Marketing interattivo: esempi di aziende che lo stanno utilizzando con successo

Nel mondo digitale di oggi, è più importante che mai distinguersi dalla massa e stupire il mercato di riferimento.

Come mai? Se non stai facendo tutto il possibile per differenziarti, sei destinato a essere ignorato.

Ecco perché il marketing interattivo è così utile.

Non solo taglia il rumore per catturare l'attenzione dei tuoi clienti e lead , ma consente anche al tuo marchio di mostrare il tuo lato creativo.

In questo post, tratteremo cos'è questo tipo di marketing digitale e perché è così importante.

Inoltre, aggiungeremo alcuni esempi di marketing interattivo che il nostro team di Rock Content ritiene siano tra i migliori che abbiamo mai visto.

Che cos'è il marketing interattivo?

Il marketing interattivo è semplicemente qualsiasi tipo di marketing che consente al tuo pubblico di interagire con contenuti scritti o visivi.

Questo può essere qualcosa di semplice come un quiz online o coinvolgente come un'esperienza multimediale di persona.

Il motivo per cui questo tipo di marketing sta guadagnando popolarità è che richiede che il tuo personaggio acquirente faccia un passo avanti e interagisca con il tuo marchio.

Ciò significa che invece di leggere un post sul blog o guardare la descrizione di un prodotto, hanno la possibilità di scambiare tempo e azioni in cambio del valore che stai offrendo con i tuoi contenuti interattivi.

➤ Ad esempio, forse vuoi attirare un acquirente specifico nel tuo negozio eCommerce.

Per attirare l'attenzione, offri un coupon di sconto del 15% per coloro che rispondono a un quiz di cinque domande sulle loro preferenze di prodotto.

Mentre stai raccogliendo attivamente dati sul tuo acquirente ideale, ottengono il valore di uno sconto per aver completato il quiz. È una vittoria per tutti!

Ma i quiz online non sono l'unico modo per attirare clienti.

Esistono molti altri metodi, come infografiche, presentazioni, giochi, streaming live, video, audio e molto altro ancora.

In conclusione: il marketing interattivo interrompe lo status quo e invita il tuo pubblico a partecipare al coinvolgimento del tuo marchio in cambio di qualcosa di valore.

Cosa rende speciale il marketing interattivo?

La parte che rende speciale il marketing interattivo è che non ci sono limiti a ciò che puoi fare.

Con un team creativo, potresti rendere quasi tutte le campagne di marketing tradizionali un'esperienza che aiuta il tuo marchio a distinguersi.

Il coinvolgimento dei clienti è un grosso problema e le aziende che adottano un approccio interattivo spesso ne vedono un livello notevolmente superiore.

Come mai? Stai guidando il cliente attraverso le azioni che vuoi che intraprenda invece di sperare che lo facciano da solo.

I marchi che sono in grado di creare questi tipi di campagne interattive di solito finiscono anche con un seguito di clienti molto più fedeli.

Il motivo alla base di ciò può variare, ma il consenso generale è che le campagne di marketing memorabili rimangono più a lungo con i consumatori, il che rende più facile ricordare il nome di quell'azienda quando si cerca un particolare prodotto o servizio.

11 migliori esempi di marketing interattivo

Ora che conosciamo le basi di cos'è il marketing interattivo e i vantaggi del suo utilizzo, analizziamo ulteriormente alcuni esempi di aziende che lo eseguono correttamente.

Ecco 11 dei preferiti del nostro team Rock Content.

1. Esperienza musicale interattiva – Clash Up di Eko

Dare al pubblico un modo per giocare con la musica o i contenuti multimediali è quasi sempre un successo.

Il motivo è che offre alle persone un modo per trascorrere il tempo in modo creativo , il che a sua volta crea un migliore riconoscimento del marchio.

Adoriamo il modo in cui Clash Up di Eko ha lanciato una pagina interattiva che ha permesso agli utenti di creare mix di artisti diversi di vari generi in un'unica traccia.

