登録を促進するための10の重要なイベントEメール設計のヒント
公開: 2017-11-30毎日送信される数十億通の電子メールの中には、行動を起こすという共通の目標があります。
そのアクションが購読、寄付、または単にメッセージを開くことであるかどうかにかかわらず、電子メールの目的は常に読者に何らかの方法で従事するように説得することです。
イベントマーケターの場合、メール戦略は多くの場合、イベントへの登録という1つのアクションを中心に展開されます。
Event Marketing 2018：Benchmarks and Trendsレポートによると、ほとんどのマーケター（40％）は、デジタル広告、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティングよりも、電子メールがイベントを宣伝するための最良のチャネルであると考えています。 電子メールが多くの企業にとって頼りになるコミュニケーション形態であり続けているので、これは当然のことです。 次に、イベントマーケティング担当者の目標に沿った、理想的な電子メール戦略の作成が課題になります。
メール作成プロセスを支援するために、イベント登録を促進するのに役立つ10のイベントメールデザインのヒントを以下に示します。 イベントEメールマーケティングは微妙な種類のEメール戦略であり、これらのヒントはイベントマーケターの特定のニーズに確実に対処するようにします。
1.3つのルール
おそらく、イベントの電子メールのデザイン、またはそれに関するあらゆる種類の電子メールのデザインに関して最も重要なルールは、単純さです。
最も視覚的に魅力的な電子メールは、あまり雑然としておらず、読みやすいものです。 重要なのは、メッセージを読者にとって記憶に残るものにすることであり、単純さよりも早くそれを達成するものはありません。
経験則として、電子メール内の3つのサブセクションを超えないようにしてください。 これにより、読者はスムーズで楽しい体験をすることができます。 以下の例でわかるように、ビデオマーケティングプラットフォームであるWistiaは、3つのルールに美しく従っています。
重要な情報のほとんどがすでにグラフィックに含まれているため、テキストが非常に少ないことに注意してください。 この例は、シンプルで最小限のデザインの電子メールが、受信者がもっと欲しがっている間、楽しい読書を可能にすることを示しています。
2.一貫した配色を適用します
遵守すべき非常に具体的なイベントの電子メールの設計原則は、電子メール全体で一貫した配色を維持することです。 そうすることで、視覚的に統一された美学を生み出し、同時にイベントのブランディングを紹介します。
上記の例は、Forecast 2017会議が、必要に応じてアクセントを使用して、全体を通して繰り返しの配色を維持する方法を示しています。
3.ビデオの力を活用する
ビデオマーケティングはマーケターにとって引き続きコア戦略であるため、電子メールキャンペーン内でもビデオマーケティングを利用することは理にかなっています。 Syndacastのこの調査によると、件名に「動画」という単語を含めるだけで、クリックスルー率が65％増加しました。
上記の例は、Unbounceがビデオをメインスピーカーとして使用して、登録するように人々を説得する方法を示しています。 目を引くサムネイル画像があると、クリック数を増やすのにも役立ちます。
4.CTAボタンを戦略的に配置します
前述のように、メールの目的は行動を促すことです。 多くの場合、読者に提示される主な行動は、行動を促すためのボタンです。 イベントマーケティングのコンテキスト内では、このボタンは通常、登録ページに移動します。 リーダーにボタンをクリックするように促すことが重要なアクションであるため、ボタンの配置とデザインは非常に重要です。
CTAボタンを目立たせる1つの方法は、上記の例に示すように、電子メールの他の部分とは異なるが、全体的な美学と一致する色を使用することです。 配置に関しては、メールの全体的な流れと一致していることを確認してください。 これが、多くのCTAボタンが電子メールの最後にあることが多い理由です。 Invisionの例に示すように、ボタンを2回目または3回目に含めて、その重要性を強調することもできます。 配置が文脈上意味がある限り、ボタンを適切と思われるように自由に配置する必要があります。
5.社会的証明を活用する
特に会議の文脈では、他の人の意見ほど説得力のあるものはほとんどありません。 社会的証明とは、他者の集合的な影響力を通じて自分の視点を固めるという概念です。 したがって、以前のイベントからの肯定的なレビューがある場合は、イベント登録をさらに促進するために、電子メール内でそれらを使用するようにしてください。
