マーケティングプランを作成する上でインタラクティブコンテンツはどのくらい重要ですか？

デジタルマーケティングに関しては、ここ数年で多くの変化がありました。

テキストコンテンツのページごとのページが唯一のオプションでしたが、技術的に可能なものの増加により、これまでになく簡単に、際立った非常にリッチなエクスペリエンスを作成できるようになりました。

簡単に言えば、キャンペーンに参加するように視聴者を促すことは、前向きな反応を得るために非常に重要です。

そして、どのようにそれをしますか？ もちろん、インタラクティブなコンテンツ。

ビデオ、クイズ、スライドショー、電子書籍、およびその他の同様の方法はすべて、視聴者がより個人的な方法で提示している情報に取り組むことをより簡単かつ効果的にします。

最終結果は次のとおりです。

• より良い応答率。
• メッセージの理解度が向上します。
• ユーザーエクスペリエンスの向上。

デジタルマーケターが達成したいと思うすべてのこと。

このガイドでは、双方向性とは何か、マーケティング計画を作成するときにインタラクティブコンテンツを含めることが重要である理由について説明します。 さらに、キャンペーンに統合するためのヒントをいくつか紹介します。

始める準備はできましたか？ さあ行こう。

まず第一に、双方向性とは何ですか？

双方向性とは、ページ上のテキストを読むだけでなく、コンテンツを操作するプロセスです。

いくつかの良い例には、電卓、クイズ、ビデオ、スライドショー、ダウンロード可能なコンテンツが含まれます。 そして、それらはほんの数例です。

ポッドキャストでさえ、画面上のテキストを取り込むだけではないため、インタラクティブと見なすことができます。

しかし、それはあなたのインタラクティブなコンテンツがただオンラインでなければならないという意味でもありません。

多くの大手ブランドは、ポップアップショップや限られたブランド体験など、顧客にエキサイティングなエンゲージメントの機会を提供することで成功を収めています。

ただし、インタラクティブコンテンツをユニークにする重要な要素が1つあります。それは、ユーザーが利用可能なオプションを操作するさまざまな方法に基づいて、リアルタイムでデータを収集する機会を企業に提供します。

ブランドにとって、これは理想的な顧客についてより多くを発見し、それに応じて購入者のペルソナを調整するための大きな方法になり得ます。

結局のところ、作成しているインタラクティブコンテンツにターゲット市場から追加データを収集する方法が含まれている場合は、その情報を使用して将来のキャンペーンを改善および調整し、より良い回答率を得ることができます。

インタラクティブコンテンツの利点は何ですか？

マーケティングキャンペーンにインタラクティブコンテンツを追加することは、さまざまな理由で有益です。

顧客があなたのブランドとのつながりをより感じやすくするだけでなく、彼らが彼らのユニークなバイヤージャーニーにもっと動機を与える方法で全体的なメッセージを理解することを可能にします。

しかし、それはポジティブが終わるところではありません。 考慮すべきその他の利点は次のとおりです。

エンゲージメントの向上

訪問者が受け取った情報に参加する機会があると、訪問者があなたのメッセージ、指示、またはガイドラインをより早く吸収する可能性が高くなります。

さらに、インタラクティブコンテンツは、ブランドに対する好奇心と興奮を生み出します。

コンバージョンの増加

価値交換はデジタルマーケティングにおいて重要です。

たとえば、インタラクティブコンテンツへのアクセスの見返りとして、顧客にメールアドレスを提供するように依頼することで、この交換を実現できます。

これにより、コンバージョン率を高め、全体的な結果を改善する機会が得られます。

改善された消費者教育

インタラクティブコンテンツは、わかりやすく、楽しく、ユニークな方法で製品やサービスに関する重要な詳細を提示するための優れた方法です。

より良いデータ分析

上記で簡単に触れたように、ユーザーがインタラクティブなコンテンツジャーニー内で特定の決定を行うときにデータを収集する機能により、好き、嫌い、好みなどをはるかに簡単に理解できます。

