In che modo lo scorrimento infinito influenzerà le metriche degli annunci; Riassunto giornaliero di lunedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e quanta TV guardate?

Da quando ho avuto mia figlia più di un anno fa, sono riuscito a trovare il tempo per The Great British Bake Off solo il venerdì sera. Ma come un millennial e un ragazzo latchkey, sono cresciuto in TV. Ho appena visto che Project Runway, uno dei miei preferiti televisivi del college, è ora alla sua diciannovesima stagione!

Nel caso in cui tu non sia un appassionato di reality TV, Project Runway è uno spettacolo in cui aspiranti stilisti di moda affrontano sfide settimanali per creare un capo basato sul tema. Come qualcuno che non ha mai imparato a cucire bene (scusa, mamma) il fatto che potesse inventare un look, disegnarlo, crearlo e farlo modellare tutto in una settimana è stato strabiliante.

La parte migliore è stata Tim Gunn, un mentore per i designer per tutta la settimana che li ha aiutati a correggere la rotta e li ha incoraggiati quando stavano lavorando a qualcosa. Il suo famoso slogan era "Fallo funzionare, designer". Lo dico ancora ora a me stesso e agli altri quando le cose stanno diventando strane e dobbiamo solo andare avanti. Fallo funzionare!

Tim Gunn dimostra l'importanza di avere una mano guida per aiutare i promettenti a raggiungere i loro obiettivi. Con la fine del programma di tutoraggio di Search Engine Land, gli allievi del nostro gruppo hanno ottenuto risultati INCREDIBILI (nuovi lavori, promozioni, nuovi progetti e altro). Probabilmente avrebbero raggiunto queste cose da soli (sono fantastici, dopo tutto), ma avere una mano guida per aiutarti a scegliere la strada giusta per te è SEMPRE un vantaggio professionale.

Siamo fortunati ad avere i nostri mentori che si uniscono a noi per un panel a SMX Next per parlare di come essere un mentore (che potrebbe essere ottimo anche per i nuovi manager!) e di come bilanciano ciò che farebbero rispetto a guidare qualcuno lungo il proprio percorso.

Se stai cercando di fare da mentore o gestire le persone, è un'esperienza da non perdere. Registrati qui!

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

I riquadri della conoscenza dei podcast vengono pubblicati in Ricerca Google

Sembra che Google stia implementando pannelli di conoscenza basati su podcast nella Ricerca Google. Quando cerchi il tuo podcast preferito, potresti visualizzare un nuovo pannello delle informazioni nei risultati della ricerca.

Perché ci preoccupiamo. Se tu o i tuoi clienti gestite un podcast, verifica se stai notando questo nuovo pannello informativo nei risultati di ricerca di Google. In caso contrario, potrebbe essere correlato al feed RSS su cui è prodotto il tuo podcast. Purtroppo, non esiste una documentazione ufficiale su come il tuo podcast può essere visualizzato come pannello di conoscenza.

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Cosa significa per gli inserzionisti lo scorrimento infinito di Google sui dispositivi mobili?

L'annuncio di Google sullo scorrimento infinito ha molti inserzionisti che si chiedono cosa accadrà ai loro annunci Google sui dispositivi mobili. Questa modifica, che verrà implementata nelle prossime due settimane, "non influisce sul funzionamento dell'asta dell'annuncio o sul modo in cui viene calcolato il ranking dell'annuncio", ha affermato Mohamed Farid, Product Manager di Google Ads. Ma potrebbero esserci dei cambiamenti nelle metriche.

Come cambieranno le mie metriche? Potresti visualizzare più impressioni per dispositivi mobili e un CTR inferiore su Ricerca, Shopping e Annunci locali. "Ci aspettiamo che clic, conversioni, CPC medio e CPA medio rimangano stabili", ha aggiunto Farid nel documento di domande e risposte. "Le campagne di ricerca possono visualizzare più impressioni dagli annunci migliori e meno impressioni dagli annunci inferiori".

Perché ci preoccupiamo. Si tratta di un cambiamento importante da comunicare ai clienti e alle parti interessate che potrebbero essere investiti nelle minuzie delle metriche della campagna. Google consiglia di rivedere i tuoi obiettivi pubblicitari e di "monitorare le tue campagne e continuare a ottimizzarle in base ai tuoi obiettivi di business". Questa modifica è solo per le query con sede negli Stati Uniti in questo momento, ma verrà implementata in altri paesi e lingue nel 2022.

