Una explosión del pasado: el impacto persistente del marketing de los 90

Desde la reunión de Friends hasta la creciente popularidad de los sombreros de pescador y los mom jeans de cintura alta, una cosa está clara: ¡los años 90 están de regreso, bebé! El impacto persistente de la era pasada no es solo en la cultura pop o la moda: los especialistas en marketing marchitos continúan predicando que "todo lo viejo es nuevo otra vez". Entonces, si todavía dices "wazzup"? sin ironía (¡del comercial de Budweiser!) o se pregunta por qué los millennials están obsesionados con la nostalgia, estamos aquí para impartir un poco de sabiduría histórica sobre el marketing en los años 90. Conecta la máquina del tiempo: estamos volviendo a la era de The X-Files , Tamagotchis e Internet de acceso telefónico.

Michael Jordan = Da bomba

Hoy en día, los influencers se han infiltrado en todos los rincones de Internet. ¿Pero allá por los años 90? Las celebridades reinaron rey. En 1992, los anuncios "Be Like Mike" de Gatorade, que presentaban a la máxima celebridad deportiva, Michael Jordan, fueron una de las campañas más memorables jamás realizadas. De hecho, el anuncio tuvo tanto éxito que los ingresos de la empresa Gatorade se dispararon de 681 millones de dólares a más de 1000 millones de dólares, todo en el mismo año en que el anuncio se transmitió por televisión. ¡Eso es enorme!

Otro gran momento en el marketing de los años 90 es el comercial del Super Bowl de 1992 de Pepsi en el que aparece la súper famosa supermodelo Cindy Crawford saliendo de un auto deportivo rojo, caminando hacia una máquina expendedora para comprar una Pepsi y tomando un gran trago de la lata recientemente rediseñada. Es un momento tan arraigado en la cultura pop que recreó el anuncio del Super Bowl... ¡26 años después!

Y finalmente, antes de que la conociéramos como la campeona de la reforma de la tutela, la estrella adolescente Britney Spears era la cara de Polaroid. Buscando apuntar a la generación más joven, la compañía lanzó una pequeña cámara portátil en 1999 llamada Polaroid I-Zone y colaboró ​​con Britney para vender el producto. Fue un éxito instantáneo, gracias al éxito de Britney con su álbum debut recién lanzado.

Las marcas se vieron obligadas a confiar en el respaldo de celebridades para captar la atención de los compradores cuando hacían marketing en los años 90, pero ahora ese no es el caso. Muchos de los principales influencers y creadores de la actualidad son autónomos e independientes, y acceden a audiencias extremadamente específicas, en las que comparten relaciones mucho más cercanas. Como resultado, el marketing de influencers no es solo otra táctica de marketing aleatoria. En cambio, es la clave para conectarse con su público objetivo.

Un poco de brillo

Pídale a cualquier millennial o Gen Xer que recuerde el estado de los inicios de Internet, y probablemente compartirán un sentimiento similar: los sitios web de los 90 eran un desastre.

Para los jóvenes que no están familiarizados, imagínese esto: sitios web Flash repletos de animaciones tontas, gráficos de arcoíris y texto 3D demasiado grande extraído directamente de Microsoft WordArt. Gracias a la sobreabundancia de animaciones flash y GIFS aleatorios (ya sabes, por ese factor "wow"), era casi imposible para la gente navegar. Aquellos que querían llevar sus sitios al siguiente nivel agregarían "contadores de visitas" (widgets que indicaban cuántas personas habían visitado su sitio) o incluso libros de visitas donde los visitantes del sitio podían dejar sus nombres.

Avance rápido hasta hoy, y el diseño web es tanto un arte como una ciencia. Los estudios revelaron las mejores prácticas cuando se trata de diseños (como colocar contenido en patrones en forma de F y Z), navegación y diseño, y también comenzamos a prestar más atención a la parte de atrás de las cosas, como optimización de motores de búsqueda (SEO).

Pero eso no significa que los sitios tengan que ser aburridos; de hecho, aplaudimos a las marcas que rocían un poco de esa diversión de los 90 en el diseño de sus sitios. (¡Mientras dejes a Flash!)

