Come risolvere i problemi SEO che ti impediscono di raggiungere i tuoi obiettivi

Al rapporto SMX di quest'anno, ho fornito una panoramica dei problemi SEO che ci impediscono di raggiungere i nostri obiettivi. Ho dato uno sguardo olistico alle risorse, alla comunicazione e ai costrutti mentali intorno alla SEO che spesso ostacolano il progresso.

Spesso cerchiamo le soluzioni rapide che portano a importanti miglioramenti nella classifica. Questi esistono ancora, ma le relazioni coinvolte nel connetterci ai clienti e il sito Web per gli utenti sono dove si può trovare il valore più duraturo.

Ecco alcune domande da porre prima ancora di iniziare con le correzioni:

L'azienda è pronta?

In LOCOMOTIVE, lavoriamo con una vasta gamma di clienti. Uno dei vantaggi principali è che vediamo un'ampia gamma di problemi e sviluppiamo anche approfondimenti su come le diverse aziende gestiscono la SEO dal punto di vista dell'implementazione. Tre dei fattori chiave per i nostri clienti con le maggiori vincite organiche YoY sono:

1. Risorse sufficienti da implementare,
2. Accettazione del valore della SEO tra i vari team di partecipazione,
3. Apertura al test e al fallimento.

I consigli SEO tecnici avranno un impatto su un'ampia gamma di team all'interno dell'organizzazione, dagli sviluppatori ai team dei contenuti e altro ancora. Se i tuoi team sono attualmente a malapena al passo con un arretrato di problemi di due anni, l'aggiunta di nuovi consigli SEO tecnici probabilmente non vedrà mai la luce.

Una volta ho dovuto presentare un business case a un responsabile IT per il team SEO per avere accesso a Search Console e Google Analytics. Il livello di sfiducia nei confronti della SEO era così alto all'interno del team IT che hanno lavorato attivamente per contrastare qualsiasi richiesta del nostro team. Questo è stato l'inizio del nostro fidanzamento. Se hai dei team che lavorano attivamente contro le tue priorità SEO, non funzionerà.

Se ci vogliono sei mesi per creare un business case accettato per aggiungere due righe al file robotx.txt del sito per escludere percorsi con scarsa esperienza di contenuto, allora sarai molto limitato in ciò che sei in grado di realizzare con la SEO.

Il team SEO è pronto?

Non sono sempre i clienti a creare un collo di bottiglia alla crescita SEO. Spesso è il team dell'agenzia SEO. Ogni team SEO dovrebbe concentrarsi fortemente sulle seguenti tre aree:

1. Comunicare i problemi in modo chiaro,
2. Dare priorità ai progetti bene,
3. Test e reportistica sull'impatto.

Se hai mai inviato un output non elaborato a un client da Screaming Frog come CSV e hai chiesto loro di correggere i 32.000 301 URI, stai sbagliando. Questo dice alle loro squadre:

1. Non apprezzo il tuo tempo.
2. Non capisco cosa sia necessario per risolvere questi problemi.

Spetta al consulente SEO esaminare questo elenco, cercare 301 a livello di sito nel piè di pagina, ripulire i parametri (ad es. https: example.com/sid=12345 ) e fornire al cliente un elenco chiaro e conciso di 301 che devono essere gestiti in temi o componenti e 301 che devono essere risolti nel contenuto.

Per aiutare a stabilire la priorità dei problemi nei nostri audit tecnici, ci piace utilizzare uno strumento chiamato Notion.

Notion ci consente di dare priorità a tutti i problemi per i clienti:

Crea visualizzazioni filtrate per i team pertinenti:

E infine, aggiungi informazioni molto chiare su cosa, perché e come come ticket per risolvere ogni problema:

Al di fuori degli audit tecnici, utilizziamo il metodo ICE per aiutare a qualificare e dare priorità ai progetti di crescita consigliati:

Ciò consente a te e al cliente di dare rapidamente priorità alle vincite rapide rispetto a progetti che richiederanno risorse significative:

Infine, mostrare il valore dei progetti su cui hai lavorato è fondamentale per ottenere la fiducia dei team interni e delle risorse per affrontare progetti più grandi.

