミュニケーションを確実にするのに役立ちます。単なる公開と忘れの努力ではなく、双方向の道です。
2021年に与えられた不確実なマーケティングの状況をナビゲートする際に、私たち自身の投票結果のいくつかをこの目を見張るような覗き見がお役に立てば幸いです。 現在の毎週の世論調査で、B2Bインフルエンサーマーケティングの優れたスペシャリストとなる品質について投票して、ご意見をお聞かせください。LinkedInとTwitterでご覧いただけます。
投票データ、統計、および視聴者のフィードバックをあらゆる形式で活用する方法について、ここにリストされている6つなど、このテーマに関して私たちが書いた関連記事のいくつかを見てください。
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