Wie wichtig sind interaktive Inhalte bei der Erstellung eines Marketingplans?

Im Laufe der Jahre hat sich im digitalen Marketing viel verändert.

Während Seiten für Seiten mit Textinhalten früher die einzige Option waren, hat es die Zunahme der technischen Möglichkeiten einfacher denn je gemacht, ein äußerst reichhaltiges Erlebnis zu schaffen, das sich von der Masse abhebt.

Einfach ausgedrückt ist es sehr wichtig, Ihr Publikum zur Teilnahme an Ihren Kampagnen zu ermutigen, um eine positive Resonanz zu erhalten.

Und wie machst du das? Interaktive Inhalte natürlich.

Videos, Quiz, Diashows, eBooks und andere ähnliche Methoden machen es Ihrem Publikum einfacher und effektiver, sich mit den von Ihnen präsentierten Informationen auf persönlichere Weise auseinanderzusetzen.

Das Endergebnis ist ein:

• Bessere Rücklaufquote.
• Erhöhtes Verständnis Ihrer Botschaft.
• Verbesserte Benutzererfahrung.

Alles Dinge, die jeder digitale Vermarkter gerne erreichen würde.

In diesem Leitfaden gehen wir darauf ein, was Interaktivität ist und warum es wichtig ist, interaktive Inhalte bei der Erstellung eines Marketingplans einzubeziehen. Außerdem geben wir Ihnen einige Tipps, wie Sie es in Ihre Kampagnen integrieren können.

Bereit anzufangen? Lass uns gehen.

Zunächst einmal: Was ist Interaktivität?

Interaktivität ist der Prozess der Auseinandersetzung mit Inhalten auf eine Weise, die über das bloße Lesen von Text auf einer Seite hinausgeht.

Ein paar gute Beispiele sind Taschenrechner, Quiz, Videos, Diashows und herunterladbare Inhalte. Und das sind nur einige kurze Beispiele.

Sogar Podcasts könnten als interaktiv angesehen werden, da sie über das bloße Aufnehmen von Text auf einem Bildschirm hinausgehen.

Aber das bedeutet nicht, dass Ihre interaktiven Inhalte auch nur online sein müssen.

Viele große Marken haben Erfolg damit, ihren Kunden aufregende Interaktionsmöglichkeiten wie Pop-up-Shops und begrenzte Markenerlebnisse zu bieten.

Es gibt jedoch einen Schlüsselfaktor, der interaktive Inhalte einzigartig macht – sie geben Unternehmen die Möglichkeit, Daten in Echtzeit zu sammeln, basierend auf den verschiedenen Arten, wie ein Benutzer mit verfügbaren Optionen interagiert.

Für Marken kann dies eine großartige Möglichkeit sein, mehr über Ihren idealen Kunden zu erfahren und Ihre Käuferpersönlichkeit entsprechend anzupassen.

Wenn der interaktive Inhalt, den Sie erstellen, Möglichkeiten zum Sammeln zusätzlicher Daten aus Ihrem Zielmarkt enthält, können Sie diese Informationen schließlich verwenden, um zukünftige Kampagnen zu verbessern und anzupassen, um eine bessere Antwortrate zu erzielen.

Was sind einige der Vorteile von interaktiven Inhalten?

Das Hinzufügen von interaktiven Inhalten zu Ihren Marketingkampagnen ist aus verschiedenen Gründen vorteilhaft.

Es erleichtert Kunden nicht nur, sich stärker mit Ihrer Marke verbunden zu fühlen , sondern ermöglicht ihnen auch, die Gesamtbotschaft auf eine Weise zu verstehen, die sie auf ihrer einzigartigen Buyer Journey motiviert.

Aber das ist noch nicht alles Positive. Einige weitere zu berücksichtigende Vorteile sind:

Erhöhtes Engagement

Wenn der Besucher die Möglichkeit hat, an den erhaltenen Informationen teilzuhaben, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass er Ihre Nachricht, Anweisungen oder Richtlinien schneller aufnimmt.

