La guida alla progettazione di tutto per i negozi Shopify

Caratteri, colori, azione! Per gli amanti dell'arte, progettare il tuo negozio Shopify può essere una sfida entusiasmante. Ma per gli esperti di marketing e gli imprenditori che si sentono un po' appiccicosi quando hanno il compito di scegliere tra caratteri serif e non serif, questo processo può sembrare estremamente scoraggiante.

Sebbene Shopify abbia numerose risorse che semplificano l'inizio (stiamo parlando di modelli di temi predefiniti, designer esperti a noleggio e mercati pieni di app e widget), la paralisi decisionale è una vera afflizione. Caso in questione: tutti vogliono un negozio Shopify che sia visivamente attraente, accattivante e ottimizzato per le conversioni, ma arrivarci è più facile a dirsi che a farsi.

Con il cielo che è praticamente il limite quando si tratta di opzioni di design per il tuo negozio Shopify, da dove inizi? Metti giù i campioni di colore: ecco la guida al design definitiva per Shopify di cui hai sempre avuto bisogno ma che non sapevi esistesse, con tutti i suggerimenti e i trucchi necessari per personalizzare, lanciare e iniziare a vendere.

In questo articolo:
Temi Shopify
Foto del prodotto
Personalizzazione del tema
Struttura del menu
Intestazione della home page
3 consigli da asporto
Ho bisogno di aiuto?

Temi Shopify

Il primo passo per costruire il tuo negozio Shopify consiste nella scelta di un tema adatto. Pensalo come la spina dorsale del tuo sito che determina l'esperienza utente, l'estetica visiva e le funzionalità del tuo negozio.

Il negozio di temi di Shopify, che offre centinaia di opzioni, ti semplifica la ricerca dell'abbinamento perfetto. Inoltre, la maggior parte di essi fornisce più variazioni di stile, il che significa che puoi personalizzarli in modo che corrispondano all'aspetto del tuo marchio per quanto riguarda colori, caratteri e app.

Sentirsi sopraffatto? Usa i filtri di Shopify per restringere le tue scelte in base a:

• La dimensione del tuo catalogo prodotti. Se disponi di numerosi prodotti, potresti aver bisogno di funzionalità come lo scorrimento infinito o un layout a griglia.

• Il tuo settore. Le aziende di moda potrebbero richiedere temi che consentano agli acquirenti di scegliere tra più dimensioni e colori, mentre i marchi di arte e fotografia potrebbero aver bisogno di slot per immagini di prodotti più grandi.
• Prezzo. Sebbene Shopify offra vari temi gratuiti, quelli più complessi possono costare fino a $ 180.

Sebbene tu possa personalizzare la tipografia e le combinazioni di colori in seguito, il processo di personalizzazione è più semplice se scegli un tema che corrisponda alla tua visione del sito in termini di estetica e layout complessivi.

Foto del prodotto

Sebbene siamo grandi fan del solido mercato di temi di Shopify, c'è un rischio: avere un negozio che assomigli a quello di tutti gli altri, anche quando si tiene conto della personalizzazione. Una soluzione rapida? Foto del prodotto uniche.

Per distinguere il tuo marchio dalla concorrenza, è importante scattare foto dei prodotti che incarnino l'identità e l'atteggiamento della tua azienda. La fotografia gioca un ruolo enorme nell'impostazione dello stile e del tono del tuo marchio.

Non aver paura di divertirti e di essere un po' più audace con le foto dei tuoi prodotti:

• Mescola le foto dei tuoi prodotti con alcune foto di lifestyle , in cui i tuoi prodotti vengono girati in esterni con oggetti di scena e modelli di supporto.
• Sperimenta con diversi layout . Ad esempio, invece di fotografare sempre capi di abbigliamento posizionandoli su uno sfondo bianco, prendi in considerazione l'idea di fare una posa piatta o di assumere modelli.
• Ritaglia e fotografa da angolazioni interessanti anziché direttamente. Questo è un ottimo modo per aggiungere stile e stile ai tuoi scatti.

Per ulteriori suggerimenti su come scattare fantastiche immagini di prodotti e stili di vita, dai un'occhiata a questa guida fai-da-te.

Personalizzazione del tema

Ora che hai scelto il tuo tema e hai un intero rullino fotografico di foto dei prodotti tra cui scegliere, ecco la parte divertente: trasformare il sito in qualcosa che è unicamente te.

Grazie alla comodità offerta da Shopify, la personalizzazione non richiede alcuna codifica da parte tua. Invece, fai semplicemente clic su Impostazioni tema e troverai diversi modi per regolare lo stile visivo del tuo negozio.

Colori

Nel menu Colori, puoi alternare i colori per molti degli elementi del tuo negozio, inclusi testo, pulsanti e campi modulo.

