過去的爆炸：90 年代營銷的揮之不去的影響

從朋友聚會到漁夫帽和高腰媽媽牛仔褲的日益流行，有一點很清楚：90 年代又回來了，寶貝！ 過去時代的揮之不去的影響不僅在流行文化或時尚領域——乾癟的營銷人員繼續宣揚“一切舊事物又是新事物”。 那麼，你是否還在說“wazzup”？ 諷刺的是（來自百威廣告！）或者正在為千禧一代痴迷於懷舊的原因而摸不著頭腦，我們來這裡是為了傳授一些關於 90 年代營銷的歷史智慧。 插入時間機器——我們將回到X 檔案、電子寵物和撥號互聯網的時代。

邁克爾喬丹 = 大炸彈

如今，影響者已經滲透到互聯網的每個角落。 但回到 90 年代？ 名人稱王。 1992 年，佳得樂的“Be Like Mike”廣告——以終極體育名人邁克爾·喬丹為主角——是有史以來最令人難忘的活動之一。 事實上，該廣告非常成功，以至於 Gatorade 的公司收入從 6.81 億美元猛增至超過 10 億美元——所有這些都是在該廣告在電視上播放的那一年。 那是巨大的！

90 年代營銷的另一個重要時刻是百事可樂 1992 年的超級碗廣告，其中超級名模 Cindy Crawford 退出紅色跑車，漫步到自動售貨機購買百事可樂，並從重新設計的新罐頭中喝了一大杯。 這是一個在流行文化中根深蒂固的時刻，以至於她為超級碗重新製作了廣告…… 26 年後！

最後，在我們知道她是保護改革的擁護者之前，青少年明星小甜甜布蘭妮是寶麗來的代言人。 為了瞄準年輕一代，該公司於 1999 年發布了一款名為寶麗來 I-Zone 的小型便攜式相機，並與布蘭妮合作銷售該產品。 由於布蘭妮在她新發行的首張專輯中取得了成功，它一炮而紅。

品牌在 90 年代營銷時被迫依靠名人代言來吸引購物者的注意力——但現在情況並非如此。 當今許多頂級影響者和創作者都是白手起家和獨立的，他們利用極其小眾的受眾，他們在這些受眾中有著更密切的關係。 因此，影響者營銷不僅僅是另一種隨機營銷策略。 相反，它是與目標受眾建立聯繫的關鍵。

一點金光閃閃

讓任何千禧一代或 X 一代回憶早期互聯網的狀況，他們可能會有類似的看法：90 年代的網站一團糟。

對於不熟悉的年輕人，想像一下：Flash 網站上充斥著愚蠢的動畫、彩虹圖形和直接從 Microsoft WordArt 中提取的過大 3D 文本。 由於過多的 Flash 動畫和隨機 GIFS（你知道，因為那個“哇”的因素），人們幾乎不可能導航。 那些想要將他們的網站提升到一個新水平的人會添加“命中計數器”（指示有多少人訪問過您的網站的小部件），甚至是網站訪問者可以留下姓名的留言簿。

快進到今天，網頁設計既是一門藝術，也是一門科學。 研究揭示了佈局（例如以 F 形和 Z 形圖案放置內容）、導航和設計方面的最佳實踐，我們也開始更加關注事物的後端，例如搜索引擎優化（SEO）。

但這並不意味著網站一定很無聊——事實上，我們讚賞品牌在他們的網站設計中加入了一些 90 年代的樂趣。 （只要你放下閃光燈！）

垃圾郵件？ 不，這一切都很好，Dawg

在 Gmail 成為每個人首選的電子郵件提供商之前，Hotmail 是王者——在 1998 年至 1999 年間，它成功地增加了 3000 萬用戶。電子郵件正在起飛，人們開始使用這種讓他們無縫聊天的酷炫新技術與來自世界各地的朋友和陌生人。

不出所料，一種類型的電子郵件內容迅速流行起來：連鎖郵件。 這些是從發件人到發件人轉發的消息，就像一個鏈條，導致信息（有時是錯誤的）像野火一樣傳播開來。 連鎖電子郵件多年來一直在收件箱中混亂，直到立法者最終將其定性為垃圾郵件並於 2004 年頒布法規。

隨著電子郵件成長為工作場所和個人交流的首選工具，電子郵件營銷變得比以往任何時候都更加重要。 與 90 年代的營銷不同，今天的品牌可以提供從個性化的購物車放棄電子郵件到帶有倒數計時器的高度針對性的促銷信息。

博客如此飛翔

今天的年輕人可能有 TikTok，但在 90 年代，Xanga 是遊戲的名稱。 第一個博客由斯沃斯莫爾學院的一名學生於 1994 年創建，是一個簡單網頁的縮影：一些文本、一些超鏈接、一張圖片——與 2021 年設計精美和優化的博客相去甚遠。

博客作為陌生人閱讀您的想法的地方被認為是革命性的。 博客平台只用了幾年的時間就迅速流行起來，包括 LiveJournal、Xanga 和 Blogger。

這需要一段時間，但這些博客已經慢慢讓位於我們今天所知道的內容營銷。 就像過去一樣，我們使用博客來分享想法、提供信息或娛樂，以及建立社區。

六度是Aiiiiight

在 Facebook 之前，有 MySpace。 在 MySpace 之前，有 Friendster。 在此之前，我們有 SixDegrees，成立於 1996 年。該平台吹捧我們都“離所有人只有六度”，類似於現代社交媒體平台，配有朋友列表和可定制的個人資料。 但是，可惜的是，創始人走在了他們的時代前面——因為真正定期連接到互聯網的人很少，這個網站無法維持下去。 幾年後，Friendster——它還允許用戶建立個人網絡並與他們的關係共享內容——面臨著類似的死亡。

看看現在的社交媒體格局吧！ 從 Facebook 到 Twitter，從 Pinterest 到 TikTok，我們之間的聯繫比以往任何時候都更加緊密。 品牌現在可以享受從高度針對性的廣告到主題標籤再到數百萬粉絲的所有內容——我們非常幸運地擁有了比以往任何時候都更能幫助我們吸引、吸引和聯繫我們的受眾的工具。

回顧過去，展望未來，和平相處

90 年代是輝煌的十年，90 年代的營銷也不例外。 互聯網的引入開啟了一個充滿機遇的新世界，導致了快速變化和增長，並產生了揮之不去的影響。 很明顯，90 年代的營銷是我們現在所享受的革命性數字行業的起點。

雖然我們已經走了這麼遠——我們正在祈禱捲曲的頭髮和磨砂的尖端不會很快捲土重來——數字營銷的時代仍在開始。 如果您希望利用 90 年代的風格為您當前的創意增添一點魅力，我們將為您提供這些懷舊營銷的技巧和竅門。