より高い市場差別化

インタラクティブコンテンツにはさまざまな形式があります。

あなたの全体的なマーケティング戦略の一部としてそれを使用することによって、あなたはあなたのビジネスが競争から際立っていることを確実にすることができます。

共有の増加

顧客は、楽しくてユニークなコンテンツを好みます。

実際、静的コンテンツよりもインタラクティブコンテンツを共有する可能性がはるかに高くなります。

つまり、このタイプのメディアをアプローチに追加するだけで、ブランドの総オーディエンスリーチを向上させることができます。

なぜあなたはマーケティング計画が必要ですか？

マーケティング計画を作成することは、デジタルマーケティングにおけるブランドの成功の重要な部分です。

結局のところ、あなたは地図なしで長いロードトリップに乗り出すことはありませんよね？

マーケティングプランは、キャンペーンで達成したいことのアイデアだけではありません。

彼らはあなたに目標と戦略に関してあなたのチームを同じページに保つ能力を与えます。

さらに、多くの場合、目標を達成するために使用している方法の背後にある理由と方法が含まれています。

マーケティングプランを使用しない企業は、戦略にとって重要なことを効果的に実行できない状況に陥ることがよくあります。

これを、次の点に関するブランドの究極のガイドラインと考えてください。

• あなたが成し遂げようとしていること。
• そこにたどり着く方法
• そして、あなたのチームが途中で完了するステップ。

デジタルマーケティング戦略にインタラクティブコンテンツを追加する場合、マーケティング計画は、作成、立ち上げ、分析を順調に進めるために重要です。

何をしているのか、どのように行うのかを説明するこのガイドがないと、集中力を維持するのが難しい場合があります。

そのため、デジタルメディアキャンペーンのマーケティング計画を確実に立てたいと思うでしょう。

マーケティング計画の作成：従うべき5つのステップ

ブランドにインタラクティブコンテンツが必要な理由と、そこに到達するためのマーケティングプランが必要になる理由について説明したので、次に実行する必要のある手順のプロセスに進みましょう。

これはどのビジネスにとっても優れたフレームワークですが、一部の手順が適用されない場合があることを覚えておくことが重要です。

たとえば、明確な購入者のペルソナをすでに念頭に置いている場合は、その領域でそれほど多くの時間を費やす必要はないかもしれません。

見てみな：

1.自分の長所、短所、機会、脅威を分析する（SWOT）

マーケティング計画の作成に関しては、SWOT分析を策定することから始めたいと思うでしょう。

頭字語として、このドキュメントには、会社の長所、短所、機会、および脅威を検討するためのセクションが含まれています。

ブランドが現在市場のどこに立っているかを分析し、改善の可能性のある領域を特定できるように設計されたこの情報により、ブランドメッセージを調整したり、特定のレベルに焦点を当てたりする必要がある場所を簡単に確認できます。

さらに、2つの異なるSWOT分析レポートを作成することを恐れないでください。1つはブランド全体に関するもので、もう1つはキャンペーンまたはオーディエンスに固有のものです。

2.明確な目標を設定する

次に、マーケティング活動の目標を設定する必要があります。

これらは、コンバージョンを増やしたり、新しい顧客を獲得したりするだけでなく、達成可能かつ明確である必要があります。

SWOT分析により、マーケティングキャンペーン内で最も注意と優先順位が必要な領域を簡単に特定できるようになります。

そこから、最終的な目標と、途中で達成したい小さな目標を決定します。

次に、ブランドがそこに到達するまでのプロセスを計画します。現在のステータスから始めて、最終的に最終結果に到達するまで、各論理ステップを実行します。

さて、あなたの目標はあなたの全体的なマーケティングキャンペーンの流動的な部分である可能性が高いことを覚えておくことは重要です。

結果からより多くのフィードバックとデータを取得し始めると、それに応じて調整できるようになります。

3.ターゲットバイヤーペルソナを定義する

何を達成したいのか、どのようにそこにたどり着くのかがわかったら、ターゲットとする購入者のペルソナを明確に特定する必要があります。

いいえ、これはあなたの理想的な顧客だけではありません。 購入者のペルソナは、実際の顧客が特定の主題について考えたり、行動したり、言ったりする可能性のあるものを架空で表したものです。

あなたの製品やサービスに対する購入者の考え、それが彼らのニーズをどのように満たすか、そしてあなたのチームのコンテンツ作成に関連する他の関連するライフスタイルのビットを説明する小さなシナリオを作成します。

