Un souffle du passé : l'impact persistant du marketing des années 90

De la réunion des Amis à la popularité croissante des chapeaux seau et des jeans mom taille haute, une chose est claire : les années 90 sont de retour, bébé ! L'impact persistant de l'ère révolue n'est pas seulement dans la culture pop ou la mode non plus - les spécialistes du marketing ratatinés continuent de prêcher sur le fait que "tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau". Alors, que vous disiez toujours "wazzup?" sans ironie (à partir de la publicité Budweiser !) ou si vous vous demandez pourquoi les millénaires sont obsédés par la nostalgie, nous sommes ici pour vous donner un peu de sagesse historique sur le marketing dans les années 90. Branchez la machine à voyager dans le temps - nous retournons à l'ère des X-Files , des Tamagotchi et de l'Internet commuté.

Michael Jordan = Da Bomb

De nos jours, les influenceurs ont infiltré tous les recoins d'Internet. Mais dans les années 90 ? Les célébrités régnaient en roi. En 1992, les publicités "Be Like Mike" de Gatorade - mettant en vedette la célébrité sportive ultime, Michael Jordan - ont été l'une des campagnes les plus mémorables jamais réalisées. En fait, la publicité a connu un tel succès que les revenus de la société Gatorade ont explosé, passant de 681 millions de dollars à plus d'un milliard de dollars, le tout dans l'année où la publicité a été diffusée sur les téléviseurs. C'est énorme!

Un autre grand moment du marketing des années 90 est la publicité du Super Bowl de Pepsi en 1992 mettant en vedette le célèbre mannequin Cindy Crawford sortant d'une voiture de sport rouge, se dirigeant vers un distributeur automatique pour acheter un Pepsi et prenant un grand verre de la canette nouvellement redessinée. C'est un moment tellement ancré dans la culture pop qu'elle a recréé la pub du Super Bowl… 26 ans plus tard !

Et enfin, avant que nous la connaissions comme la championne de la réforme de la tutelle, la star adolescente Britney Spears était le visage de Polaroid. Cherchant à cibler la jeune génération, la société a lancé en 1999 un petit appareil photo portable nommé Polaroid I-Zone et a collaboré avec Britney pour vendre le produit. Ce fut un succès instantané, grâce au succès de Britney avec son premier album récemment sorti.

Les marques ont été obligées de s'appuyer sur les mentions de célébrités pour capter l'attention des acheteurs lors de la commercialisation dans les années 90 - mais maintenant, ce n'est plus le cas. Bon nombre des meilleurs influenceurs et créateurs d'aujourd'hui sont autodidactes et indépendants, puisant dans des publics extrêmement spécialisés, dans lesquels ils partagent des relations beaucoup plus étroites. Par conséquent, le marketing d'influence n'est pas simplement une autre tactique de marketing aléatoire. Au lieu de cela, c'est la clé pour se connecter avec votre public cible.

Un peu de bling

Demandez à n'importe quel millénaire ou Gen Xer de se remémorer l'état de l'Internet au début, et ils partageront probablement un sentiment similaire : les sites Web des années 90 étaient un gâchis brûlant.

Pour les jeunes qui ne connaissent pas, imaginez ceci : des sites Web Flash encombrés d'animations loufoques, de graphiques arc-en-ciel et de texte 3D trop volumineux tiré directement de Microsoft WordArt. Grâce à la surabondance d'animations flash et de GIF aléatoires (vous savez, pour ce facteur "wow"), il était presque impossible pour les gens de naviguer. Ceux qui souhaitaient faire passer leurs sites au niveau supérieur ajoutaient des "compteurs de visites" (des widgets indiquant le nombre de personnes ayant visité votre site) ou même des livres d'or où les visiteurs du site pouvaient laisser leur nom.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et la conception Web est autant un art qu'une science. Des études ont révélé les meilleures pratiques en matière de mise en page (telles que le placement de contenu dans des modèles en forme de F et de Z), de navigation et de conception, et nous avons également commencé à accorder plus d'attention au côté back-end des choses, comme optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Mais cela ne signifie pas que les sites doivent être ennuyeux - en fait, nous applaudissons les marques qui saupoudrent un peu de ce plaisir des années 90 dans la conception de leur site. (Tant que vous éteignez le Flash !)