L'utilizzo di Google Data Studio può renderlo molto semplice ed efficiente. Creando modelli facili da riutilizzare, espressioni regolari per URI e condividendo con le parti interessate, puoi mostrare rapidamente e facilmente il valore del lavoro per ottenere il consenso per progetti più grandi.

Problemi SEO

La maggior parte dei problemi SEO può essere suddivisa in alcune categorie. Mi piace parlare di questi elementi, piuttosto che usare il gergo tecnico perché aiuta a relazionarsi con cose che sono significative e comprensibili per i non SEO.

Collegamenti

I collegamenti, in particolare gli elementi, indicano che un altro URI è importante. Se hai pubblicato qualcosa su Reddit, non ti aspetteresti che il post ottenga un'ampia visibilità dopo aver ricevuto un solo voto positivo. I link alle pagine del tuo sito web sono simili.

I link sono anche meccanismi di scoperta per i crawler dei motori di ricerca. Li aiutano a trovare URI buoni e cattivi. Il nostro compito di SEO è aiutarli a scoprire il bene, ma impedirgli di scoprire qualcosa di negativo. In questo caso, bad potrebbe significare un URI senza contenuto o una pagina progettata specificamente per i tuoi utenti che hanno effettuato l'accesso. In sostanza, le "cattive" sono pagine che non vuoi che gli utenti trovino.

Avere una mappa del sito XML dinamica aggiornata è il primo passo per risolvere gli URI "buoni". Le mappe dei siti XML aiutano i motori di ricerca a trovare il contenuto che vuoi che mostrino ai loro utenti. Una mappa del sito XML dovrebbe elencare TUTTI gli URI che desideri che gli utenti trovino sul tuo sito Web e nient'altro.

Google offre ai proprietari di siti uno strumento chiamato Rapporto sulla copertura in Search Console. Questo ti mostrerà gli URI indicizzati, ma non sono nella tua mappa del sito. Se la tua mappa del sito XML contiene tutti gli URI "buoni", allora questo è un buon posto dove cercare per vedere perché altri URI vengono indicizzati e se dovrebbero esserlo.

Il rapporto sulla copertura ti mostrerà anche gli URI inviati nella tua mappa del sito, ma Google ha deciso di non includerli nei risultati di ricerca. Questo è spesso dovuto al fatto che c'è altro codice come il tuo file robots.txt o un meta tag robots che dice ai motori di ricerca che non vuoi che mostrino l'URI. In altri casi, l'URI non è il miglior URI sul tuo sito per il suo argomento, oppure l'URI non si allinea come una buona risposta agli argomenti in cui c'è una domanda da parte dei ricercatori.

Puoi utilizzare Google Analytics per la verità di base per tutte le pagine trovate dagli utenti. Ancora una volta, utilizzando la tua mappa del sito XML come linea di base per i tuoi URI "buoni", confrontare le pagine su cui gli utenti stanno atterrando dai risultati di ricerca (organici) con le pagine nella tua mappa del sito è un buon esercizio per trovare gli URI che dovresti includere nella tua mappa del sito, o quello dovresti escludere

Se i motori di ricerca trovano URI che non dovrebbero trovare, dovresti considerare:

1. Rimozione dei collegamenti agli URI.
2. Impedisci ai motori di ricerca di accedere al percorso o all'URI in robots.txt.
3. Chiedere ai motori di ricerca di non indicizzare l'URI tramite un'intestazione o un flag di meta robot.
4. Blocca l'accesso all'URI a livello di server. (es. 403 Proibito)
5. Rimozione dell'URI tramite lo strumento di rimozione di Search Console.

Vale la pena notare che i proprietari dei siti dovrebbero considerare attentamente le opzioni 2 e 3 di cui sopra poiché il blocco di un URI in robots.txt impedirà loro di leggere ed elaborare un meta robot o una direttiva noindex di intestazione.

Se i motori di ricerca non trovano un URI che vuoi che gli utenti trovino, considera:

1. Aggiunta di più collegamenti da altre pagine all'URI.
2. Chiedere ad altri siti Web di collegarsi all'URI.
3. Includere l'URI nella tua mappa del sito XML.

