Un tuffo nel passato: l'impatto persistente del marketing degli anni '90

Dalla riunione di Friends alla crescente popolarità dei cappelli a secchiello e dei mom jeans a vita alta, una cosa è chiara: gli anni '90 sono tornati, piccola! L'impatto persistente dell'era passata non è solo nella cultura pop o nella moda: i marketer avvizziti continuano a predicare su come "tutto ciò che è vecchio è di nuovo nuovo". Quindi, se dici ancora "wazzup?" ironicamente (dalla pubblicità di Budweiser!) o ti stai grattando la testa sul motivo per cui i millennial sono ossessionati dalla nostalgia, siamo qui per impartire un po' di saggezza storica sul marketing negli anni '90. Collega la macchina del tempo: torniamo all'era di X-Files , Tamagotchi e Internet dial-up.

Michael Jordan = Da Bomb

Al giorno d'oggi, gli influencer si sono infiltrati in ogni angolo di Internet. Ma negli anni '90? Le celebrità regnavano. Nel 1992, la pubblicità "Be Like Mike" di Gatorade, con la celebrità sportiva per eccellenza, Michael Jordan, è stata una delle campagne più memorabili mai realizzate. In effetti, l'annuncio ha avuto un tale successo che le entrate dell'azienda di Gatorade sono esplose da $ 681 milioni a oltre $ 1 miliardo, tutto nell'anno in cui lo spot è stato trasmesso in TV. È enorme!

Un altro grande momento nel marketing degli anni '90 è lo spot pubblicitario della Pepsi del Super Bowl del 1992 con la famosissima top model Cindy Crawford che esce da un'auto sportiva rossa, si dirige verso un distributore automatico per comprare una Pepsi e beve un grande drink dalla lattina appena ridisegnata. È un momento così radicato nella cultura pop che ha ricreato la pubblicità per il Super Bowl... 26 anni dopo!

E infine, prima che la conoscessimo come la paladina della riforma della tutela, la teen star Britney Spears era il volto di Polaroid. Cercando di rivolgersi alle nuove generazioni, l'azienda ha rilasciato una piccola fotocamera portatile nel 1999 chiamata Polaroid I-Zone e ha collaborato con Britney per vendere il prodotto. È stato un successo immediato, grazie al successo di Britney con il suo album di debutto appena pubblicato.

I marchi sono stati costretti a fare affidamento sulle sponsorizzazioni delle celebrità per catturare l'attenzione degli acquirenti durante il marketing negli anni '90, ma ora non è così. Molti dei migliori influencer e creatori di oggi sono autocostruiti e indipendenti, attingendo a un pubblico estremamente di nicchia, in cui condividono relazioni molto più strette. Di conseguenza, l'influencer marketing non è solo un'altra tattica di marketing casuale. Invece, è la chiave per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione.

Un po' di Bling

Chiedi a qualsiasi millennial o Gen Xer di ricordare lo stato della prima Internet e probabilmente condivideranno un sentimento simile: i siti Web degli anni '90 erano un pasticcio caldo.

Per i giovani inesperti, immagina questo: siti Web in flash ingombra di animazioni sciocche, grafica arcobaleno e testo 3D troppo grande tratto direttamente da Microsoft WordArt. Grazie alla sovrabbondanza di animazioni flash e GIF casuali (sai, per quel fattore "wow"), era quasi impossibile per le persone navigare. Coloro che volevano portare i loro siti al livello successivo aggiungevano "contatori di visite" (widget che indicavano quante persone hanno visitato il tuo sito) o persino libri degli ospiti in cui i visitatori del sito potevano lasciare i loro nomi.

Avanti veloce fino ad oggi, e il web design è tanto un'arte quanto una scienza. Gli studi hanno rivelato le migliori pratiche quando si tratta di layout (come posizionare il contenuto in modelli a forma di F e Z), navigazione e design, e abbiamo anche iniziato a prestare maggiore attenzione al lato back-end delle cose, come ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ma ciò non significa che i siti debbano essere noiosi, anzi, applaudiamo ai marchi che spargono un po' di quel divertimento degli anni '90 nel design del loro sito. (Sempre che lasci perdere Flash!)

