Come ottenere una buona frequenza di rimbalzo con contenuti interattivi

Il tuo sito web è il modo in cui ti presenti, la tua azienda, al mondo. Ma come puoi sapere se sta facendo quello che vuoi e raggiunge le persone che ne hanno bisogno?

La risposta rapida è controllare la frequenza di rimbalzo.

Più alto è il tasso, meno catturi l'attenzione di coloro che trovano il tuo sito web.

Se ciò si verifica, è il momento di accedere al tipo di contenuto fornito. Con così tanto disponibile sul web in questi giorni, l'obiettivo è trovare un modo per distinguersi.

Come puoi rendere l'esperienza del visitatore più coinvolgente, invogliandolo a rimanere, guardarsi intorno e persino convertirsi?

Inizia resistendo alla tentazione di rimanere solo con gli approcci di marketing tradizionali , che si basano sul consumo passivo da parte dei visitatori del sito web.

È ora di migliorare il tuo gioco aggiungendo contenuti interattivi, il tipo di contenuto che cattura l'attenzione di un visitatore, suscitando curiosità o eccitazione.

Creando più opportunità di coinvolgimento, puoi ridurre significativamente la frequenza di rimbalzo e aumentare i tassi di conversione allo stesso tempo.

Continua a leggere per saperne di più.

Prima di tutto, cos'è esattamente la frequenza di rimbalzo?

Comprendere cos'è una frequenza di rimbalzo ti offre una metrica per comprendere le prestazioni delle tue pagine web.

Immagina una palla che rimbalza una volta prima di scomparire nel corridoio, per non tornare mai più.

Ora immagina un visitatore di una delle tue pagine web che si ferma a controllarti, quindi se ne va senza andare da nessun'altra parte sul tuo sito. In sostanza, anche loro scompaiono in fondo al corridoio e fuori dalla vista.

Questo è un rimbalzo. Aggiungi più di questi rimbalzi e puoi determinare la frequenza di rimbalzo di ciascuna pagina web sul tuo sito web.

La frequenza di rimbalzo è una metrica che mostra quale percentuale dei visitatori della tua pagina web lasciano senza ulteriori azioni, come fare clic su un'altra pagina, inserire un indirizzo e-mail per ricevere ulteriori informazioni o acquistare qualcosa.

Questa metrica è diversa dall'analisi del traffico complessivo verso il tuo sito web.

I tuoi numeri di traffico possono essere elevati, ma una volta che gli spettatori sono lì, cosa stanno facendo? Questa è la chiave per capire come vengono percepiti il ​​tuo sito web e i tuoi contenuti.

I motivi comuni per cui i visitatori rimbalzano includono:

• Il sito non è user-friendly.
• La pagina web non soddisfa le aspettative.
• Design della pagina poco attraente.

Su un'altra nota, non così negativa, un rimbalzo può anche indicare che la pagina ha fornito esattamente ciò che lo spettatore stava cercando e se ne sono andati soddisfatti.

Perché preoccuparsi della frequenza di rimbalzo?

Ovviamente stai già facendo qualcosa di giusto se stai indirizzando con successo il traffico verso il tuo sito web.

Ma al giorno d'oggi, semplicemente non è abbastanza per mantenerli lì e stabilire autorità o aumentare i tassi di conversione.

La tua frequenza di rimbalzo influisce sulla tua strategia di marketing digitale complessiva .

Può identificare problemi sul tuo sito Web, come contenuti o design specifici che devono essere affrontati.

Se un visitatore lascia poco dopo aver incontrato la tua pagina, questa è una bandiera rossa e devi capire perché sta accadendo.

Un altro motivo importante per cui devi preoccuparti della frequenza di rimbalzo è che il potenziale di conversioni lascia insieme ai tuoi visitatori.

È ovvio che chi rimbalza non converte. Trovare modi per fermare il rimbalzo è fondamentale per aumentare i tassi di conversione complessivi.

Con i visitatori che se ne vanno prima di proseguire lungo il percorso del loro acquirente, la tua canalizzazione di vendita viene ristretta e dovrai identificare dove ciò accade.