Darüber hinaus wecken interaktive Inhalte Neugier und Begeisterung für Ihre Marke.

Erhöhte Conversions

Der Werteaustausch ist im digitalen Marketing wichtig.

Indem Sie beispielsweise Kunden bitten, Ihnen ihre E-Mail-Adresse als Gegenleistung für den Zugriff auf interaktive Inhalte zu geben, erreichen Sie diesen Austausch.

Dies gibt Ihnen wiederum die Möglichkeit, Ihre Konversionsrate zu erhöhen und bessere Gesamtergebnisse zu erzielen.

Verbesserte Verbraucheraufklärung

Interaktive Inhalte sind eine hervorragende Möglichkeit, wichtige Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auf leicht verständliche, unterhaltsame und einzigartige Weise zu präsentieren.

Bessere Datenanalyse

Wie wir oben kurz angesprochen haben, kann die Möglichkeit, Daten zu sammeln, während der Benutzer bestimmte Entscheidungen auf seiner interaktiven Inhaltsreise trifft, es viel einfacher machen, Vorlieben, Abneigungen, Vorlieben usw. zu verstehen.

Höhere Marktdifferenzierung

Interaktive Inhalte gibt es in vielen Formen.

Indem Sie es als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie verwenden, können Sie sicherstellen, dass sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.

Erhöhtes Teilen

Ihre Kunden mögen Inhalte, die Spaß machen und einzigartig sind.

Tatsächlich ist es viel wahrscheinlicher, dass sie interaktive Inhalte teilen als statische Inhalte.

Das heißt, indem Sie einfach diese Art von Medien zu Ihrem Ansatz hinzufügen, können Sie dazu beitragen, die Gesamtreichweite Ihrer Marke zu verbessern.

Warum brauchen Sie einen Marketingplan?

Die Erstellung eines Marketingplans ist ein entscheidender Teil des Erfolgs einer jeden Marke im digitalen Marketing.

Schließlich würdest du dich nicht ohne Karte auf eine lange Reise begeben, oder?

Marketingpläne bieten weit mehr als nur Ideen, was Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten.

Sie geben Ihnen die Möglichkeit, Ihr Team in Bezug auf Ziele und Strategien auf dem gleichen Stand zu halten.

Darüber hinaus enthalten sie oft das Warum und Wie hinter der Methode, mit der Sie Ihre Ziele erreichen.

Unternehmen, die keine Marketingpläne verwenden, befinden sich oft in einer Situation, in der sie das, was für ihre Strategie wichtig ist, nicht effektiv umsetzen können.

Betrachten Sie es als die ultimative Richtlinie Ihrer Marke in Bezug auf:

• Was Sie erreichen werden.
• Wie Sie dorthin gelangen
• Und die Schritte, die Ihr Team auf diesem Weg absolvieren wird.

Wenn es darum geht, Ihrer digitalen Marketingstrategie interaktive Inhalte hinzuzufügen, ist Ihr Marketingplan wichtig, um bei der Erstellung, Einführung und Analyse auf dem Laufenden zu bleiben.

Ohne diese Anleitung, die erklärt, was Sie tun und wie Sie es tun werden , kann es schwierig sein, den Fokus zu behalten.

Aus diesem Grund möchten Sie auf jeden Fall einen Marketingplan für Ihre digitalen Medienkampagnen haben.

Erstellen eines Marketingplans: 5 zu befolgende Schritte

Nachdem wir nun besprochen haben, warum Ihre Marke interaktive Inhalte benötigt und dass Sie einen Marketingplan benötigen, um dorthin zu gelangen, gehen wir auf die Schritte ein, die Sie befolgen müssen.

Obwohl dies ein guter Rahmen für jedes Unternehmen ist, ist es wichtig, daran zu denken, dass einige Schritte möglicherweise nicht zutreffen.

Wenn Sie beispielsweise bereits eine klare Käuferpersönlichkeit im Sinn haben, müssen Sie möglicherweise nicht so viel Zeit in diesem Bereich verbringen.