Suggerimento per professionisti: per far risaltare il tuo invito all'azione (CTA), considera di renderlo un colore più audace e luminoso che contrasti con il resto della tua pagina.

Tipografia

Questa sezione controlla l'aspetto visivo di tutto il testo nel tuo negozio. È possibile regolare il tipo di carattere, il peso e la scala delle intestazioni rispetto al corpo del testo.

Favicon

Le favicon sono le piccole icone, in genere un logo o una semplice immagine associata a un'azienda, che appaiono nella scheda del browser.

• Hai un'immagine appropriata? Una volta caricato, Shopify lo ridimensionerà automaticamente a 32 x 32 px.
• Non ne hai uno? Shopify ha tonnellate di immagini gratuite che puoi utilizzare.

Elementi di pagamento

Il tuo processo di pagamento è senza dubbio la parte più importante del tuo sito di e-commerce. Senza una fantastica esperienza di pagamento, rischi che gli acquirenti abbandonino i loro carrelli a metà dell'acquisto.

Per rendere il tuo checkout il più semplice possibile, puoi personalizzare:

• I colori per accenti, pulsanti ed errori
• Tipografia specifica per il checkout
• Il motivo, il colore o l'immagine dello sfondo per le pagine di riepilogo del pagamento e dell'ordine

Struttura del menu

Sebbene la maggior parte dei temi predefiniti di Shopify includerà questi elementi chiave, ti consigliamo di tenere a mente questi suggerimenti prima di avviare il tuo negozio:

Barra di navigazione

Una barra di navigazione si trova nella parte superiore di ogni pagina, consentendo agli acquirenti di passare rapidamente da una pagina all'altra.

Suggerimento per professionisti: fai in modo che gli acquirenti trovino facilmente ciò di cui hanno bisogno senza sovraccaricarli. Per mantenere la barra di navigazione principale relativamente pulita e semplice, puoi aggiungere categorie e sottocategorie come opzioni a discesa nascoste a meno che non passi il mouse sopra.

Barra degli annunci

Una vendita a tempo limitato? Ritardi nella spedizione? Nuovi orari di apertura del negozio? Quando devi promuovere le informazioni essenziali che tutti gli acquirenti devono conoscere, una barra degli annunci (nota anche come intestazione globale) è la tua risposta.

La maggior parte dei temi di Shopify sono dotati di barre degli annunci: devi solo personalizzarli e attivarli tramite l'editor dei temi di Shopify.

Suggerimento per professionisti: assicurati che le barre degli annunci siano stilizzate allo stesso modo del tuo sito (pensa ai colori del marchio, ai caratteri e alle CTA).

Piè di pagina

I piè di pagina sono una delle aree più sottovalutate del tuo sito. Sebbene sia vero che pochi acquirenti scorreranno fino in fondo la tua home page e raggiungeranno il footer, è uno dei primi posti in cui cercheranno quando avranno bisogno di un rapido accesso alle informazioni.

Per modificare il tuo piè di pagina, devi andare alla pagina di navigazione in Negozio online.

Suggerimenti per professionisti:

• Il tuo piè di pagina non dovrebbe essere solo un rimaneggiamento delle stesse informazioni nella barra di navigazione. Invece, aggiungi collegamenti importanti a pagine su spedizione, resi e cambi, privacy del sito, opportunità di lavoro e altro ancora.
• Usa le icone dei social media come pulsanti: ridurrà la verbosità nel tuo piè di pagina.
• Consenti agli acquirenti di registrarsi per ricevere aggiornamenti tramite e-mail o SMS.
• Fornisci collegamenti rapidi al servizio clienti, come hotline, "avvia una chat dal vivo" o aiuto tramite e-mail.

Intestazione della home page

L'intestazione della tua home page è la prima cosa che gli acquirenti vedono quando atterrano sul tuo sito web. Fai una prima impressione eccellente e loro scorreranno per saperne di più. Non riesci ad attirarli e chiuderanno la scheda. Detto questo, l'intestazione della tua home page dovrebbe:

• Fornisci una rapida istantanea di ciò che è il tuo marchio o di quali prodotti vendi
• Promuovi un evento di vendita
• Dimostra l'attitudine e l'identità del tuo marchio
• Metti in mostra i tuoi prodotti migliori

Indipendentemente dal fatto che l'intestazione della tua home page sia un video, un carosello o un'immagine statica, dovresti mirare a cambiarlo regolarmente: non vuoi mai che il tuo sito Web sembri obsoleto o obsoleto per i clienti fedeli.

