Mozilla testa Bing come motore di ricerca predefinito per l'1% degli utenti; Riassunto giornaliero di martedì

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Buongiorno, Marketers, vi ricordate, la notte del 21 settembre?

Associo quella traccia di Earth, Wind & Fire con gli ultimi giorni dell'estate/primi giorni dell'autunno, quando le ondate di caldo diventano sempre meno e la vita sembra stabilizzarsi in un ritmo più rilassato.

Tuttavia, sembra che il tempo non sia l'unica cosa che cambia: nel primo trimestre del 2021, Expedia Group ha generato un traffico tre volte superiore dalla ricerca a pagamento sui desktop statunitensi rispetto a Airbnb, Tripadvisor e Booking.com messi insieme, secondo un rapporto di Bernstein. Ha anche attirato un milione di visite in più dalla ricerca a pagamento a marzo di quest'anno rispetto a marzo 2019.

Ricorderai che il gruppo Expedia una volta ha caratterizzato Google come il suo più grande concorrente e il CEO Peter Kern è stato aperto nel voler ridurre la dipendenza dell'azienda dal motore di ricerca. Ma i viaggiatori hanno risposto alla pandemia cercando le vacanze in cui potevano guidare, spesso lontano dalle aree urbane. Cogliendo questa opportunità, l'azienda si è concentrata su mercati come gli Stati Uniti e ha investito in pubblicità per promuovere Vrbo, il suo concorrente di Airbnb. "Vrbo ha generato 2,1 milioni di visite pubblicitarie display durante i primi tre mesi del 2021", ha scritto Dennis Schaal per Skift, "il doppio di quelle della consociata Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com e Airbnb messi insieme".

La diversificazione delle sorgenti di traffico rimane importante e può aiutare a mantenere stabile la tua attività, invece di essere il capriccio di qualsiasi piattaforma su cui potresti fare affidamento. Tuttavia, le circostanze possono cambiare inaspettatamente e quando c'è un'opportunità sul tavolo, può avere senso agire. Essere in grado di adattarsi in modo tempestivo è fondamentale e i marketer della ricerca dovrebbero dare la priorità a questo rispetto a qualsiasi singola strategia in un dato momento.

Giorgio Nguyen,
Editore

Mozilla testa Bing come motore di ricerca predefinito per l'1% degli utenti

Mozilla sta conducendo un esperimento in cui l'1% dei browser desktop Firefox viene impostato su Bing come motore di ricerca predefinito. Il test durerà fino all'inizio del 2022, ma Mozilla non ha rivelato ulteriori informazioni, ad esempio perché sta eseguendo questo esperimento o perché lo sta facendo con Bing.

Lo scorso agosto, Google e Mozilla hanno raggiunto un accordo in cui il primo avrebbe pagato alla società di browser tra $ 400 e $ 450 milioni all'anno per il privilegio di essere il motore di ricerca predefinito di Firefox nella maggior parte delle regioni. È possibile che Mozilla stia cercando di impostare un piano di backup per quando il suo contratto con Google scadrà nel 2023.

Perché ci preoccupiamo. Molti SEO rinunciano all'ottimizzazione di Bing a favore della loro controparte con traffico più elevato, ma questo è un altro motivo per diversificare i motori di ricerca target. È anche un altro motivo per investire potenzialmente in Microsoft Advertising. Sebbene l'1% degli utenti non sia molto in questo momento, se l'accordo con Google fallisce, avere una strategia Bing/Microsoft potrebbe essere utile se Mozilla lo rende il motore di ricerca predefinito.

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Gli annunci proliferano nei risultati di ricerca di Amazon mentre i prezzi degli annunci aumentano

"Per i consumatori che cercano dentifricio su Amazon, ottenere risultati non pagati richiede due passaggi completi sull'app mobile", ha scritto Annie Palmer per CNBC. La piattaforma di e-commerce presentava due o tre prodotti sponsorizzati in cima ai suoi risultati, ma ora potrebbero esserci fino a sei annunci che vengono visualizzati sopra qualsiasi elenco organico e ci sono ancora più promozioni mentre scorri verso il basso.

Gli annunci di prodotti sponsorizzati hanno rappresentato circa il 73% della spesa pubblicitaria dei commercianti su Amazon nel secondo trimestre, secondo Merkle. E il CPC per la pubblicità sui motori di ricerca di Amazon era di $ 1,27 ad agosto, un aumento del 47% rispetto a un anno fa, secondo un sondaggio condotto da Canopy Management su 300 commercianti Amazon. L'anno scorso, Marketing Land (ora noto come MarTech), ha condotto un sondaggio in cui l'81% degli inserzionisti di Amazon ha affermato di aver pianificato di aumentare la spesa pubblicitaria sulla piattaforma nel corso del 2020: sembra che la tendenza non rallenterà in qualsiasi momento presto.

