過去からの爆発：90年代のマーケティングの長引く影響

フレンズの再会からバケットハットやハイウエストのママジーンズの人気の高まりまで、1つのことは明らかです。90年代が戻ってきた、ベイビー！ 過ぎ去った時代の長引く影響は、ポップカルチャーやファッションだけではありません。賢明なマーケターは、「古いものはすべて再び新しい」と説き続けています。 それで、あなたがまだ「ワズアップ」と言うかどうか？ 皮肉なことに（バドワイザーのコマーシャルから！）、またはミレニアル世代がノスタルジアに夢中になっている理由について頭を悩ませている場合は、90年代のマーケティングに関する歴史的な知恵を少し伝えるためにここにいます。 タイムマシンを接続します— X-ファイル、たまごっち、ダイヤルアップインターネットの時代に戻ります。

マイケルジョーダン=ダボム

今日、インフルエンサーはインターネットの隅々に侵入しています。 しかし、90年代に戻って？ 有名人が王に君臨した。 1992年、ゲータレードの「Be Like Mike」広告は、究極のスポーツセレブ、マイケルジョーダンをフィーチャーし、これまでで最も印象的なキャンペーンの1つでした。 実際、この広告は非常に成功したため、ゲータレードの会社の収益は6億8,100万ドルから10億ドルを超え、すべて1年以内にテレビでコマーシャルが実行されました。 それは巨大です！

90年代のマーケティングにおけるもう1つの素晴らしい瞬間は、ペプシの1992年のスーパーボウルコマーシャルです。超有名なスーパーモデルのシンディクロフォードが赤いスポーツカーを出て、自動販売機に乗り込み、ペプシを購入し、新しく再設計された缶から大きな飲み物を飲みます。 彼女がスーパーボウルの広告を再現したのは、ポップカルチャーに深く根付いた瞬間です…26年後！

そして最後に、私たちが彼女を成年後見制度改革のチャンピオンとして知る前は、10代のスターであるブリトニースピアーズがポラロイドの顔でした。 同社は若い世代をターゲットに、1999年にポラロイドIゾーンという名前の小型のポータブルカメラをリリースし、ブリトニーと協力して製品を販売しました。 ブリトニーが新しくリリースされたデビューアルバムで成功したおかげで、それは瞬く間にヒットしました。

ブランドは、90年代にマーケティングを行う際に、買い物客の注意を引くために有名人の推薦に頼らざるを得ませんでしたが、現在はそうではありません。 今日のトップインフルエンサーやクリエーターの多くは自作で独立しており、非常にニッチなオーディエンスを利用しており、そこでははるかに緊密な関係を共有しています。 結果として、インフルエンサーマーケティングは、単なるランダムなマーケティング戦術ではありません。 代わりに、それはあなたのターゲットオーディエンスとつながるための鍵です。

少しキラキラ

ミレニアル世代またはジェネレーションX世代に、初期のインターネットの状態について回想するよう依頼してください。おそらく同様の感情を共有するでしょう。90年代のウェブサイトは大混乱でした。

知らない若者のために、これを想像してみてください。FlashWebサイトは、間抜けなアニメーション、レインボーグラフィック、およびMicrosoftWordArtから直接引き出された大きすぎる3Dテキストで雑然としています。 フラッシュアニメーションとランダムGIFが多すぎるため（その「すごい」要素のために）、人々がナビゲートすることはほぼ不可能でした。 サイトを次のレベルに引き上げたい人は、「ヒットカウンター」（サイトにアクセスした人の数を示すウィジェット）や、サイトの訪問者が名前を残すことができるゲストブックを追加します。

今日に向けて早送りしてください。ウェブデザインは科学であると同時に芸術でもあります。 調査により、レイアウト（F字型やZ字型のパターンでコンテンツを配置するなど）、ナビゲーション、デザインに関するベストプラクティスが明らかになり、バックエンド側にも注目するようになりました。検索エンジン最適化（SEO）。

