MUM porta su Lens la ricerca multimodale, una comprensione più approfondita dei video e nuove funzionalità SERP

Google ha annunciato nuove applicazioni della sua tecnologia MUM, inclusa la ricerca multimodale con Google Lens, argomenti correlati nei video e altre nuove funzionalità dei risultati di ricerca, durante il suo evento Search On di mercoledì. Sebbene questi annunci non rappresentino una revisione del funzionamento della Ricerca Google, forniscono agli utenti nuovi modi per cercare e offrono ai SEO nuove opportunità di visibilità, nonché modifiche alla SERP e alla ricerca a cui adattarsi.

Cos'è la mamma?

Google ha presentato per la prima volta in anteprima il suo Multitask Unified Model (MUM) al suo evento I/O di maggio. Simile a BERT, è costruito su un'architettura a trasformatore ma secondo quanto riferito è 1.000 volte più potente e capace di multitasking per connettere le informazioni per gli utenti in nuovi modi.

Nella sua prima domanda pubblica di giugno, MUM ha identificato 800 variazioni dei nomi dei vaccini COVID in 50 lingue in pochi secondi. Tale applicazione, tuttavia, non mostrava le capacità multimodali della tecnologia. Gli annunci fatti a Search On forniscono uno sguardo migliore al potenziale multimodale di MUM.

Miglioramenti MUM a Google Lens

Google ha presentato un nuovo metodo di ricerca che combina la tecnologia MUM con Google Lens, consentendo agli utenti di scattare una foto e aggiungere una query.

Nell'esempio "punta e chiedi" sopra, un utente scatta una foto di una parte di bicicletta sconosciuta e chiede come ripararla. Google è in grado di abbinare la ricerca a un momento esatto in un video, il che aiuta gli utenti a trovare le informazioni giuste senza dover cercare manualmente le parti della bicicletta e quindi condurre una ricerca separata per un tutorial.

Nel suo annuncio, la società ha fornito un altro potenziale caso d'uso (mostrato sopra): gli utenti possono scattare una foto di un motivo su una maglietta e chiedere a Google di trovare lo stesso motivo sui calzini. Sebbene gli utenti possano semplicemente descrivere il modello che stanno cercando con il testo, potrebbero non trovare il modello esatto o potrebbero dover filtrare molti risultati prima di individuare quello giusto. Questa capacità arriverà all'inizio del 2022, ha detto un portavoce di Google a Search Engine Land.

Argomenti correlati nei video

Google sta anche applicando MUM per mostrare argomenti correlati che non sono esplicitamente menzionati in un video.

Nell'esempio sopra, il video non dice esplicitamente "storia della vita del pinguino maccheroni", ma i sistemi di Google sono in grado di capire che gli argomenti sono correlati e suggeriscono la query all'utente. Questa funzionalità verrà lanciata in inglese nelle prossime settimane e l'azienda aggiungerà ulteriori miglioramenti visivi nei prossimi mesi. Sarà inizialmente disponibile per i video di YouTube, ma Google sta anche esplorando i modi per rendere questa funzione disponibile per altri video.

Funzionalità che alla fine sfrutteranno MUM

Google ha anche svelato alcune nuove funzionalità SERP basate su altre tecnologie, ma l'azienda prevede di migliorarle con MUM nei prossimi mesi.

"Cose da sapere." Questa funzione elenca vari aspetti dell'argomento cercato dall'utente. Le cose da sapere possono consentire agli utenti di vedere le diverse dimensioni che altre persone cercano in genere, il che può aiutarli a ottenere più rapidamente le informazioni che stanno cercando.

Nell'esempio sopra, Google mostra aspetti della query ("pittura acrilica") che è probabile che i ricercatori guardino per primi, come una guida passo passo o una pittura acrilica che utilizza articoli per la casa.

"Le informazioni che vengono visualizzate in Cose da sapere, come i frammenti in primo piano, sono in genere informazioni che gli utenti vedrebbero eseguendo direttamente una ricerca per quell'argomento secondario", ha affermato un portavoce di Google. Anche questa funzione verrà lanciata nei prossimi mesi.