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Lavori: Alla ricerca di qualcosa di nuovo? Scopri gli ultimi lavori nel marketing di ricerca

Stratega SEO @ TripAdvisor (remoto)

• Stipendio: $ 90k-120k/anno
• Collabora con altri membri del team SEO per identificare e dimensionare le opportunità, definire le specifiche del prodotto, stabilire traguardi e garantire la qualità.
• Scrivi le specifiche, esegui test, analizza i risultati e prendi decisioni che hanno effetti reali sulle entrate e sui profitti dell'azienda.

Senior Marketing Manager @ Knoetic (New York, USA remoto)

• Stipendio: $ 80k-110k/anno
• Crea strategie di comunicazione efficaci che articolano i vantaggi principali di Knoetic e testa, monitora e riporta continuamente i risultati.
• Produci costantemente contenuti di alta qualità (inclusi articoli, white paper, blog, e-mail, case study, ecc.) che suscitano interesse in entrata per le offerte di Knoetic.

Cerca Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (remoto USA)

• Stipendio: $ 86k-115k/anno
• Collabora con le principali parti interessate per ottenere nuovi contenuti online e contenuti esistenti ottimizzati tenendo conto delle migliori pratiche di marketing dei motori di ricerca.
• Crea e gestisci campagne pubblicitarie di ricerca pay-per-click in corso per le aree principali di interesse a livello di marchio, linea di servizio e locale.

Senior Search Engine Optimization Manager presso Freeman+Leonard (Chicago)

• Stipendio: $ 100k-130k/anno
• Guida l'esecuzione quotidiana di campagne organiche sui motori di ricerca, inclusa la ricerca di parole chiave, l'analisi del gap dei contenuti, l'ottimizzazione strategica dei contenuti esistenti, l'analisi della concorrenza, i fattori SEO on-page e i miglioramenti dell'architettura del sito.
• Lavorare con i contenuti porta a creare strategie di contenuto SEO per ciascuno dei verticali e lavorare sull'esecuzione di strategie sempreverdi per i contenuti esistenti e nuovi.

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Cosa stiamo leggendo: Ora siamo tutti hacker: il giornalista "decodifica" l'HTML per trovare le PII

Una pubblicazione mediatica locale del Missouri ha avvertito i funzionari amministrativi dello stato che il loro sito web ha rivelato i numeri di previdenza sociale di più insegnanti. Il giornalista lo ha fatto per cortesia prima di pubblicare la notizia, poiché le PII erano pubblicamente disponibili per chiunque lo trovasse.

La notizia è diventata "virale" dopo che il governatore del Missouri Mike Parsons ha pubblicato un tweet in cui si afferma che il sito Web è stato violato:

“Attraverso un processo in più fasi, un individuo ha preso i record di almeno tre educatori, ha decodificato il codice sorgente HTML e ha visualizzato il SSN di quegli educatori specifici. Abbiamo informato il pubblico ministero della contea di Cole e l'unità forense digitale della Highway Patrol indagherà.

Dopo aver ricevuto tale avviso, DESE ha immediatamente contattato l'ITSD Office of Administration del Missouri, che programma e gestisce l'applicazione web, per rimuovere l'accesso pubblico al portale e aggiornare il codice. Questa faccenda è seria. Lo stato si impegna a portare davanti alla giustizia chiunque abbia violato il nostro sistema e chiunque lo abbia aiutato o incoraggiato a farlo, in conformità con ciò che la legge del Missouri consente E richiede.

I marketer della ricerca sanno, ovviamente, che non esiste un codice sorgente di "decodifica". Un rapido clic con il pulsante destro del mouse e "visualizza codice sorgente" lo rende disponibile a tutti. Il problema è in realtà che i numeri di previdenza sociale sono stati inclusi nell'HTML, tanto per cominciare. L'amministrazione del Missouri ritiene che sia stato violato, però.

Ci auguriamo che l'equivoco venga chiarito e che l'ufficio del Governatore smetta di inserire i numeri di previdenza sociale nell'HTML dei loro siti.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.