Ti piace????… perché i marchi dovrebbero prestare attenzione a TikTok

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, cosa ne pensate di TikTok?

Abbiamo discusso internamente con la redazione di Search Engine Land e ho fatto sapere a tutti che sono un fan. Adoro la piattaforma e la creatività che ne deriva. Altre app hanno provato a replicarlo (vedi: Facebook, Instagram e YouTube), ma nessuna ha catturato il brivido di TikTok. Forse è la demografia. Solo noi vecchi siamo bloccati usando Facebook e Instagram.

La società ha recentemente annunciato di aver superato il miliardo di utenti mensili, quindi è un'enorme opportunità per gli inserzionisti, in particolare quelli che si rivolgono a un pubblico più giovane. Ma è uno che dobbiamo avere davvero ragione per avere successo.

Ma a volte i creatori di TikTok sono i leader qui e i marchi prendono spunto. Di recente ho letto un articolo su Esquire su come la tendenza TikTok "Fancy Like" è stata cooptata dai marketer di Applebee per diventare la loro ultima campagna commerciale TV. E funziona!

Non solo TikTok ha aiutato a far emergere Applebee, ma ha anche aiutato l'artista country Walker Hayes a scalare le classifiche. Questa è solo l'ultima tendenza. Un designer di TikTok ha "ridisegnato" molti loghi popolari e tanti marchi sono saliti a bordo.

La lezione è che a volte gli innovatori si trovano in luoghi non tradizionali e che gli UGC sono ancora un'enorme opportunità per i marchi. Ora scusami, vado ad esercitarmi nel mio prossimo ballo TikTok...

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

I nuovi annunci di carte di credito di Microsoft Advertising continuano la serie di prodotti specifici per verticali

Microsoft Advertising ha introdotto gli annunci delle carte di credito come open beta, ha annunciato la società martedì. Gli annunci delle carte di credito verranno visualizzati sulla guida destra dei risultati di ricerca di Bing e verranno eseguiti insieme ai posizionamenti degli annunci di testo principali. Questi annunci possono attivare query come nomi di marchi, categorie di carte e livelli di credito. Gli annunci delle carte di credito vengono generati dinamicamente in base ai feed di dati degli inserzionisti e le parole chiave non sono richieste. Saranno disponibili questa settimana per gli inserzionisti che si rivolgono ai clienti negli Stati Uniti e in Canada.

Perché ci preoccupiamo. Questo formato può essere utile per gli inserzionisti di carte di credito, come banche, marchi e siti di confronto, per mostrare le loro promozioni. Possono anche offrire una maggiore efficienza per questo particolare segmento di inserzionisti: "Nei primi voli di annunci di carte di credito, gli inserzionisti hanno visto finora il 70% in meno di costo per acquisizione", ha affermato Microsoft.

Dal punto di vista del settore, Microsoft Advertising è in procinto di lanciare prodotti basati su feed specifici per il verticale che sono esclusivi dell'azienda: oltre agli annunci relativi alle carte di credito, l'azienda ha lanciato beta aperte per gli annunci di tour e attività e gli annunci automobilistici negli ultimi sei mesi. La strategia della piattaforma di attrarre gli inserzionisti con formati di annunci automatizzati su misura per il loro settore può aiutarla a ottenere un'adozione più ampia e aumentare la propria quota di mercato.

Leggi di più qui.

Altri annunci di prodotti e funzionalità da Google Ads questa settimana

Insieme all'annuncio di attribuzione basata sui dati di lunedì, Google Ads ha fatto alcuni altri annunci di prodotti e funzionalità tutti in una volta questa settimana. Ecco le ultime novità per tenerti aggiornato:

