Geçmişten Gelen Bir Patlama: 90'ların Pazarlamasının Kalıcı Etkisi

Friends buluşmasından kova şapkaların ve yüksek belli mom jean pantolonların artan popülaritesine kadar bir şey açık: 90'lar geri döndü bebeğim! Geçmiş dönemin kalıcı etkisi sadece pop kültürü veya modada da değil - büyümüş pazarlamacılar "eski olan her şeyin yeniden yeni olduğu" konusunda vaaz vermeye devam ediyor. Yani, hala “wazzup” diyor musunuz? ironik olmayan bir şekilde (Budweiser reklamından!) veya Y kuşağının neden nostaljiye takıntılı olduğu konusunda kafanız karışıyorsa, 90'larda pazarlama hakkında biraz tarihsel bilgelik vermek için buradayız. Zaman makinesini takın — The X-Files , Tamagotchis ve çevirmeli internet çağına geri dönüyoruz.

Michael Jordan = Da Bomba

Günümüzde influencerlar internetin her köşesine sızmış durumda. Ama 90'larda? Ünlüler kral oldu. 1992'de, Gatorade'nin en iyi spor ünlüsü Michael Jordan'ı içeren “Be Like Mike” reklamları, şimdiye kadar yapılmış en unutulmaz kampanyalardan biriydi. Aslında, reklam o kadar başarılıydı ki, Gatorade'nin şirket geliri 681 milyon dolardan 1 milyar doların üzerine çıktı - reklamın tamamı televizyonlarda bir yıl içinde yayınlandı. Bu çok büyük!

90'ların pazarlamasında bir başka harika an, Pepsi'nin süper ünlü süper model Cindy Crawford'un kırmızı bir spor arabadan indiği, bir Pepsi almak için bir otomat makinesine gittiği ve yeniden tasarlanan kutudan büyük bir içki aldığı 1992 Super Bowl reklamıdır. Pop kültürüne o kadar yerleşmiş bir an ki, Super Bowl reklamını 26 yıl sonra yeniden yarattı!

Ve son olarak, onu koruma reformunun şampiyonu olarak tanımadan önce, genç yıldız Britney Spears Polaroid'in yüzüydü. Genç nesli hedeflemek isteyen şirket, 1999 yılında Polaroid I-Zone adlı küçük, taşınabilir bir kamera çıkardı ve ürünü satmak için Britney ile işbirliği yaptı. Britney'nin yeni çıkan ilk albümündeki başarısı sayesinde anında bir hit oldu.

Markalar, 90'lı yıllarda pazarlama yaparken alışveriş yapanların dikkatini çekmek için ünlülerin onaylarına güvenmek zorunda kaldı - ama şimdi durum böyle değil. Günümüzün önde gelen etkileyicilerinin ve içerik oluşturucularının çoğu, çok daha yakın ilişkiler paylaştıkları son derece niş kitlelere ulaşarak, kendi başlarına ve bağımsızdır. Sonuç olarak, etkileyici pazarlama sadece rastgele bir pazarlama taktiği değildir. Bunun yerine, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın anahtarıdır.

Biraz Bling

Herhangi bir Y kuşağı veya X Kuşağı'ndan erken internetin durumunu hatırlamalarını isteyin ve muhtemelen benzer bir duyguyu paylaşacaklardır: 90'ların web siteleri tam bir karmaşaydı.

Tanımadığı gençler için şunu hayal edin: Aptalca animasyonlar, gökkuşağı grafikleri ve doğrudan Microsoft WordArt'tan alınan çok büyük 3D metinlerle dolu Flash web siteleri. Flash animasyonlarının ve rastgele GIF'lerin bolluğu sayesinde (bilirsiniz, bu "vay" faktörü için), insanların gezinmesi neredeyse imkansızdı. Sitelerini bir üst düzeye çıkarmak isteyenler, site ziyaretçilerinin adlarını bırakabilecekleri “hit sayaçları” (sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini gösteren widget'lar) ve hatta ziyaretçi defterleri eklerdi.

Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve web tasarımı bir bilim olduğu kadar bir sanattır. Araştırmalar, düzenler (içeriği F ve Z şekilli kalıplara yerleştirmek gibi), gezinme ve tasarım söz konusu olduğunda en iyi uygulamaları ortaya çıkardı. arama motoru optimizasyonu (SEO).

Ancak bu, sitelerin sıkıcı olması gerektiği anlamına gelmez - aslında, 90'ların eğlencesini site tasarımlarına biraz serpiştiren markaları alkışlıyoruz. (Flash'ı bıraktığınız sürece!)

