O explozie din trecut: impactul persistent al marketingului anilor '90

De la reuniunea prietenilor până la popularitatea tot mai mare a pălăriilor de tip găleată și a blugilor mom cu talie înaltă, un lucru este clar: anii '90 s-au întors, iubito! Impactul persistent al epocii trecute nu este doar în cultura pop sau în modă - marketerii înrădăcinați continuă să predice despre cum „totul este din nou vechi”. Deci, dacă tot spui „wazzup?” în mod ironic (din reclama Budweiser!) sau vă zgârieți de ce millennials sunt obsedați de nostalgie, suntem aici pentru a împărtăși un pic de înțelepciune istorică privind marketingul în anii '90. Conectați mașina timpului - ne întoarcem la epoca The X-Files , Tamagotchis și internetul prin dial-up.

Michael Jordan = Da Bomb

În zilele noastre, influencerii s-au infiltrat în fiecare colț al internetului. Dar în anii '90? Celebritățile au domnit rege. În 1992, reclamele „Be Like Mike” ale lui Gatorade – cu celebritatea supremă a sportului, Michael Jordan – a fost una dintre cele mai memorabile campanii făcute vreodată. De fapt, anunțul a avut atât de mult succes încât veniturile companiei lui Gatorade au explodat de la 681 de milioane de dolari la peste 1 miliard de dolari – toate în anul în care reclama a fost difuzată pe televizoare. E imens!

Un alt moment grozav în marketingul anilor '90 este reclama lui Pepsi pentru Super Bowl din 1992, care prezintă supermodelul super-famos Cindy Crawford care iese dintr-o mașină sport roșie, se plimbă la un automat pentru a cumpăra un Pepsi și ia o băutură mare din cutia recent reproiectată. Este un moment atât de înrădăcinat în cultura pop încât a recreat reclama pentru Super Bowl... 26 de ani mai târziu!

Și, în sfârșit, înainte să o cunoaștem ca fiind campioana reformei conservatoarelor, vedeta adolescentă Britney Spears a fost fața lui Polaroid. Căutând să vizeze generația mai tânără, compania a lansat o cameră mică, portabilă, în 1999, numită Polaroid I-Zone și a colaborat cu Britney pentru a vinde produsul. A fost un succes instantaneu, datorită succesului lui Britney cu albumul ei de debut proaspăt lansat.

Brandurile au fost forțate să se bazeze pe aprobarea celebrităților pentru a capta atenția cumpărătorilor atunci când comercializau în anii '90 - dar acum, acesta nu este cazul. Mulți dintre cei mai importanți influenți și creatori din ziua de azi sunt auto-făcuți și independenți, accesând publicuri extrem de nișă, în care împărtășesc relații mult mai strânse. Drept urmare, marketingul de influență nu este doar o altă tactică de marketing aleatorie. În schimb, este cheia pentru a vă conecta cu publicul țintă.

Un pic de bling

Cereți oricărui millenial sau generația Xer să-și amintească despre starea internetului timpuriu și probabil că vor împărtăși un sentiment similar: site-urile web din anii '90 erau o mizerie fierbinte.

Pentru tinerii necunoscuți, imaginați-vă asta: site-uri web flash pline de animații nebunești, grafică curcubeu și text 3D prea mare extras direct din Microsoft WordArt. Datorită supraabundenței de animații flash și GIF-uri aleatorii (știți, pentru acel factor „wow”), a fost aproape imposibil pentru oameni să navigheze. Cei care doreau să-și ducă site-urile la nivelul următor ar adăuga „contoare de accesări” (widgeturi care indicau câte persoane v-au vizitat site-ul) sau chiar cărți de oaspeți în care vizitatorii site-ului își puteau lăsa numele.

Avanză rapid până astăzi, iar designul web este la fel de mult o artă, pe cât este o știință. Studiile au scos la iveală cele mai bune practici în ceea ce privește aspectele (cum ar fi plasarea conținutului în modele în formă de F și Z), navigare și design și, de asemenea, am început să acordăm mai multă atenție părții de bază a lucrurilor, cum ar fi optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Dar asta nu înseamnă că site-urile trebuie să fie plictisitoare – de fapt, aplaudăm brandurile care presără un pic din distracția anilor '90 în designul lor site-ului. (Atâta timp cât renunți la Flash!)

