Взрыв из прошлого: длительное влияние маркетинга 90-х

От воссоединения « Друзей» до растущей популярности панам и маминых джинсов с высокой талией ясно одно: 90-е вернулись, детка! Давнее влияние ушедшей эпохи ощущается не только в поп-культуре или моде — иссохшие маркетологи продолжают проповедовать о том, что «все старое снова становится новым». Итак, вы все еще говорите «wazzup»? как ни странно (из рекламы Budweiser!) или ломаете голову над тем, почему миллениалы одержимы ностальгией, мы здесь, чтобы поделиться исторической мудростью о маркетинге 90-х. Включите машину времени — мы возвращаемся в эпоху «Секретных материалов» , «Тамагочи» и коммутируемого интернета.

Майкл Джордан = Da Bomb

В настоящее время влиятельные лица проникли в каждый уголок Интернета. Но вернемся в 90-е? Знаменитости правили королем. В 1992 году реклама Gatorade «Будь как Майк» с участием величайшей спортивной знаменитости Майкла Джордана стала одной из самых запоминающихся кампаний, когда-либо созданных. На самом деле, реклама была настолько успешной, что доход компании Gatorade подскочил с 681 миллиона долларов до более чем 1 миллиарда долларов — и все это в течение года, когда реклама транслировалась по телевизору. Это огромно!

Еще одним замечательным моментом в маркетинге 90-х годов является рекламный ролик Pepsi Super Bowl 1992 года, в котором сверхизвестная супермодель Синди Кроуфорд выходит из красного спортивного автомобиля, неторопливо подходит к торговому автомату, чтобы купить Pepsi, и делает большой глоток из банки с новым дизайном. Этот момент настолько укоренился в поп-культуре, что она воссоздала рекламу Суперкубка… 26 лет спустя!

И, наконец, до того, как мы узнали ее как сторонника реформы консерваторства, звезда-подросток Бритни Спирс была лицом Polaroid. Стремясь ориентироваться на молодое поколение, компания выпустила в 1999 году небольшую портативную камеру под названием Polaroid I-Zone и сотрудничала с Бритни для продажи продукта. Это был мгновенный хит благодаря успеху Бритни с ее недавно выпущенным дебютным альбомом.

Бренды были вынуждены полагаться на одобрение знаменитостей, чтобы привлечь внимание покупателей при маркетинге в 90-х годах, но сейчас это не так. Многие из сегодняшних ведущих влиятельных лиц и создателей являются самостоятельными и независимыми, подключаясь к чрезвычайно узкой аудитории, в которой они имеют гораздо более тесные отношения. В результате маркетинг влияния — это не просто еще одна случайная маркетинговая тактика. Наоборот, это ключ к установлению контакта с вашей целевой аудиторией.

Немного побрякушек

Спросите любого миллениала или представителя поколения X, чтобы он вспомнил состояние раннего Интернета, и они, вероятно, разделят то же мнение: веб-сайты 90-х годов были полным беспорядком.

Для незнакомой молодежи представьте себе следующее: веб-сайты Flash, загроможденные глупой анимацией, радужной графикой и слишком большим трехмерным текстом, взятым прямо из Microsoft WordArt. Из-за изобилия флеш-анимаций и случайных GIF-файлов (вы знаете, из-за этого «вау-фактора») людям было почти невозможно ориентироваться. Те, кто хотел вывести свои сайты на новый уровень, добавляли «счетчики посещений» (виджеты, показывающие, сколько людей посетило ваш сайт) или даже гостевые книги, где посетители сайта могли оставлять свои имена.

Перенесемся в сегодняшний день, веб-дизайн — это не только наука, но и искусство. Исследования выявили лучшие практики, когда речь идет о макетах (например, размещении контента в виде F- и Z-образных шаблонов), навигации и дизайне, и мы также начали уделять больше внимания внутренней стороне вещей, такой как поисковая оптимизация (SEO).

