Scelta tra codifica UTM e codifica automatica

Nel mondo dell'e-commerce altamente competitivo di oggi, i marketer digitali hanno bisogno di tutti i vantaggi disponibili per creare campagne pertinenti ed efficaci. Nessuna strategia di marketing può sperare di avere successo senza dati che rivelino come gli utenti interagiscono con i contenuti di un marchio e la presenza digitale attraverso i social media e il resto del web. Il tagging è uno dei modi più comuni con cui i marchi possono capire da dove proviene il loro traffico, chi visita il loro sito Web e che tipo di contenuto genera clic e conversioni.

Il monitoraggio della sorgente UTM e la codifica automatica sono i due tipi di codifica che potresti incontrare. Condividono alcune funzioni ma hanno anche alcune caratteristiche uniche che i marketer digitali devono conoscere. Analizziamo entrambi i tipi di tagging ed esploriamo come possono avvantaggiare le tue campagne.

Che cos'è la codifica della sorgente UTM?

UTM è l'acronimo di Urchin tracking module, dal nome della società di software che inizialmente ha sviluppato la tecnologia. Google ha acquisito l'azienda nel 2005 mentre il gigante della ricerca stava costruendo il suo strumento di marketing standard del settore, Google Analytics. Tuttavia, la tecnologia è ancora ampiamente utilizzata sul Web. In effetti, il tagging UTM rimane il tipo più comune di tagging degli URL. Quindi, cos'è?

I tag UTM sono frammenti di codice aggiunti alle estremità degli URL che trasmettono informazioni alla tua piattaforma di marketing. Potresti anche sentirli indicati come parametri UTM. Troverai i tag UTM più comunemente nei collegamenti dei social media che indirizzano il traffico a siti Web esterni durante la navigazione sul Web. I tag UTM sono in grado di tracciare cinque tipi di dati primari. Se vedi uno dei seguenti elementi in un URL, sai che sta utilizzando la codifica della sorgente UTM per raccogliere i dati sul traffico:

• Sorgente di traffico: utm_source
  • Ciò potrebbe includere Facebook, Twitter, Instagram o qualsiasi altro sito di terze parti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci.
• Medio: utm_medio
  • Il tipo di canale di marketing utilizzato dal visitatore per raggiungere i tuoi contenuti; ricerca a pagamento, social media, banner pubblicitari, e-mail, ecc.
• Campagna: utm_campagna
  • Questo tag ti consente di nominare le campagne e creare parametri in modo da poter valutare l'efficacia con cui una campagna attira gli utenti sul tuo sito.
• Contenuto: utm_content
  • Questo è un indicatore più specifico rispetto al tag medio. Consente ai team di marketing di differenziare tra i vari tipi di contenuto pubblicitario su cui gli utenti possono fare clic per raggiungere il sito, inclusi un'immagine, un collegamento al titolo, ecc.
• Termine: utm_term
  • Il termine identifica le parole chiave di ricerca in un annuncio pay-per-click (PPC).

I parametri UTM sono utilizzati da Google Analytics e altri strumenti di analisi, come il dashboard delle prestazioni multicanale di AdRoll. UTM ti consente di creare fonti, tipi di contenuto, campagne e altri elementi per fornire maggiori informazioni su come un utente è arrivato al tuo sito web.

Il modo più semplice per integrare i parametri di origine UTM negli URL che condividi è utilizzare un generatore di link. Gli strumenti per la creazione di collegamenti creano collegamenti con tag UTM e aiutano a evitare potenziali errori e problemi derivanti dall'immissione manuale. La precisione è fondamentale per assicurarti di ottenere i risultati di cui hai bisogno e non compromettere i tuoi dati. Il link builder di Google è una soluzione popolare e il link builder UTM di AdRoll supporta le macro che popolerebbero automaticamente le informazioni rilevanti, come il nome della campagna, nei link UTM in modo che tu debba generare solo un link per canale invece che per singola campagna pubblicitaria. Con questi strumenti, puoi impostare e nominare i tuoi parametri UTM e creare un collegamento abbreviato che consente una facile condivisione sui social media.