上記の例は、起業家のビジネスコーチであるエイミーポーターフィールドが、以前のウェビナー参加者を称賛してウェビナーを宣伝した方法を示しています。 社会的証明は、ソーシャルメディアへの言及、調査の回答、ビデオの声、またはイベントの素晴らしさを証明するその他の種類の証拠の形で提供されます。
6.スピーカーにスポットライトを当てる
多くの参加者と参加予定者は、スピーカーのラインナップに最も興奮するでしょう。 誇大広告をさらに盛り上げるために、イベント登録メールをデザインして、スピーカーだけにスポットライトを当て、各スピーカーについてより多くのコンテキストを提供することができます。
HubSpotのINBOUND会議には常に優れた講演者がいて、メールでそれらを披露することを躊躇しません。 あなたのラインナップが上記のものほど印象的でなくても、あなたのスピーカーの周りに熱意を生み出す方法はたくさんあります。 あなたは彼らの経験の短い要約を与えるか、彼らの話すトピックのスニークピークを提供するか、彼らの称賛をリストすることができます。 あなたがあなたのイベントで話すために彼らを選んだなら、彼らを誇示する方法は間違いなくあります。
7.パーソナルタッチを追加する
パーソナライズは、効果的なイベントメールデザインの基本的なルールです。 ある調査によると、電子メール全体のパーソナライズにより、クリック率が14％向上し、コンバージョンが10％増加しました。
上記の例は、BizzaboプラットフォームがEメールマーケティング機能内でさまざまなパーソナライズトークンを提供する方法を示しています。 適切なコンテキストで電子メールをパーソナライズすることにより、ターゲットオーディエンスに共鳴するメッセージを作成します。
8.簡潔な件名を適用します
効果的なイベントメールのデザインは、メールが実際に開かれる前に始まることを忘れないでください。 件名は読者が最初に目にするものなので、メッセージのこの部分を最適化することが重要です。 調査によると、短くてキャッチーな件名は通常、オープン率が高くなります。
Informzの調査によると、10文字未満の件名のオープン率は54％近くでした。 もちろん、この統計をすべての電子メールに適用する必要はありません。件名に詳細情報が必要な場合もありますが、可能であれば、短くて簡潔な件名を維持することをお勧めします。 そうすることで、読者の興味をそそり、電子メールを開くように誘惑します。
9.切迫感を生み出す
効果的なイベントメールデザインのもう1つの形式は、カウントダウンクロックを含めることです。 このタイマーは登録の最終日までカウントダウンし、参加予定者に切迫感を与えます。 以下に、Webサミットが、カウントダウンを電子メールの最大の部分にして、その効果を最大化するという素晴らしい仕事をしていることがわかります。
カウントダウンクロックを含めることは、あなたが探している正確な効果を引き起こすシンプルでありながらダイナミックなビジュアルグラフィックです。 切迫感は行動を起こす理由と同じであり、その結果、登録数が増えます。 上記のWebサミットの例に示されているように、イベントの簡単な説明を含む単純なカウントダウンクロックは、緊急性を感じさせながら必要な情報を伝達するのに十分なコンテンツであり、登録を促進するための完璧なバランスです。
10.モバイル向けに最適化
覚えておくべき包括的な設計原則は、モバイルデバイス用に電子メールを最適化することです。 電子メールユーザーの65％はモバイルデバイスを介して電子メールにアクセスするため、最適なモバイル読書体験を作成することが不可欠です。 この重要な機能を見落とすと、イベントブランドとの関係が不快になります。
まとめ
簡単な要約を提供するために、ここに前述の例からのいくつかの重要なポイントがあります。
- コンテンツとビジュアルの両方の観点からシンプルさを維持します。 そうすることで、あなたのメールがより思い出深いものになり、他のメールよりも目立つようになります。
- スピーカーのラインナップや以前の参加者の声など、最高の資産を活用してください。 これらは両方とも、説得の強力な形である可能性があります。
- ビデオを使用する創造的な方法を考えてください。 動的コンテンツを利用すると、読者が電子メールに関与する可能性が高くなります。
これらのイベントメールデザインのヒントを組み合わせて、特定のイベントブランドに最適な公式を作成してください。 これらのヒントは特にイベント登録の増加に焦点を当てていますが、これらのベストプラクティスは、全体的なEメールマーケティングの目標を達成するために適用できます。