Quanto è importante il contenuto interattivo nella creazione di un piano di marketing?

Molto è cambiato nel corso degli anni quando si parla di marketing digitale.

Mentre pagine su pagine di contenuto testuale erano l'unica opzione, l'aumento di ciò che è tecnicamente possibile ha reso più facile che mai creare un'esperienza estremamente ricca che si distingue.

In poche parole, incoraggiare il tuo pubblico a prendere parte alle tue campagne è estremamente cruciale per ottenere una risposta positiva.

E come lo fai? Contenuti interattivi , ovviamente.

Video, quiz, presentazioni, eBook e altri metodi simili rendono più facile ed efficace per il tuo pubblico interagire con le informazioni che stai presentando in modo più personale.

Il risultato finale è un:

• Migliore tasso di risposta.
• Maggiore livello di comprensione del tuo messaggio.
• Esperienza utente migliorata.

Tutte cose che qualsiasi marketer digitale vorrebbe ottenere.

In questa guida esamineremo cos'è l'interattività e perché è importante includere contenuti interattivi durante la creazione di un piano di marketing. Inoltre, offriremo alcuni suggerimenti su come integrarlo nelle tue campagne.

Pronto per iniziare? Andiamo.

Prima di tutto, cos'è l'interattività?

L'interattività è il processo di coinvolgimento con i contenuti in un modo che va oltre la semplice lettura del testo su una pagina.

Alcuni buoni esempi includono calcolatrici, quiz, video, presentazioni e contenuti scaricabili. E questi sono solo alcuni brevi esempi.

Anche i podcast possono essere considerati interattivi, poiché vanno oltre la semplice acquisizione di testo su uno schermo.

Ma ciò non significa nemmeno che i tuoi contenuti interattivi debbano essere solo online.

Molti grandi marchi hanno avuto successo offrendo ai propri clienti interessanti opportunità di coinvolgimento, come negozi pop-up ed esperienze di marca limitate.

Tuttavia, c'è un fattore chiave che rende unico il contenuto interattivo : offre alle aziende la possibilità di raccogliere dati in tempo reale in base ai vari modi in cui un utente interagisce con le opzioni disponibili.

Per i marchi, questo può essere un ottimo modo per scoprire di più sul tuo cliente ideale e adattare di conseguenza il tuo personaggio acquirente.

Dopotutto, se il contenuto interattivo che stai creando include modi per raccogliere dati aggiuntivi dal tuo mercato di riferimento, puoi utilizzare tali informazioni per migliorare e adattare le campagne future per un migliore tasso di risposta.

Quali sono alcuni dei vantaggi dei contenuti interattivi?

L'aggiunta di contenuti interattivi alle tue campagne di marketing è vantaggiosa per una serie di motivi.

Non solo rende più facile per i clienti sentirsi più connessi con il tuo marchio , ma consente loro anche di comprendere il messaggio generale in un modo che li motiva maggiormente nel loro unico percorso di acquisto.

Ma non è qui che finiscono gli aspetti positivi. Alcuni altri vantaggi da considerare includono:

Maggiore coinvolgimento

Quando il visitatore ha l'opportunità di prendere parte alle informazioni che sta ricevendo, aumenta la probabilità che assorba il tuo messaggio, le istruzioni o le linee guida più rapidamente.

Inoltre, i contenuti interattivi generano curiosità ed entusiasmo per il tuo marchio.

Conversioni aumentate

Lo scambio di valore è importante nel marketing digitale.

Ad esempio, chiedendo ai clienti di fornirti il ​​loro indirizzo e-mail in cambio dell'accesso a contenuti interattivi, ottieni questo scambio.

A sua volta, questo ti dà l'opportunità di aumentare il tuo tasso di conversione e vedere risultati complessivi migliori.

Miglioramento dell'educazione dei consumatori

I contenuti interattivi sono un modo eccellente per presentare dettagli importanti sul tuo prodotto o servizio in un modo facile da capire, divertente e unico.

Migliore analisi dei dati

Come abbiamo brevemente accennato in precedenza, la possibilità di raccogliere dati mentre l'utente prende determinate decisioni all'interno del proprio percorso di contenuti interattivi può rendere molto più facile comprendere Mi piace, Non mi piace, preferenze, ecc.

Maggiore differenziazione del mercato

I contenuti interattivi sono disponibili in molte forme.

Usandolo come parte della tua strategia di marketing generale, puoi assicurarti che la tua attività si distingua dalla concorrenza.

Condivisione aumentata

Ai tuoi clienti piacciono i contenuti divertenti e unici.

