互动内容在制定营销计划中有多重要？

多年来，在数字营销方面发生了很多变化。

虽然一页又一页的文本内容曾经是唯一的选择，但技术上可能性的增加使得创建高度丰富的突出体验变得比以往更加容易。

简而言之，鼓励您的受众参与您的活动对于获得积极响应至关重要。

你是怎么做到的？ 互动内容，当然。

视频、测验、幻灯片、电子书和其他类似方法都可以让您的观众更轻松、更有效地以更个性化的方式参与您所呈现的信息。

最终结果是：

• 更好的响应率。
• 提高对您的信息的理解水平。
• 改善了用户体验。

任何数字营销人员都希望实现的所有事情。

在本指南中，我们将讨论什么是交互性以及为什么在创建营销计划时包含交互性内容很重要。 此外，我们将提供一些关于如何将其整合到您的广告系列中的提示。

准备好开始了吗？ 我们走吧。

首先，什么是交互性？

交互性是与内容互动的过程，而不仅仅是阅读页面上的文本。

一些很好的例子包括计算器、测验、视频、幻灯片和可下载的内容。 这些只是几个简短的例子。

甚至播客也可以被认为是交互式的，因为它们不仅仅是在屏幕上接收文本。

但这并不意味着您的交互式内容也必须是在线的。

许多大品牌通过为客户提供令人兴奋的参与机会（例如快闪店和有限的品牌体验）而获得了成功。

然而，有一个关键因素使交互式内容变得独一无二——它使公司有机会根据用户与可用选项交互的各种方式实时收集数据。

对于品牌来说，这可能是一个很好的方式来发现更多关于你的理想客户并相应地调整你的买家角色。

毕竟，如果您创建的交互式内容包括从目标市场收集额外数据的方法，那么您就可以使用这些信息来改进和调整未来的广告系列以获得更好的响应率。

交互式内容有哪些好处？

出于多种原因，将交互式内容添加到您的营销活动中是有益的。

它不仅让客户更容易感受到与您的品牌的联系，而且还让他们能够理解整体信息，从而在他们独特的买家旅程中更加激励他们。

但这不是积极的地方。 还有一些需要考虑的好处包括：

增加参与度

当访问者有机会参与到他们收到的信息中时，就会增加他们更快地吸收您的信息、说明或指南的可能性。

此外，交互式内容会激发您对品牌的好奇心和兴奋感。

增加转化

价值交换在数字营销中很重要。

例如，通过要求客户向您提供他们的电子邮件地址以换取对交互式内容的访问，您就实现了这种交换。

反过来，这使您有机会提高转化率并看到更好的整体结果。

改善消费者教育

交互式内容是一种以易于理解、有趣和独特的方式呈现有关您的产品或服务的重要细节的绝佳方式。

更好的数据分析

正如我们在上面简要提到的，当用户在他们的交互式内容旅程中做出某些决定时收集数据的能力可以更容易理解喜欢、不喜欢、偏好等。

更高的市场差异化

交互式内容有多种形式。

通过将其作为整体营销策略的一部分，您可以确保您的企业在竞争中脱颖而出。

增加分享

您的客户喜欢有趣且独特的内容。

事实上，与静态内容相比，他们更有可能共享交互式内容。

这意味着只需将这种类型的媒体添加到您的方法中，您就可以帮助提高品牌的总受众范围。

为什么需要营销计划？

制定营销计划是任何品牌在数字营销中取得成功的关键部分。

毕竟，如果没有地图，您不会开始长途旅行，对吧？

营销计划提供的不仅仅是您希望通过广告系列实现的目标。

它们使您能够使您的团队在目标和策略方面保持一致。

此外，它们通常包括您用来实现目标的方法背后的原因和方式。

不使用营销计划的公司经常发现自己处于无法有效执行对其战略重要的事情的境地。

将其视为您品牌的终极准则：

• 你要完成什么。
• 你将如何到达那里
• 以及您的团队将在此过程中完成的步骤。

在向您的数字营销策略添加交互式内容时，您的营销计划对于跟上创作、发布和分析的步伐非常重要。

如果没有本指南来解释您正在做什么以及您将如何做，可能很难保持专注。

这就是为什么您肯定希望为您的数字媒体活动制定营销计划。

制定营销计划：要遵循的 5 个步骤

既然我们已经讨论了为什么您的品牌需要互动内容，并且您需要一个营销计划来实现这一目标，那么让我们进入您需要遵循哪些步骤的过程。

虽然这对任何企业来说都是一个很好的框架，但重要的是要记住某些步骤可能不适用。

例如，如果您已经有了明确的买家角色，那么您可能不需要在该领域花费太多时间。

一探究竟：

1. 分析您的优势、劣势、机会和威胁 (SWOT)

