Tutti hanno bisogno di un marchio professionale digitale, anche gli scienziati

Pubblicato: 2022-02-23

Al suo interno, la scienza è un'impresa collaborativa. Nel nostro campo, si parla spesso di gruppi di ricerca, coautori ed eventi di networking in occasione di conferenze.

Eppure alcuni scienziati sono ancora riluttanti a utilizzare i social media per costruire i loro marchi professionali digitali.

Sono qui per dirti perché tutti hanno bisogno di sviluppare il proprio marchio professionale digitale, anche gli scienziati.

Perché hai bisogno di un marchio professionale digitale

La frase "marchio professionale digitale" può suggerire immagini di professionisti del marketing aziendale, ma tutti possono trarre vantaggio dallo stabilire la propria voce online, scienziati inclusi.

Dopotutto, le piattaforme digitali come i social media sono spesso il luogo in cui fioriscono conversazioni all'avanguardia e opportunità di collaborazione.

Hai realizzato molto e costruito una carriera di successo, quindi i tuoi stakeholder dovrebbero vedere i tuoi risultati riflessi online. Inoltre, vuoi che gli altri ti vedano come una fonte di informazioni affidabili.

Il tuo lavoro parla da sé, ovviamente, ma essere attivo sui social media e partecipare a conversazioni pertinenti online ti consente di rafforzare il tuo marchio professionale digitale ed espandere la tua rete.

Negli ultimi due anni della pandemia, abbiamo visto aumentare il valore di quel marchio professionale digitale: invece di fare affidamento sulle interazioni di persona per costruire il nostro marchio, abbiamo tutti dovuto spostare la costruzione della reputazione online. Anche gli strumenti digitali post-pandemia come le videochiamate e la collaborazione online non stanno scomparendo.

Ora più che mai il tuo marchio online collabora con il tuo marchio offline.

Ci sono due attività principali coinvolte nella costruzione del tuo marchio professionale digitale:

Presentati online in modo completo e accurato aggiornando le tue informazioni su Linkedin in modo che riflettano dove sei stato nella tua carriera e dove vuoi andare.
Contribuisci a conversazioni importanti nel tuo campo pubblicando articoli pertinenti e interagendo con gli altri nel tuo social network.

Come puoi fare una buona prima impressione digitale?

Quando vai a una conferenza o pubblichi un nuovo articolo, una delle prime cose che le persone faranno per saperne di più su di te è una ricerca su Google.

Quando cercano, dovrebbero trovare un marchio professionale digitale che dipinga un quadro accurato e completo di cui sei entusiasta. In effetti, quasi la metà degli adulti statunitensi cerca qualcuno su Google prima di fare affari con loro.

Il tuo profilo LinkedIn è probabilmente il risultato numero uno quando qualcuno inserisce il tuo nome e la tua azienda o università, quindi ha senso iniziare da lì quando costruisci il tuo marchio.

Esaminiamo un esempio utilizzando i seguenti screenshot per l'immaginario John Smith:

A un livello molto elementare, se non sapessi nient'altro dei due profili nella foto sopra, con chi preferiresti parlare di una potenziale collaborazione?

Molti sceglierebbero il profilo a destra perché, a prima vista, il suo profilo comunica che tiene al suo marchio professionale digitale e che probabilmente ha l'esperienza per eseguirne il backup.

Osservando ulteriormente questo profilo immaginario, possiamo vedere la grande prima impressione digitale stabilita qui.

Un potenziale collaboratore può guardare le informazioni contenute nel profilo completo di John e saperne di più su di lui facilmente. Senza queste informazioni complete sul profilo, sarebbe difficile accertare se la sua ricerca è allineata e il potenziale collaboratore potrebbe non preoccuparsi affatto di contattarlo.

Questo è il tuo marchio: presentarti come il leader di pensiero, il collaboratore esperto ed esperto che sei .

Come iniziare a costruire un marchio professionale digitale

Non esiste un "pulsante facile" per costruire il tuo marchio professionale digitale, ma LinkedIn è un ottimo punto di partenza.

Ottimizza il tuo profilo LinkedIn.

Come nell'esempio discusso sopra, ti consigliamo di assicurarti che il tuo profilo Linkedin sia attivo, aggiornato e faccia un buon lavoro mettendo in mostra tutti i tuoi risultati.

