Uma explosão do passado: o impacto persistente do marketing dos anos 90

Da reunião de Friends à crescente popularidade dos chapéus bucket e jeans mom cintura alta, uma coisa é certa: os anos 90 estão de volta, baby! O impacto persistente da era passada não está apenas na cultura pop ou na moda – os profissionais de marketing envelhecidos continuam a pregar sobre como “tudo o que é velho é novo de novo”. Então, se você ainda diz "wazzup?" sem ironia (do comercial da Budweiser!) ou estão coçando a cabeça sobre por que os millennials são obcecados com nostalgia, estamos aqui para transmitir um pouco de sabedoria histórica sobre marketing nos anos 90. Conecte a máquina do tempo - estamos voltando à era dos Arquivos X , Tamagotchis e internet discada.

Michael Jordan = Da Bomba

Hoje em dia, os influenciadores se infiltraram em todos os cantos da internet. Mas nos anos 90? Celebridades reinaram rei. Em 1992, os anúncios “Be Like Mike” da Gatorade – apresentando a maior celebridade do esporte, Michael Jordan – foi uma das campanhas mais memoráveis ​​já feitas. Na verdade, o anúncio foi tão bem-sucedido que a receita da empresa de Gatorade explodiu de US$ 681 milhões para mais de US$ 1 bilhão - tudo no mesmo ano em que o comercial foi veiculado nas TVs. Aquilo é enorme!

Outro grande momento no marketing dos anos 90 é o comercial da Pepsi no Super Bowl de 1992 com a superfamosa supermodelo Cindy Crawford saindo de um carro esportivo vermelho, passeando até uma máquina de venda automática para comprar uma Pepsi e tomando um grande gole da lata recém-redesenhada. É um momento tão arraigado na cultura pop que ela recriou o anúncio do Super Bowl… 26 anos depois!

E, finalmente, antes de conhecê-la como a campeã da reforma conservadora, a estrela adolescente Britney Spears era o rosto da Polaroid. Procurando atingir a geração mais jovem, a empresa lançou uma câmera pequena e portátil em 1999 chamada Polaroid I-Zone e colaborou com Britney para vender o produto. Foi um sucesso instantâneo, graças ao sucesso de Britney com seu álbum de estreia recém-lançado.

As marcas foram forçadas a confiar no endosso de celebridades para capturar a atenção dos compradores ao fazer marketing nos anos 90 – mas agora, esse não é o caso. Muitos dos principais influenciadores e criadores de hoje são autônomos e independentes, explorando públicos extremamente nichos, nos quais compartilham relacionamentos muito mais próximos. Como resultado, o marketing de influenciadores não é apenas mais uma tática de marketing aleatória. Em vez disso, é a chave para se conectar com seu público-alvo.

Um pouco de Bling

Peça a qualquer millennial ou geração X para relembrar o estado do início da internet, e eles provavelmente compartilharão um sentimento semelhante: os sites dos anos 90 eram uma bagunça quente.

Para jovens desconhecidos, imagine o seguinte: sites em Flash cheios de animações bobas, gráficos de arco-íris e texto 3D muito grande tirado diretamente do Microsoft WordArt. Graças à superabundância de animações em flash e GIFs aleatórios (você sabe, por esse fator “uau”), era quase impossível para as pessoas navegarem. Aqueles que quisessem levar seus sites para o próximo nível adicionariam “contadores de visitas” (widgets que indicavam quantas pessoas visitaram seu site) ou até mesmo livros de visitas onde os visitantes do site poderiam deixar seus nomes.

Avanço rápido para hoje, e web design é tanto uma arte quanto uma ciência. Os estudos revelaram as melhores práticas quando se trata de layouts (como colocar conteúdo em padrões em forma de F e Z), navegação e design, e também começamos a prestar mais atenção ao lado de back-end das coisas, como otimização de mecanismos de busca (SEO).

Mas isso não significa que os sites tenham que ser chatos - na verdade, aplaudimos as marcas espalhando um pouco da diversão dos anos 90 no design do site. (Contanto que você desista do Flash!)

