Pazarlama Planı Oluşturmada Etkileşimli İçerik Ne Kadar Önemli?

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda yıllar içinde çok şey değişti.

Sayfalarca metin içeriği tek seçenek iken, teknik olarak mümkün olanın artması, göze çarpan son derece zengin bir deneyim yaratmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi.

Basitçe söylemek gerekirse, kitlenizi kampanyalarınıza katılmaya teşvik etmek, olumlu bir yanıt almak için son derece önemlidir.

Ve o şeyi nasıl yapıyorsun? Etkileşimli içerik , elbette.

Videolar, testler, slayt gösterileri, e-Kitaplar ve diğer benzer yöntemler, hedef kitlenizin sunduğunuz bilgilerle daha kişisel bir şekilde etkileşim kurmasını daha kolay ve daha etkili hale getirir.

Sonuç bir:

• Daha iyi yanıt oranı.
• Mesajınızı anlama düzeyinin artması.
• Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi.

Herhangi bir dijital pazarlamacının başarmayı seveceği her şey.

Bu kılavuzda, etkileşimin ne olduğunu ve bir pazarlama planı oluştururken etkileşimli içerik eklemenin neden önemli olduğunu gözden geçireceğiz. Ayrıca, bunu kampanyalarınıza nasıl entegre edeceğinize dair birkaç ipucu sunacağız.

başlamaya hazır mısın? Hadi gidelim.

Her şeyden önce, Etkileşim Nedir?

Etkileşim, yalnızca bir sayfadaki metni okumanın ötesine geçen bir şekilde içerikle etkileşim kurma sürecidir.

Birkaç iyi örnek hesap makineleri, testler, videolar, slayt gösterileri ve indirilebilir içeriği içerir. Ve bunlar sadece birkaç kısa örnek.

Ekranda metin almanın ötesine geçtikleri için podcast'ler bile etkileşimli olarak kabul edilebilir.

Ancak bu, etkileşimli içeriğinizin de yalnızca çevrimiçi olması gerektiği anlamına gelmez.

Birçok büyük marka, müşterilerine pop-up mağazalar ve sınırlı marka deneyimleri gibi heyecan verici katılım fırsatları sunarak başarıya ulaştı.

Bununla birlikte, etkileşimli içeriği benzersiz kılan bir anahtar faktör vardır - şirketlere, bir kullanıcının mevcut seçeneklerle etkileşime girdiği çeşitli yöntemlere dayalı olarak gerçek zamanlı olarak veri toplama şansı verir.

Markalar için bu, ideal müşteriniz hakkında daha fazla şey keşfetmenin ve alıcı kişiliğinizi buna göre ayarlamanın harika bir yolu olabilir.

Sonuçta, oluşturduğunuz etkileşimli içerik hedef pazarınızdan ek veri toplamanın yollarını içeriyorsa, bu bilgileri daha iyi bir yanıt oranı için gelecekteki kampanyaları iyileştirmek ve ayarlamak için kullanabilirsiniz.

Etkileşimli İçeriğin Bazı Faydaları Nelerdir?

Pazarlama kampanyalarınıza etkileşimli içerik eklemek çeşitli nedenlerle faydalıdır.

Müşterilerin markanıza daha bağlı hissetmelerini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda genel mesajı anlamalarına ve benzersiz alıcı yolculuklarında onları daha fazla motive etmelerine olanak tanır.

Ama pozitiflerin bittiği yer burası değil. Göz önünde bulundurulması gereken birkaç fayda daha şunlardır:

Artan Etkileşim

Ziyaretçinin aldığı bilgilere katılma fırsatına sahip olması, mesajınızı, talimatlarınızı veya yönergelerinizi daha hızlı özümseme olasılığını artırır.

Ayrıca etkileşimli içerik, markanız hakkında merak ve heyecan uyandırır.

Artan Dönüşümler

Dijital pazarlamada değer değişimi önemlidir.

Örneğin, etkileşimli içeriğe erişim karşılığında müşterilerden size e-posta adreslerini vermelerini isteyerek bu alışverişi gerçekleştiriyorsunuz.