Но это не значит, что сайты должны быть скучными — на самом деле, мы приветствуем бренды, добавляющие немного веселья из 90-х в дизайн своих сайтов. (Пока вы откладываете Flash!)

Спам? Нет, все хорошо, чувак

До того, как Gmail стал всеобщим предпочтительным провайдером электронной почты, Hotmail был королем — до такой степени, что ему удалось добавить колоссальные 30 миллионов пользователей в период с 1998 по 1999 год. с друзьями и незнакомцами со всего мира.

Неудивительно, что один тип контента электронной почты быстро преобладал: кольчуга. Это были сообщения, пересылаемые от отправителя к отправителю по цепочке, в результате чего информация (иногда ложная) распространялась со скоростью лесного пожара. Сетевые электронные письма загромождали почтовые ящики в течение многих лет, пока законодатели, наконец, не охарактеризовали их как спам и не приняли соответствующие правила в 2004 году.

Поскольку электронная почта превратилась в инструмент для рабочих мест и личного общения, электронный маркетинг стал более актуальным, чем когда-либо. В отличие от маркетинга 90-х, сегодняшние бренды могут предоставлять все, от персонализированных электронных писем о брошенной корзине до узконаправленных рекламных сообщений с таймерами обратного отсчета.

Блоги так летают

У сегодняшней молодежи может быть TikTok, но еще в 90-х Xanga была названием игры. Первый блог, созданный студентом Swarthmore College в 1994 году, был воплощением простой веб-страницы: немного текста, несколько гиперссылок, изображение — далеко от красиво оформленных и оптимизированных блогов 2021 года.

Блоги как место, где незнакомцы могут читать ваши мысли, считались революционными. И потребовалось всего несколько лет, чтобы платформы для блогов, включая LiveJournal, Xanga и Blogger, стали невероятно популярными.

Прошло некоторое время, но эти блоги постепенно уступили место тому, что мы сегодня знаем как контент-маркетинг. Как и в прошлом, мы используем блоги, чтобы делиться идеями, предоставлять информацию или развлекаться, а также создавать сообщества.

SixDegrees был Aiiiiight

До Facebook был MySpace. До MySpace был Friendster. А до этого у нас была SixDegrees, основанная еще в 1996 году. Платформа, рекламировавшая, что мы все «всего в шести градусах от всех», напоминала современные платформы социальных сетей со списками друзей и настраиваемыми профилями. Но, увы, основатели опередили свое время — с небольшим количеством людей, которые действительно регулярно подключались к Интернету, сайт не мог удержаться на плаву. Несколько лет спустя Friendster, который также позволял пользователям создавать личные сети и делиться контентом со своими знакомыми, столкнулся с аналогичной смертью.

И посмотрите на ландшафт социальных сетей прямо сейчас! От Facebook до Twitter, от Pinterest до TikTok — мы связаны друг с другом больше, чем когда-либо. Теперь бренды могут наслаждаться всем: от узконаправленной рекламы до хэштегов и миллионов подписчиков — нам очень повезло с доступностью инструментов, которые помогают нам привлекать, взаимодействовать и связываться с нашей аудиторией, чем когда-либо прежде.

Оглянись назад, посмотри вперед, мир

90-е были славным десятилетием, и маркетинг 90-х ничем не отличался. Внедрение Интернета открыло новый мир возможностей, что привело к быстрым изменениям и росту с долгосрочными эффектами. Понятно, что маркетинг 90-х был отправной точкой для революционной цифровой индустрии, которой мы наслаждаемся сейчас.

Хотя мы зашли так далеко — мы скрещиваем пальцы, что завитые волосы и матовые кончики не вернутся в ближайшее время — эра цифрового маркетинга все еще начинается. Если вы хотите использовать стиль 90-х, чтобы добавить немного привлекательности вашему нынешнему креативу, мы предоставим вам эти советы и рекомендации по ностальгическому маркетингу.