과거로부터의 폭발: 90년대 마케팅의 여운

친구 모임부터 버킷 모자와 하이 웨이스트 맘 진의 인기 상승에 이르기까지 한 가지 분명한 사실은 90년대가 돌아왔다는 것입니다. 지나간 시대의 여운은 대중 문화나 패션에만 있는 것이 아닙니다. 노련한 마케터들은 "모든 것이 다시 새롭다"고 계속해서 설교하고 있습니다. 그래서, 당신은 여전히 ​​"wazzup"이라고 말합니까? 아이러니하게도 (버드와이저 광고에서!) 또는 밀레니얼 세대가 향수에 집착하는 이유에 대해 머리를 긁적일 때, 우리는 90년대 마케팅에 대한 약간의 역사적 지혜를 전달하기 위해 여기 있습니다. 타임머신을 연결하세요. 우리는 X-Files , Tamagotchis 및 전화 접속 인터넷 시대로 돌아가고 있습니다.

마이클 조던 = 다 봄

오늘날 인플루언서들은 인터넷 구석구석에 침투했습니다. 그런데 90년대에? 유명인이 왕을 통치했습니다. 1992년에 Gatorade의 "Be Like Mike" 광고는 최고의 스포츠 스타인 Michael Jordan이 등장하는 광고로 지금까지 만들어진 캠페인 중 가장 기억에 남는 캠페인 중 하나였습니다. 실제로 이 광고는 매우 성공적이어서 Gatorade의 회사 수익은 6억 8,100만 달러에서 10억 달러 이상으로 폭발했습니다. 이 모든 것이 TV에서 광고가 방영된 1년 만에 이루어졌습니다. 엄청나네요!

90년대 마케팅의 또 다른 멋진 순간은 펩시의 1992년 슈퍼볼 광고로, 아주 유명한 슈퍼모델 Cindy Crawford가 빨간 스포츠카에서 나와 Pepsi를 사기 위해 자판기로 어슬렁거리며 새로 디자인된 캔에서 큰 음료수를 마시는 모습이 나옵니다. 그녀는 26년 후 슈퍼볼 광고를 다시 만들 정도로 대중 문화에 깊이 스며든 순간입니다!

그리고 마지막으로, 우리가 그녀를 보수 개혁의 챔피언으로 알기 전에 십대 스타 브리트니 스피어스는 폴라로이드의 얼굴이었습니다. 젊은 세대를 겨냥한 이 회사는 1999년에 Polaroid I-Zone이라는 이름의 작은 휴대용 카메라를 출시하고 Britney와 협력하여 제품을 판매했습니다. 브리트니가 새로 발매한 데뷔 앨범으로 성공을 거둔 덕분에 즉각적인 히트를 기록했습니다.

브랜드는 90년대에 마케팅을 할 때 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 유명인의 보증에 의존해야 했습니다. 그러나 지금은 그렇지 않습니다. 오늘날 최고의 인플루언서와 제작자 중 다수는 스스로 만들고 독립적이며 훨씬 더 긴밀한 관계를 공유하는 매우 틈새 시장을 공략합니다. 결과적으로 인플루언서 마케팅은 또 다른 무작위 마케팅 전략이 아닙니다. 대신 대상 고객과 연결하는 것이 핵심입니다.

약간의 블링

밀레니얼 세대나 Xer 세대에게 초기 인터넷의 상태를 회상해 달라고 하면 아마 비슷한 감정을 공유할 것입니다. 90년대 웹사이트는 엉망진창이었습니다.

익숙하지 않은 젊은이들의 경우 다음과 같이 상상해 보십시오. Microsoft WordArt에서 직접 가져온 구피 애니메이션, 무지개 그래픽 및 너무 큰 3D 텍스트로 어수선한 Flash 웹 사이트. 플래시 애니메이션과 무작위 GIF의 과잉("와우" 요소에 대해 알다시피) 덕분에 사람들이 탐색하는 것이 거의 불가능했습니다. 사이트를 한 단계 더 발전시키려는 사람들은 "히트 카운터"(얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문했는지 표시하는 위젯) 또는 사이트 방문자가 이름을 남길 수 있는 방명록을 추가할 것입니다.

오늘날로 빠르게 넘어가면 웹 디자인은 과학만큼이나 예술입니다. 연구에 따르면 레이아웃(예: 콘텐츠를 F 및 Z형 패턴으로 배치), 탐색 및 디자인과 관련된 모범 사례가 밝혀졌으며 다음과 같은 백엔드 측면에도 더 많은 관심을 기울이기 시작했습니다. 검색 엔진 최적화(SEO).

하지만 그렇다고 해서 사이트가 지루할 필요는 없습니다. 사실, 우리는 브랜드가 사이트 디자인에 90년대의 재미를 조금 가미한 것에 박수를 보냅니다. (플래시를 놓는 한!)