In effetti, è molto più probabile che condividano contenuti interattivi rispetto a contenuti statici.

Ciò significa semplicemente aggiungendo questo tipo di media al tuo approccio, puoi contribuire a migliorare la copertura totale del pubblico del tuo marchio.

Perché hai bisogno di un piano di marketing?

La creazione di un piano di marketing è una parte cruciale del successo di qualsiasi marchio nel marketing digitale.

Dopotutto, non ti imbarcheresti in un lungo viaggio senza una mappa, giusto?

I piani di marketing offrono molto più che semplici idee su ciò che speri di ottenere anche con le tue campagne.

Ti danno la possibilità di mantenere la tua squadra sulla stessa pagina in termini di obiettivi e strategie.

Inoltre, spesso includono il perché e il come alla base del metodo che stai utilizzando per raggiungere i tuoi obiettivi.

Le aziende che non utilizzano piani di marketing spesso si trovano in una situazione in cui non possono eseguire efficacemente ciò che è importante per la loro strategia.

Pensala come la linea guida definitiva del tuo marchio in merito a:

• Che cosa hai intenzione di realizzare.
• Come ci arriverai
• E i passaggi che la tua squadra completerà lungo il percorso.

Quando si tratta di aggiungere contenuti interattivi alla tua strategia di marketing digitale, il tuo piano di marketing è importante per tenere il passo con la creazione, il lancio e l'analisi.

Senza questa guida per spiegare cosa stai facendo e come lo farai , può essere difficile mantenere la concentrazione.

Ed è per questo che vorrai sicuramente avere un piano di marketing in atto per le tue campagne sui media digitali.

Creazione di un piano di marketing: 5 passaggi da seguire

Ora che abbiamo discusso del motivo per cui il tuo marchio ha bisogno di contenuti interattivi e che avrai bisogno di un piano di marketing per arrivarci, entriamo nel processo di quali passaggi devi seguire.

Sebbene questo sia un buon framework per qualsiasi attività commerciale , è importante ricordare che alcuni passaggi potrebbero non essere applicabili.

Ad esempio, se hai già in mente una persona acquirente chiara, potresti non aver bisogno di dedicare molto tempo in quell'area.

Controlla:

1. Analizza i tuoi punti di forza, debolezze, opportunità e minacce (SWOT)

Quando si tratta di creare un piano di marketing, ti consigliamo di iniziare formulando un'analisi SWOT.

Come acronimo, il documento include sezioni per considerare i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce della tua azienda.

Progettate per aiutare i marchi ad analizzare dove si trovano attualmente sul mercato e identificare eventuali aree di miglioramento potenziali, queste informazioni rendono più facile vedere dove potresti aver bisogno di modificare il messaggio del tuo marchio o aumentare un livello specifico di attenzione.

Inoltre, non aver paura di fare due diversi rapporti di analisi SWOT: uno per il tuo marchio nel suo insieme e uno specifico per una campagna o un pubblico.

2. Stabilisci obiettivi chiari

Successivamente, ti consigliamo di stabilire obiettivi per i tuoi sforzi di marketing.

Questi dovrebbero essere sia raggiungibili che chiari, non solo che vuoi aumentare le conversioni o ottenere nuovi clienti.

La tua analisi SWOT dovrebbe facilitare l'identificazione delle aree che richiedono la massima attenzione e priorità all'interno delle tue campagne di marketing.

Da lì, decidi un obiettivo finale e tutti gli obiettivi più piccoli che speri di raggiungere lungo il percorso.

Quindi traccia il processo di come ci arriverà il tuo marchio , partendo dallo stato attuale e lavorando attraverso ogni passaggio logico fino a raggiungere finalmente il risultato finale.

Ora, è importante ricordare che i tuoi obiettivi saranno probabilmente una parte fluida della tua campagna di marketing complessiva.

Quando inizierai a ricevere più feedback e dati dai risultati, sarai in grado di regolare le cose di conseguenza.

3. Definisci la tua Persona acquirente target

Una volta che sai cosa vuoi ottenere e come intendi arrivarci, dovrai identificare chiaramente il tuo personaggio acquirente target.

No, questo non è solo il tuo cliente ideale. Un personaggio acquirente è una rappresentazione fittizia di ciò che i tuoi clienti reali potrebbero pensare, agire o dire su un argomento specifico.

Crea un piccolo scenario che descriva i pensieri dell'acquirente sul tuo prodotto o servizio, come soddisfa le sue esigenze e altri bit relativi allo stile di vita che sarebbero pertinenti alla creazione di contenuti del tuo team.