Buna karşılık, bu size dönüşüm oranınızı artırma ve genel olarak daha iyi sonuçlar görme fırsatı verir.

Gelişmiş Tüketici Eğitimi

Etkileşimli içerik, ürününüz veya hizmetinizle ilgili önemli ayrıntıları anlaşılması kolay, eğlenceli ve benzersiz bir şekilde sunmanın mükemmel bir yoludur.

Daha İyi Veri Analitiği

Yukarıda kısaca değindiğimiz gibi, kullanıcı etkileşimli içerik yolculuğunda belirli kararlar verirken veri toplama yeteneği, beğenileri, beğenmedikleri, tercihleri ​​vb. anlamayı çok daha kolaylaştırabilir.

Daha Yüksek Pazar Farklılaşması

Etkileşimli içerik birçok biçimde gelir.

Genel pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanarak işletmenizin rekabette öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Artan Paylaşım

Müşterileriniz eğlenceli ve benzersiz içeriği sever.

Aslında, etkileşimli içeriği paylaşma olasılıkları statik içerikten çok daha fazladır.

Bu, yaklaşımınıza bu tür medyayı basitçe ekleyerek markanızın toplam hedef kitle erişimini iyileştirmeye yardımcı olabileceğiniz anlamına gelir.

Neden Bir Pazarlama Planına İhtiyacınız Var?

Bir pazarlama planı oluşturmak, herhangi bir markanın dijital pazarlamadaki başarısının çok önemli bir parçasıdır.

Sonuçta, harita olmadan uzun bir yolculuğa çıkmazsınız, değil mi?

Pazarlama planları, kampanyalarınızla neyi başarmayı umduğunuza dair fikirlerden çok daha fazlasını sunar.

Size, ekibinizi hedefler ve stratejiler açısından aynı sayfada tutma yeteneği verirler.

Ayrıca, genellikle hedeflerinize ulaşmak için kullandığınız yöntemin neden ve nasıl olduğunu da içerirler.

Pazarlama planlarını kullanmayan şirketler genellikle kendilerini stratejileri için önemli olan şeyleri etkin bir şekilde uygulayamayacakları bir durumda bulurlar.

Bunu, markanızın aşağıdakilerle ilgili nihai kılavuzu olarak düşünün:

• Neyi başaracaksın.
• oraya nasıl gideceksin
• Ve ekibinizin yol boyunca tamamlayacağı adımlar.

Dijital pazarlama stratejinize etkileşimli içerik eklemek söz konusu olduğunda, pazarlama planınız oluşturma, lansman ve analitik ile doğru yolda ilerlemek için önemlidir.

Ne yaptığınızı ve nasıl yapacağınızı açıklayan bu kılavuz olmadan odaklanmanız zor olabilir.

İşte bu nedenle, dijital medya kampanyalarınız için kesinlikle bir pazarlama planınızın olmasını isteyeceksiniz.

Pazarlama Planı Oluşturma: İzlenecek 5 Adım

Markanızın neden etkileşimli içeriğe ihtiyacı olduğunu ve oraya ulaşmak için bir pazarlama planına ihtiyacınız olduğunu tartıştığımıza göre, şimdi hangi adımları izlemeniz gerektiğine geçelim.

Bu, herhangi bir işletme için iyi bir çerçeve olsa da, bazı adımların geçerli olmayabileceğini unutmamak önemlidir.

Örneğin, zaten net bir alıcı kişiliğiniz varsa, o alanda çok fazla zaman harcamanıza gerek olmayabilir.

Buna bir bak:

1. Güçlü Yönlerinizi, Zayıf Yönlerinizi, Fırsatlarınızı ve Tehditlerinizi Analiz Edin (SWOT)

Bir pazarlama planı oluşturmaya gelince, işe bir SWOT analizi formüle ederek başlamak isteyeceksiniz.

Kısaltma olarak belge, şirketinizin güçlü, zayıf yanlarını, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendirmeye yönelik bölümler içerir.

