Cosa hanno a che fare le nuove padelle con l'attribuzione?; Riassunto giornaliero di venerdì

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Buongiorno, Marketers, e siete mai stati "influenzati da Instagram" per comprare qualcosa?

Anche quando so di essere "influenzato" o reindirizzato, a volte il marketing è così buono che devo solo cedere e comprarlo. Il mio acquisto mirato più recente è stato un set fantasioso di nuove pentole di cui Instagram sapeva appena che avevo bisogno.

Ho visto annunci per questo marchio probabilmente per almeno un anno (ottimo per loro per aver giocato il gioco lungo), e alla fine sono crollato lo scorso fine settimana e ho fatto la mia ricerca panoramica. Comprendeva Google, confronti della concorrenza, clic sugli annunci di ricerca e visita di più profili di social media. Dopo aver chiacchierato con un amico, che ha confermato che le mie pentole del college probabilmente dovevano essere sostituite, alla fine mi sono convertito.

Mi ha fatto pensare al recente annuncio DDA di Google e all'importatore di conversioni offline che hanno appena lanciato (ne parleremo più avanti). La società di pan è stata in grado di attribuire il mio viaggio a tutti i canali a cui ho partecipato prima di effettuare finalmente un acquisto? Presumo non esattamente.

E questa è la cosa con l'attribuzione. Non importa quanto ci proviamo, ci sarà sempre qualcosa che potrebbe non ottenere tutto il merito che merita, ma ciò non significa che non contribuisca almeno in qualcosa alla conversione finale.

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Il tl;dr: Che cosa è successo nella ricerca questa settimana? Ecco il DL...

• Google Ads annuncia modelli di attribuzione basata sui dati basati su machine learning nel nuovo panorama della privacy. Sulla scia della perdita di dati a causa di FLoC, la nuova soluzione DDA di Google sembra offrire più opzioni di attribuzione anche per account più piccoli.
• robots.txt dovrebbe supportare una funzione per l'assenza di indicizzazione? “Vorrei evitare di aggiungere altre direttive. Non sono ancora a conoscenza di problemi comuni causati da questa funzionalità documentata", ha affermato John Mueller.
• I nuovi annunci di carte di credito di Microsoft Advertising continuano la serie di prodotti specifici per verticali. Il nuovo formato viene lanciato come beta aperta per gli inserzionisti che si rivolgono a clienti negli Stati Uniti e in Canada.
• Guida SEO per l'e-commerce: Nuova documentazione da Google. La nuova guida di Google fornisce la documentazione SEO per l'e-commerce che possono portare a clienti e parti interessate per implementare i loro consigli.
• Le migliori tariffe SMX scadono questo sabato... prenota ora e risparmia! Non perdere l'opportunità di apprendere tattiche efficaci e sicure per il marchio per superare gli ostacoli critici del marketing di ricerca che stai affrontando oggi e prepararti per ciò che arriverà nel 2022.

Google Ads lancia il nuovo rapporto sul budget

Google Ads sta lanciando un nuovo rapporto sul budget per visualizzare il comportamento di spesa mensile delle campagne, ha annunciato giovedì la società.

Cosa mostra il rapporto di bilancio. Il rapporto sul budget mostra la spesa giornaliera, il limite di spesa mensile della tua campagna (linea grigia continua), la previsione di spesa mensile (linea tratteggiata blu), il costo fino ad oggi (linea blu continua) e tutte le modifiche al budget che hai apportato durante quel mese particolare.

Perché ci preoccupiamo. Questo nuovo rapporto può aiutare gli inserzionisti a capire in che modo la modifica del budget può influire sui limiti di spesa della campagna, in che modo le modifiche passate al budget giornaliero medio possono influire sul rendimento e sui limiti di spesa e quanto dovrebbero pagare alla fine del mese. Tali informazioni possono quindi essere utilizzate per migliorare la loro pianificazione.