しかし、それはサイトが退屈である必要があるという意味ではありません。実際、私たちは、90年代の楽しみをサイトデザインに少し散りばめたブランドを称賛しています。 （フラッシュを解雇する限り！）

スパム？ いや、それはすべて良い、ドーグ

Gmailが誰もが好むメールプロバイダーになる前は、Hotmailが王様でした。1998年から1999年の間になんと3000万人のユーザーを追加することができました。メールが普及し、人々はシームレスにチャットできるこのクールな新しいテクノロジーに飛びつきました。世界中の友達や見知らぬ人と。

当然のことながら、1つのタイプの電子メールコンテンツがすぐに普及しました。それはチェーンメールです。 これらは、チェーンのように送信者から送信者に転送されたメッセージであり、情報（場合によっては誤っていた）が山火事のように広まりました。 チェーンメールは、議員が最終的にスパムとして特徴付け、2004年に規制を制定するまで、何年にもわたって受信トレイを乱雑にしました。

電子メールが職場や個人的なコミュニケーションのための頼りになるツールに成長するにつれて、電子メールマーケティングはこれまで以上に関連性が高くなりました。 90年代のマーケティングとは異なり、今日のブランドは、パーソナライズされたカート放棄メールから、カウントダウンタイマーを備えたターゲットを絞ったプロモーションメッセージまで、あらゆるものを配信できます。

ブログSoFly

今日の若者はTikTokを持っているかもしれませんが、90年代には、Xangaがゲームの名前でした。 1994年にスワースモア大学の学生によって作成された最初のブログは、必要最低限​​のWebページの縮図でした。テキスト、ハイパーリンク、画像など、2021年に美しくデザインされ最適化されたブログとはかけ離れています。

見知らぬ人があなたの考えを読む場所としてのブログは革命的であると考えられていました。 そして、LiveJournal、Xanga、Bloggerなどのブログプラットフォームの人気が爆発的に高まるのに数年しかかかりませんでした。

しばらく時間がかかりましたが、これらのブログは、今日私たちがコンテンツマーケティングとして知っているものに徐々に取って代わられています。 過去と同じように、私たちはブログを使用してアイデアを共有し、情報や娯楽を提供し、コミュニティを構築します。

SixDegreesはAiiiiightでした

Facebookの前には、MySpaceがありました。 MySpaceの前には、Friendsterがありました。 その前は、1996年に設立されたSixDegreesがありました。プラットフォームは、私たち全員が「すべての人から6度離れている」と宣伝し、最新のソーシャルメディアプラットフォームに似ており、友達リストとカスタマイズ可能なプロファイルを備えています。 しかし、残念ながら、創設者たちは時代を先取りしていました。実際にインターネットに定期的に接続している人はほとんどいなかったため、サイトは浮かんでいられませんでした。 数年後、Friendster（ユーザーがパーソナルネットワークを構築し、接続とコンテンツを共有することも可能にした）も同様の死に直面しました。

そして今、ソーシャルメディアの状況を見てください！ FacebookからTwitter、Pinterest、TikTokまで、私たちはこれまで以上につながりを持っています。 ブランドは、ターゲットを絞った広告からハッシュタグ、数百万人のフォロワーまで、あらゆるものを楽しむことができるようになりました。これまで以上にオーディエンスを引き付け、関与し、つながるのに役立つツールが利用できるようになり、非常に幸運になりました。

振り返って、先を見て、平和を

90年代は輝かしい10年であり、90年代のマーケティングも例外ではありませんでした。 インターネットの導入は、新しい機会の世界を開き、長引く効果を伴う急速な変化と成長につながりました。 90年代のマーケティングが、現在私たちが享受している革命的なデジタル業界への出発点であったことは明らかです。

私たちがここまで来た間、私たちは髪をくしゃくしゃにし、つや消しの先端がすぐに戻ってくることはないだろうと指を交差させていますが、デジタルマーケティングの時代はまだ始まっています。 90年代のフレアを使用して、現在のクリエイティブにちょっとした魅力を加えることを検討している場合は、ノスタルジアマーケティングのためのこれらのヒントとコツを紹介します。