Markaların pazarda şu anda nerede durduklarını analiz etmelerine ve potansiyel iyileştirme alanlarını belirlemelerine yardımcı olmak için tasarlanan bu bilgiler, marka mesajınızı nerede ayarlamanız veya belirli bir odak düzeyini artırmanız gerekebileceğini görmeyi kolaylaştırır.

Ayrıca, iki farklı SWOT analizi raporu yapmaktan korkmayın: biri markanızın tamamı için, diğeri ise bir kampanya veya hedef kitleye özel.

2. Açık Hedefler Belirleyin

Ardından, pazarlama çabalarınız için hedefler belirlemek isteyeceksiniz.

Bunlar, yalnızca dönüşümleri artırmak veya yeni müşteriler elde etmek istediğiniz için değil, hem ulaşılabilir hem de net olmalıdır.

SWOT analiziniz, pazarlama kampanyalarınızda en çok dikkat ve önceliğe ihtiyaç duyan alanları belirlemeyi kolaylaştırmalıdır.

Oradan, nihai bir hedefe ve yol boyunca ulaşmayı umduğunuz daha küçük hedeflere karar verin.

Ardından, mevcut durumdan başlayarak ve nihai sonuca ulaşana kadar her mantıklı adımda çalışarak, markanızın oraya nasıl gideceğine dair sürecin haritasını çıkarın .

Şimdi, hedeflerinizin büyük olasılıkla genel pazarlama kampanyanızın akıcı bir parçası olacağını hatırlamak önemlidir.

Sonuçlardan daha fazla geri bildirim ve veri almaya başladığınızda, işleri buna göre ayarlayabileceksiniz.

3. Hedef Alıcı Kişinizi Tanımlayın

Neyi başarmak istediğinizi ve oraya nasıl varmayı planladığınızı öğrendikten sonra, hedef alıcı kişiliğinizi net bir şekilde belirlemeniz gerekir.

Hayır, bu sadece ideal müşteriniz değil. Alıcı kişiliği, gerçek müşterilerinizin belirli bir konu hakkında ne düşünebileceğini, hareket edebileceğini veya söyleyebileceğinin kurgusal bir temsilidir.

Alıcının ürününüz veya hizmetiniz hakkındaki düşüncelerini, ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını ve ekibinizin içerik oluşturmasıyla ilgili diğer ilgili yaşam tarzı parçalarını açıklayan küçük bir senaryo oluşturun.

Hatta bu hayali alıcıya takip etmesi ve ek ayrıntılar eklemesi için bir isim verebilirsiniz. Ne kadar çok, o kadar iyi!

Aslında, bu adımı tamamladığınızda muhtemelen üç veya daha fazla farklı alıcı kişiniz olacak.

Neden? Niye? İçeriğinizi ve mesajınızı kime yönlendirdiğinizi ne kadar iyi netleştirirseniz, onlarla rezonansa giren bir mesaj ve sese odaklanmak o kadar kolay olur.

4. İçerik Pazarlama Stratejinizi Tanımlayın

Sürecin bu noktasına kadar şirketinizin şu anda nerede durduğunu, ulaşmak istediğiniz hedefleri ve sizden kimi satın almak istediğinizi belirlediniz.

Artık içerik pazarlama stratejinizi tanımlamaya başlamanın zamanı geldi.

Bununla, şunları düşünmeniz gerektiğini kastediyoruz:

• Oluşturmak istediğiniz içerik türleri
• göndermek istediğiniz mesaj
• Kullanmayı planladığınız kanallar.

Etkileşimli içerik söz konusu olduğunda, hangi ortamı kullanacağınıza ve onu nasıl oluşturacağınıza burada karar vermeye başlarsınız .

Örneğin, alıcı eğitimini tanıtmak için üç etkileşimli video, daha iyi kişiselleştirme için çevrimiçi bir test ve kampanyanın geri kalanıyla uyumlu bir şekilde bağlanan çevrimdışı bir deneyim oluşturmak istediğinizi varsayalım.

Bu, pazarlama planınızın bu ayrıntıları ve hatta daha fazlasını içermesi gereken kısmıdır.

