互動內容在製定營銷計劃中有多重要？

多年來，在數字營銷方面發生了很多變化。

雖然一頁又一頁的文本內容曾經是唯一的選擇，但技術上可能性的增加使得創建高度豐富的突出體驗變得比以往更加容易。

簡而言之，鼓勵您的受眾參與您的活動對於獲得積極響應至關重要。

你是怎麼做到的？ 互動內容，當然。

視頻、測驗、幻燈片、電子書和其他類似方法都可以讓您的觀眾更輕鬆、更有效地以更個性化的方式參與您所呈現的信息。

最終結果是：

• 更好的響應率。
• 提高對您的信息的理解水平。
• 改善了用戶體驗。

任何數字營銷人員都希望實現的所有事情。

在本指南中，我們將討論什麼是交互性以及為什麼在創建營銷計劃時包含交互性內容很重要。 此外，我們將提供一些關於如何將其整合到您的廣告系列中的提示。

準備好開始了嗎？ 我們走吧。

首先，什麼是交互性？

交互性是與內容互動的過程，而不僅僅是閱讀頁面上的文本。

一些很好的例子包括計算器、測驗、視頻、幻燈片和可下載的內容。 這些只是幾個簡短的例子。

甚至播客也可以被認為是交互式的，因為它們不僅僅是在屏幕上接收文本。

但這並不意味著您的交互式內容也必須是在線的。

許多大品牌通過為客戶提供令人興奮的參與機會（例如快閃店和有限的品牌體驗）而獲得了成功。

然而，有一個關鍵因素使交互式內容變得獨一無二——它使公司有機會根據用戶與可用選項交互的各種方式實時收集數據。

對於品牌來說，這可能是一個很好的方式來發現更多關於你的理想客戶並相應地調整你的買家角色。

畢竟，如果您創建的交互式內容包括從目標市場收集額外數據的方法，那麼您就可以使用這些信息來改進和調整未來的廣告系列以獲得更好的響應率。

交互式內容有哪些好處？

出於多種原因，將交互式內容添加到您的營銷活動中是有益的。

它不僅讓客戶更容易感受到與您的品牌的聯繫，而且還讓他們能夠理解整體信息，從而在他們獨特的買家旅程中更加激勵他們。

但這不是積極的地方。 還有一些需要考慮的好處包括：

增加參與度

當訪問者有機會參與到他們收到的信息中時，就會增加他們更快地吸收您的信息、說明或指南的可能性。

此外，交互式內容會激發您對品牌的好奇心和興奮感。

增加轉化

價值交換在數字營銷中很重要。

例如，通過要求客戶向您提供他們的電子郵件地址以換取對交互式內容的訪問，您就實現了這種交換。

反過來，這使您有機會提高轉化率並看到更好的整體結果。

改善消費者教育

交互式內容是一種以易於理解、有趣和獨特的方式呈現有關您的產品或服務的重要細節的絕佳方式。

更好的數據分析

正如我們在上面簡要提到的，當用戶在他們的交互式內容旅程中做出某些決定時收集數據的能力可以更容易理解喜歡、不喜歡、偏好等。

更高的市場差異化

交互式內容有多種形式。

通過將其作為整體營銷策略的一部分，您可以確保您的企業在競爭中脫穎而出。

增加分享

您的客戶喜歡有趣且獨特的內容。

事實上，與靜態內容相比，他們更有可能共享交互式內容。

這意味著只需將這種類型的媒體添加到您的方法中，您就可以幫助提高品牌的總受眾範圍。

為什麼需要營銷計劃？

制定營銷計劃是任何品牌在數字營銷中取得成功的關鍵部分。

畢竟，如果沒有地圖，您不會開始長途旅行，對吧？

營銷計劃提供的不僅僅是您希望通過廣告系列實現的目標。

它們使您能夠使您的團隊在目標和策略方面保持一致。

此外，它們通常包括您用來實現目標的方法背後的原因和方式。

不使用營銷計劃的公司經常發現自己處於無法有效執行對其戰略重要的事情的境地。

將其視為您品牌的終極準則：

• 你要完成什麼。
• 你將如何到達那裡
• 以及您的團隊將在此過程中完成的步驟。

在向您的數字營銷策略添加交互式內容時，您的營銷計劃對於跟上創作、發布和分析的步伐非常重要。

如果沒有本指南來解釋您正在做什麼以及您將如何做，​​可能很難保持專注。

這就是為什麼您肯定希望為您的數字媒體活動制定營銷計劃。

制定營銷計劃：要遵循的 5 個步驟

既然我們已經討論了為什麼您的品牌需要互動內容，並且您需要一個營銷計劃來實現這一目標，那麼讓我們進入您需要遵循哪些步驟的過程。

雖然這對任何企業來說都是一個很好的框架，但重要的是要記住某些步驟可能不適用。

例如，如果您已經有了明確的買家角色，那麼您可能不需要在該領域花費太多時間。

一探究竟：

1. 分析您的優勢、劣勢、機會和威脅 (SWOT)