在制定营销计划时，您需要从制定 SWOT 分析开始。

作为首字母缩略词，该文档包括用于考虑贵公司的优势、劣势、机会和威胁的部分。

旨在帮助品牌分析他们目前在市场上的地位并确定任何潜在的改进领域，这些信息使您更容易看到您可能需要调整品牌信息或增加特定关注水平的地方。

此外，不要害怕做两份不同的 SWOT 分析报告：一份针对您的品牌整体，一份针对广告系列或受众。

2. 建立明确的目标

接下来，您需要为营销工作建立目标。

这些都应该是可实现的和明确的——不仅仅是你想增加转化率或获得新客户。

您的 SWOT 分析应该可以轻松识别营销活动中最需要关注和优先考虑的领域。

从那里，决定最终目标和您希望在此过程中实现的任何较小目标。

然后绘制出您的品牌将如何到达那里的过程，从当前状态开始，逐步完成每个逻辑步骤，直到最终达到最终结果。

现在，重要的是要记住，您的目标可能会成为整个营销活动的一个流动部分。

当您开始从结果中获得更多反馈和数据时，您将能够相应地进行调整。

3. 定义你的目标买家角色

一旦你知道你想要达到什么目标以及你打算如何到达那里，你就需要清楚地确定你的目标买家角色。

不，这不仅仅是您的理想客户。 买方角色是您的实际客户可能对特定主题的想法、行为或言论的虚构表现。

创建一个小场景，描述买家对您的产品或服务的想法、它如何满足他们的需求，以及与您的团队内容创建相关的其他相关生活方式。

您甚至可以给这个虚构的买家起一个名字来跟踪和添加更多详细信息。 越多越好！

事实上，当您完成此步骤后，您可能会拥有三个或更多不同的买家角色。

为什么？ 您越能明确将您的内容和信息发送给谁，就越容易磨练与他们产生共鸣的信息和声音。

4.定义你的内容营销策略

到目前为止，您一直在确定您的公司目前所处的位置、您想要实现的目标以及您想从谁那里购买。

现在，是时候开始定义您的内容营销策略了。

我们的意思是，您应该考虑：

• 您要创建的内容类型
• 您要发送的消息
• 您计划使用的频道。

当涉及交互式内容时，这是您开始决定要使用什么媒体以及如何创建它的地方。

例如，假设您要创建三个交互式视频来宣传买家教育、一个在线测验以实现更好的个性化，以及一个与广告系列的其余部分紧密相关的线下体验。

这是你的营销计划的一部分，应该包括这些细节，甚至更多。

添加诸如您计划完成工作的人员之类的元素，例如内部团队或外部创意机构。

您还应该添加建议的发布日期、编辑日历以及您计划如何推广内容。

在这部分过程中花费额外的时间也不是一个坏主意。

毕竟，这将成为将整个广告系列粘合在一起的粘合剂，因此您要确保它尽可能详细。

5. 发布后结果和关键绩效指标 (KPI)

您的营销计划的最后一部分实际上是您需要跟踪活动与您的活动配合得如何的部分。

但这不是您想要等到您已经启动广告系列后再做的事情。

相反，要制定一个明确的计划，以了解您将使用哪些工具来跟踪分析以及哪些关键绩效指标 (KPI) 对您最重要。

这可以是转化率的百分比增加，甚至是流量的增加。

也许您的目标需要从特定来源获得一定数量的潜在客户，或者看到来自当地的访问者增加。

您的营销计划的这一部分中包含的内容将高度依赖于您的利基、行业、内容创建和总体目标。

但是，您的主要关注点仍然应该是您想要完成什么，您将如何到达那里，以及您需要分析哪些数据以了解它的运行情况。

交互性如何使营销计划受益？

在您的营销计划中包括互动内容在内的多种方式可以使您的整体结果受益。

以下是一些需要考虑的重要因素：

增加个性化和测试

在您知道您的买家角色是谁以及您的总体目标之后，您可以使用交互式内容来制作个人信息并更直接地引起共鸣。

关于这一点的巧妙之处在于，它使您能够创建相同交互式内容的多种形式，然后对它们进行 A/B 测试以查看哪种效果最好。

更好的结果

将交互式内容添加到营销计划后，您可以更轻松地执行创建，并且问题更少。

最终结果是更好的结果，并增加了客户的响应。

改进的实时反馈

某些形式的交互式内容还可以帮助您更有效地衡量营销计划的结果。

当您可以实时获得观众的反馈时，更容易在此过程中进行一些小的调整，从而获得大的结果。

总结：制定营销计划并使用交互式内容来改善结果

归根结底，制定营销计划对于您作为品牌的成功至关重要。

添加互动内容的元素只会让您更轻松地与目标受众建立联系并获得更好的结果。

您是否有兴趣进一步了解各种可用的交互式内容？

查看我们的交互式内容指南了解更多信息！