この架空の購入者に名前を付けて、追跡し、詳細を追加することもできます。 多いほど良いです！

実際、この手順を完了すると、3つ以上の異なる購入者ペルソナが存在する可能性があります。

なんで？ コンテンツとメッセージの送信先を明確にできるほど、彼らの共感を呼ぶメッセージと声に焦点を当てることが容易になります。

4.コンテンツマーケティング戦略を定義する

プロセスのこの時点まで、あなたはあなたの会社が現在どこに立っているか、あなたが達成したい目標、そしてあなたがあなたから誰を購入したいかを決定してきました。

今、あなたのコンテンツマーケティング戦略を定義し始める時が来ました。

これは、次のことについて考える必要があることを意味します。

• 作成するコンテンツの種類
• 送信したいメッセージ
• 使用する予定のチャネル。

インタラクティブコンテンツに関しては、ここから、使用するメディアとその作成方法を決定します。

たとえば、購入者の教育を促進する3つのインタラクティブな動画、パーソナライズを向上させるためのオンラインクイズ、キャンペーンの残りの部分と密接に関連するオフラインエクスペリエンスを作成するとします。

これは、これらの詳細に加えてさらに多くを含める必要があるマーケティング計画の一部です。

社内チームや外部のクリエイティブエージェンシーなど、作業を完了する予定の人などの要素を追加します。

また、提案された発売日、編集カレンダー、およびコンテンツの宣伝方法を追加する必要があります。

また、プロセスのこの部分に余分な時間を費やすことも悪い考えではありません。

結局のところ、これはキャンペーン全体をまとめる接着剤になるので、できるだけ詳細にする必要があります。

5.発売後の結果と主要業績評価指標（KPI）

マーケティング計画の最後の部分は、実際には、キャンペーンで物事がどの程度うまく機能しているかを追跡するために必要な部分です。

しかし、それはあなたがすでにキャンペーンを開始するまであなたがしたいことではありません。

代わりに、分析を追跡するために使用するツールと、最も重要な主要業績評価指標（KPI）について、明確な計画を立ててください。

これは、コンバージョンの割合の増加から、トラフィックの増加まで、何でもかまいません。

たぶんあなたの目標は、特定のソースから一定数のリードを獲得すること、またはローカルエリアからの訪問者の増加を見ることを伴うでしょう。

マーケティング計画のこのセクションに含まれるものは、ニッチ、業界、コンテンツ作成、および全体的な目標に大きく依存します。

ただし、主な焦点は、達成したいこと、そこに到達する方法、およびすべてが正常に機能しているかどうかを確認するために分析する必要のあるデータです。

双方向性はどのようにマーケティング計画に利益をもたらすことができますか？

あなたのマーケティング計画のインタラクティブなコンテンツを含む多くの方法があなたの全体的な結果に利益をもたらすことができます。

考慮すべきいくつかの重要なものがあります：

パーソナライズとテストの強化

購入者のペルソナと全体的な目標がわかったら、インタラクティブコンテンツを使用して、個人的でより直接的に共鳴するメッセージを作成できます。

これの優れた点は、同じインタラクティブコンテンツの複数のフォームを作成し、それらをA / Bテストして、どれが最適かを確認できることです。

より良い結果

マーケティングプランにインタラクティブコンテンツを追加すると、作成をより簡単に、より少ない問題で実行できます。

最終結果は、より良い結果と顧客からの応答の増加です。

リアルタイムでのフィードバックの改善

特定の形式のインタラクティブコンテンツは、マーケティング計画の結果をより効率的に測定するのにも役立ちます。

視聴者からのフィードバックにリアルタイムでアクセスできる場合は、途中で少し調整する方が簡単で、大きな結果が得られます。

まとめ：マーケティング計画を作成し、インタラクティブコンテンツを使用して結果を改善する

結局のところ、マーケティングプランを作成することは、ブランドとして成功するために非常に重要です。

インタラクティブコンテンツの要素を追加すると、ターゲットオーディエンスとのつながりが容易になり、より良い結果が得られます。

利用可能なさまざまなタイプのインタラクティブコンテンツについて詳しく知りたいですか？

詳細については、インタラクティブコンテンツガイドをご覧ください。