Podmuch z przeszłości: utrzymujący się wpływ marketingu lat 90.

Od spotkania Przyjaciół po rosnącą popularność czapek i dżinsów mom z wysokim stanem, jedno jest jasne: lata 90. powracają, kochanie! Utrzymujący się wpływ minionej epoki dotyczy nie tylko popkultury czy mody — zasuszeni marketerzy nadal głoszą, że „wszystko, co stare, jest znowu nowe”. Więc, czy nadal mówisz „wazzup”? jednogłośnie (z reklamy Budweisera!) lub drapie się w głowę, dlaczego milenialsi mają obsesję na punkcie nostalgii, jesteśmy tutaj, aby przekazać trochę historycznej mądrości na temat marketingu w latach 90. Podłącz wehikuł czasu — cofamy się do ery The X-Files , Tamagotchis i internetu dial-up.

Michael Jordan = Da Bomb

W dzisiejszych czasach influencerzy przeniknęli do każdego zakątka internetu. Ale w latach 90.? Sławy królowały. W 1992 roku reklamy Gatorade „Bądź jak Mike” — z udziałem największego sportowca Michaela Jordana — były jedną z najbardziej pamiętnych kampanii, jakie kiedykolwiek powstały. W rzeczywistości reklama odniosła taki sukces, że przychody firmy Gatorade gwałtownie wzrosły z 681 milionów dolarów do ponad miliarda dolarów — wszystko w ciągu roku, w którym reklama była wyświetlana w telewizorach. To ogromne!

Innym wspaniałym momentem marketingu lat 90. jest reklama Pepsi z 1992 roku na Super Bowl, w której słynna supermodelka Cindy Crawford wychodzi z czerwonego samochodu sportowego, podchodzi do automatu, żeby kupić Pepsi i bierze dużego drinka z nowo zaprojektowanej puszki. To moment tak zakorzeniony w popkulturze, że odtworzyła reklamę Super Bowl… 26 lat później!

I wreszcie, zanim poznaliśmy ją jako mistrzynię reformy konserwatorskiej, nastoletnia gwiazda Britney Spears była twarzą Polaroida. Chcąc dotrzeć do młodszego pokolenia, firma wypuściła w 1999 roku mały, przenośny aparat o nazwie Polaroid I-Zone i współpracowała z Britney w celu sprzedaży produktu. To był natychmiastowy hit, dzięki sukcesowi Britney z jej nowo wydanym debiutanckim albumem.

Marki były zmuszone polegać na rekomendacjach celebrytów, aby przyciągnąć uwagę kupujących podczas marketingu w latach 90. – ale teraz tak nie jest. Wielu dzisiejszych czołowych influencerów i twórców jest samodzielnymi i niezależnymi, sięgając do niezwykle niszowych odbiorców, z którymi łączą ich znacznie bliższe relacje. W rezultacie influencer marketing nie jest kolejną przypadkową taktyką marketingową. Zamiast tego jest kluczem do nawiązania kontaktu z grupą docelową.

Trochę Blingu

Poproś dowolnego millenialsa lub pokolenia Xer o wspomnienie stanu wczesnego Internetu, a prawdopodobnie podzielą podobne odczucia: strony internetowe z lat 90. były gorącym bałaganem.

Dla nieznających się młodzieży wyobraź sobie: witryny Flash zaśmiecone głupkowatymi animacjami, tęczową grafiką i zbyt dużym tekstem 3D zaczerpniętym prosto z Microsoft WordArt. Dzięki nadmiarowi animacji flashowych i losowych GIF-ów (wiesz, ze względu na czynnik „wow”), nawigacja była prawie niemożliwa. Ci, którzy chcieliby przenieść swoje witryny na wyższy poziom, dodali „liczniki odwiedzin” (widżety wskazujące, ile osób odwiedziło Twoją witrynę), a nawet księgi gości, w których odwiedzający witrynę mogliby pozostawić swoje nazwiska.

Szybko do przodu, a projektowanie stron internetowych jest w równym stopniu sztuką, co nauką. Badania ujawniły najlepsze praktyki, jeśli chodzi o układy (takie jak umieszczanie treści we wzorcach w kształcie litery F i Z), nawigację i projektowanie, a także zaczęliśmy zwracać większą uwagę na back-end rzeczy, takich jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Ale to nie znaczy, że witryny muszą być nudne — w rzeczywistości cieszymy się, że marki dodają trochę zabawy z lat 90. do ich projektu. (Tak długo, jak zwolnisz Flasha!)