Spam? Non, tout va bien, Dawg

Avant que Gmail ne devienne le fournisseur de messagerie préféré de tous, Hotmail était roi - au point qu'il a réussi à ajouter 30 millions d'utilisateurs entre 1998 et 1999. avec des amis et des inconnus du monde entier.

Sans surprise, un type de contenu de courrier électronique a rapidement prévalu : le courrier en chaîne. Il s'agissait de messages transmis d'expéditeur à expéditeur, comme une chaîne, provoquant la propagation d'informations (qui étaient parfois fausses) comme une traînée de poudre. Les e-mails en chaîne ont encombré les boîtes de réception pendant des années jusqu'à ce que les législateurs les qualifient finalement de spam et adoptent des réglementations en 2004.

Alors que le courrier électronique est devenu un outil incontournable pour les lieux de travail et la communication personnelle, le marketing par courrier électronique est devenu plus pertinent que jamais. Contrairement au marketing des années 90, les marques d'aujourd'hui peuvent tout livrer, des e-mails personnalisés d'abandon de panier aux messages promotionnels très ciblés avec des comptes à rebours.

Blogs So Fly

Les jeunes d'aujourd'hui ont peut-être TikTok, mais dans les années 90, Xanga était le nom du jeu. Le premier blog, créé par un étudiant du Swarthmore College en 1994, était la quintessence d'une page Web simple : du texte, quelques hyperliens, une image - bien loin des blogs magnifiquement conçus et optimisés en 2021.

Les blogs en tant que lieux permettant à des étrangers de lire vos pensées étaient considérés comme révolutionnaires. Et il n'a fallu que quelques années pour que les plateformes de blogs explosent en popularité, notamment LiveJournal, Xanga et Blogger.

Cela a pris du temps, mais ces blogs ont lentement cédé la place à ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de marketing de contenu. Comme par le passé, nous utilisons des blogs pour partager des idées, fournir des informations ou des divertissements et créer une communauté.

SixDegrees Était Aiiiiight

Avant Facebook, il y avait MySpace. Avant MySpace, il y avait Friendster. Et avant cela, nous avions SixDegrees, fondé en 1996. La plate-forme, vantant que nous n'étions qu'à "six degrés de tout le monde", ressemblait à des plates-formes de médias sociaux modernes, avec des listes d'amis et des profils personnalisables. Mais, hélas, les fondateurs étaient en avance sur leur temps - avec les quelques personnes qui se connectaient régulièrement à Internet, le site ne pouvait pas rester à flot. Quelques années plus tard, Friendster – qui permettait également aux utilisateurs de créer des réseaux personnels et de partager du contenu avec leurs connexions – a fait face à une mort similaire.

Et regardez le paysage des médias sociaux maintenant ! De Facebook à Twitter en passant par Pinterest et TikTok, nous sommes plus connectés que jamais. Les marques peuvent désormais profiter de tout, des publicités hautement ciblées aux hashtags en passant par des millions d'abonnés. Nous avons eu beaucoup de chance avec la disponibilité d'outils qui nous aident à attirer, interagir et communiquer avec notre public comme jamais auparavant.

Regardez en arrière, regardez devant vous, faites la paix

Les années 90 ont été une décennie glorieuse, et le marketing dans les années 90 n'a pas été différent. L'introduction d'Internet a ouvert un nouveau monde d'opportunités, entraînant des changements rapides et une croissance aux effets persistants. Il est clair que le marketing dans les années 90 a été le point de départ de l'industrie numérique révolutionnée dont nous bénéficions aujourd'hui.

Bien que nous soyons arrivés si loin - nous croisons les doigts pour que les cheveux frisés et les pointes givrées ne reviennent pas de sitôt - l'ère du marketing numérique commence toujours. Si vous cherchez à utiliser le style des années 90 pour ajouter un peu de punch à votre création actuelle, nous avons ce qu'il vous faut avec ces trucs et astuces pour le marketing nostalgique.