Contenuto

Il contenuto è la parola più spesso abusata in SEO. Il contenuto è trattato come un nome generico non utile nella maggior parte delle comunicazioni di Google e di altri SEO. "Rendi semplicemente migliori i tuoi contenuti". E se lo trattassimo come un verbo? Per soddisfare. Il contenuto non è testo. In effetti, ci sono milioni di pagine in classifica in questo momento con pochissimo contenuto scritto. Il miglioramento dei contenuti mediante l'aggiunta di alcune entità o parole chiave LSI non è lontano dallo spamming delle parole chiave degli anni passati.

Una delle nostre maggiori vittorie di visibilità negli ultimi due anni è stata la semplice aggiunta di un PDF scaricabile a determinate pagine in cui un PDF era fortemente associato all'intento dell'utente della pagina. Il contenuto riguarda l' ascolto e la progettazione di un'esperienza che soddisfi ciò che l'utente stava cercando di imparare o di fare nel modo più chiaro ed efficiente possibile.

Da un aspetto tecnico, ci sono cose che possiamo fare per aiutarci a misurare le pagine che soddisfano gli utenti.

Parametri

Molte aziende utilizzano i parametri per tenere traccia dell'utilizzo in un sito Web o eseguire altre funzioni come l'ordinamento dei contenuti o la determinazione dello stato dell'utente. Ciò può portare a situazioni in cui molti URI rappresentativi della stessa pagina vengono monitorati negli strumenti di segnalazione.

Nell'esempio sopra, Google ha inviato traffico a due versioni separate della stessa pagina Web in base all'utilizzo da parte del sito di un parametro sid nei collegamenti interni. Questo rende le nostre vite più difficili come marketer perché invece di vedere questa pagina ha 880 sessioni utente ed è una pagina importante, i dati sono frammentati su più URI.

Per risolvere queste situazioni, abbiamo alcuni strumenti:

1. Esclusi alcuni parametri in Google Analytics.
2. Includere un elemento di collegamento canonico alla versione senza parametri nell'HTML.
3. Aggiornamento dei collegamenti interni per rimuovere i parametri non necessari.

È importante notare che i collegamenti interni saranno quasi sempre un segnale più forte per i motori di ricerca rispetto a un elemento di collegamento canonico. Gli elementi di collegamento canonici sono un suggerimento della versione corretta dell'URI. Se Google trova quaranta link interni a https://example.com/page.html?sid=1234 , anche se hai https://example.com/page.html specificato come versione canonica, la versione collegata, la maggior parte probabilmente, essere trattato come l'URI corretto.

Risposta

Incorpora meccanismi di feedback nelle tue pagine che riportano ai tuoi strumenti di analisi

L'utilizzo di questo feedback può aiutarti a ordinare le pagine che presentano i seguenti problemi:

• Contenuti obsoleti,
• Non ha risposto alla domanda dell'utente,
• La pagina sbagliata è collegata nella navigazione,
• Il contenuto è confuso o viene utilizzato il supporto sbagliato.

Metriche personalizzate

Prendi in considerazione l'utilizzo di metriche personalizzate come tempo di lettura, persona, lavori da svolgere, contenuto connesso o disconnesso per migliorare il modo in cui esegui i rapporti sulle tue pagine negli strumenti di analisi:

Ricerca nel sito

Assicurati di monitorare le query di ricerca del sito nei tuoi strumenti di analisi. La ricerca sul sito, più e più volte, si è rivelata uno strumento meraviglioso per diagnosticare:

• Pagine importanti che dovrebbero essere nella navigazione.
• Contenuto che dovresti coprire ma non lo sei.
• Andamenti stagionali o problemi anomali.

Contenuto cannibale

Il contenuto cannibale è problematico perché puoi perdere il controllo dell'esperienza progettata per gli utenti e i motori di ricerca possono confondersi e ruotare gli URI che mostrano agli utenti per termini di ricerca specifici. Combinare pagine molto simili è un'ottima strategia per gli utenti e per i motori di ricerca.

Se fai clic su una singola query di ricerca in Search Console, Google ti mostrerà tutte le pagine del tuo sito che hanno gareggiato per quella query nel periodo di tempo indicato

Questo a volte può creare confusione perché in molti casi Google può visualizzare collegamenti a siti nei risultati di ricerca causando la visualizzazione di più URI nei risultati di ricerca per le query.

