Dolcetto o scherzetto: come si sono evolute le pubblicità di caramelle nel corso degli anni

È il periodo più spaventoso dell'anno e c'è una cosa nella mente di ogni bambino: le caramelle. Che si tratti di Tootsie Rolls, Snickers bar o M&Ms di arachidi che riempiono i loro jack-o-lantern (tutto tranne che caramelle mais!), Halloween è il momento migliore per concedersi paure e delizie. Per gli adulti, le caramelle sono una delle più convenienti gli acquisti che generalmente fai ogni ottobre - anche con le fantastiche offerte di Spirit Halloween, prodotti come costumi creativi, decorazioni cruente e bomboniere macabre non costano poco. (Ricordi quegli ambiti scheletri di Home Depot da 12 piedi? Sono già esauriti!) Ma sotto le prelibatezze, le caramelle di Halloween sono una faccenda seria: è un'industria da 40 miliardi di dollari che dovrebbe crescere solo. Quindi questo post è dedicato a tutti i marketer curiosi con un debole per i dolci: stiamo esaminando da vicino la storia e le tendenze delle pubblicità di caramelle.

Una storia di appetito osseo

Halloween non è sempre stato incentrato su brividi ed emozioni. Prima della seconda guerra mondiale, le feste di Halloween erano relativamente semplici. Si trattava più di celebrare il raccolto che di vestirsi con costumi elaborati.

Tuttavia, negli anni '50 e '60, il dolcetto o scherzetto ha lentamente guadagnato terreno. Le persone distribuivano caramelle ma anche altre prelibatezze come biscotti fatti in casa, noci, bevande (dai un'occhiata a questo annuncio di Kool-Aid) o persino scatole di fiocchi di mais (per gentile concessione di Kellogg's). In effetti, Natale e Pasqua erano meglio conosciuti come "vacanze delle caramelle".

A differenza delle stravaganze odierne per il trasporto di caramelle, All Hallows' Eve era più un evento sociale: una serata tipo "entra, rinfrescati e gioca".

Poi sono arrivate le pubblicità delle caramelle. Individuando un'opportunità, i grandi marchi di caramelle come Hershey e Mars hanno iniziato a promuovere i loro prodotti come prelibatezze più convenienti: acquistare le loro barrette di cioccolato preconfezionate e porzionate significava che le persone potevano dedicare meno tempo a cuocere e confezionare i propri biscotti o palline di popcorn.

Con il passare degli anni '70, emersero storie inquietanti: i genitori temevano che strani vicini stessero mettendo dei rasoi nelle mele o aggiungendo veleno ai prodotti da forno. (La storia del "sadico di Halloween" è una leggenda metropolitana, anche se occasionalmente riaffiora ancora.) Questa era una buona notizia per i marchi di caramelle affermati, poiché le persone vedevano qualsiasi cosa fatta a mano o senza marchio con sospetto. Dolcetti come Twix e Snickers sono entrati nel mainstream, trasformando Halloween nella festa che conosciamo ora: un'intera stagione di fantasmi e zucchero.

Un trattamento inquietante

Le pubblicità di caramelle svolgono un ruolo importante nel mantenere il mondo affamato di caramelle non appena le foglie ingialliscono. Sebbene la maggior parte delle pubblicità di caramelle dagli anni '50 agli anni '70 siano svanite nell'oscurità, una campagna di marketing memorabile ha resistito alla prova del tempo: l'inserimento di prodotti Reese's Pieces in E.T. L'extraterrestre .

Ricordi quella scena in cui Eliot attira ET fuori dal nascondiglio con alcuni pezzi di Reese? Hershey ha pagato $ 1 milione di dollari per quel posto (dopo che il concorrente Mars ha rifiutato!) ed è stato pesantemente ricompensato per essersi preso un rischio, poiché il posizionamento del prodotto non era uno strumento di marketing ampiamente utilizzato all'epoca. In effetti, le sue vendite sono raddoppiate entro due settimane dall'uscita del film.

Da allora, i marchi di dolciumi hanno speso un sacco di soldi ogni anno in pubblicità di caramelle. Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Nel 2019, Hershey ha collaborato con il nuovo riavvio della famiglia Addams per lanciare una campagna da 3 milioni di dollari che prevedeva un concorso per vincere biglietti del cinema, curiosità, quiz (per scoprire a quale stravagante membro della famiglia Addams assomigli di più) e caramelle a tema.