Spam? Nah, está tudo bem, Dawg

Antes do Gmail se tornar o provedor de e-mail preferido de todos, o Hotmail era o rei — a ponto de conseguir adicionar 30 milhões de usuários entre 1998 e 1999. O e-mail estava decolando e as pessoas estavam aproveitando essa nova tecnologia legal que lhes permitia bater papo sem problemas com amigos e estranhos de todo o mundo.

Sem surpresa, um tipo de conteúdo de e-mail prevaleceu rapidamente: o correio em cadeia. Eram mensagens encaminhadas de remetente para remetente, como uma cadeia, fazendo com que informações (que ocasionalmente eram falsas) se espalhassem como um incêndio. E-mails em cadeia encheram as caixas de entrada por anos até que os legisladores finalmente os caracterizaram como spam e promulgaram regulamentos em 2004.

À medida que o e-mail se tornou uma ferramenta obrigatória para locais de trabalho e comunicação pessoal, o marketing por e-mail tornou-se mais relevante do que nunca. Ao contrário do marketing dos anos 90, as marcas de hoje podem entregar tudo, desde e-mails personalizados de abandono de carrinho até mensagens promocionais altamente direcionadas, completas com cronômetros de contagem regressiva.

Blogs Então Voe

A juventude de hoje pode ter TikTok, mas nos anos 90, Xanga era o nome do jogo. O primeiro blog, criado por um estudante da Swarthmore College em 1994, era o epítome de uma página da Web básica: algum texto, alguns hiperlinks, uma imagem – muito longe dos blogs lindamente projetados e otimizados em 2021.

Blogs como lugares para estranhos lerem seus pensamentos foram considerados revolucionários. E levou apenas alguns anos para as plataformas de blogs explodirem em popularidade, incluindo LiveJournal, Xanga e Blogger.

Demorou um pouco, mas esses blogs aos poucos deram lugar ao que conhecemos hoje como marketing de conteúdo. Assim como no passado, usamos blogs para compartilhar ideias, fornecer informações ou entretenimento e construir uma comunidade.

Seis Graus Foi Aiiiiiiito

Antes do Facebook, havia o MySpace. Antes do MySpace, havia o Friendster. E antes disso, tivemos o SixDegrees, fundado em 1996. A plataforma, divulgando que estávamos todos a apenas “seis graus de distância de todos”, lembrava plataformas modernas de mídia social, completas com listas de amigos e perfis personalizáveis. Mas, infelizmente, os fundadores estavam à frente de seu tempo – com as poucas pessoas que realmente se conectavam à Internet regularmente, o site não conseguia se manter à tona. Alguns anos depois, o Friendster – que também permitia aos usuários construir redes pessoais e compartilhar conteúdo com suas conexões – enfrentou uma morte semelhante.

E olhe para o cenário da mídia social agora! Do Facebook ao Twitter, do Pinterest ao TikTok, estamos mais conectados do que nunca. As marcas agora podem desfrutar de tudo, desde anúncios altamente segmentados a hashtags e milhões de seguidores – tivemos muita sorte com a disponibilidade de ferramentas que nos ajudam a atrair, interagir e conectar com nosso público do que nunca.

Olhe para trás, olhe para frente, paz para fora

Os anos 90 foram uma década gloriosa, e o marketing nos anos 90 não foi diferente. A introdução da internet abriu um novo mundo de oportunidades, levando a rápidas mudanças e crescimento com efeitos persistentes. É claro que o marketing nos anos 90 foi o ponto de partida para a indústria digital revolucionada que desfrutamos agora.

Embora tenhamos chegado tão longe – estamos cruzando os dedos que cabelos crespos e pontas foscas não voltarão tão cedo – a era do marketing digital ainda está começando. Se você deseja usar o estilo dos anos 90 para adicionar um pouco de força ao seu criativo atual, nós o cobrimos com essas dicas e truques para o marketing de nostalgia.