5 aziende che attivano i marchi personali dei dipendenti per alimentare la crescita
Pubblicato: 2022-02-11Se sei attivo sui social media, inevitabilmente ti sei imbattuto in più persone che parlano di personal branding. Questo è decollato principalmente su LinkedIn, ma sta accadendo su tutte le piattaforme social.
Per anni, le aziende sono state caute riguardo ai social media sul posto di lavoro e hanno incoraggiato i dipendenti a costruire il proprio marchio e la propria leadership di pensiero.
Comprensibilmente così. Può essere snervante per i leader e potrebbe avere un impatto negativo sul marchio.
Ma nel corso degli anni, i social media sono diventati un must , con quasi tutti i dipendenti attivi su almeno un canale di social media attivo. È inevitabile e i dipendenti parlano già online delle aziende per cui lavorano.
Quindi cosa dovrebbero fare le aziende?
In realtà è abbastanza semplice: abbracciarlo, incoraggiarlo, guidare i dipendenti e rendere l'investimento nei marchi personali dei dipendenti una parte fondamentale della strategia di marketing generale dell'organizzazione.
Hai bisogno di esempi di personal branding dei dipendenti in azione? In questo post, daremo un'occhiata ad alcune aziende che potenziano i marchi personali dei propri dipendenti e ne fanno una priorità.
Alimentare le strategie di mercato di riferimento tramite i marchi personali
Oggi, sempre più organizzazioni abbracciano e incoraggiano la creazione del marchio personale dei dipendenti.
Gli influencer non sono più solo persone con 50k, 100k+ o 1 milione+ di follower. Chiunque abbia una rete può costruire un marchio personale e avere influenza in diversi modi.
E quello che sappiamo è che ogni azienda ha bisogno di commercializzare, vendere e assumere, e uno dei modi migliori per ottenere risultati migliori è attraverso le reti di dipendenti. Le voci dei dipendenti sono le più affidabili e possono raggiungere persone che non hanno familiarità con il tuo marchio.
I contenuti condivisi dai dipendenti ricevono 8 volte più coinvolgimento rispetto ai contenuti condivisi dai canali del marchio. (Social media oggi)
Ma ricorda, questo è solo uno dei vantaggi della creazione del marchio dei dipendenti.
Se vuoi davvero attivare i marchi personali dei dipendenti, devi mantenere l'attenzione sulle tue persone e su cosa c'è per loro. Perché dovrebbero interessarsi? In che modo li avvantaggia?
Guidare i dipendenti e supportare i loro sforzi è la chiave affinché il personal branding funzioni in modo autentico all'interno della tua organizzazione.
Se vuoi approfondire i vantaggi del personal branding sui social media per i dipendenti e l'azienda, abbiamo questa guida più ampia che copre tutto.
I migliori esempi di aziende che attivano il personal branding
Alcune aziende sono strategiche con i loro dipendenti influencer fin dall'inizio. Altri iniziano con team specifici come marketing, vendite o marchio/reclutamento del datore di lavoro. E alcune organizzazioni adottano un approccio a livello aziendale.
Più persone attivano la creazione, la condivisione e il coinvolgimento, migliori saranno i risultati e più rapido l'impatto. Ma ogni azienda può affrontarlo in modo diverso ed essere comunque strategica.
Ecco alcuni esempi di marchi che incoraggiano i marchi personali dei dipendenti e li rendono parte della loro strategia di mercato di riferimento oggi.
1. Unità
Potresti avere o meno familiarità con il nome Unity, ma per i creatori del mondo dei giochi, è un'azienda amata. Unity è la piattaforma leader mondiale per la creazione e la gestione di contenuti 3D (RT3D) in tempo reale.
Puoi saperne di più su tutti i suoi prodotti creativi e di gioco qui.
Un importante tassello in crescita nella strategia di mercato di Unity è incoraggiare i dipendenti a creare e condividere contenuti sui social media. Nel complesso, l'azienda mira a fare quanto segue con il suo programma di advocacy:
- Consenti ai dipendenti di scoprire contenuti straordinari in un'unica posizione
- Aiuta i dipendenti Unity a creare marchi personali da portare con sé
- Diffondere il messaggio dell'Unità e creare consapevolezza del marchio
Unity conta 1.000 dipendenti attivati come influencer per creare, coinvolgere e condividere contenuti per i propri marchi personali e per conto dell'azienda.
Abbiamo fatto un tuffo più profondo nella costruzione del marchio personale e nel programma sociale Unity nella nostra Masterclass. Guarda sotto!
Unity è anche un nostro fantastico cliente, che ottiene un ROI autentico tramite i suoi influencer dipendenti. Vuoi saperne di più sul programma sociale di Unity con EveryoneSocial? Dai un'occhiata a questo episodio del podcast.
2. Gong
Se sei attivo principalmente su LinkedIn, probabilmente ti sei imbattuto in contenuti dei dipendenti Gong.
