Cât de important este conținutul interactiv în crearea unui plan de marketing?

Multe s-au schimbat de-a lungul anilor când vine vorba de marketing digital.

În timp ce pagini peste pagini de conținut textual au fost singura opțiune, creșterea a ceea ce este posibil din punct de vedere tehnic a făcut mai ușor ca niciodată crearea unei experiențe foarte bogate, care iese în evidență.

Mai simplu spus, încurajarea publicului să participe la campaniile tale este extrem de esențială pentru a obține un răspuns pozitiv.

Și cum faci asta? Conținut interactiv , desigur.

Videoclipurile, chestionarele, prezentările de diapozitive, cărțile electronice și alte metode similare fac ca publicul dvs. să se implice mai ușor și mai eficient cu informațiile pe care le prezentați într-un mod mai personal.

Rezultatul final este:

• Rată de răspuns mai bună.
• Nivel crescut de înțelegere a mesajului dvs.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului.

Toate lucrurile pe care orice specialist în marketing digital și-ar dori să le realizeze.

În acest ghid, vom analiza ce este interactivitatea și de ce este important să includeți conținut interactiv atunci când creați un plan de marketing. În plus, vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să îl integrați în campaniile dvs.

Sunteți gata să începeți? Sa mergem.

În primul rând, ce este interactivitatea?

Interactivitatea este procesul de interacțiune cu conținutul într-un mod care depășește doar citirea textului de pe o pagină.

Câteva exemple bune includ calculatoare, chestionare, videoclipuri, prezentări de diapozitive și conținut descărcabil. Și acestea sunt doar câteva exemple scurte.

Chiar și podcasturile ar putea fi considerate interactive, deoarece depășesc simpla preluare a textului pe un ecran.

Dar asta nu înseamnă că conținutul tău interactiv trebuie să fie doar online.

Multe mărci mari și-au găsit succesul oferind clienților lor oportunități interesante de implicare, cum ar fi magazine pop-up și experiențe limitate de brand.

Cu toate acestea, există un factor cheie care face conținutul interactiv unic - oferă companiilor șansa de a colecta date în timp real, pe baza diferitelor moduri în care un utilizator interacționează cu opțiunile disponibile.

Pentru mărci, aceasta poate fi o modalitate uriașă de a descoperi mai multe despre clientul dvs. ideal și de a vă ajusta personalitatea de cumpărător în consecință.

La urma urmei, dacă conținutul interactiv pe care îl creați include modalități de a colecta date suplimentare de pe piața țintă, atunci puteți utiliza acele informații pentru a îmbunătăți și ajusta campaniile viitoare pentru o rată de răspuns mai bună.

Care sunt unele dintre beneficiile conținutului interactiv?

Adăugarea de conținut interactiv la campaniile dvs. de marketing este benefică din mai multe motive.

Nu numai că le face mai ușor pentru clienți să se simtă mai conectați cu marca dvs. , dar le permite și să înțeleagă mesajul general într-un mod care îi motivează mai mult în călătoria lor unică de cumpărător.

Dar nu aici se termină aspectele pozitive. Câteva beneficii suplimentare de luat în considerare includ:

Implicare crescută

Atunci când vizitatorul are posibilitatea de a lua parte la informațiile pe care le primește, crește probabilitatea ca acesta să vă absoarbă mesajul, instrucțiunile sau instrucțiunile mai rapid.

În plus, conținutul interactiv generează curiozitate și entuziasm față de marca dvs.

Conversii crescute

Schimbul de valoare este important în marketingul digital.

De exemplu, cerând clienților să vă dea adresa lor de e-mail în schimbul accesului la conținut interactiv, obțineți acest schimb.

La rândul său, acest lucru vă oferă posibilitatea de a vă crește rata de conversie și de a vedea rezultate generale mai bune.

Educație îmbunătățită a consumatorilor

Conținutul interactiv este o modalitate excelentă de a prezenta detalii importante despre produsul sau serviciul dvs. într-un mod ușor de înțeles, distractiv și unic.

O mai bună analiză a datelor

După cum am atins pe scurt mai sus, capacitatea de a colecta date pe măsură ce utilizatorul ia anumite decizii în cadrul călătoriei lor interactive de conținut poate face mult mai ușor de înțeles aprecierile, displacele, preferințele etc.

Diferențiere mai mare a pieței

Conținutul interactiv vine sub mai multe forme.

Folosindu-l ca parte a strategiei generale de marketing, vă puteți asigura că afacerea dvs. iese în evidență față de concurență.

Partajare crescută

Clienților tăi le place conținutul distractiv și unic.

De fapt, este mult mai probabil să partajeze conținut interactiv decât conținut static.