Che cos'è la codifica automatica?

Sebbene la codifica UTM sia utile, sei limitato alla sua struttura e ai cinque parametri che offre. L'uso efficace di UTM richiede una certa pianificazione e coerenza nell'applicazione dei parametri.

Per semplificare il monitoraggio per gli esperti di marketing, Google Ads supporta una funzione chiamata codifica automatica. Invece di aggiungere cinque parametri UTM nell'URL, Google utilizza un solo parametro chiamato GCLID, che sta per Google Click Identifier. GCLID viene generato automaticamente per ogni impressione o clic dell'annuncio e quindi non vi è alcuno sforzo per i professionisti del marketing.

La codifica automatica non è solo più semplice e veloce della codifica UTM, ma fornisce anche dati più ricchi con informazioni più dettagliate su come gli utenti navigano tra i tuoi contenuti e l'esperienza del marchio. Invece di limitarsi alle cinque dimensioni sopra elencate, la codifica automatica può anche aggiungere quanto segue (secondo Google):

• Tipo di corrispondenza della query (modalità di corrispondenza della parola chiave con la query di ricerca)
• Gruppo di annunci (il gruppo di annunci associato alla parola chiave/creatività e al clic)
• URL finale (URL finale di Google Ads)
• Formato dell'annuncio (testo, display, video)
• Rete di distribuzione degli annunci (Ricerca Google)
• Dominio di posizionamento (il dominio nella rete di contenuti in cui sono stati visualizzati i tuoi annunci)
• ID cliente Google Ads (il numero univoco in tre parti assegnato al tuo account Google Ads)

Sebbene gli esperti di marketing apprezzerebbero l'efficienza della codifica automatica, potrebbe non essere necessariamente il proiettile d'argento. Il più grande svantaggio dell'auto-tagging è un sistema chiuso. Mentre UTM funziona su qualsiasi canale e qualsiasi sistema di analisi, GCLID di Google funziona solo tra Google Ads e Google Analytics. Poiché la codifica automatica è implementata da un particolare canale pubblicitario, rende molto difficile, se non impossibile, il monitoraggio e l'attribuzione su più canali.

Quale dovresti usare: monitoraggio della sorgente UTM o codifica automatica?

La buona notizia è che hai il controllo completo del tuo stile di tagging e non devi selezionarne solo uno. La verità è che le strategie di analisi delle campagne più efficaci di solito utilizzano una combinazione di UTM e auto-tagging. Mentre alcune organizzazioni o marchi più piccoli potrebbero utilizzare esclusivamente la codifica automatica, questo diventa più difficile per gli esperti di marketing a cui piace utilizzare una piattaforma di marketing di terze parti oltre a Google Ads e Google Analytics. Le aziende che desiderano segnalare tutti i tag nelle loro piattaforme preferite vorranno integrare il tagging UTM in modo che tutti i tag siano visibili all'interno degli stessi report.

La cosa più importante da sapere affinché questa strategia di tagging ibrida abbia successo è che devi impostare i tag manuali per sovrascrivere i parametri impostati dai tag automatici o dai modelli di tag. Ciò consentirà ai tag di trasmettere il tipo esatto di dati che speri di raccogliere, anziché i dati di cui la piattaforma di Google determina che hai bisogno. I dati personalizzati saranno più specifici per la tua strategia esatta e, quindi, più efficaci nell'aiutarti a capire come ottimizzare le tue attività di marketing.

Con un approccio ibrido, ottieni il meglio da entrambi i mondi. La codifica automatica è facile da usare e previene errori che possono interrompere i tuoi dati, mentre la codifica UTM offre un livello più elevato di personalizzazione e controllo. L'utilizzo di entrambi insieme ti aiuterà a ottenere le informazioni più utili possibili dai tuoi dati.