Eine Explosion aus der Vergangenheit: Die anhaltenden Auswirkungen des Marketings der 90er Jahre

Von der Wiedervereinigung der Freunde bis hin zur steigenden Beliebtheit von Fischerhüten und hoch taillierten Mom-Jeans ist eines klar: Die 90er sind zurück, Baby! Die anhaltenden Auswirkungen der vergangenen Ära sind nicht nur in der Popkultur oder Mode zu finden – verschrumpelte Vermarkter predigen weiterhin, dass „alles Alte wieder neu ist“. Also, ob du immer noch „wazzup“ sagst? unironisch (aus der Budweiser-Werbung!) oder sich am Kopf kratzen, warum Millennials von Nostalgie besessen sind, sind wir hier, um ein wenig historische Weisheit über das Marketing in den 90er Jahren zu vermitteln. Schließen Sie die Zeitmaschine an – wir kehren zurück in die Ära von Akte X , Tamagotchis und DFÜ-Internet.

Michael Jordan = Die Bombe

Heutzutage haben Influencer jede Ecke des Internets infiltriert. Aber damals in den 90ern? Prominente regierten König. 1992 war Gatorades „Be Like Mike“-Werbung – mit dem ultimativen Sportstar Michael Jordan – eine der denkwürdigsten Kampagnen aller Zeiten. Tatsächlich war die Anzeige so erfolgreich, dass die Einnahmen des Unternehmens von Gatorade von 681 Millionen US-Dollar auf über 1 Milliarde US-Dollar explodierten – alles innerhalb des Jahres, in dem der Werbespot im Fernsehen lief. Das ist riesig!

Ein weiterer großer Moment im Marketing der 90er Jahre ist Pepsi's Super Bowl-Werbespot von 1992, in dem das überaus berühmte Supermodel Cindy Crawford aus einem roten Sportwagen steigt, zu einem Verkaufsautomaten schlendert, um eine Pepsi zu kaufen, und einen großen Drink aus der neu gestalteten Dose nimmt. Es ist ein Moment, der so tief in der Popkultur verwurzelt ist, dass sie die Werbung für den Super Bowl neu erstellt hat … 26 Jahre später!

Und schließlich, bevor wir sie als Verfechterin der Konservatoriumsreform kannten, war Teenie-Star Britney Spears das Gesicht von Polaroid. Um die jüngere Generation anzusprechen, brachte das Unternehmen 1999 eine kleine, tragbare Kamera namens Polaroid I-Zone auf den Markt und arbeitete mit Britney zusammen, um das Produkt zu verkaufen. Es war ein sofortiger Hit, dank Britneys Erfolg mit ihrem neu veröffentlichten Debütalbum.

In den 90er Jahren waren Marken gezwungen, sich beim Marketing auf die Unterstützung von Prominenten zu verlassen, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen – aber heute ist das nicht mehr der Fall. Viele der heutigen Top-Influencer und -Schöpfer sind selbstgemacht und unabhängig und erschließen sich ein extrem Nischenpublikum, in dem sie viel engere Beziehungen haben. Infolgedessen ist Influencer-Marketing nicht nur eine weitere zufällige Marketing-Taktik. Stattdessen ist es der Schlüssel zur Verbindung mit Ihrer Zielgruppe.

Ein bisschen Bling

Bitten Sie jeden Millennial oder Gen Xer, sich an den Zustand des frühen Internets zu erinnern, und sie werden wahrscheinlich eine ähnliche Meinung teilen: Die Websites der 90er Jahre waren ein heißes Durcheinander.

Stellen Sie sich für unerfahrene Jugendliche Folgendes vor: Flash-Websites, vollgestopft mit albernen Animationen, Regenbogengrafiken und zu großem 3D-Text, der direkt aus Microsoft WordArt gezogen wurde. Dank der Überfülle an Flash-Animationen und zufälligen GIFS (Sie wissen schon, für diesen „Wow“-Faktor) war es für die Leute fast unmöglich zu navigieren. Diejenigen, die ihre Websites auf die nächste Ebene bringen wollten, fügten „Zugriffszähler“ (Widgets, die anzeigten, wie viele Personen Ihre Website besucht haben) oder sogar Gästebücher hinzu, in denen Website-Besucher ihren Namen hinterlassen konnten.

Spulen wir vor bis heute, und Webdesign ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Studien haben Best Practices in Bezug auf Layouts (z. B. das Platzieren von Inhalten in F- und Z-förmigen Mustern), Navigation und Design ergeben, und wir haben auch begonnen, der Back-End-Seite der Dinge mehr Aufmerksamkeit zu schenken, z Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Aber das bedeutet nicht, dass Websites langweilig sein müssen – tatsächlich begrüßen wir Marken, die ein bisschen Spaß aus den 90ern in ihr Website-Design streuen. (Solange Sie den Flash ablegen!)