Spam? Nu, e totul bine, Dawg

Înainte ca Gmail să devină furnizorul de e-mail preferat de toată lumea, Hotmail a fost regele – până la punctul în care a reușit să adauge 30 de milioane de utilizatori între 1998 și 1999. E-mailul a luat amploare, iar oamenii se năpusteau asupra acestei noi tehnologii interesante care le permitea să converseze fără probleme. cu prieteni și străini din întreaga lume.

Deloc surprinzător, un tip de conținut de e-mail a prevalat rapid: poșta în lanț. Acestea erau mesaje redirecționate de la expeditor la expeditor, ca un lanț, determinând ca informațiile (care erau ocazional false) să se răspândească ca focul. Lanțul de e-mailuri a aglomerat căsuțele de e-mail timp de ani de zile, până când parlamentarii le-au caracterizat în cele din urmă drept spam și au adoptat reglementări în 2004.

Pe măsură ce e-mailul a devenit un instrument de utilizare pentru locurile de muncă și comunicarea personală, marketingul prin e-mail a devenit mai relevant ca niciodată. Spre deosebire de marketingul din anii ’90, mărcile de astăzi pot livra totul, de la e-mailuri personalizate de abandonare a coșului de cumpărături până la mesaje promoționale foarte bine direcționate, complete cu numărătoare inversă.

Bloguri So Fly

Tinerii de astăzi pot avea TikTok, dar în anii '90, Xanga era numele jocului. Primul blog, creat de un student la Swarthmore College în 1994, a fost simbolul unei pagini web simple: ceva text, câteva hyperlinkuri, o imagine - departe de blogurile frumos concepute și optimizate din 2021.

Blogurile ca locuri în care străinii să-ți citească gândurile au fost considerate revoluționare. Și a durat doar câțiva ani pentru ca platformele de bloguri să explodeze în popularitate, inclusiv LiveJournal, Xanga și Blogger.

A durat ceva timp, dar aceste bloguri au cedat încet loc ceea ce știm astăzi ca marketing de conținut. La fel ca în trecut, folosim blogurile pentru a împărtăși idei, a oferi informații sau divertisment și pentru a construi o comunitate.

SixDegrees a fost aiurea

Înainte de Facebook, a existat MySpace. Înainte de MySpace, a existat Friendster. Și înainte de asta, am avut SixDegrees, fondată încă din 1996. Platforma, susținând că suntem cu toții la doar „șase grade distanță de toată lumea”, semăna cu platformele moderne de social media, cu liste de prieteni și profiluri personalizabile. Dar, din păcate, fondatorii au fost înaintea timpului lor - cu puținii oameni care se conectau efectiv la Internet în mod regulat, site-ul nu a putut rămâne pe linia de plutire. Câțiva ani mai târziu, Friendster – care le-a permis utilizatorilor să construiască rețele personale și să partajeze conținut cu conexiunile lor – s-a confruntat cu o moarte similară.

Și uită-te la peisajul rețelelor sociale acum! De la Facebook la Twitter la Pinterest la TikTok, suntem mai conectați ca niciodată. Mărcile se pot bucura acum de orice, de la reclame foarte bine direcționate la hashtag-uri până la milioane de urmăritori puternici – am fost extrem de norocoși cu disponibilitatea instrumentelor care ne ajută să atragem, să interacționăm cu publicul nostru și să ne conectăm cu acestea ca niciodată.

Privește înapoi, privește înainte, pace afară

Anii '90 au fost un deceniu glorios, iar marketingul din anii '90 nu a fost diferit. Introducerea internetului a deschis o nouă lume de oportunități, care a condus la schimbări și creștere rapide cu efecte persistente. Este clar că marketingul în anii '90 a fost punctul de plecare către industria digitală revoluționată de care ne bucurăm acum.

Deși am ajuns atât de departe – ne încrucișăm degetele pentru ca părul ondulat și vârfurile înghețate nu vor reveni în curând – era marketingului digital încă începe. Dacă doriți să folosiți flerul anilor '90 pentru a adăuga un pic de putere reclamei dvs. actuale, vă oferim aceste sfaturi și trucuri pentru marketingul nostalgiei.