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Yelp aggiunge l'attributo ristorante virtuale per ridurre la confusione dei clienti

Dall'inizio della pandemia, Yelp ha lanciato una serie di attributi di profilo per i ristoranti, che vanno dagli avvisi relativi ai vaccini agli attributi per LGBTQ e aziende di proprietà asiatica. Ora, la piattaforma sta implementando un attributo Cucine virtuali (mostrato sopra) per cucine fantasma, ristoranti virtuali e aree di ristorazione virtuali per identificarsi con potenziali clienti e ridurre la confusione riguardo alle esperienze culinarie che offrono.

Perché ci preoccupiamo. Nel secondo trimestre del 2021, le aperture di attività per i servizi di consegna di cibo sono aumentate del 166% rispetto ai livelli pre-pandemia, secondo Yelp. Sebbene questi ristoranti da asporto o solo con consegna a domicilio offrano ai clienti un'opzione culinaria potenzialmente più sicura, possono anche deludere i clienti che stanno cercando di cenare. L'attributo Cucine virtuali può aiutare a inquadrare le aspettative e ciò, a sua volta, può comportare recensioni migliori e più affari.

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Google Ads lancia lo strumento OCI (Offline Conversion Importer).

"L'importazione delle conversioni offline semplifica le cose: puoi misurare ciò che accade nel mondo offline dopo che il tuo annuncio ha generato un clic o una chiamata alla tua attività e quindi utilizzare quei dati per trovare lead simili di alta qualità", ha affermato Stephen Chang, Product Manager, Google Ads in un annuncio questa settimana.

Per aiutare gli inserzionisti con il processo di importazione delle conversioni offline, questa settimana Google Ads ha annunciato il lancio dello strumento di supporto OCI (Offline Conversion Import). Ecco come funziona:

• Rispondi alle domande per confermare la compatibilità del tuo account, le soluzioni di monitoraggio, il percorso che porta alla vendita e il team che ti aiuterà con l'implementazione.
• Dopo aver assegnato i membri del team per ogni ruolo nel processo, l'assistente OCI li assisterà in ogni fase, fornendo istruzioni dettagliate e notifiche e-mail tempestive quando è il loro turno di agire.

Gli acquirenti delle festività inizieranno all'inizio di quest'anno secondo i dati di Microsoft Advertising

Mentre il Black Friday era l'inizio ufficiale delle festività natalizie, i nuovi dati del sondaggio di Microsoft Advertising indicano che iniziare la tua strategia di vendita al dettaglio a fine novembre è probabilmente troppo tardi.

“I consumatori stanno aumentando la ricerca sui prodotti prima dell'acquisto. Ora, la fase di ricerca può durare 30 giorni o più. Quindi, mentre possono fare acquisti di più, impiegano più tempo che mai a fare ricerche prima di acquistare. Questa è una buona cosa per gli inserzionisti che lo pianificano", ha affermato Stephanie Worley, marketer globale del marchio presso Microsoft Advertising.

Altre tendenze previste da Microsoft quest'anno?

• Saranno richiesti pagamenti e metodi di consegna alternativi.
• La sostenibilità sarà una tendenza.
• La concorrenza pubblicitaria sarà alta.

Dai un'occhiata al blog per ulteriori suggerimenti su come preparare la tua strategia di vendita al dettaglio o scarica il loro rapporto sugli acquisti natalizi per altri modi per prepararti al periodo più bello dell'anno.

Citazione del giorno

“Quello che tutti ti dicono: ottieni il buy-in per le tue strategie di marketing! Quello che nessuno ti dice: COME? DAVVERO COME? Pensavo che la formula fosse: business case + piano d'azione + capacità. Se avessi quei 3, potresti fare grandi cose. Ma se lavori in un posto che richiede di lavorare con altri umani, tutto ciò che la mia vecchia strategia fa è trasformarti nella versione di marketing di Rick Sanchez: un genio erratico che ha le stesse probabilità di bruciare l'edificio quanto di raddoppiare le entrate, ” ha scritto Brendan Hufford su LinkedIn. Quindi come dovresti ottenere il buy-in? Dai un'occhiata ai consigli di un vicepresidente qui.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.