Spam? Nie, wszystko w porządku, Dawg

Zanim Gmail stał się preferowanym przez wszystkich dostawcą poczty e-mail, Hotmail był królem — do tego stopnia, że ​​w latach 1998–1999 udało mu się dodać aż 30 milionów użytkowników. Poczta e-mail nabierała rozpędu, a ludzie rzucali się na tę fajną nową technologię, która pozwalała im bezproblemowo rozmawiać z przyjaciółmi i nieznajomymi z całego świata.

Nic dziwnego, że szybko zwyciężył jeden rodzaj treści wiadomości e-mail: łańcuszek. Były to wiadomości przekazywane od nadawcy do nadawcy, jak łańcuch, powodując, że informacje (które czasami były fałszywe) rozprzestrzeniały się lotem błyskawicy. E-maile łańcuchowe zaśmiecały skrzynki odbiorcze przez lata, aż ustawodawcy ostatecznie określili je jako spam i uchwalili przepisy w 2004 roku.

W miarę jak e-mail stał się popularnym narzędziem w miejscu pracy i komunikacji osobistej, marketing e-mailowy stał się bardziej istotny niż kiedykolwiek. W przeciwieństwie do marketingu w latach 90., dzisiejsze marki mogą dostarczać wszystko, od spersonalizowanych wiadomości e-mail o porzuceniu koszyka po wysoce ukierunkowane wiadomości promocyjne wraz z licznikami czasu.

Blogi tak latać

Dzisiejsza młodzież może mieć TikTok, ale w latach 90. Xanga była nazwą gry. Pierwszy blog, stworzony przez studenta Swarthmore College w 1994 r., był uosobieniem prostej strony internetowej: trochę tekstu, kilka hiperłączy, obraz — dalekie od pięknie zaprojektowanych i zoptymalizowanych blogów z 2021 r.

Blogi jako miejsca, w których nieznajomi mogą czytać twoje myśli, uważano za rewolucyjne. A popularność platform blogowych, w tym LiveJournal, Xanga i Blogger, zajęła tylko kilka lat.

Zajęło to trochę czasu, ale te blogi powoli ustąpiły miejsca temu, co dziś znamy jako content marketing. Podobnie jak w przeszłości, używamy blogów do dzielenia się pomysłami, dostarczania informacji lub rozrywki oraz budowania społeczności.

Sześć stopni było Aiiiiight

Przed Facebookiem istniał MySpace. Przed MySpace istniał Friendster. A wcześniej mieliśmy SixDegrees, założoną w 1996 roku. Platforma, zachwalająca, że ​​wszyscy dzieli nas tylko „sześć stopni od wszystkich”, przypominała współczesne platformy mediów społecznościowych, wraz z listami znajomych i konfigurowalnymi profilami. Ale, niestety, założyciele wyprzedzili swoje czasy — z kilkoma osobami, które faktycznie regularnie łączyły się z Internetem, strona nie mogła utrzymać się na powierzchni. Kilka lat później Friendster — który umożliwił także użytkownikom tworzenie osobistych sieci i udostępnianie treści ze swoimi połączeniami — stanął w obliczu podobnej śmierci.

A teraz spójrz na krajobraz mediów społecznościowych! Od Facebooka przez Twitter, Pinterest i TikTok, jesteśmy bardziej połączeni niż kiedykolwiek. Marki mogą teraz cieszyć się wszystkim, od precyzyjnie ukierunkowanych reklam, przez hashtagi, po miliony obserwatorów — mieliśmy ogromne szczęście z dostępnością narzędzi, które pomagają nam przyciągać, angażować i łączyć się z naszymi odbiorcami niż kiedykolwiek wcześniej.

Spójrz wstecz, spójrz w przyszłość, pokój na zewnątrz

Lata 90. były wspaniałą dekadą, a marketing lat 90. nie różnił się. Wprowadzenie Internetu otworzyło nowy świat możliwości, prowadząc do szybkich zmian i wzrostu z długotrwałymi skutkami. Oczywiste jest, że marketing w latach 90. był punktem wyjścia do zrewolucjonizowanej branży cyfrowej, którą cieszymy się teraz.

Chociaż zaszliśmy tak daleko — trzymamy kciuki, że karbowane włosy i matowe końcówki nie wrócą w najbliższym czasie — era marketingu cyfrowego wciąż się zaczyna. Jeśli chcesz wykorzystać styl lat 90., aby dodać trochę energii swojej obecnej kreacji, mamy dla Ciebie porady i wskazówki dotyczące marketingu nostalgii.