在製定營銷計劃時，您需要從制定 SWOT 分析開始。

作為首字母縮略詞，該文檔包括用於考慮貴公司的優勢、劣勢、機會和威脅的部分。

旨在幫助品牌分析他們目前在市場上的地位並確定任何潛在的改進領域，這些信息使您更容易看到您可能需要調整品牌信息或增加特定關注水平的地方。

此外，不要害怕做兩份不同的 SWOT 分析報告：一份針對您的品牌整體，一份針對廣告系列或受眾。

2. 建立明確的目標

接下來，您需要為營銷工作建立目標。

這些都應該是可實現的和明確的——不僅僅是你想增加轉化率或獲得新客戶。

您的 SWOT 分析應該可以輕鬆識別營銷活動中最需要關注和優先考慮的領域。

從那裡，決定最終目標和您希望在此過程中實現的任何較小目標。

然後繪製出您的品牌將如何到達那裡的過程，從當前狀態開始，逐步完成每個邏輯步驟，直到最終達到最終結果。

現在，重要的是要記住，您的目標可能會成為整個營銷活動的一個流動部分。

當您開始從結果中獲得更多反饋和數據時，您將能夠相應地進行調整。

3. 定義你的目標買家角色

一旦你知道你想要達到什麼目標以及你打算如何到達那裡，你就需要清楚地確定你的目標買家角色。

不，這不僅僅是您的理想客戶。 買方角色是您的實際客戶可能對特定主題的想法、行為或言論的虛構表現。

創建一個小場景，描述買家對您的產品或服務的想法、它如何滿足他們的需求，以及與您的團隊內容創建相關的其他相關生活方式。

您甚至可以給這個虛構的買家起一個名字來跟踪和添加更多詳細信息。 越多越好！

事實上，當您完成此步驟後，您可能會擁有三個或更多不同的買家角色。

為什麼？ 您越能明確將您的內容和信息發送給誰，就越容易磨練與他們產生共鳴的信息和聲音。

4.定義你的內容營銷策略

到目前為止，您一直在確定您的公司目前所處的位置、您想要實現的目標以及您想從誰那裡購買。

現在，是時候開始定義您的內容營銷策略了。

我們的意思是，您應該考慮：

• 您要創建的內容類型
• 您要發送的消息
• 您計劃使用的頻道。

當涉及交互式內容時，這是您開始決定要使用什麼媒體以及如何創建它的地方。

例如，假設您要創建三個交互式視頻來宣傳買家教育、一個在線測驗以實現更好的個性化，以及一個與廣告系列的其餘部分緊密相關的線下體驗。

這是你的營銷計劃的一部分，應該包括這些細節，甚至更多。

添加諸如您計劃完成工作的人員之類的元素，例如內部團隊或外部創意機構。

您還應該添加建議的發布日期、編輯日曆以及您計劃如何推廣內容。

在這部分過程中花費額外的時間也不是一個壞主意。

畢竟，這將成為將整個廣告系列粘合在一起的粘合劑，因此您要確保它盡可能詳細。

5. 發布後結果和關鍵績效指標 (KPI)

您的營銷計劃的最後一部分實際上是您需要跟踪活動與您的活動配合得如何的部分。

但這不是您想要等到您已經啟動廣告系列後再做的事情。

相反，要製定一個明確的計劃，以了解您將使用哪些工具來跟踪分析以及哪些關鍵績效指標 (KPI) 對您最重要。

這可以是轉化率的百分比增加，甚至是流量的增加。

也許您的目標需要從特定來源獲得一定數量的潛在客戶，或者看到來自當地的訪問者增加。

您的營銷計劃的這一部分中包含的內容將高度依賴於您的利基、行業、內容創建和總體目標。

但是，您的主要關注點仍然應該是您想要完成什麼，您將如何到達那裡，以及您需要分析哪些數據以了解它的運行情況。

交互性如何使營銷計劃受益？

在您的營銷計劃中包括互動內容在內的多種方式可以使您的整體結果受益。

以下是一些需要考慮的重要因素：

增加個性化和測試

在您知道您的買家角色是誰以及您的總體目標之後，您可以使用交互式內容來製作個人信息並更直接地引起共鳴。

關於這一點的巧妙之處在於，它使您能夠創建相同交互式內容的多種形式，然後對它們進行 A/B 測試以查看哪種效果最好。

更好的結果

將交互式內容添加到營銷計劃後，您可以更輕鬆地執行創建，並且問題更少。

最終結果是更好的結果，並增加了客戶的響應。

改進的實時反饋

某些形式的交互式內容還可以幫助您更有效地衡量營銷計劃的結果。

當您可以實時獲得觀眾的反饋時，更容易在此過程中進行一些小的調整，從而獲得大的結果。

總結：制定營銷計劃並使用交互式內容來改善結果

歸根結底，制定營銷計劃對於您作為品牌的成功至關重要。

添加互動內容的元素只會讓您更輕鬆地與目標受眾建立聯繫並獲得更好的結果。

您是否有興趣進一步了解各種可用的交互式內容？

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