Aceasta înseamnă că, prin simpla adăugare a acestui tip de media la abordarea dvs., puteți contribui la îmbunătățirea audienței totale a mărcii dvs.

De ce ai nevoie de un plan de marketing?

Crearea unui plan de marketing este o parte esențială a succesului oricărui brand în marketingul digital.

La urma urmei, nu te-ai imbarca într-o călătorie lungă fără o hartă, nu?

Planurile de marketing oferă mult mai mult decât idei despre ceea ce sperați să realizați cu campaniile dvs.

Vă oferă posibilitatea de a vă menține echipa pe aceeași pagină în ceea ce privește obiectivele și strategiile.

În plus, ele includ adesea de ce și cum în spatele metodei pe care o utilizați pentru a vă atinge obiectivele.

Companiile care nu folosesc planuri de marketing se găsesc adesea într-o situație în care nu pot executa eficient ceea ce este important pentru strategia lor.

Gândiți-vă la asta ca fiind ghidul final al mărcii dvs. în ceea ce privește:

• Ce vei realiza.
• Cum vei ajunge acolo
• Și pașii pe care echipa ta va parcurge pe parcurs.

Când vine vorba de adăugarea de conținut interactiv la strategia dvs. de marketing digital, planul dvs. de marketing este important pentru a urmări crearea, lansarea și analiza.

Fără acest ghid care să explice ceea ce faci și cum o vei face , poate fi greu să te concentrezi.

Și de aceea veți dori cu siguranță să aveți un plan de marketing în vigoare pentru campaniile dvs. media digitale.

Crearea unui plan de marketing: 5 pași de urmat

Acum că am discutat de ce marca dvs. are nevoie de conținut interactiv și că veți avea nevoie de un plan de marketing pentru a ajunge acolo, haideți să trecem la procesul de pași pe care trebuie să îi urmați.

Deși acesta este un cadru bun pentru orice afacere , este important să rețineți că unii pași ar putea să nu se aplice.

De exemplu, dacă aveți deja în minte un cumpărător clar, atunci s-ar putea să nu aveți nevoie să petreceți atât de mult timp în acea zonă.

Verifică:

1. Analizați-vă punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările (SWOT)

Când vine vorba de crearea unui plan de marketing, veți dori să începeți prin a formula o analiză SWOT.

Ca acronim, documentul include secțiuni pentru a lua în considerare punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările companiei dvs.

Conceput pentru a ajuta mărcile să analizeze locul în care se află în prezent pe piață și să identifice orice potențiale arii de îmbunătățire, aceste informații vă ajută să vedeți unde este posibil să aveți nevoie să ajustați mesajul mărcii sau să creșteți un anumit nivel de concentrare.

În plus, nu vă fie teamă să faceți două rapoarte de analiză SWOT diferite: unul pentru marca dvs. în ansamblu și unul specific unei campanii sau audiențe.

2. Stabiliți obiective clare

Apoi, veți dori să stabiliți obiective pentru eforturile dvs. de marketing.

Acestea ar trebui să fie atât accesibile, cât și clare - nu doar că doriți să creșteți numărul de conversii sau să obțineți clienți noi.

Analiza dvs. SWOT ar trebui să faciliteze identificarea zonelor care necesită cea mai mare atenție și prioritate în cadrul campaniilor dvs. de marketing.

De acolo, decideți asupra unui obiectiv final și a oricăror obiective mai mici pe care sperați să le atingeți pe parcurs.

Apoi desenați procesul prin care marca dvs. va ajunge acolo , începând cu starea actuală și trecând prin fiecare pas logic până când ajungeți în sfârșit la rezultatul final.

Acum, este important să rețineți că obiectivele dvs. vor fi probabil o parte fluidă a campaniei dvs. generale de marketing.

Pe măsură ce începeți să obțineți mai multe feedback și date din rezultate, veți putea ajusta lucrurile în consecință.

3. Definiți persoana dvs. de cumpărător țintă

Odată ce știi ce vrei să obții și cum intenționezi să ajungi acolo, va trebui să identifici în mod clar persoana de cumpărător țintă.

Nu, acesta nu este doar clientul tău ideal. O persoană de cumpărător este o reprezentare fictivă a ceea ce clienții tăi reali ar putea crede, acționa sau spune despre un anumit subiect.

Creați un mic scenariu care să descrie gândurile cumpărătorului cu privire la produsul sau serviciul dvs., modul în care acesta le satisface nevoile și alte elemente legate de stilul de viață care ar fi pertinente pentru crearea de conținut a echipei dvs.

Puteți chiar să dați acestui cumpărător fictiv un nume pentru a urmări și pentru a adăuga detalii suplimentare. Cu cât mai mult, cu atât mai bine!