Cosa includere nel tuo profilo:

Colpo alla testa professionale. Alla gente piace mettere una faccia con un nome.
Attuale datore di lavoro. Il collegamento alla pagina della tua azienda o università attuale aiuterà più persone a trovare il tuo profilo.
Dettagli per ogni ruolo elencato. Un profilo LinkedIn non è un CV, quindi c'è più libertà di esprimerti. Includi le attività in cui sei stato coinvolto durante i tuoi vari ruoli, nonché i tuoi risultati. E scienziati, è un'ottima idea elencare anche le tecniche e le abilità di laboratorio che hai applicato in ogni posizione.

Cosa fare:

Controlla le tue impostazioni sulla privacy. Se il tuo obiettivo è far crescere la tua rete, esamina le tue impostazioni sulla privacy per capire cosa stai condividendo con il mondo in generale.
Collegare. Trova persone sia all'interno della tua cerchia di ricerca che esternamente all'interno del tuo campo in generale. Una cosa grandiosa di Linkedin è che quando invii l'invito iniziale a connetterti con qualcuno, puoi fornire una nota che aggiunge contesto. Ad esempio, se stai partecipando a una conferenza e vuoi parlare con qualcuno nell'elenco degli oratori, puoi inviare a quella persona una richiesta di connessione e chiedere loro di incontrarti per 5-10 minuti durante l'evento.
Inizia a coinvolgere. Metti mi piace e commenta - e ricondividi - i post di altre persone. Questo è l'aspetto cruciale della conversazione dei social media, ed è il modo in cui rimani fresco, pertinente e aggiornato su ciò che sta succedendo.

Condividi contenuto.

Prendi l'abitudine di condividere informazioni interessanti e rilevanti sui tuoi vari account di social media, in particolare LinkedIn.

Ora che il tuo profilo Linkedin riflette il tuo marchio professionale digitale, la comunità scientifica può vedere meglio di cosa si tratta tu e la tua ricerca!

Molti scienziati sono attivi su Linkedin e Twitter, quindi è su questo che si baseranno i seguenti suggerimenti, ma anche Instagram e Tiktok stanno rapidamente diventando popolari.

Dove possono gli scienziati trovare contenuti da condividere?

Può sembrare scoraggiante pensare di aggiungere i social media al tuo piatto già pieno. Ma ci sono diverse buone risorse per trovare contenuti da condividere con la tua rete personale:

Riviste scientifiche : hai letto questi articoli comunque, quindi perché non riassumere i tuoi pensieri su alcuni di essi per i social media?
Siti di notizie del settore : a seconda del settore, siti come FiercePharma e ScienceDaily sono ottimi aggregatori di notizie.
All'interno della tua azienda o università : alcuni luoghi di lavoro dispongono di una piattaforma di difesa dei dipendenti come EveryoneSocial per aggregare ottimi contenuti in un unico posto.
Twitter: esistono molti account incentrati sulla scienza che curano flussi di contenuti pertinenti, contribuiscono alle discussioni e pubblicano informazioni pertinenti. Puoi anche trovare ricerche all'avanguardia nel tuo campo su Twitter tramite conferenze online o collegati da un hashtag comune come #RealTimeChem. Le conversazioni scientifiche che avvengono su Twitter sono molto simili a quelle che si verificano nei corridoi di un centro congressi.

E se volessi creare i miei contenuti?

Non devi condividere solo articoli per contribuire alle discussioni: puoi anche pubblicare direttamente sul tuo lavoro. Ciò può includere la commiserazione per un esperimento che non ha funzionato del tutto, la condivisione di immagini e video interessanti dal laboratorio, la divulgazione di un articolo recente o la partecipazione ad attività di comunicazione scientifica.

Ancora più importante, però, i social media riguardano le conversazioni . È un altro luogo per parlare tra loro, risolvere problemi e condividere tecniche.

Ecco alcune idee per i contenuti per aiutarti a iniziare:

Condividi un link a un documento recente e aggiungi la tua opinione sui risultati chiave.
Annota i tuoi pensieri su una tecnica di laboratorio comune e su come migliorarla.
Scatta una foto di un esperimento su cui stai lavorando in laboratorio o della configurazione del tuo lavoro da casa.
Fai una domanda ai tuoi follower su una situazione difficile che stai cercando di risolvere.
Collegamento a un articolo di notizie su un aspetto promettente del tuo campo.

Divertiti a costruire il tuo marchio professionale digitale sui social media e vai avanti e costruisci relazioni con i tuoi futuri collaboratori! La prossima grande idea è solo una conversazione di distanza.