¿Correo no deseado? No, todo está bien, Dawg

Antes de que Gmail se convirtiera en el proveedor de correo electrónico preferido de todos, Hotmail era el rey, hasta el punto en que logró agregar la friolera de 30 millones de usuarios entre 1998 y 1999. El correo electrónico estaba despegando y la gente se abalanzaba sobre esta nueva y genial tecnología que les permitía chatear sin problemas. con amigos y extraños de todo el mundo.

Como era de esperar, prevaleció rápidamente un tipo de contenido de correo electrónico: el correo en cadena. Estos eran mensajes reenviados de remitente a remitente, como una cadena, causando que la información (que en ocasiones era falsa) se extendiera como la pólvora. Los correos electrónicos en cadena abarrotaron las bandejas de entrada durante años hasta que los legisladores finalmente los caracterizaron como spam y promulgaron regulaciones en 2004.

A medida que el correo electrónico se convirtió en una herramienta de referencia para los lugares de trabajo y la comunicación personal, el marketing por correo electrónico se volvió más relevante que nunca. A diferencia del marketing de los años 90, las marcas de hoy pueden ofrecer de todo, desde correos electrónicos personalizados de abandono del carrito hasta mensajes promocionales altamente específicos con temporizadores de cuenta regresiva.

Blogs así que vuela

La juventud de hoy puede tener TikTok, pero en los años 90, Xanga era el nombre del juego. El primer blog, creado por un estudiante de Swarthmore College en 1994, fue el epítome de una página web básica: texto, algunos hipervínculos, una imagen, muy lejos de los blogs bellamente diseñados y optimizados en 2021.

Los blogs como lugares para que los extraños lean tus pensamientos se consideraron revolucionarios. Y solo tomó algunos años para que las plataformas de blogs explotaran en popularidad, incluyendo LiveJournal, Xanga y Blogger.

Ha tomado un tiempo, pero estos blogs han dado paso lentamente a lo que hoy conocemos como marketing de contenido. Al igual que en el pasado, usamos blogs para compartir ideas, brindar información o entretenimiento y construir una comunidad.

SixDegrees fue aiiiiiiight

Antes de Facebook, existía MySpace. Antes de MySpace, existía Friendster. Y antes de eso, teníamos SixDegrees, fundada en 1996. La plataforma, que promocionaba que todos estábamos a solo "seis grados de distancia de todos", se parecía a las plataformas de redes sociales modernas, con listas de amigos y perfiles personalizables. Pero, por desgracia, los fundadores se adelantaron a su tiempo: con las pocas personas que realmente se conectaban a Internet con regularidad, el sitio no podía mantenerse a flote. Unos años más tarde, Friendster, que también permitía a los usuarios construir redes personales y compartir contenido con sus conexiones, enfrentó una muerte similar.

¡Y mira el panorama de las redes sociales ahora! Desde Facebook hasta Twitter, desde Pinterest hasta TikTok, estamos más conectados que nunca. Las marcas ahora pueden disfrutar de todo, desde anuncios altamente dirigidos hasta hashtags y millones de seguidores. Hemos tenido mucha suerte con la disponibilidad de herramientas que nos ayudan a atraer, interactuar y conectar con nuestras audiencias como nunca antes.

Mirar hacia atrás, mirar hacia adelante, paz

Los 90 fueron una década gloriosa, y el marketing en los 90 no fue diferente. La introducción de Internet abrió un nuevo mundo de oportunidades, lo que llevó a un rápido cambio y crecimiento con efectos persistentes. Está claro que el marketing en los años 90 fue el punto de partida de la industria digital revolucionada que disfrutamos ahora.

Si bien hemos llegado tan lejos, estamos cruzando los dedos para que el cabello rizado y las puntas escarchadas no regresen pronto, la era del marketing digital aún está comenzando. Si está buscando usar el estilo de los 90 para agregar un poco de empuje a su creatividad actual, lo tenemos cubierto con estos consejos y trucos para el marketing de nostalgia.