İstenmeyen e-posta? Hayır, her şey yolunda, Dawg

Gmail herkesin tercih ettiği e-posta sağlayıcısı olmadan önce, Hotmail kraldı - 1998 ile 1999 yılları arasında 30 milyon kullanıcı eklemeyi başardığı noktaya kadar. E-posta yükselişe geçti ve insanlar sorunsuz bir şekilde sohbet etmelerini sağlayan bu harika yeni teknolojiye atıldılar. dünyanın her yerinden arkadaşlar ve yabancılarla.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bir tür e-posta içeriği hızla galip geldi: zincir posta. Bunlar, bir zincir gibi göndericiden göndericiye iletilen ve bilgilerin (bazen yanlış olan) orman yangını gibi yayılmasına neden olan mesajlardı. Zincir e-postalar, yasa koyucular nihayet bunları spam olarak nitelendirip 2004'te yasaları yürürlüğe koyana kadar gelen kutularını yıllarca karıştırdı.

E-posta, işyerleri ve kişisel iletişim için başvurulan bir araç haline geldikçe, e-posta pazarlaması her zamankinden daha alakalı hale geldi. 90'lardaki pazarlamanın aksine, günümüz markaları, kişiselleştirilmiş alışveriş sepetini terk etme e-postalarından, geri sayım sayaçlarıyla tamamlanmış, yüksek düzeyde hedeflenmiş promosyon mesajlarına kadar her şeyi sunabilir.

Bloglar Çok Uçun

Bugünün gençleri TikTok'a sahip olabilir, ancak 90'larda oyunun adı Xanga'ydı. 1994 yılında bir Swarthmore Koleji öğrencisi tarafından oluşturulan ilk blog, çıplak bir web sayfasının özüydü: biraz metin, birkaç köprü, bir resim - 2021'deki güzel tasarlanmış ve optimize edilmiş bloglardan çok uzak.

Yabancıların düşüncelerinizi okuması için bloglar devrimci olarak kabul edildi. LiveJournal, Xanga ve Blogger gibi blog platformlarının popülaritesinin patlaması sadece birkaç yıl aldı.

Biraz zaman aldı, ancak bu bloglar yavaş yavaş yerini bugün içerik pazarlaması olarak bildiğimiz şeye bıraktı. Tıpkı geçmişte olduğu gibi, fikirleri paylaşmak, bilgi veya eğlence sağlamak ve bir topluluk oluşturmak için blogları kullanıyoruz.

SixDegrees Aiiiight Oldu

Facebook'tan önce MySpace vardı. MySpace'den önce Friendster vardı. Ve ondan önce, 1996'da kurulan SixDegrees vardı. Hepimizin "herkesten sadece altı derece uzakta" olduğumuzu söyleyen platform, arkadaş listeleri ve özelleştirilebilir profillerle tamamlanmış modern sosyal medya platformlarına benziyordu. Ancak, ne yazık ki, kurucular zamanlarının ilerisindeydiler - düzenli olarak internete bağlanan birkaç kişi ile site ayakta kalamazdı. Birkaç yıl sonra, kullanıcıların kişisel ağlar oluşturmasına ve bağlantılarıyla içerik paylaşmasına da izin veren Friendster benzer bir ölümle karşı karşıya kaldı.

Ve şimdi sosyal medya manzarasına bakın! Facebook'tan Twitter'a, Pinterest'ten TikTok'a her zamankinden daha fazla bağlıyız. Markalar artık yüksek oranda hedeflenmiş reklamlardan hashtag'lere ve milyonlarca takipçiye kadar her şeyin tadını çıkarabilirler - kitlelerimizi daha önce hiç olmadığı kadar çekmemize, onlarla etkileşime geçmemize ve onlarla bağlantı kurmamıza yardımcı olan araçların mevcudiyeti konusunda son derece şanslıyız.

Geriye Bak, İleriye Bak, Dışarıya Barış

90'lar muhteşem bir on yıldı ve 90'larda pazarlama da farklı değildi. İnternetin tanıtılması, yeni bir fırsatlar dünyasının kapısını açarak, hızlı değişime ve kalıcı etkilerle büyümeye yol açtı. 90'larda pazarlamanın, şu anda keyif aldığımız devrim yaratan dijital endüstrinin başlangıç ​​noktası olduğu açık.

Şimdiye kadar gelmişken – kıvırcık saçları ve buzlu uçları yakın zamanda geri dönmeyecek olan parmaklarımızı çaprazlarken – dijital pazarlama çağı hala başlıyor. Mevcut kreatifinize biraz cazibe eklemek için 90'ların havasını kullanmak istiyorsanız, nostalji pazarlaması için bu ipuçlarını ve püf noktalarını ele aldık.