Indice quando? IndexNow, diciamo Bing e Yandex; Riassunto giornaliero di martedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, qual è secondo voi il rischio maggiore per il successo della SEO tecnica?

Oltre un quarto degli intervistati (27%) ha affermato che una mancanza organizzativa di risorse (il che significa che nessuno può ottenere modifiche apportate) è il più grande deterrente, secondo The State of Technical SEO Report (contenuto non controllato) di Aira e Women in Tech SEO. Il rapporto include anche il commento di 17 professionisti: “Risorsa è la parola sulla bocca di tutti in questo momento. Se sei un'agenzia con risorse da vendere, arriverai al 2022 in una posizione davvero eccezionale", ha affermato Paige Hobart, direttore del team SEO di Roast. "Più team devono capire che quando si acquista in [to] SEO, devono anche assicurarsi che ci siano altre risorse di supporto disponibili (non è necessario che siano a tempo pieno/completamente dedicate)", ha affermato Natalie Arney, consulente SEO freelance.

Mi imbatto in molti studi, ma pochi sono così facili da digerire, grazie all'interfaccia utente intuitiva, o così completa, con sezioni specifiche per SEO interni, di agenzia e freelance, nonché strumenti, set di competenze ed efficacia SEO tecnica. Che tu sia un professionista o che gestisca marketing per la tua azienda, ci sono dati e approfondimenti nello studio che potrebbero aiutarti a prendere decisioni migliori.

Giorgio Nguyen,
Editore

IndexNow: nuova iniziativa di Microsoft e Yandex per inviare contenuti ai motori di ricerca

Microsoft e Yandex hanno annunciato IndexNow, un nuovo protocollo a cui qualsiasi motore di ricerca può partecipare per consentire ai proprietari di siti di avere le loro pagine e i loro contenuti immediatamente indicizzati dal motore di ricerca.

Attualmente, Microsoft Bing e Yandex sono i due motori di ricerca che partecipano a pieno titolo all'iniziativa, ma altri sono invitati ad adottare questo protocollo aperto. Inoltre, qualsiasi motore di ricerca che adotta questo protocollo deve concordare sul fatto che gli URL inviati verranno automaticamente condivisi con tutti gli altri motori di ricerca partecipanti, eliminando la necessità di inviare sia a Bing che a Yandex o motori di ricerca aggiuntivi se questo diventa più ampiamente adottato. Inoltre, siti di terze parti, come eBay, LinkedIn, MSN e GitHub (gli ultimi tre sono di proprietà di Microsoft), hanno mostrato il supporto per l'integrazione dell'API IndexNow e Microsoft ha persino fornito il codice WordPress che può utilizzare per integrare IndexNow nel suo CMS.

Perché ci preoccupiamo. Quando si tratta di fornire ai motori di ricerca i contenuti più aggiornati, l'indicizzazione istantanea è il sogno di un SEO. Google è stato molto severo riguardo all'API di indicizzazione delle sue applicazioni, utilizzata solo ora per annunci di lavoro e contenuti livestream. Quindi, mentre sembra che Google potrebbe non partecipare a IndexNow nel prossimo futuro, i motori di ricerca come Microsoft Bing e Yandex mirano a spingere al massimo questa iniziativa.

Il protocollo è molto semplice e richiede uno sforzo minimo da parte degli sviluppatori per aggiungerlo al tuo sito, quindi ha senso implementarlo se ti interessa un'indicizzazione rapida. Sembra che sempre più motori di ricerca parteciperanno, ma in termini di quello più grande, Google, non è chiaro.

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Gli inserzionisti Microsoft possono analizzare il comportamento post-clic, analizzare il coinvolgimento con la nuova integrazione di Clarity

Microsoft Clarity, lo strumento gratuito dell'azienda per aiutare i proprietari di siti a comprendere meglio il comportamento dei visitatori, sarà integrato con Microsoft Advertising come programma pilota, ha annunciato lunedì la società.

