등록을 유도하는 10가지 필수 이벤트 이메일 디자인 팁

매일 전송되는 수십억 개의 이메일 중에는 행동을 유도하는 공통 목표가 있습니다.

그 행동이 구독이든, 기부이든, 아니면 단순히 메시지를 여는 것이든 이메일의 목표는 항상 독자가 어떤 방식으로든 참여하도록 설득하는 것입니다.

이벤트 마케팅 담당자의 이메일 전략은 종종 이벤트 등록이라는 단일 작업을 중심으로 이루어집니다.

Event Marketing 2018: Benchmarks and Trends 보고서에 따르면 대부분의 마케터(40%)는 이메일이 디지털 광고, 소셜 미디어 또는 콘텐츠 마케팅보다 이벤트 홍보를 위한 최고의 채널이라고 생각합니다. 이메일이 많은 기업에서 계속 사용되는 커뮤니케이션 형식이기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다. 그 다음 과제는 이벤트 마케터의 목표에 부합하는 이상적인 이메일 전략을 수립하는 것입니다.

이메일 제작 프로세스를 지원하기 위해 이벤트 등록을 유도하는 데 도움이 되는 10가지 이벤트 이메일 디자인 팁이 있습니다. 이벤트 이메일 마케팅은 미묘한 차이가 있는 이메일 전략이며 이러한 팁은 이벤트 마케팅 담당자의 특정 요구 사항을 해결합니다.

1. 3의 법칙

이벤트 이메일 디자인 또는 그 문제에 대한 모든 종류의 이메일 디자인과 관련하여 가장 중요한 규칙은 아마도 단순성일 것입니다.

가장 시각적으로 매력적인 이메일은 너무 복잡하지 않고 쉽게 읽을 수 있는 이메일입니다. 핵심은 독자에게 메시지를 기억에 남도록 만드는 것이며 단순함보다 더 빨리 달성할 수 있는 것은 없습니다.

기억해야 할 좋은 경험 법칙은 이메일 내에서 세 개의 하위 섹션을 초과하지 않는 것입니다. 이것은 독자에게 부드럽고 즐거운 경험을 보장할 것입니다. 아래 예시에서 볼 수 있듯이 동영상 마케팅 플랫폼인 위스티아는 3원칙을 멋지게 따른다.

대부분의 주요 정보가 이미 그래픽에 포함되어 있기 때문에 텍스트가 매우 적습니다. 이 예는 단순하고 최소한의 디자인으로 된 이메일이 읽는 사람을 즐겁게 하면서도 받는 사람이 더 많은 것을 원하게 하는 것을 보여줍니다.

2. 일관된 색 구성표 적용

준수해야 할 매우 구체적인 이벤트 이메일 디자인 원칙은 이메일 전체에 일관된 색 구성표를 유지하는 것입니다. 이렇게 하면 이벤트 브랜딩을 보여주는 동시에 시각적으로 통일된 미학이 만들어집니다.

위의 예는 Forecast 2017 회의가 적절한 경우 악센트를 사용하여 전체에 걸쳐 반복적인 색 구성표를 유지하는 방법을 보여줍니다.

3. 비디오의 힘 활용

비디오 마케팅은 계속해서 마케터의 핵심 전략이므로 이메일 캠페인에서도 활용하는 것이 좋습니다. Syndacast의 이 연구에 따르면 제목 줄에 "비디오"라는 단어를 포함하는 것만으로도 클릭률이 65% 증가했습니다.

위의 예는 Unbounce가 비디오를 사용하여 사람들이 등록하도록 설득하는 방법을 보여줍니다. 눈길을 끄는 썸네일 이미지를 사용하면 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.

4. 전략적으로 CTA 버튼 배치

앞서 언급했듯이 이메일의 목표는 행동을 유도하는 것입니다. 종종 독자에게 표시되는 주요 작업은 클릭 유도문안 버튼입니다. 이벤트 마케팅의 맥락에서 이 버튼은 일반적으로 등록 페이지로 연결됩니다. 독자가 버튼을 클릭하도록 유도하는 것이 핵심 작업이므로 버튼의 배치와 디자인이 중요합니다.

CTA 버튼을 눈에 띄게 만드는 한 가지 방법은 위의 예에서 볼 수 있듯이 나머지 이메일과 다르지만 여전히 전체적인 미학에 부합하는 색상을 사용하는 것입니다. 배치 측면에서 이메일의 전체 흐름과 일치하는지 확인하십시오. 이것이 많은 CTA 버튼이 종종 이메일 끝에 있는 이유입니다. Invision의 예에서 볼 수 있듯이 버튼의 중요성을 강조하기 위해 두 번째 또는 세 번째 버튼을 포함할 수도 있습니다. 따라서 상황에 따라 배치가 의미가 있는 한 버튼을 적절하다고 생각하는 대로 자유롭게 배열해야 합니다.

5. 사회적 증거 활용

특히 회의의 맥락에서 다른 사람들의 의견만큼 설득력 있는 것은 거의 없습니다. 사회적 증거는 타인의 집단적 영향을 통해 자신의 관점을 확고히 하는 개념이다. 따라서 이전 이벤트에 대한 긍정적인 리뷰가 있는 경우 이메일에 이를 사용하여 이벤트 등록을 더욱 촉진하십시오.

