انفجار من الماضي: التأثير المستمر لتسويق التسعينيات

من لم شمل الأصدقاء إلى الشعبية المتزايدة لقبعات الدلو وجينز الأم عالي الخصر ، هناك شيء واحد واضح: عادت التسعينيات ، يا حبيبي! إن التأثير المستمر للعصر الماضي ليس فقط في الثقافة الشعبية أو الموضة أيضًا - يواصل المسوقون المتمرسون التبشير حول "كيف أن كل شيء قديم أصبح جديدًا مرة أخرى". لذا ، ما إذا كنت لا تزال تقول "wazzup؟" بطريقة غير متوقعة (من إعلان بدويايزر!) أو تثير حيرة نفسك حول سبب هوس جيل الألفية بالحنين إلى الماضي ، نحن هنا لنقل بعض الحكمة التاريخية عن التسويق في التسعينيات. قم بتوصيل آلة الزمن - سنعود إلى عصر ملفات X و Tamagotchis وإنترنت الطلب الهاتفي.

مايكل جوردان = دا بومب

في الوقت الحاضر ، تسلل المؤثرون إلى كل ركن من أركان الإنترنت. لكن بالعودة إلى التسعينيات؟ ملك المشاهير. في عام 1992 ، كانت إعلانات Gatorade "Be Like Mike" - التي تضم أفضل المشاهير الرياضيين ، مايكل جوردان - واحدة من أكثر الحملات التي لا تنسى على الإطلاق. في الواقع ، كان الإعلان ناجحًا للغاية لدرجة أن إيرادات شركة Gatorade ارتفعت من 681 مليون دولار إلى أكثر من مليار دولار - كل ذلك خلال العام الذي عُرض فيه الإعلان على أجهزة التلفزيون. انه ضخم!

لحظة رائعة أخرى في تسويق التسعينيات هي إعلان Pepsi's Super Bowl لعام 1992 الذي يعرض عارضة الأزياء الشهيرة أوبر سيندي كروفورد تخرج من سيارة رياضية حمراء ، وتنتقل إلى آلة البيع لشراء بيبسي ، وتناول مشروبًا كبيرًا من العلبة المعاد تصميمها حديثًا. إنها لحظة متأصلة في الثقافة الشعبية لدرجة أنها أعادت إنشاء إعلان Super Bowl ... بعد 26 عامًا!

وأخيرًا ، قبل أن نعرفها على أنها بطلة إصلاح الوصاية ، كانت النجمة المراهقة بريتني سبيرز هي وجه بولارويد. بهدف استهداف جيل الشباب ، أصدرت الشركة كاميرا صغيرة محمولة في عام 1999 تسمى Polaroid I-Zone وتعاونت مع بريتني لبيع المنتج. لقد كانت نجاحًا فوريًا ، بفضل نجاح بريتني في ألبومها الأول الذي تم إصداره حديثًا.

اضطرت العلامات التجارية إلى الاعتماد على موافقات المشاهير لجذب انتباه المتسوقين عند التسويق في التسعينيات - ولكن الآن ، هذا ليس هو الحال. العديد من كبار المؤثرين والمبدعين اليوم عصاميون ومستقلون ، ويستغلون جماهير متخصصة للغاية ، حيث يتشاركون علاقات أوثق كثيرًا. نتيجة لذلك ، فإن التسويق المؤثر ليس مجرد أسلوب تسويق عشوائي آخر. بدلاً من ذلك ، فهو مفتاح التواصل مع جمهورك المستهدف.

قليلا من بلينغ

اطلب من أي جيل الألفية أو جنرال إكسير أن يتذكر حالة الإنترنت المبكرة ، ومن المحتمل أن يتشاركوا نفس الشعور: "مواقع التسعينيات كانت فوضى عارمة.

للشباب غير المطلعين ، تخيل هذا: مواقع الفلاش مليئة بالرسوم المتحركة الرقيقة ، ورسومات قوس قزح ، والنص ثلاثي الأبعاد الكبير جدًا الذي تم سحبه مباشرة من Microsoft WordArt. بفضل الوفرة في رسوم الفلاش المتحركة وعشوائية GIFS (كما تعلم ، لهذا العامل "المبهر") ، كان من المستحيل تقريبًا على الأشخاص التنقل. أولئك الذين يريدون نقل مواقعهم إلى المستوى التالي سيضيفون "عدادات الزيارات" (عناصر واجهة المستخدم التي تشير إلى عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك) أو حتى دفاتر الزوار حيث يمكن لزوار الموقع ترك أسمائهم.

تقدم سريعًا إلى اليوم ، وتصميم الويب هو فن بقدر ما هو علم. كشفت الدراسات عن أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بالتخطيطات (مثل وضع المحتوى في أنماط على شكل F و Z) ، والتنقل ، والتصميم ، وقد بدأنا أيضًا في إيلاء المزيد من الاهتمام للجانب الخلفي للأشياء ، مثل تحسين محرك البحث (SEO).

لكن هذا لا يعني أن المواقع يجب أن تكون مملة - في الواقع ، نحن نشيد بالعلامات التجارية التي تنثر القليل من متعة التسعينيات في تصميم مواقعها. (طالما أنك تسرح الفلاش!)