Se ci concentriamo maggiormente sulle query non relative al marchio (query di ricerca che non contengono un marchio o un nome di prodotto discreti), è spesso più fruttuoso trovare pagine in cui hai davvero contenuti altamente cannibalistici. Se hai dimestichezza con Python, questo può essere estratto dall'API di Search Console e puoi creare fogli di calcolo che danno il conteggio del numero di URI che ricevono clic per la stessa query.

Screaming Frog ora ha un rapporto sui duplicati dei contenuti che ti consentirà di eseguire la scansione del tuo sito Web e rivedere rapidamente i contenuti esatti o quasi duplicati.

Infine, fornire ai team SEM un percorso per posizionare pagine di destinazione a pagamento è una buona strategia per garantire che team disparati creino inavvertitamente contenuti cannibalistici.

Esperienza

L'esperienza che gli utenti hanno sui siti Web può influire sulla visibilità e sulle entrate. In molti casi, se un cambiamento è positivo per le entrate, lo sarà anche per la visibilità poiché i motori di ricerca incorporano maggiormente l'esperienza nella loro comprensione delle metriche che quantificano la soddisfazione degli utenti.

Velocità della pagina

Due dei modi migliori per fare in modo che la velocità della pagina sia una priorità per un'azienda è allinearsi alla perdita di entrate o alla posizione in cui un concorrente li sta battendo.

Google Analytics ha metriche di velocità della pagina limitate e per i siti più piccoli, può fornire medie fortemente distorte con piccoli campioni di tempo, ma aumentando i campioni di tempo e lavorando per allineare le metriche, come il documento interattivo con un calo significativo delle entrate, questo può darti le munizioni di cui hai bisogno per dare priorità al lavoro veloce.

Uno dei miei report preferiti da condividere con gli sviluppatori è il report Measure di web.dev. Non solo fornisce una panoramica con problemi prioritari e guide alla risoluzione, ma si collega anche a un report faro in modo che gli sviluppatori possano approfondire i dettagli dei singoli problemi.

Web.dev fornisce anche un collegamento a un pratico dashboard di CrUX Data Studio che renderà facile vedere i miglioramenti e festeggiare con un insieme più ampio di stakeholder interni.

Chiarezza Microsoft

Clarity è un meraviglioso strumento gratuito di Microsoft che si collega da Bing Webmaster Tools e fornisce un ricco arazzo di metriche dell'esperienza e registrazioni di sessioni individuali. Non c'è modo migliore, secondo me, per comprendere l'esperienza dell'utente che rivedere le registrazioni delle sessioni. Puoi vedere quando le persone stanno leggendo, vedere quando devono chiudere 15 popup, vedere quando il menu dell'hamburger continua a chiudersi inaspettatamente e vedere se ci sono altre cose che ostacolano qualcosa che vuoi che facciano.

Capire l'intento

Nel tuo strumento di analisi, l'utilizzo della seconda pagina e della pagina di uscita nei rapporti sulla pagina di destinazione può darti informazioni davvero valide su ciò che gli utenti desiderano e sul loro percorso per ottenerlo. La pagina di destinazione include collegamenti alle informazioni che stavano cercando? Gli utenti sono finiti per passare a un'altra pagina per una risposta a cui avrebbe dovuto rispondere sulla pagina di destinazione?

Problemi nascosti

Prendere l'abitudine di aprire la Console degli strumenti per sviluppatori in Chrome quando si visitano le pagine è un buon modo per individuare errori nascosti che potrebbero influire sugli utenti o sulle metriche.

Gli errori qui possono portare a:

• Informazioni di tracciamento incomplete
• Contenuto mancante
• Pagine insicure
• Scarse prestazioni della pagina.

Rilevanza

La rilevanza, per me, è quanto bene una pagina si allinea e copre ciò che l'utente stava cercando. Questo non è a livello di parola chiave, ma piuttosto, la pagina fornisce la risposta o la soluzione al significato prevalente che l'utente aveva con la query di ricerca.

In Google Data Studio, puoi estrarre rapidamente le ricerche degli utenti e le pagine di destinazione insieme ad altre metriche informative come clic e impressioni.