위의 예는 기업가를 위한 비즈니스 코치인 Amy Porterfield가 이전 웨비나 참석자들의 칭찬을 통해 웨비나를 홍보한 방법을 보여줍니다. 사회적 증거는 소셜 미디어 언급, 설문 조사 응답, 비디오 평가 또는 이벤트의 훌륭함을 입증하는 다른 종류의 증거의 형태로 제공될 수 있습니다.

6. 스피커 강조

많은 참석자와 예비 참석자는 연사 라인업에 대해 가장 흥분할 것입니다. 과대 광고를 더욱 강화하기 위해 이벤트 등록 이메일을 디자인하여 연사에게만 집중하면서 각 연사에 대해 더 많은 컨텍스트를 제공할 수 있습니다.

HubSpot의 INBOUND 회의에는 항상 뛰어난 연사들이 있으며 그들은 이메일로 그들을 과시하는 것을 부끄러워하지 않습니다. 라인업이 위의 것만큼 인상적이지 않더라도 스피커 주변에 열정을 불러일으킬 수 있는 방법은 많이 있습니다. 그들의 경험에 대한 짧은 요약을 제공하거나, 연설 주제를 살짝 엿볼 수 있거나, 그들의 영예를 나열할 수 있습니다. 이벤트에서 연설하기 위해 그들을 선택했다면 분명히 보여줄 수 있는 방법이 있습니다.

7. 개인 터치 추가

개인화는 효과적인 이벤트 이메일 디자인을 위한 기본 규칙입니다. 한 연구에 따르면 이메일을 통한 개인화는 클릭률을 14% 향상시키고 전환율을 10% 증가시켰습니다.

위의 예는 Bizzabo 플랫폼이 이메일 마케팅 기능 내에서 다양한 개인화 토큰을 제공하는 방법을 보여줍니다. 적절한 맥락에서 이메일을 개인화함으로써 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 만들 수 있습니다.

8. 간결한 제목을 적용하라

효과적인 이벤트 이메일 디자인은 이메일이 실제로 열리기 전에 시작된다는 것을 기억하십시오. 제목 행은 독자가 가장 먼저 보게 되는 것이므로 메시지의 이 부분을 최적화하는 것이 중요합니다. 연구에 따르면 짧고 눈에 잘 띄는 제목은 일반적으로 공개율을 높입니다.

Informz의 연구에 따르면 10자 미만의 제목 줄은 거의 54%의 공개율을 보였습니다. 물론 일부 이메일에는 제목에 더 많은 정보가 필요하므로 이 통계를 모든 이메일에 적용해서는 안 되지만, 가능하면 짧고 간결한 제목을 유지하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 독자의 관심을 불러일으키고 이메일을 열도록 유인할 수 있습니다.

9. 긴박감을 조성하라

효과적인 이벤트 이메일 디자인의 또 다른 형태는 카운트다운 시계를 포함하는 것입니다. 이 타이머는 등록의 마지막 날까지 카운트다운하여 예비 참석자에게 긴박감을 줍니다. 아래에서 Web Summit이 카운트다운을 이메일의 가장 큰 부분으로 만들어 효과를 최대화하는 훌륭한 작업을 수행하는 것을 볼 수 있습니다.

카운트다운 시계를 포함하는 것은 당신이 찾고 있는 정확한 효과를 일으키는 단순하면서도 역동적인 시각적 그래픽입니다. 긴박감은 조치를 취해야 하는 이유와 같으므로 더 많은 등록이 이루어집니다. 위의 Web Summit의 예에서 볼 수 있듯이 이벤트에 대한 간단한 설명이 포함된 간단한 카운트다운 시계는 필요한 정보를 전달하는 데 충분한 콘텐츠이며 긴박감을 유발하고 등록을 유도하는 완벽한 균형입니다.

10. 모바일 최적화

명심해야 할 가장 중요한 디자인 원칙은 모바일 장치에 맞게 이메일을 최적화하는 것입니다. 이메일 사용자의 65%가 모바일 장치를 통해 이메일에 액세스하기 때문에 최적의 모바일 읽기 환경을 만드는 것이 필수적입니다. 이 핵심 기능을 간과하면 이벤트 브랜드와 불쾌한 관계를 맺게 됩니다.

마무리

빠른 요약을 제공하기 위해 다음은 앞서 언급한 예에서 몇 가지 핵심 사항입니다.

1. 콘텐츠와 영상 모두에서 단순함을 유지하십시오. 이렇게 하면 이메일이 더 기억에 남고 눈에 띄게 됩니다.
2. 연사 라인업 및 이전 참석자 평가를 포함하여 최고의 자산을 활용하십시오. 이 두 가지 모두 강력한 형태의 설득이 될 수 있습니다.
3. 비디오를 사용하는 창의적인 방법을 생각해 보세요. 동적 콘텐츠를 활용하면 독자가 이메일에 참여할 가능성이 높아집니다.

이 이벤트 이메일 디자인 팁을 조합하여 특정 이벤트 브랜드에 대한 완벽한 공식을 만드십시오. 이러한 팁은 특히 이벤트 등록을 늘리는 데 중점을 두고 있지만 이러한 모범 사례를 적용하여 전반적인 이메일 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.