Infine, devi preoccuparti della tua frequenza di rimbalzo perché può avere un impatto negativo sul tuo posizionamento su Google.

Più a lungo un visualizzatore rimane sulla tua pagina o sito web, maggiori sono le possibilità di essere riconosciuto dagli algoritmi dei motori di ricerca.

Con un rimbalzo, lo spettatore segnala a Google che la pagina non risponde in modo sufficientemente efficiente alla query del motore di ricerca.

Controlla sempre la frequenza di rimbalzo delle tue pagine e preoccupati se sembrano troppo alte. C'è molto da cavalcare su di loro.

Dove dovrebbe essere la tua frequenza di rimbalzo?

Non esistono due settori esattamente uguali, quindi una cosiddetta frequenza di rimbalzo normale varierà da un settore all'altro.

Varia anche in base ai diversi tipi di sorgenti di traffico. Ad esempio, nella maggior parte dei casi, il traffico sui social media tende a produrre alcune delle frequenze di rimbalzo più elevate.

L'intervallo medio su tutta la linea oggi sembra essere compreso tra il 41% e il 51%. Ma molti siti web hanno tassi molto più bassi o più alti, anche fino all'80%.

• Frequenza di rimbalzo elevata: 56-70%
• Media: 41-55% (o frequenza di rimbalzo normale)
• Frequenza di rimbalzo bassa: 20-40%

Per una rapida valutazione, considera che al 20%, circa 1 visitatore su 5 se ne va senza ulteriori interazioni.

La frequenza di rimbalzo più bassa è dove vuoi essere.

Con esso, i tuoi visitatori trascorrono più tempo sulle tue pagine e continuano a fare clic su altri collegamenti forniti per ulteriori informazioni o per acquistare.

La definizione di contenuto interattivo

Gli spettatori possono leggere il contenuto che hai sul tuo sito web, ma lo ricorderanno?

Li farà pensare di più alla loro situazione unica?

Con così tanti contenuti che saturano il Web in questi giorni, perché correre il rischio di non distinguersi e coinvolgere i visitatori?

L'aggiunta di contenuti interattivi di qualità coinvolge i lettori , coinvolgendoli mentalmente e fisicamente e fornendo un'esperienza più memorabile.

Ma cos'è esattamente il contenuto interattivo?

In poche parole, sono i contenuti che incoraggiano la partecipazione dei visitatori e devono essere una componente chiave della tua strategia di Content Marketing.

Esempi dei diversi tipi di contenuto interattivo includono:

• Quiz
• Sondaggi
• Sondaggi o moduli
• Social media incorporati,
• Infografica, con componenti interattivi e facile navigazione
• Risultati prima e dopo, con lo scorrimento di una barra (es. mappa)
• Contenuti simili a giochi con particolare attenzione all'apprendimento interattivo
• Lookbook interattivi
• Video incorporati (tuoi o di qualcun altro)

Seleziona i tipi di contenuto interattivo che puoi creare e che saranno correlati alla tua attività, campo o settore specifico.

Dovrai anche determinare dove aggiungere il contenuto interattivo

Tre modi per farlo sono:

• Identifica e rivedi le pagine con le frequenze di rimbalzo più elevate.
• Monitora le analisi in-page.
• Conduci test A/B.

Esistono vari modi per creare contenuti interattivi e può richiedere molto tempo se non si ha già familiarità con come farlo in modo efficiente.

Per questo motivo, cercare nuovi strumenti online può essere un modo migliore per avvicinarsi alla creazione di Contenuti Interattivi, rendendo più facile e veloce l'avvio.

Uno, in particolare, è Ione .

Con il suo editor di contenuti interattivo, puoi progettare calcolatrici, lookbook, quiz e infografiche personalizzati. Oppure puoi scegliere di lavorare con un designer invece.

4 motivi per cui i contenuti interattivi possono influenzare una buona frequenza di rimbalzo

Il clima di marketing è in continua evoluzione e la concorrenza continua ad aumentare. Trovare modi per coinvolgere i visitatori del tuo sito web e farli tornare è essenziale.

