Facebook: hai provato a spegnerlo e riaccenderlo; Riassunto giornaliero di martedì

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Buongiorno, Marketers, e cos'è il contenuto?

Ho chattato con qualcuno del settore delle operazioni di marketing del marketing un paio di volte al mese solo per avere un'idea di come pensano che il prossimo mondo senza cookie influenzerà le cose alla loro fine. Mi parlava di tag e attribuzione nei molti CRM con cui aiuta i clienti e la conversazione si è spostata su ciò che accade nel "mezzo".

Il suo lavoro comprende l'inizio (pianificazione di campagne e tagging) e la fine (raccolta di dati di attribuzione e decisioni basate su di essi). Ma non aveva molte intuizioni nel mezzo. La sua ipotesi era che tutto il SEO e il PPC fossero essenzialmente solo "contenuti".

Abbiamo esaminato le basi tecniche di SEO e PPC e lei ha chiesto: "Quindi nessuno ha bisogno di contenuti?" E mi ha fatto pensare alla definizione del contenuto. Partiamo dal presupposto che significhi pagine o post sui nostri siti, ma i contenuti possono anche comprendere post di Google My Business e sui social media, creatività pubblicitaria e pagine di destinazione, infografiche e video e altro ancora. Il contenuto è ciò che fa funzionare il web. Va oltre sia SEO che PPC, ma è anche al centro di ciò che sono.

PS Ti piacciono le mie riflessioni? Unisciti a me per saperne di più al mio keynote SMX Next. In caso contrario, dovresti comunque unirti per la conoscenza degli esperti di altre persone. :)

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Un altro aggiornamento dell'algoritmo di Google è probabilmente avvenuto questo fine settimana

“Molti degli strumenti di monitoraggio mostrano livelli che non vedevamo dall'aggiornamento del core di Google. Moz ha riportato un tempo di 101 gradi, Advanced Web Ranking era in cima alla sua classifica, ... e anche gli altri strumenti sono super caldi", ha affermato Barry Schwartz su Search Engine Roundtable.

La community SEO ha visto solo alcune chiacchiere, tuttavia, ma è stato un grosso problema per alcuni marketer: "Il traffico negli Stati Uniti [è] ancora lontano, in calo di circa il 30% rispetto alle prime due settimane di settembre e continua a diminuire. Gli Stati Uniti sono diminuiti così tanto che il mio traffico nel Regno Unito è ora 2/3 degli Stati Uniti, per una popolazione 6+X più grande", ha affermato un SEO. “Grandi movimenti su tutti i temi e paesi. La volatilità è simile a un aggiornamento principale. È l'aggiornamento che hanno iniziato a lanciare ieri", ha detto un altro.

Perché ci preoccupiamo. Se hai visto grandi cali nel traffico negli Stati Uniti la scorsa settimana o durante il fine settimana, potrebbe essere attribuito a ciò che sta accadendo dal punto di vista dell'algoritmo. Fai sapere ai tuoi clienti e stakeholder cosa è successo prima che vengano da te per chiedere informazioni sulle anomalie delle metriche.

Le interruzioni di Facebook e Instagram potrebbero influenzare le tue metriche pubblicitarie sui social

Facebook e Instagram sono rimasti inattivi per oltre due ore ieri. L'indignazione ha portato a diversi tweet divertenti, poiché Twitter era una delle poche piattaforme di social media ancora attive in quel momento. Il messaggio di errore suggeriva un errore DNS (Domain Name System). Anche coloro che hanno utilizzato Facebook come verifica dell'accesso per altre app non hanno potuto accedere a quei sistemi di terze parti. L'interruzione non è la prima per Facebook. Anche l'app e i siti Web sono stati inattivi a marzo e luglio di quest'anno.

Perché ci preoccupiamo. Assicurati di contrassegnare l'interruzione nel tuo Analytics se fai molto affidamento sui lead o sul traffico dai social. L'interruzione avrà un forte impatto sulle campagne social sia a pagamento che organiche, ma fortunatamente solo per un breve periodo di un giorno.

Leggi anche: Cosa possono fare i marketer la prossima volta che un importante social network (ehm, Facebook) va in crash

Scorci di ricerca: tendenze dei dati delle parole chiave nel pianificatore di parole chiave, script di annunci video reattivi, collegamenti profondi con contenuti e PR e socializzazione di GMB

Google sta mostrando i dati sulle parole chiave di tendenza all'interno del pianificatore di parole chiave di Google. “Questo è un piccolo esperimento. Testiamo sempre nuovi modi per migliorare la nostra esperienza per i nostri inserzionisti e utenti, ma al momento non abbiamo nulla di specifico da annunciare", ha detto un portavoce di Google Ads a Search Engine Land. Consiglio ad Arbab Usmani per averci inviato uno screenshot.

Supporto per annunci video reattivi negli script. Promemoria: la scorsa settimana Google Ads ha lanciato il supporto per annunci video reattivi negli script di Google Ads. Se stavi utilizzando il tipo di campagna TrueView for Action, devi aggiornare il codice per utilizzare il nuovo tipo di annuncio video.

Come utilizzare contenuti e PR per creare deep link. I deep link possono migliorare drasticamente le prestazioni organiche a lungo termine, ma sono difficili da ottenere e non possiamo influenzare dove i publisher si collegano. Screaming Frog ha una guida per aggirare questi problemi, però.

Tendenze di ricerca locale di Google: socializzazione. La piattaforma locale di Google, che comprende Google My Business, Google Maps e il componente locale di Ricerca Google, è diventata, sotto il nostro naso, un enorme social network. Google ha raggiunto questo status non attraverso i metodi tradizionali di connettere gli utenti tra loro, ma consentendo e incoraggiando gli utenti a condividere le proprie esperienze, domande e opinioni sulle attività locali in una varietà di forme e su vasta scala.

Cosa stiamo leggendo: il glossario degli annunci del podcast: tutta una serie di nuovi gerghi per gli inserzionisti

Sicuramente potresti sapere cos'è un annuncio pre-roll, mid-roll e post-roll nella pubblicità dei podcast, ma che ne dici del targeting per origine dello spazio pubblicitario o di un annuncio integrato? Il podcasting sta vivendo un vero boom e con ciò derivano tutti i diversi modi in cui gli inserzionisti possono raggiungere quel pubblico di ascoltatori molto mirato.

SXM Media ha recentemente pubblicato una guida al gergo pubblicitario dei podcast per chiarire il nuovo gergo che è arrivato da quando i podcast sono davvero decollati (soprattutto nel mondo della pubblicità).

Quindi un annuncio integrato è "parte della registrazione del podcast effettiva, il che significa che convivono con quell'episodio per sempre". Questo è l'opposto di un annuncio inserito dinamicamente che offre ai podcaster "la possibilità di inserire annunci, forniti dal client, letti dall'annunciatore o letti dall'host, al momento del download. Ciò garantisce che tutti gli annunci siano rilevanti per il periodo dell'anno (non vorremmo annunci per le vacanze in piena estate) e per l'ascoltatore stesso".

Oh, e il targeting per origine dell'inventario è "la possibilità di scegliere come target l'inventario dei tuoi publisher preferiti su larga scala, come Stitcher o Pandora". Assicurati di controllare la guida per rimanere aggiornato sull'ultimo podcabulary: ci sarà un quiz pop più tardi.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.