Non solo è stata un'eccellente promozione per le loro varie serie multimediali, ma ha dato un ulteriore riconoscimento agli artisti che stavano presentando nell'esperienza interattiva.

2. Realtà virtuale: il giro in slitta di Babbo Natale di Coca-Cola

Chi dice che le esperienze debbano essere limitate al solo accesso al web?

Coca-Cola è già un nome familiare, ma durante le festività natalizie del 2015 hanno iniziato a intrattenere le famiglie offrendo un giro interattivo in slitta con l'uomo allegro in persona.

Il pubblico può accedere al contenuto utilizzando un dispositivo Oculus, un visore speciale che consente a chi lo indossa di visualizzare grandi quantità di contenuti VR.

Il tutto è stato un successo, sia per il marchio di bibite che per Oculus.

Meglio di tutto? È stato memorabile per coloro che hanno preso parte e probabilmente raccoglieranno una lattina rossa la prossima volta che avranno bisogno di dissetarsi.

3. Codici QR nei luoghi pubblici – L'Oreal Mobile Taxi Shops

Quando si tratta di marketing interattivo, i codici QR sono uno dei metodi più semplici ed efficaci da adottare.

L'Oreal ha colto l'occasione creando un esperimento chiamato Mobile Taxi Shops. Hanno aggiunto specificamente codici QR all'interno dei taxi nelle città più grandi.

Quando un consumatore scansionava il codice con un dispositivo smartphone , veniva indirizzato a una pagina di download per un'app per lo shopping eCommerce.

Il marchio ha ottenuto risultati straordinari, che hanno portato all'espansione di una campagna di marketing simile in altre aree ad alto traffico.

4. Chatbot – Alexa

È difficile immaginare Alexa di Amazon come un chatbot, ma è essenzialmente ciò che è per il mega rivenditore online.

Quando un cliente le fa una domanda su un particolare prodotto , offre consigli e opzioni per l'acquisto di quell'articolo con i comandi vocali.

Questo è un buon esempio di come il marketing interattivo stia diventando una parte coinvolgente della nostra vita quotidiana.

Quello che era iniziato come un modo per aumentare le vendite per Amazon è ora parte integrante del modo in cui gestiamo le nostre case, manteniamo l'organizzazione e interagiamo con l'intelligenza artificiale durante le interazioni quotidiane.

5. Evento virtuale: riavvio dell'NBA durante il blocco

Per molte aziende, la pandemia globale è stata un enorme catalizzatore per partecipare a eventi virtuali.

Tuttavia, il modo in cui lo ha fatto il basket professionistico è stato un eccellente esempio di come offrire ai clienti target un'esperienza interattiva mantenendo vivo il marchio.

Utilizzando la piattaforma Microsoft Teams, sono stati in grado di offrire ai fan un modo per guardare le partite NBA dal vivo mentre stavano accadendo.

In cambio, sugli spalti sono state trasmesse in diretta streaming le immagini dei tifosi in webcam per dare ai giocatori la sensazione di giocare davanti a un pubblico vero.

Durante un periodo difficile che avrebbe potuto rendere difficile l'interazione con le loro squadre preferite, i fan hanno avuto un'esperienza interattiva memorabile.

6. EBook interattivo – Think City di IBM

Cercare di leggere un rapporto di un'azienda tecnologica può essere difficile.

In effetti, anche quelli a cui piacciono davvero quelle cose a volte si annoiano un po'.

Questo è il motivo per cui Think City di IBM è un fantastico esempio di contenuto interattivo.

Utilizzando le animazioni e un percorso "scegli la tua avventura" , il pubblico è in grado di selezionare diversi settori facendo clic sugli edifici illustrati.

All'interno di questi percorsi ci sono tonnellate di informazioni eccellenti su come l'azienda sta contribuendo a rendere quelle nicchie un posto migliore.

È un modo davvero interessante per prendere quello che potrebbe essere un semplice eBook testuale e trasformarlo in qualcosa di più.

7. Formazione Educativa – Scuola di Design di Canva

C'è sempre qualcosa che il tuo cliente target vorrebbe provare a utilizzare il tuo prodotto, ma semplicemente non sono sicuri di come arrivarci.

