Ledakan dari Masa Lalu: Dampak Pemasaran Tahun 90-an

Dari reuni Teman hingga meningkatnya popularitas topi ember dan celana jeans ibu berpinggang tinggi, satu hal yang jelas: Tahun 90-an telah kembali, sayang! Dampak yang tersisa dari era lampau tidak hanya dalam budaya pop atau mode — pemasar yang keriput terus berkhotbah tentang bagaimana “segala sesuatu yang lama menjadi baru kembali.” Jadi, apakah Anda masih mengatakan "wazzup?" ironisnya (dari iklan Budweiser!) atau sedang bertanya-tanya mengapa milenium terobsesi dengan nostalgia, kami di sini untuk memberikan sedikit kebijaksanaan sejarah tentang pemasaran di tahun 90-an. Pasang mesin waktu — kita akan kembali ke era The X-Files , Tamagotchis, dan internet dial-up.

Michael Jordan = Da Bomb

Saat ini, influencer telah menyusup ke setiap sudut internet. Tapi kembali ke tahun 90-an? Selebriti memerintah raja. Pada tahun 1992, iklan "Be Like Mike" Gatorade — menampilkan selebriti olahraga terkemuka, Michael Jordan — adalah salah satu kampanye paling berkesan yang pernah dibuat. Faktanya, iklan tersebut sangat sukses sehingga pendapatan perusahaan Gatorade meledak dari $681 juta menjadi lebih dari $1 miliar — semua dalam tahun iklan tersebut ditayangkan di TV. Itu sangat besar!

Momen hebat lainnya dalam pemasaran 90-an adalah iklan Super Bowl 1992 Pepsi yang menampilkan supermodel terkenal Cindy Crawford keluar dari mobil sport merah, berjalan ke mesin penjual otomatis untuk membeli Pepsi, dan mengambil minuman besar dari kaleng yang baru didesain ulang. Ini adalah momen yang begitu mendarah daging dalam budaya pop sehingga dia membuat ulang iklan untuk Super Bowl… 26 tahun kemudian!

Dan akhirnya, sebelum kita mengenalnya sebagai juara reformasi konservatori, bintang remaja Britney Spears adalah wajah Polaroid. Melihat target generasi muda, perusahaan merilis kamera portabel kecil pada tahun 1999 bernama Polaroid I-Zone dan berkolaborasi dengan Britney untuk menjual produk. Itu menjadi hit instan, berkat kesuksesan Britney dengan album debutnya yang baru dirilis.

Merek terpaksa mengandalkan dukungan selebriti untuk menarik perhatian pembeli saat pemasaran di tahun 90-an — tetapi sekarang, bukan itu masalahnya. Banyak influencer dan pembuat konten top saat ini yang mandiri dan mandiri, memanfaatkan audiens yang sangat khusus, di mana mereka berbagi hubungan yang lebih dekat. Akibatnya, pemasaran influencer bukan sekadar taktik pemasaran acak. Sebaliknya, ini adalah kunci untuk terhubung dengan audiens target Anda.

Sedikit Bling

Mintalah setiap milenial atau Gen Xer untuk mengenang keadaan internet awal, dan mereka mungkin akan berbagi sentimen yang sama: situs web tahun 90-an sangat kacau.

Untuk anak-anak yang belum mengenal, bayangkan ini: Situs web Flash penuh dengan animasi konyol, grafik pelangi, dan teks 3D yang terlalu besar yang diambil langsung dari Microsoft WordArt. Berkat melimpahnya animasi flash dan GIF acak (Anda tahu, untuk faktor "wow") itu, hampir tidak mungkin bagi orang untuk menavigasi. Mereka yang ingin membawa situs mereka ke tingkat berikutnya akan menambahkan "penghitung hit" (widget yang menunjukkan berapa banyak orang yang telah mengunjungi situs Anda) atau bahkan buku tamu di mana pengunjung situs dapat meninggalkan nama mereka.

Maju cepat ke hari ini, dan desain web adalah seni sekaligus sains. Studi mengungkapkan praktik terbaik dalam hal tata letak (seperti menempatkan konten dalam pola berbentuk F dan Z), navigasi, dan desain, dan kami juga mulai lebih memperhatikan sisi back-end, seperti optimisasi mesin pencari (SEO).

Tapi itu tidak berarti situs harus membosankan — pada kenyataannya, kami memuji merek yang menaburkan sedikit kesenangan tahun 90-an ke dalam desain situs mereka. (Selama Anda mematikan Flash!)