Spam? Nein, es ist alles gut, Kumpel

Bevor Google Mail zum bevorzugten E-Mail-Anbieter aller wurde, war Hotmail König – bis zu dem Punkt, an dem es zwischen 1998 und 1999 satte 30 Millionen Nutzer hinzugewinnen konnte. E-Mail war im Kommen und die Leute stürzten sich auf diese coole neue Technologie, die es ihnen ermöglichte, nahtlos zu chatten mit Freunden und Fremden aus der ganzen Welt.

Es überrascht nicht, dass sich schnell eine Art von E-Mail-Inhalten durchsetzte: Kettenbriefe. Dies waren Nachrichten, die wie eine Kette von Absender zu Absender weitergeleitet wurden und dazu führten, dass sich Informationen (die gelegentlich falsch waren) wie ein Lauffeuer verbreiteten. Ketten-E-Mails verstopften jahrelang die Posteingänge, bis der Gesetzgeber sie 2004 endgültig als Spam einstufte und Vorschriften erließ.

Als E-Mail zu einem unverzichtbaren Tool für den Arbeitsplatz und die persönliche Kommunikation wurde, wurde E-Mail-Marketing relevanter denn je. Im Gegensatz zum Marketing in den 90er Jahren können die heutigen Marken alles von personalisierten E-Mails zum Verlassen des Einkaufswagens bis hin zu hochgradig zielgerichteten Werbebotschaften mit Countdown-Timern liefern.

Blogs so fliegen

Die heutige Jugend mag TikTok haben, aber in den 90er Jahren war Xanga der Name des Spiels. Der erste Blog, der 1994 von einem Studenten des Swarthmore College erstellt wurde, war der Inbegriff einer einfachen Webseite: etwas Text, ein paar Hyperlinks, ein Bild – weit entfernt von den schön gestalteten und optimierten Blogs im Jahr 2021.

Blogs als Orte, an denen Fremde Ihre Gedanken lesen konnten, galten als revolutionär. Und es dauerte nur wenige Jahre, bis Blogging-Plattformen in ihrer Popularität explodierten, darunter LiveJournal, Xanga und Blogger.

Es hat eine Weile gedauert, aber diese Blogs sind langsam dem gewichen, was wir heute als Content-Marketing kennen. Wie in der Vergangenheit nutzen wir Blogs, um Ideen auszutauschen, Informationen oder Unterhaltung bereitzustellen und eine Community aufzubauen.

Sechs Grad waren Luft

Vor Facebook gab es MySpace. Vor MySpace gab es Friendster. Und davor hatten wir SixDegrees, das bereits 1996 gegründet wurde. Die Plattform, die damit wirbt, dass wir alle nur „sechs Grad von allen entfernt“ seien, ähnelte modernen Social-Media-Plattformen, komplett mit Freundeslisten und anpassbaren Profilen. Aber leider waren die Gründer ihrer Zeit voraus – mit den wenigen Leuten, die tatsächlich regelmäßig mit dem Internet verbunden waren, konnte sich die Website nicht über Wasser halten. Ein paar Jahre später stand Friendster – das es den Benutzern auch ermöglichte, persönliche Netzwerke aufzubauen und Inhalte mit ihren Verbindungen zu teilen – einem ähnlichen Tod gegenüber.

Und schauen Sie sich jetzt die Social-Media-Landschaft an! Von Facebook über Twitter und Pinterest bis hin zu TikTok sind wir vernetzter denn je. Marken können jetzt alles genießen, von hochgradig zielgerichteten Anzeigen über Hashtags bis hin zu millionenfachen Followern – wir haben großes Glück mit der Verfügbarkeit von Tools, die uns dabei helfen, unser Publikum anzuziehen, mit ihm in Kontakt zu treten und sich mit ihm zu verbinden als je zuvor.

Schau zurück, schau nach vorne, friede aus

Die 90er waren ein glorreiches Jahrzehnt, und das Marketing in den 90er Jahren war nicht anders. Die Einführung des Internets eröffnete eine neue Welt voller Möglichkeiten und führte zu raschem Wandel und Wachstum mit anhaltenden Auswirkungen. Es ist klar, dass das Marketing in den 90er Jahren der Ausgangspunkt für die revolutionierte digitale Industrie war, die wir heute genießen.

Obwohl wir so weit gekommen sind – wir drücken die Daumen, dass gekräuseltes Haar und gefrostete Spitzen so schnell kein Comeback erleben werden – beginnt die Ära des digitalen Marketings noch. Wenn Sie das Flair der 90er nutzen möchten, um Ihrem aktuellen Creative ein wenig Schwung zu verleihen, haben wir Sie mit diesen Tipps und Tricks für Nostalgie-Marketing versorgt.