AGGIORNAMENTO: le cose da sapere (così come la funzione Perfeziona questa ricerca e Amplia questa ricerca) sono state individuate nei risultati di ricerca con un nome diverso: "Cose da considerare".

Perfeziona e amplia le ricerche. Le funzioni "Perfeziona questa ricerca" e "Amplia questa ricerca" consentono agli utenti di ottenere informazioni più specifiche con un argomento o di eseguire lo zoom indietro su argomenti più generali.

Continuando con l'esempio di "pittura acrilica" di cui sopra, la sezione Perfeziona questa ricerca mostra suggerimenti per idee, corsi e così via di pittura acrilica, mentre la sezione Amplia questa ricerca mostra argomenti correlati, ma più generali, come gli stili di pittura. Queste funzionalità verranno lanciate anche in inglese nei prossimi mesi.

Altri annunci da Cerca su

Oltre agli annunci relativi al MUM di cui sopra, Google ha anche presentato in anteprima un'interfaccia più "sfogliabile visivamente" per alcune pagine dei risultati di ricerca, miglioramenti alla sua casella Informazioni su questo risultato, un'esperienza più "acquistabile" per le query relative all'abbigliamento, filtri in stock per la ricerca di prodotti locali, oltre alla possibilità di rendere tutte le immagini di una pagina ricercabili tramite Google Lens. Puoi saperne di più su queste funzionalità nella nostra copertura simultanea, "La ricerca su Google ottiene immagini più grandi, migliora "Informazioni su questo risultato", diventa più "acquistabile" e altro ancora".

Perché ci preoccupiamo

Quando Google ha presentato per la prima volta MUM, ha propagandato le capacità e la potenza multimodali della tecnologia con esempi astratti e senza date di lancio. Ora, abbiamo un'idea migliore di ciò che MUM può effettivamente fare e una tabella di marcia delle funzionalità da aspettarsi.

I miglioramenti a Google Lens sono un modo nuovo e forse più intuitivo per sfruttare la ricerca multimodale rispetto a quanto il settore abbia mai visto prima. L'esempio di e-commerce fornito da Google mostra come questa funzione può aiutare il motore di ricerca a diventare un attore più importante in quel settore, rendendo ancora più importante per i commercianti applicare lo schema del prodotto e inviare feed di dati accurati in modo che i loro prodotti possano essere visualizzati su Google .

Gli altri annunci relativi a MUM (Argomenti correlati nei video, Cose da sapere, Perfeziona questa ricerca e Amplia questa ricerca) mirano a consentire agli utenti di saperne di più attraverso argomenti correlati. Queste funzionalità possono offrire ai SEO l'opportunità di presentarsi agli utenti collegando una ricerca a un'altra ricerca correlata o un video a un altro video correlato o ricerca per cui si stanno classificando.

L'interconnettività dei risultati di ricerca e delle funzioni di Google può offrire agli utenti nuovi modi per arrivare a qualsiasi cosa stiano cercando. Se Google rivela in che modo qualcuno arriva sui contenuti di un editore (ad esempio tramite Perfeziona questi suggerimenti di ricerca), ciò potrebbe rivelare i percorsi di nuovi utenti (e le opportunità commerciali che potrebbero derivarne) per cui ottimizzare. Queste funzionalità sono anche un altro passo avanti rispetto ai dieci collegamenti blu del passato e i SEO dovranno adattarsi ai cambiamenti sfruttando al massimo le nuove opportunità di visibilità che queste funzionalità hanno da offrire.

Inoltre, questi annunci, insieme agli altri annunci Search On (navigazione visiva con immagini più grandi e funzionalità di ricerca più acquistabili) possono fornire agli utenti modalità di ricerca nuove e più intuitive, che possono aiutare l'azienda a mantenere la propria posizione di leader di mercato.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.