Şirket içi bir ekip veya harici bir yaratıcı ajans gibi işi tamamlamayı planladığınız kişiler gibi öğeleri ekleyin.

Ayrıca önerilen lansman tarihlerini, bir editoryal takvim ve içeriği nasıl tanıtmayı planladığınızı da eklemelisiniz.

Ve sürecin bu kısmına fazladan zaman harcamak da kötü bir fikir değil.

Ne de olsa bu, tüm kampanyanızı bir arada tutan yapıştırıcı olacak, bu yüzden mümkün olduğunca ayrıntılı olduğundan emin olmak istiyorsunuz.

5. Lansman Sonrası Sonuçlar ve Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

Pazarlama planınızın son kısmı, kampanyalarınızda işlerin ne kadar iyi gittiğini takip etmeniz gereken kısımdır.

Ancak bu, kampanyanızı zaten başlatana kadar beklemek isteyeceğiniz bir şey değil.

Bunun yerine, analitiği izlemek için hangi araçları kullanacağınıza ve hangi temel performans göstergelerinin (KPI'lar) sizin için en önemli olduğuna dair net bir planınız olsun.

Bu, dönüşümlerdeki yüzdelik artıştan veya hatta trafikteki artıştan herhangi bir şey olabilir .

Belki de hedefleriniz, belirli bir kaynaktan belirli sayıda olası satış elde etmeyi veya yerel bir bölgeden gelen ziyaretçilerde artış görmeyi gerektiriyor.

Pazarlama planınızın bu bölümüne dahil edilenler, büyük ölçüde nişinize, sektörünüze, içerik oluşturmanıza ve genel hedeflerinize bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, ana odak noktanız hala neyi başarmak istediğiniz, oraya nasıl gideceğiniz ve bunların ne kadar iyi çalıştığını görmek için hangi verileri analiz etmeniz gerektiği olmalıdır.

Etkileşim Bir Pazarlama Planına Nasıl Yarar Sağlayabilir?

Pazarlama planınıza etkileşimli içerik dahil etmenin, genel sonuçlarınıza fayda sağlayabilecek çok sayıda yolu vardır.

İşte dikkate alınması gereken birkaç önemli şey:

Arttırılmış Kişiselleştirme ve Test

Alıcı kişiliğinizin kim olduğunu ve genel hedeflerinizi öğrendikten sonra, kişisel ve daha doğrudan yankı uyandıran bir mesaj oluşturmak için etkileşimli içeriği kullanabilirsiniz.

Bunun güzel yanı, aynı etkileşimli içeriğin birden çok biçimini oluşturmanıza ve ardından hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmek için A/B testi yapmanıza olanak sağlamasıdır.

Daha İyi Sonuçlar

Pazarlama planınıza etkileşimli içerik eklediğinizde, oluşturma işlemini daha kolay ve daha az sorunla gerçekleştirebilirsiniz.

Nihai sonuç, daha iyi sonuçlar ve müşterilerinizden artan bir yanıttır.

Gerçek Zamanlı İyileştirilmiş Geri Bildirim

Bazı etkileşimli içerik biçimleri, pazarlama planınızın sonuçlarını daha verimli bir şekilde ölçmenize de yardımcı olur.

Gerçek zamanlı olarak hedef kitlenizden gelen geri bildirimlere erişiminiz olduğunda, yol boyunca büyük sonuçlara ulaşabilecek küçük ayarlamalar yapmak daha kolaydır.

Özet: Bir Pazarlama Planı Oluşturma ve İyileştirilmiş Sonuçlar için Etkileşimli İçerik Kullanma

Her şey söz konusu olduğunda, bir marka olarak başarınız için bir pazarlama planı oluşturmak çok önemlidir.

Etkileşimli içerik öğesini eklemek yalnızca hedef kitlenizle bağlantı kurmanızı ve daha iyi sonuçlar almanızı kolaylaştırır .

Mevcut çeşitli etkileşimli içerik türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Daha fazla bilgi için Etkileşimli İçerik kılavuzumuza göz atın!