Hör zu:

1. Analysieren Sie Ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT)

Wenn es um die Erstellung eines Marketingplans geht, sollten Sie mit der Formulierung einer SWOT-Analyse beginnen.

Als Akronym enthält das Dokument Abschnitte zur Betrachtung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Unternehmens.

Diese Informationen wurden entwickelt , um Marken dabei zu helfen, ihre aktuelle Position auf dem Markt zu analysieren und potenzielle Verbesserungsbereiche zu identifizieren. Sie machen es einfacher zu erkennen, wo Sie Ihre Markenbotschaft möglicherweise anpassen oder einen bestimmten Fokus erhöhen müssen.

Scheuen Sie sich außerdem nicht, zwei verschiedene SWOT-Analyseberichte zu erstellen: einen für Ihre Marke als Ganzes und einen speziell für eine Kampagne oder Zielgruppe.

2. Legen Sie klare Ziele fest

Als Nächstes sollten Sie Ziele für Ihre Marketingbemühungen festlegen.

Diese sollten sowohl erreichbar als auch klar sein – nicht nur, dass Sie die Conversions steigern oder neue Kunden gewinnen möchten.

Ihre SWOT-Analyse sollte es Ihnen leicht machen, Bereiche zu identifizieren, die innerhalb Ihrer Marketingkampagnen die meiste Aufmerksamkeit und Priorität benötigen.

Entscheiden Sie sich von dort aus für ein endgültiges Ziel und alle kleineren Ziele, die Sie auf dem Weg erreichen möchten.

Stellen Sie dann den Prozess dar, wie Ihre Marke dorthin gelangen wird , beginnend mit dem aktuellen Status und durcharbeiten Sie jeden logischen Schritt, bis Sie schließlich das Endergebnis erreichen.

Nun ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Ziele wahrscheinlich ein fließender Teil Ihrer gesamten Marketingkampagne sein werden.

Wenn Sie mehr Feedback und Daten aus den Ergebnissen erhalten, können Sie die Dinge entsprechend anpassen.

3. Definieren Sie Ihre Zielkäufer-Persona

Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten und wie Sie dorthin gelangen wollen, müssen Sie Ihre Zielkäufer-Persona klar identifizieren.

Nein, das ist nicht nur Ihr idealer Kunde. Eine Käuferpersönlichkeit ist eine fiktive Darstellung dessen, was Ihre tatsächlichen Kunden zu einem bestimmten Thema denken, handeln oder sagen könnten.

Erstellen Sie ein kleines Szenario, das die Gedanken des Käufers zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung beschreibt, wie es seine Bedürfnisse erfüllt, und andere verwandte Lifestyle-Teile, die für die Inhaltserstellung Ihres Teams relevant sind.

Sie können diesem fiktiven Käufer sogar einen Namen geben, um den Überblick zu behalten und zusätzliche Details hinzuzufügen. Je mehr desto besser!

Tatsächlich werden Sie wahrscheinlich drei oder mehr verschiedene Käuferpersönlichkeiten haben , wenn Sie mit diesem Schritt fertig sind.

Wieso den? Je besser Sie klarstellen können, an wen Sie Ihre Inhalte und Botschaften richten, desto einfacher ist es, sich auf eine Botschaft und Stimme zu konzentrieren, die bei ihnen Anklang findet.

4. Definieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Bis zu diesem Punkt des Prozesses bestimmen Sie, wo Ihr Unternehmen aktuell steht, welche Ziele Sie erreichen und wen Sie bei Ihnen kaufen möchten.

Jetzt ist es an der Zeit, mit der Definition Ihrer Content-Marketing-Strategie zu beginnen.

Damit meinen wir, dass Sie an Folgendes denken sollten:

• Arten von Inhalten, die Sie erstellen möchten
• Nachricht, die Sie senden möchten
• Kanäle, die Sie verwenden möchten.

Wenn es um interaktive Inhalte geht, beginnen Sie hier zu entscheiden, welches Medium Sie verwenden und wie Sie es erstellen werden.

Angenommen, Sie möchten drei interaktive Videos zur Förderung der Käuferschulung, ein Online-Quiz für eine bessere Personalisierung und ein Offline-Erlebnis erstellen, das sich nahtlos in den Rest der Kampagne einfügt.