Scaricarli in un CSV e utilizzare una semplice tabella pivot in Excel o Fogli Google ti consente di ottenere una visione di alto livello di ciò che il miglior motore di pertinenza del pianeta, Google, pensa che la tua pagina sia.

Poiché questa pagina del sito web di Locomotive è progettata per vendere servizi di SEO tecnico, possiamo vedere rapidamente dove la pagina è rilevante per cose che forse non dovrebbero essere.

Questa è un'opportunità per noi di aggiornare la pagina con più testo che descrive il tipo di analisi che offriamo, parlare dei vantaggi del SEO tecnico e parlare delle nostre credenziali come agenzia. Le ricerche in verde (sotto) sono allineate con l'obiettivo della pagina.

Gli elementi in rosso (sotto) sono un'opportunità per noi di produrre contenuti più educativi che approfondiscono maggiormente i dettagli e i meccanismi del SEO tecnico.

Inoltre, comprendere la tua autorità e competenza, come la vedrebbe un motore di ricerca, è fondamentale per capire per cosa puoi essere rilevante. Intorno al 2019, Google ha iniziato ad aumentare le classifiche di alcuni siti assurdamente non ottimizzati. Molti di questi erano siti del governo locale che non avevano mai visto un SEO e raramente uno sviluppatore o designer. Sono migliorati nel comprendere l'autorità attribuita ai siti web.

I motori di ricerca possono anche utilizzare l'intero corpus di contenuti testuali, autori, collegamenti, ecc. di un sito per comprendere l'esperienza di un sito per una determinata area tematica. Scrivere nuovi contenuti che siano in linea con l'esperienza in materia del tuo sito web, o la tua autorità civica, avrà quasi sempre prestazioni migliori rispetto a contenuti che non lo sono. Questo è anche in linea con il concetto di "Una marea crescente fa galleggiare tutte le barche", il che significa che, nel tempo, più dimostri la tua esperienza nei nuovi contenuti, questo ha un impatto additivo su tutti i contenuti nell'area tematica.

Infine, le ultime due aree relative alla pertinenza includono sapere per cosa puoi essere rilevante e capire quando Google aggiunge rilevanza per te.

Se lavorassi in un'azienda energetica e mi fosse stato suggerito di nominare un nuovo piano di prodotto "utility illimitate", a meno che non fossero applicati ingenti somme di denaro alla consapevolezza di questo nome, è molto improbabile che gli utenti trovino mai le nostre pagine di destinazione tramite ricerche su Google a causa alla comprensione di Google di questo come termine di navigazione per un'azienda specifica.

Mi piace pensare che Google includa solo cose che sa su di me nel mio testo di ricerca. Nell'esempio seguente, Google sa che mi trovo a Raleigh, quindi hanno incluso un +raleigh nella mia ricerca.

Sono sicuro che sia più complesso di così, ma in termini di costrutto mentale, è utile considerare che Google fornisce la tua posizione, la cronologia delle ricerche, ecc. nell'elaborazione della tua ricerca per fornire risultati più personalizzati per te.

Avvolgendo

Una SEO efficace richiede un approccio olistico. Questi sono gli elementi chiave per arrivarci da ogni angolazione:

1. Le aziende hanno bisogno del coinvolgimento del team e delle risorse per avere successo con la SEO.
2. I team SEO dovrebbero concentrarsi sulla chiarezza della comunicazione e sulla definizione delle priorità efficiente.
3. Le aree chiave da considerare nelle strategie SEO sono Link, Contenuto (soddisfazione della pagina), Esperienza e Rilevanza.
4. GIGO è una cosa reale. Prendersi del tempo per andare piano con mappe del sito XML accurate, metriche personalizzate, meccanismi di feedback degli utenti, ecc. Può semplificarti la vita e fornirti dati per informare la crescita.
5. Dedica un po' di tempo a guardare le sessioni utente. Mi ringrazierai.
6. Lavora sodo per assicurarti che le tue pagine risolvano un problema o forniscano la risposta giusta.
7. Guarda come il contenuto della tua pagina si allinea con le ricerche degli utenti fornite da Google.
8. Scrivi per supportare e sviluppare le competenze in materia del tuo sito. La credibilità è fondamentale.

Vuoi guardare l'intera sessione e altri da SMX Report on-demand? Registrati qui.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.