Perché ci preoccupiamo. Su Amazon, più annunci significa meno visibilità per le inserzioni non pagate. Questo crea un ambiente difficile per i commercianti che non sono in grado di fare pubblicità sulla piattaforma. La situazione peggiora solo per i venditori nelle categorie di prodotti che Amazon ha inserito, con la sua linea di prodotti "Amazon Basics", ad esempio.

CPC più elevati significano anche che i marchi con budget maggiori possono avere un vantaggio. Non ci sono spazi pubblicitari dedicati nei risultati di ricerca, ha detto un portavoce di Amazon alla CNBC, il che potrebbe essere una benedizione mista: più spazi pubblicitari possono rendere gli annunci meno costosi, ma occuperanno anche spazio che potrebbe essere andato a risultati non pagati.

Caroselli e pubblicazione anonima: no a meno che tu non possa farne a meno

I marchi che pubblicano arbitrariamente i contenuti del blog in modo anonimo, ascoltami ora. Alla domanda su come gli editori dovrebbero gestire le migliori pratiche EAT quando gli autori non vogliono rivelare i loro veri nomi per motivi di sicurezza, John Mueller di Google ha risposto che è meglio aggiungere i nomi degli autori dove è possibile. "Se non puoi farlo per nessun contenuto, ed è tutto fondamentalmente 'fidati di noi', allora non so come gli utenti dovrebbero affrontarlo", ha aggiunto. La sicurezza è il numero uno, ma se questo non è il motivo per cui pubblichi senza i sottotitoli dell'autore, sappi solo che potrebbe danneggiare la tua visibilità organica.

Dovresti usare una giostra? No, non secondo shouldiuseacarousel.com. Odio/mi piace che il carosello su cui vengono visualizzate le informazioni sia un po' troppo veloce da leggere per me, cosa che, sospetto, sia comune anche a molti altri. Punta del cappello a Myriam Jessier per aver portato questo alla nostra attenzione.

Le funzionalità di ricerca automobilistica di Google sconvolgono il settore. Google sembra aver lanciato nuove funzionalità di ricerca relative alle auto che forniscono specifiche dettagliate sui modelli, inclusi prezzi, elenchi di vendita, configurazioni e così via. “In molti casi, anche gli OEM non forniscono tutti i dati che vedi, quindi dobbiamo cercare altre fonti per colmare le lacune. Questo lavoro manuale fa sì che il nostro team di dati lavori tutto l'anno per aggiungere tutti questi dati in un formato strutturato per categorie", ha dichiarato su Twitter Matt Smith, direttore esecutivo della SEO di Edmunds.com, aggiungendo: "Aggiungiamo tutto lo schema o non otterranno le funzioni di ricerca o le classifiche dei grafici della conoscenza. Google quindi prende il nostro duro lavoro e lo mostra come vuole... Ma cosa hai intenzione di fare, perdere i tuoi frammenti?"

Cosa stiamo leggendo: 'Risultati > input': L'errore della cultura del trambusto

Da bambino, una volta ho detto a mio padre che volevo essere ricco. "Come?" mi ha chiesto - gli ho detto che avrei lavorato sodo. Ha disapprovato, dicendomi che dovevo lavorare in modo più intelligente, non più duro. All'epoca sembrava un consiglio generico, ma con l'esaltazione della "cultura del trambusto", posso apprezzare meglio la saggezza.

Nel post sul blog di Rand Fishkin per SparkToro, il veterano del settore della ricerca ha esaminato alcuni dei principi alla base della cultura del trambusto, come la convinzione che chiunque può andare avanti se lavora sodo (il che minimizza il privilegio socioeconomico) o che coloro che lavorano sodo sono semplicemente migliori.

“La mossa logica è A) lavorare davvero sodo o B) fingere e assumere una posizione come se lavorassi sodo. Possiamo facilmente escludere C) condividere onestamente che il mio viaggio, come la maggior parte degli imprenditori di successo, è l'80% di fortuna, il 20% di talento, forse meno", ha scritto Fishkin.

Il punto è che, se avesse rallentato nei suoi primi anni, probabilmente avrebbe comunque raggiunto lo stesso livello di successo, se non l'avrebbe superato. E che ci sono altri fattori che contribuiscono al successo, come la fortuna: è molto meno appariscente vantarsi di quanto sei fortunato.

Quando ero un giornalista radiofonico, ho lavorato molto più duramente di adesso. Ma quella carriera è stata relativamente breve (solo pochi anni) perché alla fine mi sono esaurito ed ero alla disperata ricerca di qualcosa di più sostenibile. Penso davvero di essere stato fortunato con il mio ruolo attuale: a mia insaputa, un collega aveva garantito per me prima ancora che avessi completato i colloqui. Se sei stato altrettanto fortunato, considera di pagarlo in avanti.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.