De fapt, probabil că veți avea trei sau mai multe persoane de cumpărător diferite când ați terminat cu acest pas.

De ce? Cu cât puteți clarifica mai bine către cine vă direcționați conținutul și mesajul, cu atât vă este mai ușor să vă concentrați pe un mesaj și o voce care rezonează cu ele.

4. Definiți-vă strategia de marketing de conținut

Până în acest moment al procesului, ați determinat unde se află compania dvs. în prezent, obiectivele pe care doriți să le atingeți și cine doriți să cumpărați de la dvs.

Acum, este timpul să începeți să vă definiți strategia de marketing de conținut.

Prin aceasta, vrem să spunem că ar trebui să vă gândiți la:

• Tipuri de conținut pe care doriți să le creați
• Mesaj pe care doriți să-l trimiteți
• Canalele pe care intenționați să le utilizați.

Când vine vorba de conținut interactiv, de aici începi să decizi ce mediu vei folosi și cum îl vei crea.

De exemplu, să presupunem că doriți să creați trei videoclipuri interactive pentru a promova educația cumpărătorilor, un test online pentru o personalizare mai bună și o experiență offline care se leagă în mod coerent cu restul campaniei.

Aceasta este partea din planul dvs. de marketing care ar trebui să includă aceste detalii, plus chiar mai multe.

Adăugați elemente precum cine doriți să finalizați munca, cum ar fi o echipă internă sau o agenție de creație externă.

De asemenea, ar trebui să adăugați date de lansare propuse, un calendar editorial și modul în care intenționați să promovați conținutul.

Și să petreceți timp suplimentar în această parte a procesului nu este nici o idee rea.

La urma urmei, acesta va fi lipiciul care ține întreaga campanie împreună, așa că doriți să vă asigurați că este cât mai detaliată posibil.

5. Rezultate după lansare și indicatori cheie de performanță (KPI)

Ultima parte a planului dvs. de marketing este cu adevărat cea de care aveți nevoie pentru a urmări cât de bine funcționează lucrurile cu campaniile dvs.

Dar nu este ceva ce vrei să aștepți să faci până când ai lansat deja campania.

În schimb, aveți un plan clar în vigoare cu privire la instrumentele pe care le veți utiliza pentru a urmări analiza și ce indicatori cheie de performanță (KPI) sunt cei mai importanți pentru dvs.

Aceasta poate fi orice, de la o creștere procentuală a conversiilor sau chiar o creștere a traficului.

Poate că obiectivele dvs. presupun obținerea unui număr stabilit de clienți potențiali dintr-o anumită sursă sau observarea unei creșteri a vizitatorilor dintr-o zonă locală.

Ceea ce este inclus în această secțiune a planului dvs. de marketing va depinde în mare măsură de nișa, industria, crearea de conținut și obiectivele generale.

Cu toate acestea, obiectivul principal ar trebui să fie ceea ce doriți să realizați, cum veți ajunge acolo și ce date trebuie să analizați pentru a vedea cât de bine funcționează totul.

Cum poate beneficia interactivitatea unui plan de marketing?

Există numeroase moduri, inclusiv conținutul interactiv în planul dvs. de marketing, vă poate aduce beneficii rezultatelor generale.

Iată câteva dintre cele importante de luat în considerare:

Personalizare și testare sporite

După ce știți cine sunt persoanele dvs. de cumpărător și obiectivele dvs. generale, puteți utiliza conținut interactiv pentru a crea un mesaj care este personal și care rezonează mai direct.

Partea bună este că vă permite să creați mai multe forme ale aceluiași conținut interactiv, apoi să le testați A/B pentru a vedea care funcționează cel mai bine.

Rezultate mai bune

Când ați adăugat conținut interactiv la planul dvs. de marketing, puteți executa crearea mai ușor și cu mai puține probleme.

Rezultatul final sunt rezultate mai bune și un răspuns sporit din partea clienților dumneavoastră.

Feedback îmbunătățit în timp real

Anumite forme de conținut interactiv vă ajută, de asemenea, să măsurați mai eficient rezultatele planului dvs. de marketing.

Când aveți acces la feedback de la publicul dvs. în timp real, este mai ușor să faceți mici ajustări pe parcurs, care pot duce la rezultate mari.

Încheiere: crearea unui plan de marketing și utilizarea conținutului interactiv pentru rezultate îmbunătățite

Când totul se rezumă la asta, crearea unui plan de marketing este crucială pentru succesul tău ca brand.

Adăugarea elementului de conținut interactiv vă ajută să vă conectați cu publicul țintă și să obțineți rezultate mai bune.

Ești interesat să afli mai multe despre diferitele tipuri de conținut interactiv disponibil?

Consultați ghidul nostru de conținut interactiv pentru mai multe informații!