Puoi anche dare a questo acquirente fittizio un nome per tenerne traccia e aggiungere ulteriori dettagli. Più è, meglio è!

In effetti, probabilmente avrai tre o più persone acquirente diverse quando avrai finito con questo passaggio.

Come mai? Meglio puoi chiarire a chi stai indirizzando i tuoi contenuti e il tuo messaggio, più facile è affinare un messaggio e una voce che risuona con loro.

4. Definisci la tua strategia di marketing dei contenuti

Fino a questo punto del processo, hai determinato dove si trova attualmente la tua azienda, gli obiettivi che vuoi raggiungere e chi vuoi acquistare da te.

Ora è il momento di iniziare a definire la tua strategia di content marketing.

Con questo, intendiamo che dovresti pensare a:

• Tipi di contenuto che desideri creare
• Messaggio che vuoi inviare
• Canali che prevedi di utilizzare.

Quando si tratta di contenuti interattivi, è qui che inizi a decidere quale mezzo utilizzerai e come lo creerai.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia creare tre video interattivi per promuovere la formazione degli acquirenti, un quiz online per una migliore personalizzazione e un'esperienza offline che si leghi in modo coerente al resto della campagna.

Questa è la parte del tuo piano di marketing che dovrebbe includere questi dettagli, e anche di più.

Aggiungi elementi come chi intendi far completare il lavoro, come un team interno o un'agenzia creativa esterna.

Dovresti anche aggiungere date di lancio proposte, un calendario editoriale e come intendi promuovere il contenuto.

E anche spendere più tempo in questa parte del processo non è una cattiva idea.

Dopotutto, questo sarà il collante che tiene insieme l'intera campagna, quindi assicurati che sia il più dettagliata possibile.

5. Risultati post-lancio e indicatori chiave di prestazione (KPI)

L'ultima parte del tuo piano di marketing è davvero quella di cui hai bisogno per tenere traccia di come funzionano le cose con le tue campagne.

Ma non è qualcosa che vuoi aspettare fino a quando non hai già lanciato la tua campagna.

Invece, metti in atto un piano chiaro su quali strumenti utilizzerai per tenere traccia delle analisi e quali indicatori chiave di prestazione (KPI) sono più importanti per te.

Questo può essere qualsiasi cosa, da un aumento percentuale delle conversioni o persino un aumento del traffico.

Forse i tuoi obiettivi implicano ottenere un determinato numero di contatti da una fonte specifica o vedere un aumento dei visitatori da un'area locale.

Ciò che è incluso in questa sezione del tuo piano di marketing dipenderà fortemente dalla tua nicchia, settore, creazione di contenuti e obiettivi generali.

Tuttavia, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere ancora ciò che vuoi ottenere, come ci arriverai e quali dati devi analizzare per vedere come funziona tutto bene.

In che modo l'interattività può avvantaggiare un piano di marketing?

Ci sono molti modi in cui includere contenuti interattivi nel tuo piano di marketing può avvantaggiare i tuoi risultati complessivi.

Eccone alcuni importanti da considerare:

Personalizzazione e test aumentati

Dopo aver saputo chi sono i tuoi acquirenti e i tuoi obiettivi generali, puoi utilizzare i contenuti interattivi per creare un messaggio che sia personale e risuoni in modo più diretto.

La parte interessante di questo è che ti consente di creare più moduli dello stesso contenuto interattivo, quindi testarli A/B per vedere quale funziona meglio.

Risultati migliori

Dopo aver aggiunto contenuti interattivi al tuo piano di marketing, puoi eseguire la creazione più facilmente e con meno problemi.

Il risultato finale sono risultati migliori e una maggiore risposta da parte dei tuoi clienti.

Feedback migliorato in tempo reale

Alcune forme di contenuto interattivo ti aiutano anche a misurare i risultati del tuo piano di marketing in modo più efficiente.

Quando hai accesso al feedback del tuo pubblico in tempo reale, è più facile apportare piccole modifiche lungo il percorso che possono portare a grandi risultati.

Conclusione: creazione di un piano di marketing e utilizzo di contenuti interattivi per risultati migliori

Quando tutto si riduce a questo, la creazione di un piano di marketing è fondamentale per il tuo successo come marchio.

L'aggiunta dell'elemento di contenuto interattivo ti rende più facile connetterti con il tuo pubblico di destinazione e ottenere risultati migliori.

Sei interessato a saperne di più sui vari tipi di contenuti interattivi disponibili?

Consulta la nostra guida ai contenuti interattivi per ulteriori informazioni!