Canva ha svolto un ottimo lavoro combinando marketing interattivo con un approccio educativo attraverso la sua Design School.

Con dozzine di corsi diversi, l'azienda offre formazione grafica gratuita a chiunque voglia imparare.

Inoltre, fanno sapere che le tecniche non sono solo per l'uso sulla loro piattaforma. Piuttosto, traducono su tutta la linea.

Tuttavia, forniscono incentivi per qualcuno che preferirebbe usare il proprio strumento per comodità.

Questa è un'ottima combinazione che è davvero memorabile per la maggior parte degli acquirenti.

8. Esperienza interattiva personalizzata: la profonda nostalgia di MyHeritage

Tutti abbiamo qualcuno nella nostra vita che ci manca molto, che sia un genitore, un nonno, un amico o chiunque significhi di più per noi.

MyHeritage ha preso questo concetto unificante e lo ha trasformato in una fantastica esperienza di marketing interattivo.

Gli utenti sono incoraggiati a creare un account e caricare le foto dei propri cari.

In cambio, l'immagine si anima.

Per coloro a cui potrebbero mancare decenni dal vedere una persona cara in forma di video, questa può essere un'esperienza molto commovente e memorabile.

9. Concerto interattivo – Pokemon Day con Post Malone

Cosa succede quando combini uno dei più grandi marchi di animazione del mondo con una superstar della musica internazionale?

Il team di Pokemon ha fatto proprio questo quando ha creato uno speciale concerto interattivo per promuovere il loro venticinquesimo anniversario.

Tuttavia, questa non era solo la pubblicazione di un video.

C'è stato un intero evento in live streaming con il cantante nei panni di un personaggio dei cartoni animati mentre altri famosi mostri digitali del marchio hanno abbellito lo schermo.

Per i bambini e quelli pronti a ricordare gran parte della loro infanzia, questo è stato un evento da non perdere.

10. Suggerimenti di prodotti personalizzati – Quiz interattivo di Yummly

Per aiutare gli utenti a trovare le ricette giuste in base al gusto personale, il sito web a tema alimentare ha creato un quiz interattivo.

I partecipanti hanno la possibilità di selezionare i loro tipi di cucina preferiti, quindi passare attraverso una serie di domande.

Il risultato finale? Un elenco dei migliori abbinamenti della piattaforma di ricette che sicuramente stuzzicheranno le papille gustative.

Naturalmente, l'aspetto migliore di tutto questo è che Yummly non ha solo poche opzioni.

Si immergono davvero in profondità con suggerimenti che vanno ben oltre i piatti tradizionali e il livello di abilità culinarie per offrire agli utenti un abbinamento che sicuramente adoreranno.

11. Infografica interattiva – Ion by Rock Content

Ovviamente, dobbiamo menzionare il nostro Ion by Rock Content in questo elenco.

Non stiamo dicendo di essere parziali, ma amiamo particolarmente il modo in cui questa parte del nostro team è in grado di creare incredibili infografiche che includono elementi interattivi per un migliore coinvolgimento.

Dalle nozioni di base come le sequenze temporali agli elementi che includono video, quiz e altro ancora , queste pagine di infografica sono tutt'altro che noiose.

E sono un ottimo modo per garantire che le informazioni più importanti di un marchio risaltino in modo chiaro e conciso.

Conclusione: questi esempi di marketing interattivo ti hanno ispirato?

Come puoi vedere, i contenuti interattivi sono un'opzione eccellente per garantire che le tue campagne di marketing si distinguano dalla massa.

Che tu lo stia utilizzando per testare il pubblico, migliorare il riconoscimento del marchio o semplicemente alzare la posta quando si tratta di eclissare la concorrenza, offrire agli utenti qualcosa su cui impegnarsi è un modo infallibile per vedere risultati di successo.

Vuoi ulteriore aiuto per farlo?

Quindi assicurati di controllare la nostra guida sui contenuti interattivi per portare la tua strategia sui contenuti al livello successivo!