• Conversioni con visualizzazione coinvolta per la visualizzazione: una misurazione delle conversioni senza clic più affidabile. Le conversioni con visualizzazione coinvolta ti consentono di misurare le conversioni che si verificano dopo che qualcuno ha visualizzato 10 secondi o più del tuo annuncio, ma senza fare clic, e quindi converte entro un determinato numero di giorni.
• TrueView for Action diventerà campagne di azioni video: a partire dall'inizio del 2022, tutte le campagne TrueView for Action esistenti verranno aggiornate automaticamente alle campagne di azioni video. Ricordiamo che il 30 settembre 2021 è l'ultimo giorno per creare una nuova campagna TrueView for Action e tutti gli annunci TrueView for Action esistenti continueranno a essere pubblicati fino all'inizio del prossimo anno. In futuro, gli inserzionisti possono creare campagne di azione video utilizzando il tipo di gruppo di annunci adattabile durante l'impostazione della campagna.
• Aggiornamento delle norme sui contenuti sessualmente espliciti: a dicembre 2021, le violazioni delle norme sui contenuti sessualmente espliciti di Google Ads verranno aggiornate a gravi violazioni delle norme. Violazioni gravi delle norme comportano la sospensione dell'account al momento del rilevamento e senza preavviso. Google inizierà ad applicare l'aggiornamento delle norme il 1° dicembre 2021, con un'applicazione completa che aumenterà nell'arco di circa 4 settimane.
• Invio di richieste di annunci non personalizzati ad acquirenti di offerte in tempo reale di terze parti: a partire dal 21 ottobre 2021, Google avvierà un'implementazione graduale per consentire ai publisher di iniziare a inviare richieste di offerta per richieste di annunci non personalizzate e limitate per l'elaborazione dei dati degli editori a terze parti acquirenti di party RTB (offerta in tempo reale). Per proteggere la privacy degli utenti, i campi del protocollo RTB progettati per essere utilizzati per condividere gli identificatori utente (ad es. google_user_id) non verranno compilati in queste richieste di offerta. OIl piano di implementazione graduale di alto livello può essere visualizzato qui. Il piano di implementazione graduale definito in quella pagina verrà aggiornato di volta in volta, quindi rivedi periodicamente questa risorsa.

Guida SEO per l'e-commerce: l'ultima documentazione di Google per SEO e sviluppatori

Con il COVID che costringe molti rivenditori online, ci sono più opzioni di e-commerce che mai. Google Search Central ha recentemente rilasciato nuove linee guida per gli sviluppatori per aiutare a migliorare la visibilità della ricerca per i siti di e-commerce.

"Quando condividi i dati del tuo e-commerce e la struttura del sito con Google, Google può trovare e analizzare più facilmente i tuoi contenuti, il che consente ai tuoi contenuti di essere visualizzati nella Ricerca Google e in altre piattaforme Google. Questo può aiutare gli acquirenti a trovare il tuo sito e i tuoi prodotti", ha affermato la guida.

Le sette pagine includono informazioni su quanto segue:

1. Dove i contenuti dell'e-commerce possono essere visualizzati su Google
2. Condividi i dati dei tuoi prodotti con Google
3. Includi dati strutturati rilevanti per l'e-commerce
4. Come lanciare un nuovo sito di e-commerce
5. Progettazione di una struttura URL per siti di e-commerce
6. Aiuta Google a comprendere la struttura del tuo sito di e-commerce
7. Impaginazione, caricamento incrementale della pagina e loro impatto su Ricerca Google

Perché ci preoccupiamo. Con molte aziende che avviano siti Web di e-commerce per la prima volta nell'ultimo anno circa, questa guida può aiutare a garantire che stiano seguendo le migliori pratiche per far vedere i loro prodotti nei vari motori di ricerca forniti da Google. Fornisce inoltre ai SEO che si concentrano sulla documentazione dell'e-commerce per mostrare ai propri clienti e alle parti interessate di aiutare a ottenere i loro consigli per una migliore implementazione della SEO per l'e-commerce.

Leggi di più qui.

Cerca in breve: Google ospita oggi l'evento virtuale Cerca sull'evento (e abbiamo la tua copertura), inoltre non dimenticare di partecipare al nostro rapido sondaggio robots.txt

Non perdere la ricerca di Google di oggi. Vuoi sapere cosa ci aspetta per la ricerca? In questo evento virtuale, Google “condividerà come stiamo rendendo Google più utile per i trilioni di domande che vediamo ogni anno, sia che tu stia cercando una risposta semplice, per esplorare un nuovo argomento o trovare il prodotto giusto per te. "

E, naturalmente, resta sintonizzato su Search Engine Land per l'ultima copertura di Search On e cosa significa per te, il marketer della ricerca.

Non dimenticare di partecipare al nostro sondaggio robots.txt. robots.txt dovrebbe supportare una funzione per l'assenza di indicizzazione? Partecipa al sondaggio. “Vorrei evitare di aggiungere altre direttive. Non sono ancora a conoscenza di problemi comuni causati da questa funzionalità documentata", ha affermato John Mueller.

Cosa stiamo leggendo: abbiamo selezionato le nostre scelte da tutto il Web in modo che tu possa ritirare il tuo lettore di feed.

• Come eseguire la ricerca di parole chiave per YouTube – Yoast
• Cosa puoi aggiornare nel Knowledge Panel degli hotel - Proprietà online
• Reporting e il viaggio verso l'analisi avanzata – ClickInsight
• Tipi di modelli di machine learning: pensa con Google
• 13 domande da porre alla tua prossima agenzia PPC – Vertical Leap

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.