스팸? 아니, 다 좋아, 도그

Gmail이 모든 사람이 선호하는 이메일 제공업체가 되기 전에 Hotmail은 왕이었습니다. 1998년과 1999년 사이에 무려 3천만 명의 사용자를 추가할 수 있었던 지점까지 말이죠. 이메일이 급성장하고 있었고 사람들은 원활하게 채팅할 수 있게 해주는 이 멋진 신기술에 뛰어들었습니다. 전 세계의 친구들과 낯선 사람들과 함께.

당연히 전자 메일 콘텐츠의 한 유형인 연쇄 메일이 빠르게 보급되었습니다. 이것은 체인처럼 발신자에서 발신자에게 전달된 메시지로 정보(때때로 거짓)가 산불처럼 퍼졌습니다. 2004년 국회의원들이 마침내 스팸으로 분류하고 규정을 제정할 때까지 체인 이메일은 받은 편지함을 어지럽게 정리했습니다.

이메일이 직장 및 개인 커뮤니케이션을 위한 필수 도구로 성장함에 따라 이메일 마케팅은 그 어느 때보다 관련성이 높아졌습니다. 90년대의 마케팅과 달리 오늘날의 브랜드는 개인화된 장바구니 포기 이메일에서 카운트다운 타이머가 포함된 고도로 타겟팅된 프로모션 메시지에 이르기까지 모든 것을 전달할 수 있습니다.

블로그 So Fly

오늘날의 젊은이들은 TikTok을 가지고 있을지 모르지만 90년대에는 Xanga가 게임의 이름이었습니다. 1994년 Swarthmore College 학생이 만든 첫 번째 블로그는 2021년의 아름답게 디자인되고 최적화된 블로그와는 거리가 먼 기본적인 웹페이지의 전형이었습니다.

낯선 사람이 당신의 생각을 읽을 수 있는 장소로서의 블로그는 혁명적인 것으로 여겨졌습니다. 그리고 LiveJournal, Xanga 및 Blogger를 포함하여 블로깅 플랫폼이 폭발적으로 인기를 얻는 데 몇 년이 걸렸습니다.

시간이 걸렸지만 이 블로그는 오늘날 우리가 콘텐츠 마케팅으로 알고 있는 것에 서서히 자리를 내주었습니다. 과거와 마찬가지로 블로그를 사용하여 아이디어를 공유하고 정보 또는 엔터테인먼트를 제공하며 커뮤니티를 구축합니다.

SixDegrees는 Aiiiight이었다

페이스북 이전에는 마이스페이스가 있었다. MySpace 이전에는 Friendster가 있었습니다. 그리고 그 이전에는 1996년에 설립된 SixDegrees가 있었습니다. 우리 모두가 "모든 사람과 6도 떨어져 있다"고 선전하는 이 플랫폼은 친구 목록과 맞춤형 프로필이 완비된 현대 소셜 미디어 플랫폼과 비슷했습니다. 그러나 슬프게도 설립자들은 시대를 앞서갔습니다. 실제로 정기적으로 인터넷에 연결하는 소수의 사람들로 인해 사이트가 떠돌아 다닐 수 없었습니다. 몇 년 후, 사용자가 개인 네트워크를 구축하고 인맥과 콘텐츠를 공유할 수 있게 해주는 Friendster도 비슷한 죽음을 맞았습니다.

그리고 지금 소셜 미디어 환경을 보십시오! Facebook에서 Twitter, Pinterest, TikTok에 이르기까지 우리는 그 어느 때보다 연결되어 있습니다. 브랜드는 이제 고도로 타겟팅된 광고에서 해시태그, 백만 명의 강력한 팔로워에 이르기까지 모든 것을 즐길 수 있습니다. 우리는 그 어느 때보다 청중을 끌어들이고, 참여하고, 연결하는 데 도움이 되는 도구를 사용할 수 있게 되어 매우 운이 좋았습니다.

뒤돌아보고, 앞을 내다보고, 평화를 찾으십시오

90년대는 영광스러운 10년이었고, 90년대의 마케팅도 다르지 않았습니다. 인터넷의 등장은 새로운 기회의 세계를 열어 빠른 변화와 성장과 여운을 남겼습니다. 90년대의 마케팅이 지금 우리가 즐기는 혁명적인 디지털 산업의 출발점이었음이 분명합니다.

우리가 지금까지 왔지만 - 우리는 곱슬거리는 머리카락과 서리로 덥은 팁이 조만간 복귀하지 않을 것이라는 생각을 하고 있지만 - 디지털 마케팅의 시대는 여전히 시작되고 있습니다. 90년대 감각을 사용하여 현재 크리에이티브에 약간의 멋을 더하고 싶다면 향수 마케팅을 위한 다음 팁과 트릭을 다룹니다.