I contenuti interattivi possono aiutare a migliorare l'esperienza dell'utente e portare a buone frequenze di rimbalzo per le tue pagine.

Le ragioni di ciò includono:

1. Aumenta il tempo di permanenza

I contenuti interattivi incoraggiano i visitatori a rimanere più a lungo sulla tua pagina web, aumentando così il tempo di permanenza e riducendo le frequenze di rimbalzo.

2. Aumenta il coinvolgimento del marchio

Questo tipo di contenuto aumenta l'interazione e il coinvolgimento con il tuo marchio, riportando i visitatori ancora e ancora.

3. Favorisce l'imbuto di vendita

I contenuti interattivi attirano ulteriormente i visitatori lungo il funnel di vendita, migliorando le frequenze di rimbalzo di altre pagine del tuo sito web.

4. Porta a un marketing più efficace

Non solo i tuoi visitatori saranno più coinvolti con i tuoi contenuti, ma potrai anche raccogliere informazioni su di loro che possono portare a modificare le Buyer Personas per un marketing più efficace.

Le prime impressioni sono importanti. Mentre qualcosa ha portato visitatori alla tua pagina web, capire come mantenerli lì è il segreto per contenuti di successo. Può anche migliorare le tue frequenze di rimbalzo.

I migliori tipi di contenuti interattivi per ridurre la frequenza di rimbalzo

Per ottenere un maggiore coinvolgimento e ridurre la frequenza di rimbalzo, crea un'esperienza accattivante per i visitatori del tuo sito web.

Se hai difficoltà a determinare quale tipo di contenuto accattivante aggiungere, considera i seguenti migliori tipi di contenuto interattivo per ridurre le frequenze di rimbalzo.

1. Calcolatrice interattiva

I calcolatori interattivi possono essere utilizzati in diverse fasi dell'imbuto di vendita.

Ad esempio, una calcolatrice che mostra il costo di acquisizione del cliente (CAC) di un'azienda è l'ideale nella parte superiore della canalizzazione.

Tuttavia, puoi sviluppare una parte inferiore della canalizzazione che mostri i vantaggi che i tuoi contatti avranno nel fare affari con te.

Questo è possibile se mostri quanto (finanziariamente) il lead risparmierà se chiudi un accordo con la tua azienda.

Ad esempio, Cengage, un fornitore di istruzione digitale, ha messo insieme una calcolatrice che mostra quanto gli studenti possono risparmiare sui libri di testo del college se usano Cengage Unlimited.

2. Quiz interattivo

I quiz interattivi sono un modo eccellente per educare i visitatori del tuo sito Web e le persone dell'acquirente mentre impari di più su di loro.

Il formato, che ricorda un gioco, è estremamente attraente per gli utenti e garantisce un'esperienza personalizzata.

I lettori troveranno risultati diversi in base alle alternative selezionate.

Ad esempio, Dun & Bradstreet ha creato un quiz che determina il successo dei marketer B2B nell'accelerare le vendite.

Al termine, l'utente riceve risultati personalizzati e alcuni suggerimenti su come migliorare il processo.

3. Infografiche interattive

Le infografiche sono un ottimo formato per trasmettere informazioni complesse.

Mescolando testo e immagini, le infografiche sono in grado di catturare l'attenzione dell'utente e facilitarne la comprensione dei contenuti trasmessi.

Vari sondaggi e studi rilevano che gli utenti ricordano più informazioni quando si tratta di immagini.

Le infografiche interattive , oltre ad avere un appeal visivo , possono anche contenere parti che incoraggiano il coinvolgimento del lettore, come i quiz.

Conclusione: pronto ad aggiungere contenuti interattivi per una buona frequenza di rimbalzo?

Se non stai già includendo diversi tipi di contenuti interattivi nelle tue pagine web, ti stai perdendo uno strumento prezioso per garantire una buona frequenza di rimbalzo.

Con quella buona frequenza di rimbalzo, puoi migliorare i risultati di ricerca organici , aumentare i tassi di conversione e aumentare il numero di visitatori di ritorno.

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