رسائل إلكترونية مزعجة؟ ناه ، كل شيء جيد ، دوج

قبل أن يصبح Gmail مزود البريد الإلكتروني المفضل لدى الجميع ، كان Hotmail ملكًا - لدرجة أنه تمكن من إضافة 30 مليون مستخدم ضخم بين عامي 1998 و 1999. كان البريد الإلكتروني ينطلق ، وكان الناس ينقضون على هذه التقنية الجديدة الرائعة التي سمحت لهم بالدردشة بسلاسة مع الأصدقاء والغرباء من جميع أنحاء العالم.

مما لا يثير الدهشة ، أن نوعًا واحدًا من محتوى البريد الإلكتروني ساد بسرعة: البريد المتسلسل. كانت هذه رسائل مُعاد توجيهها من مُرسِل إلى مُرسِل ، مثل سلسلة ، مما تسبب في انتشار المعلومات (التي كانت خاطئة أحيانًا) كالنار في الهشيم. تسببت رسائل البريد الإلكتروني المتسلسلة في تشويش البريد الوارد لسنوات حتى وصفها المشرعون أخيرًا بأنها رسائل غير مرغوب فيها وقاموا بسن اللوائح في عام 2004.

مع نمو البريد الإلكتروني ليصبح أداة الانتقال لأماكن العمل والتواصل الشخصي ، أصبح التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر أهمية من أي وقت مضى. على عكس التسويق في التسعينيات ، يمكن للعلامات التجارية الحالية تقديم كل شيء بدءًا من رسائل البريد الإلكتروني المخصصة للتخلي عن سلة التسوق إلى الرسائل الترويجية عالية الاستهداف والمكتملة بمؤقتات العد التنازلي.

مدونات لذا فلاي

قد يكون لدى شباب اليوم TikTok ، ولكن في التسعينيات ، كان Xanga هو اسم اللعبة. كانت المدونة الأولى ، التي أنشأها طالب كلية سوارثمور في عام 1994 ، مثالًا لصفحة ويب عارية: بعض النصوص ، وبعض الارتباطات التشعبية ، والصورة - بعيدًا كل البعد عن المدونات المصممة بشكل جميل والمحسنة في عام 2021.

تعتبر المدونات كأماكن للغرباء لقراءة أفكارك ثورية. ولم يستغرق الأمر سوى بضع سنوات حتى انتشرت شعبية منصات التدوين ، بما في ذلك LiveJournal و Xanga و Blogger.

لقد استغرق الأمر بعض الوقت ، ولكن هذه المدونات أفسحت المجال ببطء لما نعرفه اليوم باسم تسويق المحتوى. كما في الماضي ، نستخدم المدونات لمشاركة الأفكار وتقديم المعلومات أو الترفيه وبناء مجتمع.

كانت ستة درجات على بعد ثماني درجات

قبل Facebook ، كان هناك MySpace. قبل MySpace ، كان هناك Friendster. وقبل ذلك ، كان لدينا SixDegrees ، التي تأسست على طول الطريق في عام 1996. كانت المنصة ، التي تروج أننا جميعًا "على بعد ست درجات فقط من الجميع" ، تشبه منصات الوسائط الاجتماعية الحديثة ، كاملة مع قوائم الأصدقاء والملفات الشخصية القابلة للتخصيص. ولكن ، للأسف ، كان المؤسسون سابقون لعصرهم - مع قلة من الأشخاص الذين يتصلون بالفعل بالإنترنت بانتظام ، لم يتمكن الموقع من البقاء على قدميه. بعد بضع سنوات ، واجه موقع Friendster - الذي سمح للمستخدمين أيضًا ببناء شبكات شخصية ومشاركة المحتوى مع اتصالاتهم - موتًا مشابهًا.

وانظر إلى مشهد وسائل التواصل الاجتماعي الآن! من Facebook إلى Twitter إلى Pinterest إلى TikTok ، نحن أكثر اتصالًا من أي وقت مضى. يمكن للعلامات التجارية الآن الاستمتاع بكل شيء بدءًا من الإعلانات عالية الاستهداف إلى علامات التصنيف إلى المتابعين الذين يصل عددهم إلى مليون متابع - لقد كنا محظوظين للغاية بتوفر الأدوات التي تساعدنا في جذب جمهورنا والتفاعل معه والتواصل معه أكثر من أي وقت مضى.

انظر إلى الوراء ، انظر إلى الأمام ، السلام

كانت التسعينيات عقدًا مجيدًا ، ولم يكن التسويق في التسعينيات مختلفًا. فتح إدخال الإنترنت عالمًا جديدًا من الفرص ، مما أدى إلى التغيير السريع والنمو مع آثار باقية. من الواضح أن التسويق في التسعينيات كان نقطة البداية لثورة الصناعة الرقمية التي نتمتع بها الآن.

بينما وصلنا إلى أبعد من ذلك - نحن نتخطى أصابعنا في أن الشعر المجعد والنصائح المتجمدة لن تعود في أي وقت قريب - لا يزال عصر التسويق الرقمي في بدايته. إذا كنت تتطلع إلى استخدام أسلوب التسعينيات لإضافة القليل من الجاذبية إلى إبداعاتك الحالية ، فقد قمنا بتغطيتك بهذه النصائح والحيل للتسويق بالحنين إلى الماضي.