Le linee guida rivedute sulla qualità della ricerca di Google sono uscite; Riassunto giornaliero di mercoledì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, domani sera si commemora il 9° anniversario della morte di mia madre. Nel mondo ebraico si chiama yahrzeit e mi ha fatto pensare al cambiamento e al cambiamento che sperimentiamo con la morte e, naturalmente, nell'ultimo anno e mezzo con il COVID.

Spesso, SMX East è caduto la stessa settimana dello yahrzeit e questo e l'anno scorso non abbiamo avuto un evento SMX di persona. In effetti, l'anno scorso, il Javits Center era un ospedale improvvisato per i pazienti COVID. Nel 2019, l'ultima volta che lo spettacolo è stato di persona, sono stato grato a diversi ebrei che mi hanno aiutato a tenere un piccolo servizio di preghiera in memoria di mia madre allo spettacolo. Chi l'avrebbe mai detto, solo pochi mesi dopo, che quel locale si sarebbe trasformato in un ospedale?

Il cambiamento non è sempre negativo. Infatti, le conferenze virtuali hanno dato l'opportunità a molti professionisti che non hanno potuto volare a un evento per mostrare le proprie conoscenze. Come qualcuno che è stato coinvolto nelle conferenze di ricerca per quasi 20 anni, è sorprendente come l'industria si sia adattata al cambiamento, in meglio. Oh, e anche per lo yahrzeit di mia madre: siamo diventati virtuali offrendo un'app ebraica in sua memoria.

Come abbracciare il cambiamento?

Barry Schwartz,
Il buon figlio

Aggiornate le linee guida sulla qualità della ricerca di Google

Google ha finalmente aggiornato le linee guida per i valutatori della qualità della ricerca dell'azienda, questo aggiornamento arriva dopo oltre un anno dal mancato aggiornamento del documento. Questa volta Google ha ampliato la categoria YMYL, ha chiarito cosa costituisce il contenuto di qualità più bassa, ha semplificato la definizione di offensiva sconvolgente e il documento generale è stato aggiornato e modernizzato con piccoli aggiornamenti in tutto. In effetti, il vecchio documento era un PDF di 175 pagine, quello nuovo è di 172 pagine.

Perché ci preoccupiamo. Sebbene le valutazioni dei valutatori della qualità della ricerca non influiscano direttamente sulle classifiche (come chiarito da Google nel documento), forniscono feedback che aiutano Google a migliorare i suoi algoritmi. È importante dedicare un po' di tempo a guardare ciò che Google ha modificato in questa versione aggiornata del documento e confrontarlo con la versione del documento dell'anno scorso per vedere se possiamo saperne di più sull'intento di Google su quali siti Web e pagine Web Google preferisce classificare . Google ha apportato tali aggiunte, modifiche ed eliminazioni per un motivo.

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Annunci di assicurazione sanitaria degli inserzionisti Microsoft

Microsoft Advertising sta introducendo gli annunci di assicurazione sanitaria come programma pilota, ha annunciato la società martedì. Il nuovo formato è ora idoneo per gli inserzionisti destinati ai clienti statunitensi.

Perché ci preoccupiamo. Gli annunci di assicurazione sanitaria possono aiutare i fornitori di assicurazioni sanitarie a mettersi di fronte agli utenti, il che potrebbe essere particolarmente importante dato il prossimo periodo di iscrizione annuale. Inoltre, gli annunci di assicurazione sanitaria vengono generati dinamicamente, il che può aiutare gli inserzionisti a risparmiare tempo. Questo è il quarto tipo di annuncio specifico per verticale introdotto quest'anno da Microsoft Advertising e sono tutti simili in quanto sono attivati ​​dall'intento, vengono visualizzati sulla barra di destra dei risultati e vengono generati dinamicamente in base a un feed. Il mantenimento di questa formula tra i prodotti pubblicitari può anche aiutare i professionisti PPC, in particolare quelli delle agenzie, a ottenere più facilmente questo tipo di annuncio per clienti diversi poiché i requisiti e i posizionamenti sono tutti gli stessi.

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Vorresti una ricerca su Google senza annunci con un canone di abbonamento mensile?

Paghereste una quota di abbonamento mensile per rimuovere tutti gli annunci dai risultati della Ricerca Google? Neeva la pensa così, ma finora Google non ha seguito quella strada. Ma Google sta chiedendo ad alcuni utenti tramite un sondaggio sui premi di opinione di Google se desiderano una tale opzione.

Eli Schwartz ha individuato questo sondaggio e l'ha pubblicato su Twitter. Il sondaggio chiede quanto saresti interessato a pagare un prezzo ragionevole per un servizio di ricerca con quella funzione. La funzione è "I risultati non mostrano affatto annunci".

Google offre un servizio premium per YouTube senza pubblicità, quindi immagino che sarebbe possibile offrirlo per la Ricerca Google. Ma onestamente, sarei scioccato se Google lo facesse nelle ricerche. L'unico modo in cui posso vedere che ciò accada è se la regolamentazione del governo ha spinto Google a un punto in cui ciò potrebbe avere senso per le loro entrate.

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Annunciare i vincitori dei Search Engine Land Awards 2021

La competizione è stata agguerrita per i Search Engine Land Awards 2021. La pandemia ha causato blocchi e chiusure, che hanno influito sui principali flussi di reddito di molte aziende. Non solo, ha costretto molti consumatori quasi completamente online.

In quanto tali agenzie, team di marketing interni e singoli esperti di marketing hanno dovuto diventare creativi, pensare in punta di piedi e spesso fare un po' di strada. Siamo, come sempre, sempre grati al nostro straordinario elenco di giudici dei Search Engine Land Awards che hanno portato la loro profonda esperienza, fornito un contributo premuroso e donato il loro tempo.

Dai un'occhiata ai vincitori del premio qui sotto:

• Annunciando i vincitori dei Search Engine Land Awards 2021
• Incontra il tuo motore di ricerca Land Awards Search Marketers of the Year
• Rallegrati di Ojiaku e hasOptimization nominati vincitori 2021 del Search Engine Land Award for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing

Attributi locali di Google, autori di snippet di recensione e affermazioni false

Non più “guidati” ma “posseduti” . Google My Business sta uniformando il linguaggio per gli attributi aziendali, quindi non è più "guidato da donne" o "guidato da veterani", ma ora è "di proprietà di donne" e "di proprietà di veterani" per essere più allineato con il Black- etichette di proprietà e di proprietà latina nella ricerca locale. Questo è stato notato da Damian Rollison e pubblicato su Twitter.

Cuori viola???? . Parlando di donne guidate o di proprietà di donne su Google Local, Google sta testando la sostituzione dell'icona attuale con un'icona a forma di cuore viola.

Nome dell'autore dello snippet di recensione . Google ha aggiornato la sua politica sui frammenti di recensione per dire che il nome dell'autore deve essere inferiore a 100 caratteri. Conosci qualcuno il cui nome è più lungo di 100 caratteri?

Norme di Google per affermazioni false. Google Merchant Center ha aggiunto una nuova norma che vieta le offerte che fanno affermazioni palesemente false e che potrebbero minare in modo significativo la partecipazione o la fiducia in un processo elettorale o democratico.

Avviso di Google Alert. Google ha confermato un problema con Google Alert che non funziona come dovrebbe. Google ha scritto su Twitter “Questo è un avviso su Google Alert. Abbiamo identificato un problema che ha impedito a Google Alert di funzionare correttamente. Le nostre scuse. Stiamo lavorando per risolvere rapidamente il problema". Spero che quando leggerai questo articolo, il problema sia già risolto.