Perché ci preoccupiamo. Gli annunci possono aiutare ad attirare potenziali clienti sul tuo sito, ma la conversione di tali clienti non è garantita: potrebbero rimbalzare perché non sono riusciti a trovare ciò che stavano cercando o non riescono a spostarsi lungo il loro percorso a causa di un pulsante o collegamento interrotto. Microsoft Clarity può aiutare i proprietari di siti ad analizzare il comportamento degli utenti dopo il clic tramite mappe di calore visive (mostrate sopra) che illustrano il coinvolgimento degli utenti, le singole sessioni di ripetizione e altre metriche come i clic su collegamenti inesistenti o il numero di utenti che hanno fatto scorrere su e giù una pagina in cercare qualcosa che non potevano facilmente individuare. Tali informazioni possono quindi essere utilizzate per comprendere meglio il tuo percorso verso la conversione o identificare e correggere potenziali ostacoli per i clienti.

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È un ottovolante di Google: entra e allaccia le cinture

Vita o morte: lo snippet in primo piano rispetto a ciò che c'è nella pagina reale. Siamo stati tutti coinvolti con le modifiche al titolo il mese scorso, ma ci sono altri terribili modi in cui i motori di ricerca come Google possono travisare i nostri contenuti.

Le caratteristiche di MUM di Search On sono state avvistate in natura. Punta del cappello a Kenichi Suzuki per aver pubblicato schermate di Google "Perfeziona questa ricerca", "Amplia questa ricerca" e "Cose da considerare" (precedentemente "Cose da sapere") in natura. Tutte queste funzionalità sono basate su altre tecnologie, ma Google prevede di migliorarle con MUM nei prossimi mesi: potrebbe già iniziare.

Togliamo subito di mezzo i meme. La scorsa settimana, Google ha annunciato lo scorrimento continuo nei risultati della ricerca mobile. Il Search Engine Land Meme Award (non ufficiale) va ad Aleyda Solis per il suo punto di riferimento Oprah e Sean Hecking per non aver mai perso la speranza.

Cosa stiamo leggendo: invece di aumentare i suoi prezzi, Sherwin-Williams opta per un supplemento nascosto della catena di approvvigionamento del 4% al momento del pagamento

Durante l'estate, gli americani hanno registrato il tasso di inflazione più acuto degli ultimi 13 anni. I prezzi al consumo sono aumentati del 5,4%, secondo il Dipartimento del lavoro. Per aumentare la frustrazione per i consumatori, alcune aziende potrebbero implementare un supplemento a sorpresa per la catena di approvvigionamento alla cassa: Sherwin-Williams, il rivenditore di vernici, è una di quelle aziende.

"Nel caso di Sherwin-Williams, quello che stanno davvero facendo è permettere a se stessi di pubblicizzare prezzi normali ma aumentare il costo dei clienti del 4% al registratore di cassa, dopo che la vernice è stata mescolata e quando la maggior parte delle persone probabilmente non se ne andrà da un acquisto", ha scritto David Lazarus per il Los Angeles Times .

Con l'avvicinarsi della stagione degli acquisti natalizi, questi costi nascosti potrebbero essere più comuni poiché la pubblicità di prezzi bassi può aiutare i rivenditori a rimanere competitivi. C'è un problema qui, però: la promozione di prezzi bassi che non corrispondono a ciò che i clienti vedono durante il checkout porta a sfiducia e una brutta esperienza, ma l'aumento diretto dei prezzi può scoraggiare le vendite. Tuttavia, se il tuo brand crede nella trasparenza e nel rispetto del cliente, la scelta sembra ovvia.

"La soluzione è semplice: approvare una legge che richieda che i prezzi al consumo siano onnicomprensivi", ha scritto Lazarus, "In altre parole, richiedere che il prezzo di scaffale includa tutti i costi, comprese le tasse e le commissioni". Ho vissuto in paesi in cui il prezzo finale è quello pubblicizzato e semplifica così tanto l'esperienza di acquisto: immagina di non dover mai capire se dovrai pagare di più in tasse perché un rivenditore online opera nel tuo stato. Dubito che ciò si realizzerà presto, ma se le tariffe nascoste persistono, il movimento potrebbe ottenere sostenitori.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.