• Il cast di personaggi memorabili di M&M compare ogni anno e nel 2004 la società ha creato la campagna "Great Color Quest", in cui, per tre mesi, tutti gli M&M realizzati sono stati in bianco e nero. Proprio come i biglietti d'oro di Willy Wonka, solo sei borse M&M contenevano caramelle colorate. Coloro che hanno trovato una borsa speciale hanno vinto premi tra cui denaro, auto, viaggi all-inclusive e altro ancora.

• Negli ultimi anni, Mars ha ridotto il numero di hocus pocus, concentrando invece i suoi annunci di caramelle sulla promozione del suo sito e delle piattaforme digitali come sportelli unici per gli acquirenti di caramelle. (Possiedono M&Ms, Twix, Snickers e altro.) Le sue pubblicità incoraggiano anche gli acquirenti di caramelle a visitare Walmart e Amazon per acquistare le loro caramelle in modo più semplice ed economico.

  

Dopo che M&Ms ha perso il colore per tre mesi, il marchio ha concluso la sua campagna rivelando nuovi colori, nuove confezioni e persino un nuovo logo. Parla di fare un grande salto con un rebrand!

Candy è boo-tiful

Sebbene la maggior parte delle caramelle che vedrai il 31 ottobre siano ancora le tradizionali Skittles e Starbursts, caramelle e cioccolato gourmet (pensa a Godiva) sono esplosi in popolarità nell'ultimo decennio. (Dai un'occhiata a questo decadente spot pubblicitario del tartufo Lindt, completo di una sensuale voce fuori campo e di un ricco cioccolato che si scioglie in bocca. Mmm.)

Ecco alcune tattiche utilizzate dall'industria delle caramelle per trasformare le prelibatezze in oggetti di lusso per cui vale la pena sborsare un sacco di soldi.

Caramelle goblin giù (sane?).

Grazie al potere del marketing, le caramelle non sono più solo associate alla malsana zucchero che fa marcire i denti. Invece, il cioccolato, in particolare il cioccolato fondente, è ormai famoso per i suoi benefici antinfiammatori e antiossidanti.

Con molti dei nostri prodotti alimentari di tutti i giorni, c'è stato un cambiamento culturale verso ingredienti semplici, biologici e puliti: fai un giro in qualsiasi Whole Foods e capirai cosa intendiamo. I marchi di caramelle gourmet hanno sfruttato questa tendenza, pubblicizzando informazioni nutrizionali attente alla salute sulla loro confezione, comprese affermazioni come nessun ingrediente artificiale o tutto naturale e biologico.

Con negozi di alimentari come Whole Foods e Sprouts che vendono questi prodotti anziché le tipiche marche di caramelle, le alternative di caramelle più costose sono più facilmente accessibili che mai.

Caramelle con B oos

Bacon. Pasta biscotto. Cereale. Liquore all'arancia. Whisky. Zucca. Cocco tostato. Sale marino. Frutti esotici (sì, anche durian). Questi sono solo alcuni dei gusti di caramelle unici che sono spuntati sul mercato.

Invece di cercare sempre un pugno di M&M o Skittles, i consumatori possono ora deliziarsi con opzioni di caramelle più interessanti (e di solito un po' più costose). Come diciamo sempre nei nostri post: gli acquirenti amano l'innovazione e la novità.

Dolcetto e scherzetto te stesso

Grazie agli attributi di questa nuova ondata di caramelle, i marchi hanno iniziato con successo a commercializzare caramelle come un tipo di indulgenza, o una forma di cura di sé o di ricompensa personale, se vuoi. Sono finiti i giorni in cui scartare colpevolmente una barretta di cioccolato: considera queste prelibatezze come un regalo per te stesso. Caramelle più sane che solleticano le tue papille gustative? Iscriviti!

Batty sopra Candy

Sebbene il dolcetto o scherzetto sia diventato popolare solo negli anni '50, la prima menzione dell'evento risale alla metà degli anni '20, quando un giornale canadese scrisse di "giovani aguzzini" che chiedevano "saccheggio commestibile". Suona familiare!

Ora che sei un esperto di caramelle, sarà amore al primo morso quando arriverà il 31. Che tu stia seguendo le tradizionali barrette di cioccolato o optando per qualcosa di un po' più creativo (o inquietante) quest'anno, potresti avere una borsa piena di caramelle, un armadio pieno di ossa e un cervello pieno di idee di marketing bizzarre. Buon trattamento!