La piattaforma di revenue intelligence offre ai tuoi team e alla tua leadership una visibilità completa su tutti gli accordi, le prestazioni del team e i cambiamenti del mercato.
Gong ha dominato il mondo dei contenuti SaaS per anni, grazie al suo ottimo prodotto, alla solida strategia per i contenuti e ai dipendenti esperti di socialità che condividono preziose informazioni sulle loro reti. Certamente, non tutti in Gong creano e condividono contenuti, ma la maggior parte dei suoi dipendenti lo fa.
E alcuni dipendenti di Gong hanno creato marchi personali con migliaia di follower, anche più dei follower delle pagine aziendali di LinkedIn di alcune aziende! Hanno fatto tutto questo condividendo contenuti di valore, essendo di bell'aspetto e mescolando contenuti unici generati dagli utenti che potrebbero non avere nulla a che fare con Gong.
Che sia attraverso un evento online o con il rilascio di un nuovo rapporto di dati, i "Gongsters" sono presenti, distribuendo il messaggio di Gong alle loro reti.
Non sono sicuro se Gong utilizzi una piattaforma per assistere o se sia un motore di contenuti manuale, ma mostrare il potere dei marchi dei dipendenti è chiaramente una parte fondamentale della strategia di mercato dell'azienda. Inoltre, l'azienda supporta e incoraggia pienamente questo.
Oh, e ora sembra che Gong abbia un valore di oltre $ 7,5 miliardi di dollari. Coincidenza? Penso di no.
3. Pifferaio di peperoncino
In EveryoneSocial, siamo grandi fan della creatività e dei marchi che cercano di avvicinarsi ai social media in modi nuovi. E Chili Piper, una piattaforma software di pianificazione avanzata, ha fatto proprio questo.
Dai un'occhiata alle maniglie dei social media della sua azienda e vedrai che Chili Pepper ha sempre contenuti straordinari e un grande coinvolgimento.
Tuttavia, Chili Pepper fa un salto di qualità e incoraggia i dipendenti a essere molto attivi socialmente.
Le sue persone creano e pubblicano contenuti e interagiscono con altri utenti e i marchi personali dei dipendenti di Chili Piper sono la chiave del successo dell'azienda.
È un altro canale di distribuzione che non solo fa crescere i marchi personali dei dipendenti, ma li autorizza anche al successo di Chili Piper. E chiaramente, sia i suoi dipendenti che il suo pubblico amano questo approccio e si divertono a connettersi con il marchio.
4. Perfeziona i laboratori
Mentre le aziende di software B2B stanno schiacciando con i marchi personali dei dipendenti, non è l'unico settore che può prosperare.
Se sei un professionista del marketing o delle vendite, Refine Labs potrebbe essere un nome familiare. L'agenzia di generazione della domanda ha avuto un enorme successo nel settore attraverso contenuti interessanti, risultati comprovati e marchi personali dei suoi dipendenti sui social media.
Il fondatore Chris Walker ha creato un motore di generazione della domanda che ha portato la sua agenzia ai vertici, principalmente attraverso la pubblicazione di contenuti e il coinvolgimento sui social media. Da allora, il team si è ampliato e la maggior parte dei suoi oltre 50 dipendenti crea e condivide contenuti social.
LinkedIn è l'obiettivo principale di Refine Labs, che utilizza per distribuire episodi di podcast, video e altri contenuti per i professionisti del marketing. Ma l'attività online delle sue persone è il modo in cui l'azienda continua ad alimentare la sua crescita.
5. Dati dei sogni
Se non hai ancora sentito parlare di Dreamdata, ora l'hai fatto e sicuramente ne sentirai parlare di più nel prossimo futuro.
L'azienda è stata fondata nel 2018 e sta guadagnando costantemente terreno attraverso i social media e i marchi personali dei dipendenti.
Una parte importante della piattaforma di attribuzione delle entrate B2B sta incoraggiando i dipendenti a creare e condividere contenuti unici sulle loro reti personali. Molti membri del piccolo team interagiscono anche con gli altri e avviano conversazioni preziose.
Ciò ha contribuito a portare più attenzione al marchio, a generare più lead e a chiudere più entrate.
Inoltre, aiuta a stabilire credibilità e autorità in questo spazio non solo per l'azienda, ma anche per i singoli dipendenti. È una vittoria per tutti.
Pensieri finali
Anche se potresti aver notato più società di software nella nostra breve lista, non preoccuparti! Ogni settore può, e trae vantaggio, dall'inclusione del personal branding dei dipendenti nella propria strategia di mercato.
Ci saranno sicuramente alcune linee guida e barriere in atto in attesa del tuo settore, ma non abbracciare i social network dei dipendenti è un'ENORME opportunità persa.
Ad esempio, puoi scoprire cosa ha fatto American Family Insurance per attivare i suoi dipendenti influencer agli albori dei social media e cosa fa ancora oggi con EveryoneSocial.