Spam? Tidak, Semuanya Baik, Dawg

Sebelum Gmail menjadi penyedia email pilihan semua orang, Hotmail adalah raja — sampai pada titik di mana ia berhasil menambahkan 30 juta pengguna antara tahun 1998 dan 1999. Email mulai berkembang, dan orang-orang memanfaatkan teknologi baru yang keren ini yang memungkinkan mereka untuk mengobrol tanpa hambatan dengan teman dan orang asing dari seluruh dunia.

Tidak mengherankan, satu jenis konten email dengan cepat menang: surat berantai. Ini adalah pesan yang diteruskan dari pengirim ke pengirim, seperti rantai, menyebabkan informasi (yang terkadang salah) menyebar seperti api. Email berantai mengacaukan kotak masuk selama bertahun-tahun sampai anggota parlemen akhirnya menggolongkannya sebagai spam dan memberlakukan peraturan pada tahun 2004.

Saat email tumbuh menjadi alat bantu untuk tempat kerja dan komunikasi pribadi, pemasaran email menjadi lebih relevan dari sebelumnya. Tidak seperti pemasaran di tahun 90-an, merek saat ini dapat mengirimkan segalanya mulai dari email pengabaian keranjang yang dipersonalisasi hingga pesan promosi yang sangat bertarget lengkap dengan penghitung waktu mundur.

Blog Jadi Terbang

Anak muda saat ini mungkin memiliki TikTok, tetapi di tahun 90-an, Xanga adalah nama permainannya. Blog pertama, yang dibuat oleh seorang mahasiswa Swarthmore College pada tahun 1994, adalah lambang dari halaman web sederhana: beberapa teks, beberapa hyperlink, gambar — jauh dari blog yang dirancang dan dioptimalkan dengan indah pada tahun 2021.

Blog sebagai tempat orang asing membaca pikiran Anda dianggap revolusioner. Dan hanya butuh beberapa tahun untuk platform blogging untuk meledak dalam popularitas, termasuk LiveJournal, Xanga, dan Blogger.

Butuh beberapa saat, tetapi blog-blog ini perlahan-lahan berubah menjadi apa yang kita kenal sekarang sebagai pemasaran konten. Sama seperti dulu, kita menggunakan blog untuk berbagi ide, memberikan informasi atau hiburan, dan membangun komunitas.

Enam Derajat Adalah Aiiiight

Sebelum Facebook, ada MySpace. Sebelum MySpace, ada Friendster. Dan sebelum itu, kami memiliki SixDegrees, yang didirikan pada tahun 1996. Platform, yang menyatakan bahwa kami semua hanya “berjarak enam derajat dari semua orang,” menyerupai platform media sosial modern, lengkap dengan daftar teman dan profil yang dapat disesuaikan. Namun, sayangnya, para pendiri sudah mendahului waktu mereka — dengan sedikit orang yang benar-benar terhubung ke Internet secara teratur, situs tersebut tidak dapat bertahan. Beberapa tahun kemudian, Friendster — yang juga memungkinkan pengguna membangun jaringan pribadi dan berbagi konten dengan koneksi mereka — menghadapi kematian yang serupa.

Dan lihat lanskap media sosial sekarang! Dari Facebook ke Twitter ke Pinterest ke TikTok, kami lebih terhubung dari sebelumnya. Merek sekarang dapat menikmati semuanya, mulai dari iklan yang sangat bertarget hingga tagar hingga jutaan pengikut — kami sangat beruntung dengan ketersediaan alat yang membantu kami menarik, terlibat dengan, dan terhubung dengan audiens kami daripada sebelumnya.

Lihat ke Belakang, Lihat ke Depan, Damai

Tahun 90-an adalah dekade yang gemilang, dan pemasaran di tahun 90-an tidak berbeda. Pengenalan internet membuka dunia baru peluang, yang mengarah pada perubahan dan pertumbuhan yang cepat dengan efek yang bertahan lama. Jelas bahwa pemasaran di tahun 90-an adalah titik awal revolusi industri digital yang kita nikmati sekarang.

Meskipun kita telah sampai sejauh ini — kita berharap bahwa rambut yang dikerutkan dan ujung-ujung yang buram tidak akan muncul kembali dalam waktu dekat — era pemasaran digital masih dimulai. Jika Anda ingin menggunakan gaya tahun 90-an untuk menambahkan sedikit keuletan pada materi iklan Anda saat ini, kami menyediakan tips dan trik untuk pemasaran nostalgia ini.