Dies ist der Teil Ihres Marketingplans, der diese Details und noch mehr enthalten sollte.

Fügen Sie Elemente hinzu, z. B. wer die Arbeit erledigen soll, z. B. ein internes Team oder eine externe Kreativagentur.

Sie sollten auch vorgeschlagene Starttermine, einen Redaktionskalender und Ihre Pläne zur Bewerbung des Inhalts hinzufügen.

Und es ist auch keine schlechte Idee, zusätzliche Zeit für diesen Teil des Prozesses aufzuwenden.

Schließlich wird dies der Klebstoff sein, der Ihre gesamte Kampagne zusammenhält, also sollten Sie sicherstellen, dass sie so detailliert wie möglich ist.

5. Post-Launch-Ergebnisse und Key Performance Indicators (KPIs)

Der letzte Teil Ihres Marketingplans ist wirklich derjenige, den Sie brauchen, um zu verfolgen, wie gut die Dinge mit Ihren Kampagnen funktionieren.

Aber Sie sollten damit nicht warten, bis Sie Ihre Kampagne bereits gestartet haben.

Haben Sie stattdessen einen klaren Plan, welche Tools Sie verwenden werden, um Analysen zu verfolgen, und welche Key Performance Indicators (KPIs) für Sie am wichtigsten sind.

Dies kann alles sein, von einer prozentualen Steigerung der Conversions bis hin zu einem Anstieg des Traffics.

Vielleicht besteht Ihr Ziel darin, eine festgelegte Anzahl von Leads aus einer bestimmten Quelle zu erhalten oder eine Zunahme der Besucher aus einem lokalen Gebiet zu sehen.

Was in diesem Abschnitt Ihres Marketingplans enthalten ist, hängt stark von Ihrer Nische, Branche, Inhaltserstellung und Ihren allgemeinen Zielen ab.

Ihr Hauptaugenmerk sollte jedoch immer noch darauf liegen, was Sie erreichen möchten, wie Sie dorthin gelangen und welche Daten Sie analysieren müssen, um zu sehen, wie gut alles funktioniert.

Wie kann Interaktivität einem Marketingplan zugute kommen?

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie die Einbeziehung interaktiver Inhalte in Ihren Marketingplan Ihre Gesamtergebnisse verbessern kann.

Hier sind ein paar wichtige zu beachten:

Erhöhte Personalisierung und Tests

Nachdem Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten und Ihre allgemeinen Ziele kennen, können Sie interaktive Inhalte verwenden, um eine persönliche Botschaft zu erstellen, die direkter ankommt.

Das Schöne daran ist, dass Sie mehrere Formulare desselben interaktiven Inhalts erstellen und diese dann A/B-testen können, um zu sehen, welche am besten funktioniert.

Bessere Ergebnisse

Wenn Sie Ihrem Marketingplan interaktive Inhalte hinzugefügt haben, können Sie die Erstellung einfacher und mit weniger Problemen durchführen.

Das Endergebnis sind bessere Ergebnisse und eine erhöhte Reaktion Ihrer Kunden.

Verbessertes Feedback in Echtzeit

Bestimmte Formen interaktiver Inhalte helfen Ihnen auch dabei, die Ergebnisse Ihres Marketingplans effizienter zu messen.

Wenn Sie in Echtzeit auf das Feedback Ihres Publikums zugreifen können, ist es einfacher, unterwegs kleine Anpassungen vorzunehmen, die sich zu großen Ergebnissen summieren können.

Zusammenfassung: Erstellen eines Marketingplans und Verwenden interaktiver Inhalte für verbesserte Ergebnisse

Letztendlich ist die Erstellung eines Marketingplans entscheidend für Ihren Erfolg als Marke.

Das Hinzufügen des Elements interaktiver Inhalte macht es Ihnen nur einfacher, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Möchten Sie mehr über die verschiedenen Arten von interaktiven Inhalten erfahren?

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zu interaktiven Inhalten !