3 consigli da asporto

Progettare il tuo negozio Shopify può essere molto divertente, ma può anche sfuggirti di mano una volta che inizi a sperimentare con caratteri, colori e widget su quella che è essenzialmente una tela bianca. Per mantenere il processo di progettazione di Shopify il più gestibile e privo di mal di testa possibile, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:

1. Funzione sulla forma, sempre

Puoi avere un bellissimo sito, ma se non scorre in modo intuitivo e offre un fantastico percorso del cliente, vedrai le vendite stagnare. Noi raccomandiamo:

• Concentrati su ciò che vuoi ottenere con il tuo sito prima di iniziare il processo di progettazione. Ciò contribuirà a restringere gli strumenti o i widget di cui hai bisogno e a prevenire la paralisi della scelta che probabilmente si verificherà la prima volta che visiti l'App Store di Shopify.
• Implementazione di funzioni utili, come consigli e filtri efficaci per consentire agli acquirenti di restringere rapidamente la ricerca dei prodotti.
• Dare priorità alla velocità del sito. Sebbene sia allettante aggiungere un sacco di animazioni sfrenate, app fantastiche e immagini ad alta risoluzione, più elementi includi, più lungo sarà il tempo di caricamento del tuo sito. Gli studi hanno scoperto che ogni secondo in più che la tua pagina impiega per caricare può ridurre le conversioni fino al 7% e le visualizzazioni di pagina dell'11%. D'altra parte, i siti più veloci vengono premiati con classifiche più alte su Google.
• Compressione delle immagini. Strumenti gratuiti come compressor.io possono aiutarti a mantenere nitide le immagini dei prodotti di alta qualità riducendo le dimensioni del file.
• Scegliere i temi su Shopify Theme Store rispetto a quelli di siti Web di terze parti. Poiché i temi di terze parti non passano attraverso il processo di valutazione di Shopify, alcuni possono avere aggiunte impreviste nel back-end che possono prolungare i tempi di caricamento.

Ricorda: l'avvio del tuo negozio Shopify non è un processo unico. Dopo aver lanciato il tuo sito e aver iniziato a vedere le vendite aumentare, desideri ottimizzare continuamente ogni pagina, dal rinnovamento delle immagini dell'intestazione, alla riscrittura del testo SEO o all'aggiornamento delle immagini. Fidati di noi: sebbene sia noioso, aiuterà ad aumentare le conversioni, attirare nuovi acquirenti e migliorare l'esperienza del cliente.

Suggerimento per professionisti: non sei sicuro di come stia andando il tuo sito in termini di velocità del sito? Dai un'occhiata allo strumento PageSpeed ​​Insights di Google: inserisci il tuo URL e ti fornirà approfondimenti e consigli sui miglioramenti della velocità del sito.

2. Mantieni il tuo sito semplice

Si è tentati di mostrare tutti i prodotti, le immagini e le copie del proprio arsenale, ma la maggior parte delle volte ciò intasa l'esperienza del cliente. Non vuoi sovraccaricare il tuo sito con troppe informazioni: nessuno vuole setacciare i prodotti in una versione digitale di un disordinato negozio dell'usato. Invece, mantieni la semplicità, concentrati sui tuoi bestseller e riduci il grasso ove possibile (che si tratti di immagini, testi, widget, pagine o persino prodotti stessi).

3. Testa tutto

E se ti dicessimo che potresti aumentare le conversioni semplicemente cambiando quel pulsante da blu a rosso? Anche se hai lanciato il tuo sito con colori, immagini e grafica specifici, non c'è modo di sapere che stanno funzionando bene. (Ci piacerebbe darti una formula vincente, ma la verità è: le migliori pratiche dipendono dai clienti, dai prodotti e dalla nicchia unici di un marchio.)

È qui che entra in gioco il test A/B, un processo cruciale per determinare ciò che funziona meglio. (Per i nuovi esperti di marketing, ecco una guida a tutto ciò che riguarda i test A/B.) Piuttosto che operare solo per puro istinto, ti consigliamo di testare A/B questi elementi di design del negozio:

• Colori di pulsanti diversi
• Posizioni di CTA, widget e immagini
• Barre di navigazione
• Progettazione di icone dei social media
• Stile dell'immagine: ad es. immagine del prodotto rispetto allo stile di vita
• Immagini o texture di sfondo

Ho bisogno di aiuto?

Sebbene l'interfaccia di Shopify renda facile per gli esperti di marketing e gli imprenditori il fai-da-te dei design dei loro negozi, può diventare un processo che richiede tempo se sei un perfezionista con un'idea cristallina di come vuoi che appaia il tuo negozio.

Meno male che va bene chiedere aiuto! Shopify offre una vasta gamma di risorse e centinaia di esperti di cui ti puoi fidare per prendersi cura del tuo negozio. A volte, è meglio sfruttare l'esperienza di un designer professionista piuttosto che guadare tra le erbacce da solo.

Quanto a noi, AdRoll ti dà le spalle quando si tratta di fornire marketing di prim'ordine per il tuo negozio Shopify. Se sei pronto a potenziare le tue vendite, dai un'occhiata all'integrazione di AdRoll per Shopify.