Spam? No, va tutto bene, Dawg

Prima che Gmail diventasse il provider di posta elettronica preferito da tutti, Hotmail era il re, al punto che è riuscita ad aggiungere ben 30 milioni di utenti tra il 1998 e il 1999. La posta elettronica stava decollando e le persone si stavano lanciando su questa nuova fantastica tecnologia che permetteva loro di chattare senza problemi con amici e sconosciuti da tutto il mondo.

Non sorprende che un tipo di contenuto di posta elettronica abbia prevalso rapidamente: la cotta di maglia. Si trattava di messaggi inoltrati da mittente a mittente, come una catena, causando la diffusione di informazioni (a volte false) a macchia d'olio. Le e-mail a catena hanno ingombrato le caselle di posta per anni fino a quando i legislatori non le hanno finalmente caratterizzate come spam e hanno emanato regolamenti nel 2004.

Man mano che l'e-mail è diventata uno strumento di riferimento per i luoghi di lavoro e la comunicazione personale, l'email marketing è diventato più importante che mai. A differenza del marketing degli anni '90, i marchi di oggi possono fornire di tutto, da e-mail personalizzate di abbandono del carrello a messaggi promozionali altamente mirati completi di timer per il conto alla rovescia.

Blog così vola

I giovani di oggi potrebbero avere TikTok, ma negli anni '90 Xanga era il nome del gioco. Il primo blog, creato da uno studente dello Swarthmore College nel 1994, era l'epitome di una semplice pagina web: un po' di testo, alcuni collegamenti ipertestuali, un'immagine — ben lontano dai blog splendidamente progettati e ottimizzati nel 2021.

I blog come luoghi in cui gli estranei possono leggere i tuoi pensieri erano considerati rivoluzionari. E ci sono voluti solo pochi anni prima che le piattaforme di blogging esplodessero in popolarità, tra cui LiveJournal, Xanga e Blogger.

Ci è voluto un po', ma questi blog hanno lentamente lasciato il posto a quello che oggi conosciamo come content marketing. Proprio come in passato, utilizziamo i blog per condividere idee, fornire informazioni o intrattenimento e costruire una comunità.

Sei gradi era perfetto

Prima di Facebook, c'era MySpace. Prima di MySpace c'era Friendster. E prima ancora, avevamo SixDegrees, fondata nel lontano 1996. La piattaforma, pubblicizzando che eravamo tutti a soli "sei gradi di distanza da tutti", assomigliava alle moderne piattaforme di social media, complete di elenchi di amici e profili personalizzabili. Ma, ahimè, i fondatori erano in anticipo sui tempi: con le poche persone che si collegavano effettivamente a Internet regolarmente, il sito non poteva rimanere a galla. Alcuni anni dopo, Friendster, che ha anche consentito agli utenti di creare reti personali e condividere contenuti con le loro connessioni, ha subito una morte simile.

E guarda ora il panorama dei social media! Da Facebook a Twitter, da Pinterest a TikTok, siamo più connessi che mai. I marchi ora possono godere di qualsiasi cosa, dagli annunci altamente mirati agli hashtag a milioni di follower: siamo stati estremamente fortunati con la disponibilità di strumenti che ci aiutano ad attrarre, coinvolgere e connetterci con il nostro pubblico come mai prima d'ora.

Guarda indietro, guarda avanti, pace fuori

Gli anni '90 sono stati un decennio glorioso e il marketing negli anni '90 non è stato diverso. L'introduzione di Internet ha aperto un nuovo mondo di opportunità, portando a rapidi cambiamenti e crescita con effetti persistenti. È chiaro che il marketing negli anni '90 è stato il punto di partenza per l'industria digitale rivoluzionata di cui godiamo ora.

Anche se siamo arrivati ​​​​così lontano - stiamo incrociando le dita sul fatto che i capelli arricciati e le punte glassate non torneranno presto - l'era del marketing digitale è ancora iniziata. Se stai cercando di utilizzare lo stile degli anni '90 per aggiungere un po' di grinta alla tua creatività attuale, ti abbiamo coperto con questi suggerimenti e trucchi per il marketing nostalgico.